การไหลที่สดใส
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จากข้อมูลของแอปพลิเคชันอีบุ๊กและหนังสือเสียง Waka อัตราการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเยียวยา การเข้าใจตนเอง และการจัดการอารมณ์ของผู้ใช้เพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สำหรับหนังสือกระดาษ หนังสือหลายเล่มก็มียอดพิมพ์สูงและมีการพิมพ์ซ้ำอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น หนังสือ The Path of Transformation, Sharing from the Heart โดยผู้เขียน Thich Phap Hoa มียอดขายมากกว่า 100,000 เล่ม ผลงานของพระอาจารย์ Hae Min (เกาหลี) เช่น Slow Down in the Hasty World, Love Imperfect Things, When Things Don't Go as You Wish ... ได้รับการตีพิมพ์ซ้ำอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ Healing the Wounded Child Inside, Taking Real Care of Yourself, Happiness Every Day, This Pain Doesn't Belong to You ... ก็ได้รับความสนใจอย่างมากเช่นกัน
หนังสือเกี่ยวกับการบำบัดและการจัดการอารมณ์...ได้รับความสนใจในช่วงนี้
ภาพ: สำนักพิมพ์
ผู้สื่อข่าว Thanh Nien ตัวแทนจาก Saigon Books ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ที่ตีพิมพ์ผลงานแนวนี้มากมาย กล่าวว่า "อันที่จริง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือชุดเกี่ยวกับการเยียวยาและปรับสมดุลจิตใจได้กลายเป็นหนึ่งในสาขาการพัฒนาที่แข็งแกร่งที่สุดของเรา หนังสืออย่าง Don't be fear of not destroyed or creation, The Mindful Body, ชุด Suoi Thong, Healing childhood traumas และล่าสุดคือหนังสือ By my side, parents are always there ... ล้วนได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากผู้อ่าน รวมถึงหนังสือที่ได้รับการตีพิมพ์ซ้ำหลายต่อหลายครั้งหลายแสนเล่ม" จากการสังเกต พบว่าแก่นเรื่องของหนังสือขายดีมักมุ่งเน้นไปที่ทักษะการจัดการอารมณ์ บันทึกความทรงจำแห่งการเยียวยา วิธีการเอาชนะบาดแผลในวัยเด็ก การพัฒนาสุขภาพจิต และการทำสมาธิ...
ไม่เพียงแต่จำนวนหนังสือที่ขายได้จะน่าประหลาดใจเท่านั้น ช่วงอายุของผู้อ่านก็น่าสนใจเช่นกัน แม้ว่าหนังสือประเภทนี้เคยเป็นที่นิยมในหมู่ผู้อ่านรุ่นเยาว์ แต่ปัจจุบันจำนวนผู้อ่านกำลังค่อยๆ ขยายไปสู่กลุ่มวัยกลางคน สถิติของ Waka แสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้อ่านในกลุ่มอายุ 35-50 ปี เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 22% (ในปี 2567) เป็น 47% (ในปี 2568) ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความต้องการที่จะหาสมดุลและทิศทางไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่เท่านั้น ตัวแทนของ Saigon Books ก็ได้ให้ความเห็นในทำนองเดียวกันว่า "ในตอนแรก เราคิดว่าหนังสือประเภทนี้น่าจะดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-30 ปีที่กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากการเรียน การทำงาน และความสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม ผลการสำรวจและข้อมูลยอดขายแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านที่อ่านหนังสือเกี่ยวกับการบำบัดมีอายุมากกว่าที่เราคาดไว้"
มีการจัดการแข่งขันข้างสนามเพื่อสร้างชุมชนการอ่านที่แน่นแฟ้น
ภาพ: ไซง่อนบุ๊คส์
เขากล่าวเสริมว่า “ผู้อ่านจำนวนมากที่มีอายุระหว่าง 30-45 ปี ซึ่งต้องแบกรับภาระหน้าที่การงานและครอบครัว ก็หันมาอ่านหนังสือเหล่านี้เพื่อสร้างสมดุลและเติมพลัง แม้แต่กลุ่มผู้อ่านวัยกลางคนที่มีอายุมากกว่า 45 ปี แม้จะมีขนาดเล็กกว่า แต่ก็ยังคงให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง โดยมักเกี่ยวข้องกับการทำสมาธิ การมีสติ และคุณค่าอันลึกซึ้งในชีวิต สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าความจำเป็นในการเยียวยาและค้นหาความสงบสุขนั้นมีอยู่ทั่วไป ไม่ว่าจะอยู่ในวัยใดก็ตาม”
แนวทางใหม่
ตัวแทนของสำนักพิมพ์ไซ่ง่อนบุ๊คส์ กล่าวถึงเหตุผลที่หนังสือบำบัดดึงดูดผู้อ่านจำนวนมากว่า “สิ่งที่เรารู้สึกได้อย่างชัดเจนคือ ผู้อ่านไม่เพียงแต่พบความเห็นอกเห็นใจในหนังสือเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังพบเครื่องมือและวิธีการที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตได้ทันที ความคิดเห็นที่ได้รับจากช่องทางจำหน่ายและเครือข่ายสังคมออนไลน์แสดงให้เห็นว่าพวกเขาซาบซึ้งในความใกล้ชิด ความสามารถในการนำไปใช้ได้จริง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความรู้สึกที่ได้ร่วมเดินทางไปกับพวกเขาในการเยียวยา” กล่าวได้ว่า ความเห็นอกเห็นใจและเนื้อหาที่กลมกลืนระหว่างการแบ่งปัน ทฤษฎี ความเป็นจริง และการปฏิบัติ คือสิ่งที่ช่วยให้หนังสือไม่จืดชืด แต่ให้ความรู้อันทรงคุณค่ามากมายที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้
มีการจัดการแข่งขันข้างสนามเพื่อสร้างชุมชนการอ่านที่แน่นแฟ้น
ภาพโดย : WAKA
คุณเหงียน หวู่ เฟือง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแบรนด์หนังสือ First News กล่าวว่าแต่ละกลุ่มอายุมีความต้องการและความคาดหวังที่แตกต่างกัน หากผู้อ่านอายุ 20-25 ปี กำลังดิ้นรนค้นหาตัวตน กลุ่มอายุ 26-35 ปี มุ่งเน้นไปที่การเยียวยาบาดแผล เรียนรู้การจัดการอารมณ์ในความสัมพันธ์กับตนเองและผู้อื่น ในขณะที่กลุ่มอายุ 36-40 ปี (โดยเฉพาะผู้หญิง) มักผ่านเหตุการณ์ต่างๆ มามากมาย จึงแสวงหาประสบการณ์อันลึกซึ้ง จะเห็นได้ไม่ยากว่าถึงแม้พวกเขาจะมีปัญหาและต้องการวิธีแก้ปัญหาที่แตกต่างกัน แต่นอกจากหนังสือเฉพาะทางสำหรับแต่ละปัญหาแล้ว บทเรียนและข้อความเยียวยาต่างๆ ก็ไม่ได้แบ่งแยก และสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับทุกคนได้ จึงเป็นที่มาของยอดขายที่โดดเด่น
นอกจากการตีพิมพ์หนังสือแล้ว สำนักพิมพ์ต่างๆ ยังพยายามสร้างชุมชนการอ่านที่ผู้อ่านจะได้พบปะ พูดคุย และแบ่งปันกันบนหน้าหนังสือ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างคุณค่าของหนังสือเหล่านี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดังที่ Saigon Books ได้กล่าวไว้ว่า "เราไม่ได้หยุดอยู่แค่การตีพิมพ์หนังสือเท่านั้น แต่ยังสร้างประสบการณ์หลากหลายช่องทาง เช่น ทอล์คโชว์ เวิร์กช็อป คอนเทนต์ดิจิทัลบน TikTok แฟนเพจ... เพื่อช่วยให้ผู้อ่านนำไปปรับใช้กับชีวิตได้ทันที" แพลตฟอร์ม Waka ก็มีแนวทางที่คล้ายคลึงกันนี้เช่นกัน เมื่อจัดทำแคมเปญเพื่อย้อนรำลึกถึงครึ่งปีที่ผ่านมา จัดกิจกรรมแบบอินเทอร์แอคทีฟ เช่น การประกวดแบ่งปันประสบการณ์การอ่าน Waka's Reset Diary หรือการร่วมมือกับผู้สร้างคอนเทนต์เพื่อเผยแพร่ข้อความว่า "เราอยู่เคียงข้างกัน ไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง"
มีการจัดการแข่งขันข้างสนามเพื่อสร้างชุมชนการอ่านที่แน่นแฟ้น
ภาพโดย : WAKA
อย่างไรก็ตาม ด้วยตลาดที่คึกคักและหนังสือจำนวนมากที่วางจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง วงการการเยียวยาและความสมดุลภายในจึงมีแนวโน้มที่จะเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยมุมมองระยะยาวจากอุตสาหกรรมหนังสือและสำนักพิมพ์ ตัวแทนของ Saigon Books กล่าวถึงกลยุทธ์ที่จะเกิดขึ้นว่า "เราไม่ได้ติดตามกระแส แต่เราคัดเลือกต้นฉบับอย่างรอบคอบ โดยให้ความสำคัญกับผลงานที่มีคุณค่าเชิงปฏิบัติ มีพื้นฐาน ทางวิทยาศาสตร์ หรือมีประสบการณ์อันลึกซึ้งจากผู้เขียน นอกจากนี้ เรายังไม่เพียงแต่นำผลงานระดับนานาชาติเข้ามาเท่านั้น แต่ยังร่วมมือกับนักเขียนชาวเวียดนาม เพื่อสร้างเสียงที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น สะท้อนบริบทและความคิดของชาวเวียดนามได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น"
ที่มา: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)