ธุรกิจต่างๆ ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อนักร้องสร้าง MV

ในปี 2019 ใน MV "เพลงนี้ชิล" Den Vau ได้แทรกโฆษณาเป็นครั้งแรก และเขาค่อนข้างตรงไปตรงมาเมื่อแร็ปในตอนท้ายว่า: "เพลงนี้มีโฆษณาแล้ว ถ้าไม่มีเงิน จะทำเพลงได้อย่างไร"

ความร่วมมือระหว่างธุรกิจและนักร้องเติบโตอย่างเฟื่องฟูในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา และยังคงเป็นแนวโน้มที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจ

เมื่อธุรกิจจับมือกับนักร้อง

ธุรกิจเล่นใหญ่ ทุ่มเงินพันล้านให้นักร้องสร้าง MV 1

ภาพของ เดน โว ในเอ็มวี "Going in the summer"

จำไว้ว่าเมื่อ 6 ปีที่แล้ว Dien May Xanh เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการนำวิธีการตลาด ดนตรี ไปใช้อย่างประสบความสำเร็จ

แคมเปญนี้ส่งผลให้ยอดขายของแบรนด์ในปี 2560 ทะลุ 4,600 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจากปี 2559

แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่างฮอนด้า เป๊ปซี่โก และบิติ... ก็ยังไม่แพ้ใคร แม้แต่แบรนด์ดังๆ ก็ยังทุ่มเงินมหาศาลเพื่อเชิญดาราดังระดับเอลิสต์ที่มีฐานแฟนคลับมากมาย เช่น ฮา อันห์ ตวน, ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี, ฮวง ถวี ลินห์, เด็น โว...

โดยทั่วไปแล้ว Honda Vietnam จะปล่อยมิวสิควิดีโอเป็นระยะๆ ทุกครั้งที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และมักจะได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเสมอ

ผลงานของบริษัทหลังจากร่วมงานกับ Den Vau ใน MV เพลง "Go home" (2020, 145 ล้านวิว) และ "Bring money back to mom" (2021, 85 ล้านวิว) และ "Go in the summer" (2022, 17 ล้านวิว)

เป็นเวลา 3 ปีติดต่อกันที่ไลน์ Winner X ครองตำแหน่งผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดาในตลาดเวียดนามอย่างต่อเนื่อง ภายในปี 2566 หลังจากจับมือกับ "เจ้าชายแร็พ" เฮียว ทู ไห่ และตรุค ญัน ใน MV "Tet nho den gia" ด้วยไลน์ Vario 160 บริษัทนี้ยังตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 100,000 คันต่อปี ตามหลัง Wave Alpha และ Vision เพียงเล็กน้อย

ในช่วงปลายปี 2565 บริษัทเหล็กยักษ์ใหญ่ Hoa Phat ได้ร่วมมือกับ Hoang Thuy Linh และ Karik เพื่อเปิดตัว MV "Kien 3 Chan" ซึ่ง MV นี้เปิดตัวในช่วงเวลาที่เหมาะสมกับภาวะที่หุ้นของ Hoa Phat Group (HPG) และตลาดหุ้นกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น

จากข้อมูลของ We are social พบว่าจำนวนผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กในเวียดนามในเดือนมกราคม 2566 อยู่ที่ 70 ล้านคน โดยผู้ใช้ YouTube เพียงอย่างเดียวในช่วงต้นปี 2566 อยู่ที่ 63 ล้านคน โดย "เพลง" และ "ภาพยนตร์" เป็น 2 คีย์เวิร์ดที่ค้นหามากที่สุด

เมื่อปิดตลาดซื้อขายวันที่ 4 ตุลาคม 2565 ราคาหุ้น HPG อยู่ที่ 18,850 ดองต่อหุ้น ลดลงอย่างต่อเนื่องเกือบ 5% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า มูลค่าตลาดลดลงเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในเวลาเพียง 1 สัปดาห์ อย่างไรก็ตาม แคมเปญของ Hoa Phat ยังคงประสบความสำเร็จในด้านการโปรโมตแบรนด์ โดย MV มียอดผู้ชมมากกว่า 330,000 ครั้งอย่างรวดเร็วหลังจากออกอากาศไป 21 ชั่วโมง

ก่อนหน้านี้เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2020 ฮัวพัทประสบความสำเร็จอย่างมากในการร่วมมือกับบิชฟองในการทำเอ็มวี "Picky"

ในวันที่เปิดตัว MV ราคาหุ้นของ HPG ปิดที่ 29,350 ดอง ปรับตัวลดลงเหลือ 16,330 ดอง นับเป็นช่วงเวลาที่ HPG เติบโตอย่างก้าวกระโดดในปีถัดมา และกลายเป็นหุ้น “ระดับชาติ” ของตลาดหลักทรัพย์

ก่อนที่ Honda และ Hoa Phat จะร่วมมือกันในปี 2019 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Tiki ก็มีบทบาทสำคัญอย่างมากเมื่อลงทุนเงินในโครงการสนับสนุนผลิตภัณฑ์เพลงของศิลปินมากถึง 100 รายการในโครงการสื่อ "Tiki ไปกับดาราเวียดนาม"

MV บางส่วนได้แก่: “Bac phan” (K-ICM, 100 ล้านวิว), “Don't love anymore, I'm tired” (MIN, เกิน 50 ล้านวิว), “Anh oi o lai” (Chi Pu, เกิน 50 ล้านวิว)…

ตามข้อมูลของ Advertising Vietnam หลังจากออกอากาศเพียง 1 ปี โปรเจ็กต์นี้มียอดผู้ชม 2 พันล้านครั้ง เข้าถึงผู้ใช้ 300-400 ล้านคน โดยมี MV ที่ติดอันดับต้นๆ บน YouTube จำนวน 37 รายการ และมี MV ที่ติดอันดับสูงสุดในอันดับ 1 บน YouTube จำนวน 16 รายการ

คุณ Ngo Hoang Gia Khanh รองผู้อำนวยการทั่วไปฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Tiki ยืนยันว่า “โครงการนี้มีประสิทธิภาพมากกว่ารูปแบบการโฆษณาแบบเดิมอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม YouTube ถึง 20 เท่า”

เกมนี้ยังมีความซับซ้อนมากอีกด้วย

Hoang Thuy Linh และ Karik ใน MV "Tripod"

ฮอนด้าเวียดนามยืนยันว่าจะไม่ลังเลที่จะพิจารณาเปิดตัว MV ใหม่เมื่อมีผลิตภัณฑ์และศิลปินที่เหมาะสมในอนาคต

“การที่แบรนด์ใหญ่ๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ลงทุนในกิจกรรมการตลาดเพลง ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิธีการสื่อสารแบบนี้ นั่นหมายความว่านี่เป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ด้วย เพราะการแข่งขันกำลังทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงแต่ระหว่างแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงระหว่างแบรนด์และศิลปินในการผลิต MV ด้วย” ฮอนด้า เวียดนาม กล่าว

การตลาดเพลงจะยังคงเป็นเทรนด์สำคัญในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อช่องวิดีโอ/เพลงมียอดผู้ใช้และปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นทุกปี ยกตัวอย่างเช่น TikTok แซงหน้า YouTube ด้วยปริมาณการเข้าชมเฉลี่ย 23.5 ชั่วโมงต่อเดือน ดังนั้น การตลาดเพลง โดยเฉพาะมิวสิควิดีโอสั้นๆ ที่ให้ข้อมูลครบถ้วน จึงยังคงเป็นแนวทางที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพในอนาคต
นางชาง ตรัน

คุณชาง ทราน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัท Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG) อดีตอาจารย์ประจำโครงการ Google ในเวียดนาม กล่าวว่า ด้วยลักษณะไวรัลและการจดจำที่สูง การตลาดผ่านดนตรีจึงเป็นวิธีการที่หลายแบรนด์เลือกใช้เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของตนเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น

การตลาดด้านดนตรีแสดงออกในรูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาวิทยุ มิวสิควิดีโอ หรือคลิปไวรัล

โดยปกติแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะมีหลายวิธีในการให้การสนับสนุนมิวสิควิดีโอของศิลปินหรือสนับสนุนส่วนหนึ่งของต้นทุนการผลิตในฐานะผู้สนับสนุน

เมื่อขยายธุรกิจให้ใหญ่ขึ้น แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถผลิตเอ็มวีของตัวเองและเชิญศิลปินมาร่วมแสดงได้ ดังนั้น ต้นทุนที่แบรนด์ยินดีจ่ายจึงค่อนข้างสูง ตั้งแต่ประมาณ 10 ล้านดองไปจนถึงหลายพันล้านดอง แน่นอนว่าการควบคุมของพวกเขาสามารถเพิ่มขึ้นได้เรื่อยๆ ตามสัดส่วนของเงินที่ใช้ไป

“สำหรับเอ็มวีเดี่ยว การลงทุนด้านภาพลักษณ์ การแต่งเพลงเดี่ยว การร่วมงานกับดาราระดับแนวหน้า การจ้างทีมงานโปรดักชั่นขนาดใหญ่... เช่น แคมเปญของเป๊ปซี่โคหรือฮอนด้า เงินลงทุนก็อยู่ที่ 1-3 พันล้านดอง สำหรับเอ็มวีที่มียอดวิว 50 ล้านวิว อาจสูงถึงหลายหมื่นล้านดอง” คุณชางกล่าว

การต่อรองยังคงมีเงื่อนไขและความเสี่ยง

LV ซึ่งเป็นผู้กำกับเบื้องหลัง MV ที่ได้รับการสนับสนุนมากมาย ยอมรับว่าความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และศิลปินเป็นแบบพึ่งพาอาศัยกันและทั้งสองฝ่ายต่างได้รับประโยชน์ โดยยอมรับว่าเมื่อแบรนด์มีอำนาจในการตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ถึง 50% บทบาทของผู้กำกับจะลดลงเหลือเพียงทีมงานฝ่ายผลิตเท่านั้น

“นั่นหมายความว่าผู้กำกับต้องฟังพวกเขา พวกเขาใช้เงินเพื่อให้ได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ

นอกจากนี้ เรายังต้องตอบสนองแบรนด์และค้นคว้าเพื่อผสานเรื่องราวเข้ากับเรื่องราวของ MV ได้อย่างราบรื่นและมีเหตุผล หลีกเลี่ยงการตกอยู่ภายใต้การโฆษณาที่มากเกินไป" LV กล่าว

ในมุมมองอื่น คุณชาง ตรัน เชื่อว่าการใช้เอ็มวีของคนดังในการสื่อสารก็มีความเสี่ยงมากมาย เช่น การเลือกช่องทาง วิธีการดำเนินการที่ผิด การเลือก KOL (Key Opinion Leader) ที่ผิด การไม่ได้รับสารที่ดี... ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดก็คือเรื่องคนดัง เรื่องอื้อฉาวที่แม้แต่ศิลปินเองก็ไม่สามารถคาดการณ์ได้

“เรื่องนี้ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของทั้งศิลปินและยอดขายของธุรกิจ เช่น การถูกคว่ำบาตรและประณามจากผู้ใช้” นางสาวชางแสดงความคิดเห็น

แหล่งที่มา