เดอะนิวยอร์กไทมส์มีสมาชิกครบ 10 ล้านคนแล้ว

ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์มีสมาชิกสุทธิเพิ่มขึ้น 210,000 รายในกลุ่มดิจิทัลเพียงอย่างเดียว และมีรายได้ 53.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 46.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า หนังสือพิมพ์ตั้งเป้าที่จะมีสมาชิกทั้งหมด 15 ล้านรายภายในสิ้นปี 2570

ประธานและซีอีโอ Meredith Kopit Levien ระบุว่าการเติบโตของ NYT ในไตรมาสนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์ "การรวมกลุ่ม" ซึ่งหมายถึงการผลักดันให้ผู้คนสมัครใช้บริการด้านวารสารศาสตร์ของบริษัท ซึ่งรวมถึง nytimes.com, Wirecutter และ The Athletic รวมถึงเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น เกมและการทำอาหาร

นอกจากนี้ บริษัทยังประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแพ็กเกจสมัครสมาชิกจากแพ็กเกจโปรโมชั่นเป็นแพ็กเกจราคาสูงขึ้นในไตรมาสที่ผ่านมา ปัจจุบัน NYT เสนอแพ็กเกจสมัครสมาชิกดิจิทัลให้ใช้งานฟรีในราคา 1 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ โดยราคาจะเพิ่มขึ้นหลังจากหกเดือน

นิวยอร์กไทมส์มีสมาชิกครบ 10 ล้านคน รูปที่ 1 — ภาพ: เอพี

“เราคาดว่าสมาชิกอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของเราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะอยู่ในแพ็กเกจนี้” Kopit Levien กล่าวกับนักลงทุนในงานประชุมผลประกอบการเมื่อวันพุธ “นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เพราะสมาชิกที่สมัครแพ็กเกจนี้มีส่วนร่วมมากกว่า อยู่ได้นานกว่า และสร้างรายได้ได้ดีกว่าสมาชิกที่ใช้บริการผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง”

จากสมาชิกแบบดิจิทัลทั้งหมด 9.41 ล้านรายของบริษัท มีประมาณ 3.79 ล้านรายที่สมัครใช้ผลิตภัณฑ์หลายประเภท

นิวยอร์กไทมส์มีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 598.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้ว่าตลาดโฆษณาจะเผชิญความยากลำบาก เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง Google และ Facebook มีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้อ่านให้มาอ่านข่าวน้อยลง แต่นิวยอร์กไทมส์กลับมีรายได้จากโฆษณาเติบโตสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจาก The Athletic เว็บไซต์ กีฬา แห่งนี้มีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 45.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 34.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ซื้อกิจการดิแอธเลติกด้วยมูลค่า 550 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนมกราคม 2565 และต่อมาได้ปิดแผนกข่าวกีฬาของตนเองเพื่อมุ่งเน้นไปที่ดิแอธเลติก แม้ว่าดิแอธเลติกจะมีผลประกอบการขาดทุนนับตั้งแต่เข้าซื้อกิจการ แต่ในไตรมาสล่าสุด ผลประกอบการของดิแอธเลติกก็ปรับตัวดีขึ้น โดยรายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 7.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 34.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

Kopit Levien กล่าวว่า NYT กำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มการมองเห็นของ The Athletic และปรับปรุงข้อเสนอดิจิทัล เธอกล่าวว่า "ดิฉันคิดว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ The Athletic คือการทำให้ผู้คนรับรู้ถึงการมีอยู่ของ The Athletic มากขึ้น อ่านเกี่ยวกับมัน และมีส่วนร่วมกับมัน"

ไม อันห์ (ตามรายงานของ NYT, Poynter)

แหล่งที่มา