กระแสคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) กำลังเปลี่ยนแปลงวงการเกม โดยเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นผู้สร้าง และเปิดช่องทางการเชื่อมต่อใหม่ๆ ระหว่างแบรนด์กับคนรุ่น Gen Z และ Gen Alpha
จากข้อมูลของ Statista ตลาดเกม UGC (Universal Gen-Generated Content) ทั่วโลกมีมูลค่าถึง 14.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 โดยมีอัตราการเติบโตสูงถึง 30% ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ในประเทศเวียดนาม ผลสำรวจของ Newzoo แสดงให้เห็นว่า 65% ของเกมเมอร์อายุต่ำกว่า 25 ปี เคยลองหรือมีความสนใจในการสร้างคอนเทนต์เกม
ประโยชน์สำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงาน
ปัจจุบัน Roblox เป็นแพลตฟอร์ม UGC ชั้นนำ ของโลก มีผู้ใช้งานประจำวันหลายล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนรุ่น Generation Z และ Generation Alpha ณ สิ้นปี 2024 Roblox มีผู้ใช้งานประมาณ 83 ล้านคน โดยมีเวลาการใช้งานรวมกันกว่า 74 พันล้านชั่วโมงต่อปี และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 100 ล้านคนต่อวันภายในสิ้นไตรมาสแรกของปี 2025
ปัจจุบันทั่วโลกมีผู้สร้างสรรค์เกือบ 3 ล้านคนและเกม (ประสบการณ์) ที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 6 ล้านเกมบนแพลตฟอร์ม Roblox คำว่า "ประสบการณ์" เป็นแนวคิดใหม่บน Roblox ที่หมายถึงผลิตภัณฑ์/ประสบการณ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม
ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2024 จนถึงสิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2025 Roblox จ่ายเงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์ที่สร้างประสบการณ์และอัปโหลดลงบนแพลตฟอร์ม คล้ายกับวิธีที่ YouTube จ่ายเงินให้กับ YouTuber ผ่านการโฆษณา
ในประเทศเวียดนามเพียงประเทศเดียว จากข้อมูลของนายดวง จี ตัม หัวหน้าฝ่าย Roblox ของ VNGGames ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่าย Roblox แต่เพียงผู้เดียวในเวียดนาม ระบุว่า มีนักพัฒนาในประเทศมากกว่า 600 รายที่สร้างรายได้จำนวนมากจากแพลตฟอร์มนี้ ภายในเก้าเดือนแรกของการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเวียดนาม Roblox - VNG ดึงดูดผู้ใช้งานรายวันประมาณ 4.5 ล้านคน โดยมีอัตราการเติบโตของผู้เล่นรายเดือนอยู่ที่ 16%
ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมของศักยภาพของเวียดนามคือเกมเต้นออนไลน์ TTD3 ที่พัฒนาโดย Leco Studio ซึ่งมียอดวิวมากกว่า 1.1 พันล้านครั้ง หรือ เกม BDVN2 ที่มียอดวิวมากกว่า 100 ล้านครั้ง ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ UGC (User Generated Content) แม้จะเรียบง่าย แต่ก็มีเสน่ห์ดึงดูดใจอย่างมาก
ผลประโยชน์สำหรับแบรนด์
Roblox ไม่เพียงแต่สร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้กับผู้สร้างเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังสร้างคุณค่าที่นอกเหนือไปจากวงการเกมอีกด้วย จากการวิจัยของ System 1 พบว่ากว่า 50% ของผู้คนชอบดูวิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา รายงานนี้ยังชี้ให้เห็นถึง 5 ปัจจัยที่ทำให้โฆษณาไม่ดึงดูดความสนใจ โดยสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือประสบการณ์ของผู้ใช้และวิธีการนำเสนอประสบการณ์นั้น
พฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนไปแล้ว – พวกเขาไม่ได้แค่ดูโฆษณาอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับการแสวงหาประสบการณ์มากกว่า เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ Roblox จึงอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ สร้างพื้นที่แบบโต้ตอบได้ ซึ่งผู้ใช้สามารถเล่น สังสรรค์ และเชื่อมต่อกันได้โดยตรงบนแพลตฟอร์ม
จนถึงปัจจุบัน แบรนด์ระดับโลกกว่า 500 แบรนด์ได้เปิดตัวโครงการบน Roblox โดยมียอดการมีปฏิสัมพันธ์เกือบ 6 พันล้านครั้ง ในปี 2024 ผลสำรวจของ Google แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้กว่า 82% ให้คะแนนประสบการณ์ของแบรนด์บน Roblox ในระดับสูง แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง เช่น Gucci, Walmart และ Adidas ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดำเนินโครงการบนแพลตฟอร์มนี้
ส่งเสริมชุมชนสร้างสรรค์ของเวียดนาม
คุณแทมกล่าวว่าเป้าหมายของ VNGGames และ Roblox คือการช่วยเหลือชุมชนสร้างสรรค์ของเวียดนามในการสร้างประสบการณ์ที่สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ Roblox จึงมุ่งเน้นไปที่สององค์ประกอบหลัก ได้แก่ การพัฒนาเครื่องมือสร้างสรรค์และการสร้างชุมชนสร้างสรรค์
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Roblox Studio จะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับชุมชนผู้สร้างชาวเวียดนาม ด้วยการอัปเดตอย่างต่อเนื่องตามเทรนด์ใหม่ ๆ และสื่อสารได้ง่ายผ่านภาษาการเขียนโปรแกรมที่ไม่ซับซ้อน ด้วยเนื้อหาที่สร้างสรรค์โดยชุมชนมากมายและการสนับสนุนจาก AI สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก เครื่องมือนี้จะช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้และพัฒนาเกมได้ง่ายและเป็นมืออาชีพ
นายแทมกล่าวว่า “Roblox เป็นพื้นที่สำหรับคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามที่มีพรสวรรค์ในการเปลี่ยนไอเดียให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลก เรามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนชุมชนนักพัฒนาและเชื่อมโยงพวกเขากับแบรนด์ต่างๆ”
นอกจากนี้ ในปี 2025-2026 VNGGames จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนผู้สร้างสรรค์ในเวียดนาม โดยกิจกรรมต่างๆ จะรวมถึงการจัดงาน การอบรมเชิงปฏิบัติการ และการร่วมมือกับสถาบันการศึกษาเพื่อสร้างประสบการณ์เพิ่มเติมสำหรับเยาวชน โดยเฉพาะเด็กๆ เพื่อช่วยจุดประกายความหลงใหลในการสร้างสรรค์เนื้อหาและพัฒนาผลิตภัณฑ์เกมเชิงกลยุทธ์
[โฆษณา_2]
ที่มา: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html
การแสดงความคิดเห็น (0)