‘ผี’ ของ Nokia กำลังหลอกหลอน Apple อยู่หรือไม่?

Apple เพิ่งเปิดตัว iPhone 17 ที่มาพร้อมดีไซน์ล้ำสมัยและกล้องที่อัปเกรดใหม่ทรงพลัง อย่างไรก็ตาม การขาด AI ทำให้หลายคนกังวลว่า Apple กำลังทำซ้ำความผิดพลาดของ Nokia นั่นคือความล่าช้าในการปฏิวัติเทคโนโลยี

iPhone 17 Pro มีดีไซน์ใหม่หมดจด แต่ยังขาดฟีเจอร์ AI ล้ำสมัย - ภาพ: AFP

เช้าวันที่ 10 กันยายน (ตามเวลาเวียดนาม) Apple เปิดตัว iPhone 17 รุ่นที่ 17 โดยมีผลิตภัณฑ์ 4 รายการ ได้แก่ iPhone 17, Air, 17 Pro และ 17 Pro Max

ท่ามกลางบรรยากาศที่คึกคักด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมาย "ผี" ของ "อาณาจักรที่กำลังเสื่อมโทรม" ของ Nokia ยังคงปรากฏให้เห็นอยู่มาก เนื่องจาก Apple แทบจะไม่เคยพูดถึงปัญญาประดิษฐ์ (AI) เลย ซึ่งเป็นกระแสที่กำลังกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

ความก้าวหน้าทางเทคนิค

จุดเด่นที่สุดของปีนี้คือ iPhone Air ซึ่งเป็น iPhone รุ่นแรกที่บางและเบาของ Apple สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่นี้มีความบางเพียง 5.6 มม. ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่ บางกว่า Samsung Galaxy Edge คู่แข่งที่ได้รับความสนใจเมื่อต้นปีนี้

iPhone Air ถือเป็นครั้งแรกที่ Apple เปิดตัวสมาร์ทโฟนไลน์ใหม่ที่ออกแบบใหม่หมดตั้งแต่ iPhone X ในปี 2017 สิ่งที่ดึงดูดความสนใจจากโลกแห่งเทคโนโลยีไม่ใช่ความต้องการสมาร์ทโฟนที่บางเฉียบอย่างแท้จริง แต่เป็นความก้าวหน้าทางเทคนิคในการจัดเรียงส่วนประกอบทั้งหมดไว้ในกรอบที่บางเฉียบเป็นประวัติการณ์

ความสำเร็จครั้งนี้ปูทางไปสู่สมาร์ทโฟนพับได้รุ่นแรกของ Apple ซึ่งอาจเปิดตัวในปี 2026 ฟรานซิสโก เจโรนิโม รองประธาน IDC กล่าวว่า ความท้าทายที่สำคัญที่สุด 3 ประการของสมาร์ทโฟนพับได้ ได้แก่ บานพับ หน้าจอพับได้ และ "การบรรจุ" ส่วนประกอบต่างๆ ไว้ในกรอบที่บางเฉียบ iPhone Air ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญที่ทำให้ Apple ประสบความสำเร็จอย่างมากในปัจจัยสุดท้ายนี้

นอกจากดีไซน์บางเฉียบแล้ว iPhone ระดับไฮเอนด์ทั้งสามรุ่นยังมาพร้อมดีไซน์ใหม่อีกด้วย คลัสเตอร์กล้องทรงแถบขยายเกือบเต็มความกว้างของตัวเครื่อง แทนที่จะเป็นทรงสี่เหลี่ยมเหมือนรุ่นก่อน ด้านหลังดีไซน์แบบทูโทนแทนที่จะเป็นแบบขาวดำ ให้ความรู้สึกที่แตกต่างอย่างชัดเจนจากรุ่นก่อนหน้า

iPhone 17 รุ่นพื้นฐานมาพร้อมจอแสดงผล ProMotion 120Hz ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่มีเฉพาะในรุ่น Pro เท่านั้น การอัพเกรดนี้เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้ iPhone 17 เป็นสมาร์ทโฟนที่คุ้มค่าแก่การซื้อสำหรับผู้ใช้ iPhone รุ่นเก่า

การอัปเกรดที่โดดเด่นที่สุดของ iPhone 17 Pro และ Pro Max คือระบบกล้อง กล้องเทเลโฟโต้เพิ่มระยะโฟกัสจาก 5 เท่าเป็น 8 เท่า (เทียบเท่า 200 มม.) พร้อมความละเอียดที่เพิ่มขึ้นจาก 12 ล้านพิกเซลเป็น 48 ล้านพิกเซล การันตีคุณภาพภาพที่เหนือกว่า

Apple กำลังตกยุคหรือเปล่า?

ในปี 2550 เมื่อมีการเปิดตัว iPhone รุ่นแรก โนเกียครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเกือบ 50% อย่างไรก็ตาม บริษัทโทรศัพท์สัญชาติฟินแลนด์รายนี้ยังคงนิ่งเฉยและไม่ได้ปรับตัวตามเทรนด์สมาร์ทโฟนที่ Apple ริเริ่มขึ้น

ส่งผลให้โนเกียสูญเสียส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง ณ สิ้นปี 2556 ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของโนเกียลดลงเหลือต่ำกว่า 3% และส่วนแบ่งตลาดโดยรวมเหลือเพียง 10-15% ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากสมาร์ทโฟนพื้นฐานราคาประหยัด ปัจจุบัน อดีต "ยักษ์ใหญ่" แห่งนี้แทบจะหายไปจากตลาดแล้ว

คลื่นของ AI นั้นรุนแรงและไม่อาจย้อนกลับได้ จนหลายคนกังวลว่าประวัติศาสตร์จะซ้ำรอยกับ Apple สถานะของ Apple ในปัจจุบันมีความคล้ายคลึงกับ Nokia ในอดีตหลายประการ ทั้งสองบริษัทเป็นผู้นำตลาด มีลูกค้าที่ภักดีจำนวนมาก แต่กลับปรับตัวเข้ากับการปฏิวัติทางเทคโนโลยีใหม่ได้ช้า

คำตอบยังคงซับซ้อนอยู่ เพราะนี่เป็นเรื่องราวระยะยาว ปัจจุบัน AI ไม่ได้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนใหม่

จากผลสำรวจของ CNET ในปี 2025 พบว่ามีผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาเพียง 11% เท่านั้นที่อัปเกรดเครื่องเพราะ AI เพียงอย่างเดียว ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมยอดขาย iPhone 16 จึงยังคงเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในจีนหลังจากส่วนแบ่งตลาดลดลงมาระยะหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว AI ยังคงเป็นเทรนด์ที่ไม่อาจย้อนกลับได้ และ Apple จำเป็นต้องเร่งพัฒนาให้ทัน นักวิเคราะห์จาก Bank of America, Goldman Sachs และ Citi ต่างกังวลว่า Apple จะตามหลังคู่แข่งในด้าน AI ตามรายงานของ Investopedia

ตลาดยังสะท้อนถึงความกังวลนี้เมื่อหุ้นของ Apple ร่วงลงมากกว่า 1% ในการซื้อขายเมื่อวันที่ 9 กันยายน ขณะที่บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่รายอื่นๆ ได้รับคะแนนเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ การที่นักวิจัย AI ชั้นนำหลายคนของ Apple ลาออกเพื่อไปทำงานให้กับ Meta และคู่แข่งรายอื่นๆ ทำให้เกิดความกังวลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน

Apple ยังคงสามารถพลิกสถานการณ์ได้ในปี 2026 ตามที่สัญญาไว้ในงาน WWDC 2025 ในเดือนมิถุนายน สำหรับตอนนี้ ผู้ที่สนใจคงต้องรอจนถึงปี 2026 เพื่อรอการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ Apple ได้สัญญาไว้

ข้อบกพร่องของ AI ที่น่ากังวล

แม้จะมีการอัปเกรดที่ฉูดฉาดมากมาย แต่ Apple ก็ไม่สามารถปกปิดข้อบกพร่องสำคัญ นั่นคือการไม่มี AI Apple Intelligence ถูกกล่าวถึงเพียง 11 ครั้งตลอดระยะเวลา 75 นาทีของงาน

ส่วนใหญ่เป็นเพียงการกล่าวถึงฟีเจอร์ที่ประกาศจาก WWDC 2024 และ WWDC 2025 เท่านั้น ไม่มีการกล่าวถึงผู้ช่วยเสมือน Siri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่หรือฟีเจอร์ล้ำสมัยอื่นๆ

การขาดหายไปนี้เกิดขึ้นในขณะที่คู่แข่ง Android กำลังแข่งขันกันอย่างจริงจังเพื่อพัฒนาเทคโนโลยี AI Google เพิ่งเปิดตัว Pixel 10 ที่ผสาน Gemini AI ไว้อย่างล้ำลึก ส่วน Samsung ก็มี Galaxy AI พร้อมฟีเจอร์อัจฉริยะมากมาย

ในขณะเดียวกัน Apple Intelligence ยังคงตอบสนองเฉพาะฟีเจอร์พื้นฐานที่สุดเท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มอื่นๆ มาหลายปีแล้ว

ง็อก ดัค

ที่มา: https://tuoitre.vn/bong-ma-nokia-co-deo-bam-apple-2025091108284043.htm