การปกป้องแบรนด์ของคุณในยุคดิจิทัล

เมื่อมูลค่าของบริษัทได้รับการค้ำประกันด้วยชื่อเสียงและความไว้วางใจจากลูกค้า การปกป้องแบรนด์จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญเชิงกลยุทธ์ การจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาอย่าง proactively และการใช้เทคโนโลยีการตรวจสอบและติดตาม จะช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากสร้าง "เกราะป้องกัน" เพื่อปกป้องชื่อเสียง เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ และยืนหยัดได้อย่างมั่นคงในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง

คุณวู ถิ ฮวา พัฒนาระบบนิเวศ ทางการเกษตร ที่ยั่งยืนในตำบลดิงห์มี ภาพ: ไอ หนาน

ตามที่นาย Tran Giang Khue หัวหน้าสำนักงานตัวแทนทรัพย์สินทางปัญญาประจำนคร โฮจิมิน ห์ กล่าวว่า การจดทะเบียนและคุ้มครองสิทธิทรัพย์สินทางปัญญาไม่ใช่เพียงแค่ข้อกำหนดทางกฎหมาย แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญต่อการพัฒนาธุรกิจอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล นอกจากมาตรการทางกฎหมายแล้ว ยังมีวิธีการทางเทคโนโลยีมากมาย เช่น การตรวจสอบย้อนกลับและการป้องกันการปลอมแปลงโดยใช้รหัสและคิวอาร์โค้ด ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมสำหรับวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

ในความเป็นจริง ธุรกิจจำนวนมากสร้างกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น บริษัท ซางซาน จำกัด กำลังพัฒนาและขยายระบบนิเวศทางการเกษตรที่ยั่งยืนภายใต้แบรนด์ "บาหวุย" ในตำบลดิงห์มี คุณวู ถิ ฮวา กรรมการบริษัท ซางซาน จำกัด กล่าวว่า "การปกป้องและพัฒนาแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน มันไม่ใช่แค่การปกป้องชื่อหรือโลโก้ แต่เป็นการปกป้องสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ที่มีค่าที่สุดของธุรกิจ"

บริษัท ซางซาน จำกัด ดำเนินการตามแบบจำลองเกษตรอินทรีย์หมุนเวียน (VAC - สวน - บ่อเลี้ยงปลา - ปศุสัตว์) โดยยึดมั่นในหลักการ "หกข้อห้าม" ได้แก่ ห้ามใช้เมล็ดพันธุ์ดัดแปลงพันธุกรรม ห้ามใช้สารกำจัดวัชพืช ห้ามใช้สารเร่งการเจริญเติบโต ห้ามใช้สารกำจัดศัตรูพืช ห้ามใช้ปุ๋ยเคมี และห้ามใช้สารกันบูดหลังการเก็บเกี่ยว ผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทคือผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สะอาด ได้แก่ ไข่ ปลา ไก่เนื้อ ผัก และผลไม้ ซึ่งจัดจำหน่ายให้กับโรงเรียน ร้านอาหาร โรงแรม และผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการพัฒนาการผลิต บริษัทฯ ยังให้ความสำคัญกับการสร้าง "กำแพง" ทางกฎหมายและชื่อเสียงเพื่อป้องกันอิทธิพลภายนอกที่เป็นลบอยู่เสมอ

ในยุคดิจิทัล ทรัพย์สินทางปัญญาและแบรนด์ได้กลายเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของธุรกิจ ในอดีต ความแข็งแกร่งของบริษัทอยู่ที่โรงงานและเครื่องจักร แต่ปัจจุบัน คุณค่าหลักของบริษัทอยู่ที่ความคิดสร้างสรรค์ สิทธิบัตร และความไว้วางใจจากลูกค้า อย่างไรก็ตาม ยิ่งแบรนด์มีชื่อเสียงมากเท่าไร ความเสี่ยงต่อการละเมิด การปลอมแปลง และการลอกเลียนแบบก็ยิ่งสูงและซับซ้อนมากขึ้นเท่านั้น เพียงแค่ร้านค้าออนไลน์หรือเว็บไซต์ปลอม ผู้ละเมิดก็สามารถเข้าถึงผู้บริโภคนับล้านในเวลาอันสั้น ทำให้เกิดความเสียหาย ทางเศรษฐกิจ และชื่อเสียงอย่างมาก

ภาคธุรกิจเห็นพ้องต้องกันว่า การพัฒนาควบคู่กับการปกป้องแบรนด์จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่ง ขอบเขต และมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ส่งผลให้ตลาดขยายตัวและบรรลุการเติบโตอย่างยั่งยืน ดร. บุย วัน กวี๋น ประธานสมาคมสิ่งประดิษฐ์แห่งเวียดนาม ได้กล่าวเน้นย้ำกับชุมชนธุรกิจในจังหวัดอานเจียงว่า “การปกป้องแบรนด์ในยุคดิจิทัลไม่ใช่เรื่องของธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งอีกต่อไป แต่เป็นสงครามเต็มรูปแบบที่ต้องอาศัยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดจากสามเสาหลัก ได้แก่ หน่วยงานกำกับดูแล ภาคธุรกิจ และเทคโนโลยี”

มณฑลอานเจียงกำลังประสบความเจริญเติบโตอย่างแข็งแกร่งในด้านเกษตรกรรมไฮเทคและบริการเชิงพาณิชย์ ขณะเดียวกันก็ดำเนินการตามมติที่ 57-NQ/TW ของคณะกรรมการกรมการเมืองว่าด้วยการพัฒนาวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปกป้องและพัฒนาตราสินค้าและการต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบในยุคดิจิทัลถือเป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจฐานความรู้

นาย Tran Thien Linh รองหัวหน้าฝ่ายมาตรฐาน มาตรวิทยา และควบคุมคุณภาพ กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า “การสร้างและปกป้องตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของจังหวัด เช่น ข้าว ปลาดุก และผลิตภัณฑ์ OCOP เป็นภารกิจสำคัญ ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ธุรกิจต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องผลิตสินค้าที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องรู้วิธีปกป้องสินค้าเหล่านั้นในโลกไซเบอร์อย่างเหมาะสมด้วย”

เทคโนโลยีกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ นายเหงียน เวียด ฮอง กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท VI NA Science and Technology Development Joint Stock Company (VINA CHG) แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ จดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาและการออกแบบอุตสาหกรรม นำเทคโนโลยีมาใช้ในการตรวจสอบและติดตามสินค้า และเสริมสร้างการสื่อสารเตือนภัยเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุสินค้าของแท้ได้ง่ายขึ้น

นายบุย วัน กวี๋น เน้นย้ำถึงความสำคัญของโซลูชันทางเทคโนโลยี โดยกล่าวว่า “เทคโนโลยีคือ ‘อาวุธ’ ชิ้นใหม่ ตั้งแต่บล็อกเชนในการตรวจสอบย้อนกลับ ปัญญาประดิษฐ์ในการตรวจจับการละเมิดเครื่องหมายการค้า ไปจนถึงฉลากอัจฉริยะหลายชั้น เราต้องใช้เทคโนโลยีเพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงที่เกิดจากเทคโนโลยีเอง”

คู่รัก

ที่มา: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html