โอกาสใหม่สำหรับนักพัฒนาชาวเวียดนาม

แนวโน้ม UGC หรือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเกมโดยเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นผู้สร้างสรรค์ และเปิดช่องทางการเชื่อมต่อใหม่ๆ ระหว่างแบรนด์ต่างๆ กับ Gen Z และ Gen Alpha

จากข้อมูลของ Statista พบว่าตลาดเกม UGC ทั่วโลกมีมูลค่าสูงถึง 1.42 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2567 โดยภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก มีอัตราการเติบโตสูงถึง 30% ผลสำรวจของ Newzoo ในเวียดนามแสดงให้เห็นว่า 65% ของเกมเมอร์อายุต่ำกว่า 25 ปี เคยลองเล่นหรือสนใจสร้างคอนเทนต์เกม

สิทธิประโยชน์สำหรับผู้สร้าง

ปัจจุบัน Roblox เป็นแพลตฟอร์ม UGC ชั้นนำ ของโลก มีผู้ใช้งานรายวันหลายล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็น Gen Z และ Gen Alpha ภายในสิ้นปี 2024 Roblox จะมีผู้ใช้งานประมาณ 83 ล้านคน และมีชั่วโมงการใช้งานมากกว่า 74,000 ล้านชั่วโมงต่อปี และภายในสิ้นไตรมาสแรกของปี 2025 ตัวเลขนี้จะอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านคนต่อวัน

ปัจจุบันมีผู้สร้างเกมเกือบ 3 ล้านคนทั่วโลก และมีเกม (ประสบการณ์) ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 6 ล้านเกมบนแพลตฟอร์ม Roblox คำว่า "ประสบการณ์" เป็นแนวคิดใหม่บน Roblox ที่หมายถึงผลิตภัณฑ์/ประสบการณ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มนี้

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2025 Roblox จ่ายเงินมากกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐให้กับผู้สร้างประสบการณ์และอัปโหลดลงบนแพลตฟอร์ม ซึ่งคล้ายกับวิธีที่ YouTube จ่ายเงินให้กับผู้ใช้ YouTube ผ่านการโฆษณา

เฉพาะในเวียดนาม คุณ Duong Chi Tam ผู้ดูแล Roblox ของ VNGGames ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่าย Roblox แต่เพียงผู้เดียวในเวียดนาม ระบุว่า มีนักพัฒนาในประเทศมากกว่า 600 รายที่สร้างรายได้มหาศาลจากแพลตฟอร์มนี้ ในช่วง 9 เดือนแรกของการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเวียดนาม Roblox - VNG ดึงดูดผู้ใช้รายวันได้ประมาณ 4.5 ล้านคน โดยมีอัตราการเติบโตของผู้เล่นรายเดือนอยู่ที่ 16%

หนึ่งในหลักฐานที่เป็นรูปธรรมของศักยภาพจากเวียดนามคือเกมเต้นรำออนไลน์ TTD3 ที่พัฒนาโดย Leco Studio ซึ่งมียอดผู้เข้าชมมากกว่า 1.1 พันล้านครั้ง หรือ เกม BDVN2 ที่มียอดผู้เข้าชมมากกว่า 100 ล้านครั้ง ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ UGC ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แม้จะดูเรียบง่าย แต่ก็มีความน่าดึงดูดใจอย่างมาก

ประโยชน์ต่อแบรนด์

Roblox ไม่เพียงแต่สร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้กับผู้สร้างเท่านั้น แต่ยังสร้างมูลค่าเพิ่มนอกเหนือจากวงการเกมอีกด้วย จากการวิจัยของ System 1 พบว่าผู้คนมากกว่า 50% ชอบดูวิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา รายงานนี้ยังชี้ให้เห็น 5 ปัจจัยที่ทำให้โฆษณาไม่น่าดึงดูด ซึ่ง 2 ปัจจัยสำคัญคือประสบการณ์และวิธีการนำเสนอประสบการณ์

พฤติกรรมของผู้ใช้งานเปลี่ยนไป พวกเขาไม่ใช่แค่ดูโฆษณาอีกต่อไป แต่กำลังมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ Roblox จึงเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างพื้นที่แบบอินเทอร์แอคทีฟที่ผู้ใช้สามารถเล่น มีส่วนร่วม และเชื่อมต่อกันได้โดยตรงบนแพลตฟอร์ม

จนถึงปัจจุบัน มีแบรนด์ระดับโลกมากกว่า 500 แบรนด์ที่เปิดตัวโครงการบน Roblox และมีปฏิสัมพันธ์เกือบ 6 พันล้านครั้ง ในปี 2024 ผลสำรวจของ Google พบว่าผู้ใช้มากกว่า 82% ให้คะแนนประสบการณ์แบรนด์บน Roblox สูง แบรนด์ดังอย่าง Gucci, Walmart และ Adidas ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเปิดตัวโครงการบนแพลตฟอร์มนี้

การส่งเสริมชุมชนสร้างสรรค์ชาวเวียดนาม

คุณแทมกล่าวว่าเป้าหมายของ VNGGames และ Roblox คือการช่วยให้ชุมชนนักสร้างสรรค์ชาวเวียดนามสร้างประสบการณ์ที่สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ Roblox มุ่งเน้นไปที่สองปัจจัยหลัก ได้แก่ การพัฒนาเครื่องมือสร้างสรรค์ และการสร้างชุมชนนักสร้างสรรค์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Roblox Studio จะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับชุมชนครีเอเตอร์ชาวเวียดนาม ด้วยการอัปเดตเทรนด์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง สื่อสารได้ง่ายด้วยภาษาโปรแกรมพื้นฐาน ด้วยคอนเทนต์มากมายที่ชุมชนมีส่วนร่วม และการสนับสนุน AI สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก เครื่องมือนี้จะช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้และพัฒนาเกมได้อย่างง่ายดายและเป็นมืออาชีพ

“Roblox คือพื้นที่สำหรับคนรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ชาวเวียดนามที่จะเปลี่ยนไอเดียของพวกเขาให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลก” คุณ Tam กล่าว “เรามุ่งมั่นที่จะร่วมมือและสนับสนุนชุมชนนักพัฒนาและเชื่อมต่อกับแบรนด์ต่างๆ”

นอกจากนี้ ในปี 2568-2569 VNGGames จะมุ่งเน้นการสร้างชุมชนนักสร้างสรรค์ในเวียดนาม กิจกรรมต่างๆ ประกอบด้วยการจัดงานสัมมนา และการร่วมมือกับสถาบันการศึกษา เพื่อสร้างประสบการณ์มากมายให้กับเยาวชน โดยเฉพาะเด็กๆ เพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์คอนเทนต์และพัฒนาผลิตภัณฑ์เกมเชิงกลยุทธ์

ที่มา: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html