"ผี" ของโนเกียจะตามหลอกหลอนแอปเปิลหรือไม่?

แอปเปิลเพิ่งเปิดตัว iPhone 17 ที่มาพร้อมดีไซน์ล้ำสมัยและกล้องที่ได้รับการอัพเกรดอย่างมาก อย่างไรก็ตาม การที่ไม่มีระบบ AI ทำให้หลายคนกังวลว่าแอปเปิลกำลังทำผิดพลาดซ้ำรอยโนเกีย นั่นคือการล้าหลังในด้านเทคโนโลยี

iPhone 17 Pro มีดีไซน์ใหม่หมดจด แต่ยังขาดฟีเจอร์ AI ที่ล้ำสมัยอยู่ - ภาพ: AFP

ในช่วงเช้าตรู่ของวันที่ 10 กันยายน (ตามเวลาเวียดนาม) Apple ได้เปิดตัว iPhone 17 เจเนอเรชั่นใหม่ ซึ่งประกอบด้วย 4 รุ่น ได้แก่ iPhone 17, Air, 17 Pro และ 17 Pro Max

ท่ามกลางบรรยากาศที่คึกคักและพัฒนาการใหม่ๆ มากมาย "เงา" ของ "อาณาจักรที่ล่มสลาย" ของโนเกียยังคงตามหลอกหลอนอยู่ เพราะแอปเปิลแทบไม่ได้กล่าวถึงปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีเลย

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

จุดเด่นที่สำคัญที่สุดของปีนี้คือ iPhone Air ซึ่งเป็น iPhone รุ่นแรกที่บางและเบาที่สุดของ Apple สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่นี้มีความหนาเพียง 5.6 มิลลิเมตร ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่ที่บางกว่าคู่แข่งอย่าง Samsung Galaxy Edge ที่เคยได้รับความสนใจไปก่อนหน้านี้ในปีนี้

iPhone Air นับเป็นครั้งแรกที่ Apple เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่ได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมดนับตั้งแต่ iPhone X ในปี 2017 สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของวงการเทคโนโลยีไม่ใช่ความต้องการสมาร์ทโฟนบางเฉียบ แต่เป็นการก้าวล้ำทางเทคนิคในการจัดเรียงส่วนประกอบทั้งหมดไว้ภายในกรอบที่บางเฉียบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ความสำเร็จนี้ปูทางไปสู่สมาร์ทโฟนพับได้รุ่นแรกของ Apple ซึ่งอาจเปิดตัวในปี 2026 ฟรานซิสโก เจโรนิโม รองประธานของ IDC ระบุว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสามประการสำหรับสมาร์ทโฟนพับได้ ได้แก่ บานพับ จอแสดงผลแบบพับได้ และการบรรจุส่วนประกอบต่างๆ ลงในกรอบที่บางเฉียบ ด้วย iPhone Air Apple ได้สร้างความก้าวหน้าอย่างมากในด้านสุดท้ายนี้

นอกจากดีไซน์ที่บางเฉียบแล้ว ไอโฟนรุ่นไฮเอนด์ทั้งสามรุ่นยังมาพร้อมดีไซน์ใหม่ทั้งหมด โมดูลกล้องเป็นแถบยาวเกือบตลอดความกว้างของโทรศัพท์ แทนที่จะเป็นโมดูลทรงสี่เหลี่ยมแบบในอดีต ฝาหลังมีดีไซน์แบบสองสี แทนที่จะเป็นสีเดียว ทำให้แตกต่างจากรุ่นก่อนๆ อย่างชัดเจน

iPhone 17 รุ่นพื้นฐานมาพร้อมจอแสดงผล ProMotion 120Hz ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ก่อนหน้านี้มีเฉพาะในรุ่น Pro เท่านั้น การอัพเกรดเพียงอย่างเดียวนี้ก็ถือว่าคุ้มค่าแล้วที่จะทำให้ iPhone 17 เป็นสมาร์ทโฟนที่น่าซื้อสำหรับผู้ใช้ iPhone รุ่นเก่าๆ

การอัพเกรดที่สำคัญที่สุดใน iPhone 17 Pro และ Pro Max คือระบบกล้อง ระยะโฟกัสของกล้องเทเลโฟโต้เพิ่มขึ้นจาก 5 เท่าเป็น 8 เท่า (เทียบเท่า 200 มม.) พร้อมความละเอียดที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 12 ล้านพิกเซลเป็น 48 ล้านพิกเซล ซึ่งรับประกันได้ว่าจะให้คุณภาพของภาพที่เหนือกว่า

Apple กำลังล้าหลังอยู่หรือเปล่า?

ในปี 2007 เมื่อมีการเปิดตัว iPhone รุ่นแรก โนเกียครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเกือบ 50% อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตโทรศัพท์จากฟินแลนด์รายนี้กลับชะล่าใจและล้มเหลวในการปรับตัวให้เข้ากับกระแสสมาร์ทโฟนที่แอปเปิลริเริ่มขึ้น

ผลที่ตามมาคือ โนเกียสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งสิ้นปี 2013 ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนของโนเกียลดลงเหลือต่ำกว่า 3% และส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมอยู่ที่เพียง 10-15% เท่านั้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากสมาร์ทโฟนรุ่นพื้นฐานราคาประหยัด ปัจจุบัน บริษัทที่เคยยิ่งใหญ่แห่งนี้แทบจะหายไปจากตลาดแล้ว

กระแสความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วและไม่อาจย้อนกลับได้ของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทำให้หลายคนกังวลว่าประวัติศาสตร์จะซ้ำรอยกับแอปเปิล แอปเปิลอยู่ในสถานการณ์ปัจจุบันที่คล้ายคลึงกับโนเกียในอดีต คือทั้งสองเป็นผู้นำตลาดที่มีฐานลูกค้าขนาดใหญ่และภักดี แต่กลับล้าหลังในด้านการปฏิวัติเทคโนโลยีครั้งใหม่

คำตอบยังคงซับซ้อน เพราะนี่เป็นเรื่องระยะยาว ปัจจุบัน AI ยังไม่ใช่ปัจจัยชี้ขาดในการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ของผู้บริโภค

จากผลสำรวจของ CNET ในปี 2025 พบว่ามีผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ เพียง 11% เท่านั้นที่อัปเกรดเพราะเทคโนโลยี AI เพียงอย่างเดียว นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมยอดขาย iPhone 16 จึงยังคงเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และยังแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในประเทศจีนหลังจากที่ส่วนแบ่งการตลาดลดลงมาช่วงหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นแนวโน้มที่ไม่อาจย้อนกลับได้ และแอปเปิลจำเป็นต้องเร่งพัฒนาให้ทัน นักวิเคราะห์จาก Bank of America, Goldman Sachs และ Citi ต่างกังวลว่าแอปเปิลจะล้าหลังในการแข่งขันด้าน AI ตามรายงานของ Investopedia

ตลาดก็สะท้อนความกังวลนี้เช่นกัน โดยหุ้นของแอปเปิลร่วงลงมากกว่า 1% ในการซื้อขายเมื่อวันที่ 9 กันยายน ขณะที่หุ้นของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่อื่นๆ ปรับตัวสูงขึ้น

นอกจากนี้ การที่นักวิจัยด้าน AI ระดับสูงของ Apple หลายคนย้ายไปทำงานกับ Meta และคู่แข่งรายอื่น ๆ ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน

Apple อาจพลิกสถานการณ์ได้ในปี 2026 ตามที่ได้ให้สัญญาไว้ในงาน WWDC 2025 เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แต่สำหรับตอนนี้ ผู้ที่สนใจจะต้องรอจนถึงปี 2026 เพื่อจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ Apple สัญญาไว้

ช่องโหว่ด้านปัญญาประดิษฐ์ที่น่าเป็นห่วง

แม้จะมีการอัปเกรดที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่แอปเปิลก็ไม่สามารถปกปิดข้อบกพร่องสำคัญได้ นั่นคือ การขาดปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีการกล่าวถึง Apple Intelligence เพียง 11 ครั้งตลอดงานเปิดตัว 75 นาที

การสนทนาส่วนใหญ่เป็นการกล่าวถึงฟีเจอร์ต่างๆ ที่ประกาศในงาน WWDC 2024 และ WWDC 2025 โดยไม่ได้กล่าวถึงผู้ช่วยเสมือน Siri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และฟีเจอร์ล้ำสมัยอื่นๆ

การขาดหายไปนี้เกิดขึ้นในขณะที่คู่แข่งของ Android กำลังเร่งพัฒนาเทคโนโลยี AI อย่างดุเดือด Google เพิ่งเปิดตัว Pixel 10 ที่ผสานรวม AI Gemini อย่างลงตัว ขณะที่ Samsung ก็มี Galaxy AI ที่มีฟีเจอร์อัจฉริยะมากมาย

ในขณะเดียวกัน Apple Intelligence ยังคงนำเสนอเฉพาะฟีเจอร์พื้นฐานที่สุด ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่มีให้บริการในแพลตฟอร์มอื่น ๆ มานานหลายปีแล้ว

เอ็นจีโอซี ดียูซี

ที่มา: https://tuoitre.vn/bong-ma-nokia-co-deo-bam-apple-2025091108284043.htm