“กุญแจ” สำหรับแบรนด์แฟชั่นหรูของเวียดนามที่จะขยายออกไปสู่ ​​“ทะเลใหญ่”

“ฉันเชื่อว่าแฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามสามารถบรรลุมาตรฐานสากลได้อย่างแน่นอน หากเรากล้าคิดใหญ่และดำเนินการอย่างเป็นระบบ” นางสาว Trang Le ประธาน Vietnam International Fashion Week กล่าว

การแบ่งปันหัวข้อตลอดทั้งงาน: “การสนทนาที่คัดสรรมาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับศิลปะ กลยุทธ์ และการเล่าเรื่องเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์หรู” บุคคลทรงอิทธิพลในโลก แฟชั่น ระดับไฮเอนด์ช่วยให้นักออกแบบ แบรนด์ และผู้สร้างสรรค์ผลงานชาวเวียดนามมีโอกาสขยายความคิดเกี่ยวกับการปรับแต่งเฉพาะบุคคลในแฟชั่น และเรื่องราวของแบรนด์ต่างๆ ที่สามารถสัมผัสอารมณ์ของผู้บริโภคและเข้าถึง “ทะเลใหญ่” ได้อย่างไร

จะได้รับการรับรู้ ว่าเป็น Haute Couture ได้อย่างไร ?

ในฐานะบุคคลผู้ทรงอิทธิพลสองคนในโลกแฟชั่นชั้นสูง นักออกแบบแฟชั่นมากประสบการณ์ชาวฝรั่งเศส อย่าง Julien Fournié และซีอีโอของแบรนด์ Julien Fournié Haute Couture อย่าง Jean Paul Cauvin ถือเป็นเพียงไม่กี่ดีไซเนอร์ที่เป็นสมาชิกอย่างเป็นทางการของ Fédération de la Haute Couture et de la Mode (สมาคมแฟชั่นชั้นสูงของฝรั่งเศส)

ในงานแสดงแฟชั่นล่าสุดที่ประเทศเวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญ 2 คนได้แบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ ตั้งแต่การออกแบบโอตกูตูร์ สถาปัตยกรรมร้านค้า ไปจนถึงการวางตำแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การเล่าเรื่อง

ตามที่สไตลิสต์ Julien Fournié ได้กล่าวไว้ ว่า หากต้องการได้รับการยอมรับว่าเป็น Haute Couture อย่างแท้จริง แบรนด์แฟชั่นแต่ละแบรนด์จะต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่เข้มงวด รวมถึงมาตรฐานทางเทคนิค ความประณีต การปรับแต่งผลิตภัณฑ์ และจริยธรรมทางวิชาชีพ นอกจากนี้ เขายังเน้นย้ำว่า Haute Couture ไม่ใช่แค่เพียงตำแหน่งเท่านั้น แต่ยังเป็นความมุ่งมั่นในงานศิลปะ ความยั่งยืน และความเคารพต่อลูกค้าอีกด้วย

จูเลี่ยน ฟูร์นี นักออกแบบแฟชั่นระดับไฮเอนด์ (ขวา) ยึดมั่นในมาตรฐานอันเคร่งครัดในการได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์โอตกูตูร์ที่แท้จริง (ภาพ: Contributor/Vietnam+)

ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองท่านยืนยันว่าชุดโอตกูตูร์ช่วยถ่วงดุลกับวัฒนธรรมผู้บริโภคจำนวนมาก โดยไม่ได้ทำตามกระแสนิยมหรือผลิตจำนวนมาก ชุดโอตกูตูร์แต่ละชุดจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งหมายความว่าชุดเหล่านี้จะถูกตัดเย็บให้เข้ากับรูปร่างของลูกค้าแต่ละคน

นอกจากนี้ พวกเขายังเห็นพ้องกันว่าการทำตาม "ฤดูกาล" ของแฟชั่นนั้นสิ้นเปลืองและสร้างแรงกดดันให้ต้องทำให้รูปร่างเป็นมาตรฐาน โอตกูตูร์ควรเป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง ความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

นักออกแบบทั้งสองคนยังกล่าวอีกว่าในการทำงานของพวกเขา พวกเขาสั่งผ้าเพียงเท่าที่จำเป็นเท่านั้น ไม่สั่งผ้าส่วนเกิน นอกจากนี้ เนื่องจากพวกเขาเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นที่ยั่งยืน แหล่งที่มาของผ้าที่ใช้จึงต้องเป็นผ้าบริสุทธิ์ รีไซเคิล หรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

การออกแบบร้านค้าแฟชั่นระดับหรูแต่ละแห่งจะช่วยเพิ่มประสบการณ์การช้อปปิ้งได้อย่างไร? ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าสถาปนิกของ Vudafieri Saverino Partners (อิตาลี) คุณ Tiziano Vudafieri (ผู้สร้างสรรค์พื้นที่ขายปลีกที่น่าประทับใจมากมายของแบรนด์หรู อาทิ Dior, Tod's, Golden Goose ...) เน้นย้ำว่าร้านค้าที่ได้รับการออกแบบอย่างดีไม่เพียงแต่จะดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ยืนยันถึงเอกลักษณ์ เชื่อมโยงทางอารมณ์ และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความภักดีของผู้บริโภค

ออกแบบโดย Julien Fournié (รูปภาพ: Contributor/เวียดนาม+)

“ กุญแจ ” ที่ทำให้แบรนด์เวียดนามพิชิต โลก

มีคำถามเชิงปฏิบัติมากมายที่ถูกหยิบยกขึ้นมา เช่น แบรนด์แฟชั่นของเวียดนามจะเข้าถึงโลกได้อย่างไร จะกำหนดราคาผลิตภัณฑ์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ได้อย่างไร จะสร้างแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์สำหรับเวียดนามได้อย่างไร...

แคเธอรีน โวทริน ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสด้านแฟชั่น ความหรูหรา และการวางตำแหน่งแบรนด์ เปิดเผยประสบการณ์ของตนเองเกี่ยวกับเรื่องราวนี้ว่าคุณค่าของผลิตภัณฑ์โอต์ กูตูร์ไม่ได้มาจากวัสดุหรือฝีมือเท่านั้น แต่ยังมาจากบริการให้คำปรึกษา กระบวนการออกแบบเฉพาะบุคคล การตัดเย็บตามสัดส่วนของแต่ละคน แม้กระทั่งการต้องทำหุ่นจำลองให้ตรงกับรูปร่างของลูกค้าในแต่ละครั้ง หรือการช่วยเหลือด้านการให้คำปรึกษาและการวัดตัวของลูกค้าแม้ว่าพวกเขาจะอยู่คนละเมืองกันโดยเที่ยวบินส่วนตัวเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลนี้...

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ หลังจากการระบาดของโควิด-19 แบรนด์หรูต่างๆ ก็เริ่มหันมาใช้บริการให้คำปรึกษาและวัดผลทางออนไลน์เพื่อช่วยประหยัดต้นทุน ลดการปล่อยมลพิษ และขยายการเข้าถึงแฟชั่นระดับไฮเอนด์ให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้น

ผลงานการออกแบบของเฟรเดอริก ลี นักออกแบบชาวสิงคโปร์ (ภาพ: CTV/Vietnam+)

ดังนั้น คุณแคทเธอรีน วอทรินจึงเชื่อว่าแบรนด์ของเวียดนามควรสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง ลงทุนสร้างสรรค์เชิงลึกแทนที่จะทำตามกระแสเพียงอย่างเดียว เพราะการวางตำแหน่งแบรนด์ในทิศทางที่ยั่งยืนและไม่เหมือนใครจะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ของเวียดนามพิชิตตลาดโลกได้

“ฉันเชื่อว่าแฟชั่นเวียดนามสามารถก้าวไปสู่ระดับนานาชาติได้อย่างแน่นอน หากเรากล้าคิดใหญ่และดำเนินการอย่างเป็นระบบ นักออกแบบในประเทศต้องการโอกาสมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มคนชั้นนำของโลก ขณะเดียวกันก็ต้องสร้างคุณค่าและเอกลักษณ์ของแฟชั่นเวียดนามใหม่ด้วย” นางสาว Trang Le ประธาน Vietnam International Fashion Week กล่าว

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp