“กุญแจ” สำหรับแบรนด์แฟชั่นหรูของเวียดนามที่จะขยายสู่ “ทะเลใหญ่”

“ฉันเชื่อว่าแฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามสามารถบรรลุมาตรฐานสากลได้อย่างแน่นอน หากเรากล้าคิดการใหญ่และดำเนินการอย่างเป็นระบบ” คุณ Trang Le ประธานจัดงาน Vietnam International Fashion Week กล่าว

การแบ่งปันธีมตลอดงาน: "การสนทนาที่คัดสรรมาอย่างดีเกี่ยวกับศิลปะ กลยุทธ์ และการเล่าเรื่องเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์หรู" บุคคลทรงอิทธิพลในโลก แฟชั่น สุดหรูได้ช่วยให้นักออกแบบ แบรนด์ และผู้สร้างสรรค์ชาวเวียดนามมีโอกาสขยายความคิดเกี่ยวกับการปรับแต่งเฉพาะบุคคลในแฟชั่น และเรื่องราวว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงอารมณ์ของผู้บริโภคและเข้าถึง "ทะเลใหญ่" ได้อย่างไร

จะให้ได้รับการยอมรับว่าเป็น Haute Couture ได้อย่างไร ?

ในฐานะบุคคลผู้ทรงอิทธิพลสองคนใน โลก แฟชั่นชั้นสูง นักออกแบบอาวุโสของอุตสาหกรรมแฟชั่นฝรั่งเศส จูลีเยน ฟูร์นี สไตลิสต์ และซีอีโอของแบรนด์จูลีเยน ฟูร์นี โอต กูตูร์ นายฌอง ปอล โกแวง ถือเป็นดีไซเนอร์เพียงไม่กี่คนที่เป็นสมาชิกอย่างเป็นทางการของ Fédération de la Haute Couture et de la Mode (สมาคมโอต กูตูร์ฝรั่งเศส)

ในงานแฟชั่นล่าสุดที่จัดขึ้นในเวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญ 2 คนได้แบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ ตั้งแต่การออกแบบโอตกูตูร์ สถาปัตยกรรมร้านค้า ไปจนถึงการวางตำแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การเล่าเรื่อง

จูเลียน ฟูร์นี สไตลิส ต์ กล่าวว่า การที่จะได้รับการยกย่องให้เป็นโอตกูตูร์อย่างแท้จริง แบรนด์แฟชั่นแต่ละแบรนด์ต้องยึดมั่นในมาตรฐานที่เข้มงวด ซึ่งรวมถึงมาตรฐานทางเทคนิค ความประณีต การปรับแต่งผลิตภัณฑ์ และจรรยาบรรณวิชาชีพ เขายังเน้นย้ำว่าโอตกูตูร์ไม่ใช่แค่ตำแหน่ง หากแต่เป็นความมุ่งมั่นในศิลปะ ความยั่งยืน และความเคารพต่อลูกค้า

จูลีเอน ฟูร์นี นักออกแบบแฟชั่นระดับไฮเอนด์ (ขวา) เผยมาตรฐานอันเคร่งครัดในการได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์โอตกูตูร์ที่แท้จริง (ภาพ: ผู้สนับสนุน/เวียดนาม+)

ผู้เชี่ยวชาญสองท่านยืนยันว่าชุดโอตกูตูร์ (Haute Couture) เป็นตัวถ่วงดุลวัฒนธรรมผู้บริโภคมวลชน ชุดโอตกูตูร์แต่ละชุดไม่ได้ทำตามเทรนด์หรือผลิตจำนวนมาก แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หมายความว่าชุดเหล่านั้นถูกตัดเย็บให้เข้ากับรูปร่างของลูกค้าแต่ละคน

พวกเขายังมีความเห็นร่วมกันว่าการทำตาม "ฤดูกาล" แฟชั่นนั้นสิ้นเปลืองและสร้างแรงกดดันให้ต้องกำหนดมาตรฐานรูปร่าง โอตกูตูร์ควรเป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง ความเป็นเอกลักษณ์ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

นักออกแบบทั้งสองยังกล่าวอีกว่าในงานของพวกเขา พวกเขาสั่งผ้าแค่ในปริมาณที่ต้องการเท่านั้น ไม่ใช่ปริมาณที่มากเกินไป นอกจากนี้ เนื่องจากพวกเขามุ่งมั่นที่จะสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืน แหล่งที่มาของผ้าที่ใช้จึงบริสุทธิ์ รีไซเคิล หรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

การออกแบบร้านค้าแฟชั่นหรูแต่ละแห่งจะช่วยยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งได้อย่างไร? คุณทิเซียโน วูดาฟิเอรี ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าสถาปนิกของ Vudafieri Saverino Partners (อิตาลี) (บุคคลเบื้องหลังพื้นที่ค้าปลีกอันน่าประทับใจมากมายของแบรนด์หรูอย่าง Dior, Tod's, Golden Goose ฯลฯ) เน้นย้ำว่าร้านค้าที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ยืนยันถึงเอกลักษณ์ เชื่อมโยงอารมณ์ และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความภักดีของผู้บริโภค

ออกแบบโดย Julien Fournié (ภาพ: CTV/Vietnam+)

“ กุญแจ ” ของแบรนด์เวียดนามในการพิชิต ตลาดต่างประเทศ

มีคำถามเชิงปฏิบัติมากมายที่ถูกหยิบยกขึ้นมา เช่น แบรนด์แฟชั่นเวียดนามจะเข้าถึงโลกได้อย่างไร กำหนดราคาผลิตภัณฑ์แฟชั่นระดับไฮเอนด์อย่างไร สร้างแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์สำหรับเวียดนามได้อย่างไร...

คุณแคทเธอรีน โวทริน ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสด้านแฟชั่น ความหรูหรา และการวางตำแหน่งแบรนด์ ได้แบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับเรื่องราวนี้ว่า คุณค่าของผลิตภัณฑ์โอตกูตูร์ไม่ได้มาจากวัสดุหรือฝีมือเท่านั้น แต่ยังมาจากบริการให้คำปรึกษา กระบวนการออกแบบเฉพาะบุคคล การตัดเย็บตามสัดส่วนของแต่ละบุคคล แม้กระทั่งการต้องสร้างหุ่นให้ตรงกับสรีระของลูกค้าในแต่ละครั้ง หรือการให้คำปรึกษาและให้คำแนะนำในการลองเสื้อผ้าให้กับลูกค้าแม้ในขณะที่ลูกค้าเดินทางไปหลายเมืองด้วยเที่ยวบินส่วนตัว เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลนี้...

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ หลังจากการระบาดของโควิด-19 แบรนด์หรูต่างๆ ก็เริ่มหันมาใช้บริการให้คำปรึกษาและวัดผลทางออนไลน์ เพื่อช่วยประหยัดต้นทุน ลดการปล่อยมลพิษ และขยายการเข้าถึงแฟชั่นระดับไฮเอนด์ให้กับผู้คนมากขึ้น

ผลงานการออกแบบของนักออกแบบชาวสิงคโปร์ เฟรเดอริก ลี (ภาพ: CTV/Vietnam+)

ดังนั้น คุณแคทเธอรีน โวทริน จึงเชื่อว่าแบรนด์เวียดนามควรสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง ลงทุนเชิงสร้างสรรค์เชิงลึก แทนที่จะเพียงแค่ติดตามเทรนด์ เพราะการวางตำแหน่งแบรนด์ในทิศทางที่ยั่งยืนและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์เวียดนามสามารถครองตลาดโลกได้

“ดิฉันเชื่อว่าแฟชั่นเวียดนามสามารถก้าวสู่ระดับสากลได้อย่างแน่นอน หากเรากล้าคิดใหญ่และลงมือทำอย่างเป็นระบบ นักออกแบบในประเทศต้องการโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มคนชั้นนำของโลกมากขึ้น และในขณะเดียวกันก็ยกระดับคุณค่าและอัตลักษณ์ของแฟชั่นเวียดนาม” คุณ Trang Le ประธานจัดงาน Vietnam International Fashion Week กล่าว

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp