แฟชั่น โชว์ของ Tommy x Gigi Hadid (2018) ได้รับแรงบันดาลใจจากการแข่งรถ F1 - ภาพ: Hello Magazine
ตามรายงานของ นิตยสาร Hello การแข่งขัน F1 ครั้งแรกจัดขึ้นที่ซิลเวอร์สโตนในปี 1950 และในช่วงทศวรรษปี 1960 การแข่งขัน F1 ก็กลายมาเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก แต่กว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะเริ่มใช้ประโยชน์จากความนิยมของนักแข่งรถได้ ก็ผ่านมาประมาณ 20 ปีแล้ว
Benetton แบรนด์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องสีสันอันจัดจ้านและลวดลายที่สดใส เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการเชื่อมโยงสองโลก ที่ดูเหมือนจะตรงกันข้ามกัน
พวกเขาไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมในการผลิตส่วนประกอบรถยนต์ F1 ในยุค 80 เท่านั้น แต่ยังเปิดตัวคอลเลกชันแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจโดยตรงจากจิตวิญญาณแห่งการพิชิตและออร่าของการแข่งขันความเร็วอีกด้วย
ภายในปี 2025 ชื่อต่างๆ เช่น Chanel, Tommy Hilfiger และ Prada จะได้รับแรงบันดาลใจจากการแข่งขันเพื่อออกแบบคอลเลกชั่นของพวกเขา
ความนิยมที่ยาวนานของ F1 พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อไม่นานนี้เนื่องมาจากภาพยนตร์ F1 ของแบรด พิตต์ ซึ่งมีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 27 มิถุนายน การถ่ายทำส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่สนามแข่ง F1 โดยมีนักแข่งเป็นนักแสดงนำ
แบรด พิตต์ ขณะถ่ายทำ F1 - ภาพ: AFP
หรือซีรีส์สารคดี Drive to Survive ของ Netflix สร้างความฮือฮาเมื่อซีซั่นที่ 4 เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2022 โดยดึงดูดผู้ชมให้รับชมถึง 28 ล้านชั่วโมงในช่วงสุดสัปดาห์แรก
ด้วยเหตุนี้ นักแข่งอย่างแลนโด นอร์ริส, แดเนียล ริคคาร์โด, จอร์จ รัสเซลล์ และเซอร์ ลูอิส แฮมิลตัน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งแฟชั่นชั้นนำของ F1 จึงสามารถดึงดูดความสนใจจากโลกแฟชั่นได้อย่างรวดเร็ว
นักแข่งแลนโด นอร์ริสและจอร์จ รัสเซลล์ - ภาพ: AFP
F1 ไม่ใช่สนามเด็กเล่นสำหรับผู้ชายอีกต่อไป
กระแสต่างๆ อาจมาและไป แต่การผสมผสานระหว่างแฟชั่นและ มอเตอร์สปอร์ต นั้นไม่ใช่แค่เพียงแรงบันดาลใจเท่านั้น F1 และอุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังก้าวเข้าสู่ความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน ทั้งในแง่ของอิทธิพลและรายได้
ตามรายงานจากเอเจนซีด้านการสร้างแบรนด์ Karla Otto และผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล Lefty ระบุว่า F1 เป็นกีฬาที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสองในแง่ของมูลค่าสื่อทางอ้อมสำหรับแบรนด์แฟชั่น โดยเพิ่มขึ้น 35% ในปี 2023 เพียงปีเดียว กล่าวอีกนัยหนึ่ง การลงทุนด้านการตลาดภายในระบบนิเวศของ F1 กำลังให้ผลตอบแทนอย่างมหาศาล
เป็นเวลานานแล้วที่ F1 ได้ถูกเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ที่หรูหรา - กีฬาสำหรับคนรวยสุดๆ โดยที่ค่าธรรมเนียมการเข้าร่วมอาจสูงถึงหลายแสนดอลลาร์สำหรับนักแข่งรุ่นเยาว์ - ภาพ: Harper's Bazaar
อย่างไรก็ตาม นิตยสาร Harper's Bazaar กล่าวว่าเหตุผลที่แท้จริงที่แบรนด์แฟชั่นหรูหราแห่กันมาที่สนามแข่งก็คือ การมีส่วนร่วมของผู้หญิงที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งทางโทรทัศน์ ในทีมเทคนิค และในสนามแข่ง
ปัจจุบัน ผู้หญิงครองสัดส่วน 40% ของฐานแฟน F1 ทั้งหมด พวกเธอไม่เพียงแต่เป็นผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งภายในโลกของ F อีกด้วย ซึ่งดึงดูดแบรนด์ใหม่ๆ มากมาย โดยเฉพาะในด้านแฟชั่นและความงาม
แบรนด์แฟชั่นสุดหรูพากันลุยแข่งขัน F1
แบรนด์หรูหราอย่าง Rolex, Moët & Chandon และ Louis Vuitton ต่างก็มีความเกี่ยวข้องกับ F1 มาตั้งแต่ยุคแรกๆ แต่หาก Rolex เคยเป็นสัญลักษณ์ดั้งเดิมของความแม่นยำของ F1 ในปัจจุบัน Louis Vuitton ค่อยๆ เป็นผู้นำด้วยจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม
แทนที่จะใช้เส้นทางที่คุ้นเคยในการผลิตสินค้า F1 จำนวนมาก Louis Vuitton กลับเลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป โดยแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้เลือกที่จะเปิดตัว Trophy Trunk ซึ่งเป็นหีบที่ทำขึ้นด้วยมือโดยเฉพาะสำหรับถ้วยรางวัลแชมเปี้ยนชิพในช่วงท้ายการแข่งขัน
โลโก้แบรนด์ Louis Vuitton ปรากฏที่ปลายสนามแข่ง - ภาพ: Hypebeast
การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาวของบริษัทแม่ LVMH ในช่วงปลายปี 2024 LVMH ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์มูลค่ากว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐกับ F1 และกลายเป็นพันธมิตรระดับโลกอย่างเป็นทางการตั้งแต่ฤดูกาล 2025 เป็นต้นไป
Louis Vuitton สร้างประวัติศาสตร์เนื่องจากชื่อแบรนด์ถูกผูกติดกับการแข่งขัน F1 โดยตรง นั่นคือการแข่งขัน Louis Vuitton Australian Grand Prix ปี 2025
Trophy Trunk ไม่ใช่แค่ที่ใส่ถ้วยรางวัลเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ที่ผสมผสานการเดินทาง ชัยชนะ และงานฝีมือเข้าด้วยกัน ซึ่งถือเป็นประเพณีที่ Louis Vuitton เริ่มต้นในปี พ.ศ. 2440 ด้วยหีบใส่รถยนต์ใบแรกที่หุ้มด้วยผ้า "Vuittonite" ที่ทนต่อแรงกระแทกและสภาพอากาศ - ภาพ: Louis Vuitton
อีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่ไม่ควรมองข้ามคือ Tommy Hilfiger โดยตั้งแต่ทศวรรษ 1990 แบรนด์นี้ได้เป็นผู้สนับสนุนทีมแข่งรถอย่าง Team Lotus, Ferrari และ Mercedes-AMG Petronas ในเวลาต่อมา
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้โดดเด่นคือการที่พวกเขาทำมากกว่าแค่ใส่โลโก้ของพวกเขาลงบนเสื้อ
Tommy เข้าสู่โลกของ F1 โดยร่วมมือกับนักแข่งรถ Lewis Hamilton เพื่อสร้างคอลเลกชั่นที่ผสมผสานระหว่างเสื้อผ้าแนวสตรีท แรงบันดาลใจในการแข่งรถ และจิตวิญญาณสไตล์นักเรียนมัธยมปลายของอเมริกา
Tommy Hilfiger เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นกลุ่มแรกๆ ที่มองเห็นศักยภาพด้านแฟชั่นของ F1 - ภาพ: Dor-Shada Resort
ภายในปี 2024 Tommy ยังคงประสบความสำเร็จทั้งในด้านแฟชั่นและความบันเทิง โดยแบรนด์ได้กลายมาเป็นพันธมิตรด้านเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของ APXGP ซึ่งเป็นทีมแข่งรถในจินตนาการจากภาพยนตร์ฮิต F1 ที่นำแสดงโดย Brad Pitt และ Damson Idris ในเวลาเดียวกัน พวกเขายังได้เปิดตัวคอลเลกชัน APXGP ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวรูปแบบใหม่ของการทำงานร่วมกันระหว่างแฟชั่น ภาพยนตร์ และการแข่งรถ
Tommy Hilfiger ดีไซเนอร์ชื่อดัง กล่าวว่า “ไม่มีกีฬาใดที่เหมือนกับแฟชั่นมากเท่ากับ Formula One นักแข่งรถในปัจจุบันเปรียบเสมือนร็อคสตาร์ พวกเขาเป็นคนหนุ่มสาว มีสไตล์ ใช้ชีวิตตามความฝัน และสร้างแรงบันดาลใจให้กับวัฒนธรรมป๊อป และฉันเชื่อว่าการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการแข่งรถจะคงอยู่ตลอดไป”
ที่มา: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)