ธุรกิจต่างๆ กำลังทุ่มเงินมหาศาลหลายพันล้านดองเพื่อสร้างมิวสิกวิดีโอให้กับนักร้อง

Báo Xây dựng•25/06/2023

[โฆษณา_1]

ในปี 2019 ในมิวสิกวิดีโอเพลง "This Song Is Really Chill" เดน วาว ได้นำโฆษณาเข้ามาใช้เป็นครั้งแรก และเขาก็พูดอย่างตรงไปตรงมาในท่อนแร็ปตอนท้ายว่า "เพลงนี้มีโฆษณาอยู่แล้ว จะทำเพลงได้ยังไงถ้าไม่มีเงิน?"

ความร่วมมือระหว่างธุรกิจและนักร้องเฟื่องฟูอย่างมากในช่วงหกปีที่ผ่านมา และยังคงเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจ

เมื่อธุรกิจร่วมมือกับนักร้อง

ธุรกิจต่างๆ กำลังทุ่มเงินมหาศาล โดยทุ่มเงินหลายพันล้านดองให้กับมิวสิกวิดีโอของนักร้องคนหนึ่ง

ภาพของเดน วาว ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Walking in Summer"

ฉันจำได้ว่าเมื่อหกปีก่อน Dien May Xanh เป็นหนึ่งในบริษัทบุกเบิกที่ประสบความสำเร็จในการนำการตลาด เพลง มาใช้

แคมเปญนี้มีส่วนช่วยให้ยอดขายของแบรนด์ทะลุ 4.6 ล้านล้านดองในปี 2017 ซึ่งเกือบเป็นสองเท่าของปี 2016

แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่างฮอนด้า เป๊ปซี่ โก บิติส์… ก็ไม่พลาดที่จะเข้าร่วมเกมนี้ ที่จริงแล้ว แบรนด์เหล่านี้ทุ่มเงินอย่างหนักเพื่อเชิญดาราระดับเอลิสต์ที่มีฐานแฟนคลับมากมาย เช่น ฮา อันห์ ตวน ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี ฮว่าง ทุย ลินห์ เดน เวา…

ตัวอย่างเช่น ฮอนด้าเวียดนามมักปล่อยมิวสิกวิดีโอออกมาทุกครั้งที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจมาโดยตลอด

ผลงานที่โดดเด่น ได้แก่ การร่วมงานกับเดน วาว ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Di Ve Nha" (ปี 2020 ยอดวิว 145 ล้านวิว), "Mang Tien Ve Cho Me" (ปี 2021 ยอดวิว 85 ล้านวิว) และ "Di Trong Mua He" (ปี 2022 ยอดวิว 17 ล้านวิว)

ตลอดสามปีที่ผ่านมา รถจักรยานยนต์ซีรีส์ Winner X ครองตำแหน่งผู้นำในตลาดรถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดาของเวียดนามอย่างต่อเนื่อง และในปี 2023 หลังจากร่วมงานกับ "เจ้าชายแร็พ" ฮิ้ว ถู ไห่ และ ตรุก หนาน ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Tet Nho Toi Gia" (รำลึกถึงเทศกาลตรุษจีน) และเปิดตัวรุ่น Vario 160 บริษัทฯ ยังตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 100,000 คันต่อปี ซึ่งเป็นรองเพียงแค่รุ่น Wave Alpha และ Vision เท่านั้น

ในช่วงปลายปี 2022 กลุ่มบริษัท Hoa Phat Group ซึ่งเป็นผู้ผลิตเหล็กรายใหญ่ ได้ร่วมงานกับ Hoang Thuy Linh และ Karik ในการปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง "Three-legged Stool" ซึ่งมิวสิกวิดีโอนี้ถูกปล่อยออกมาในช่วงที่ราคาหุ้นของ Hoa Phat Group (HPG) และตลาดหุ้นโดยรวมกำลังเผชิญกับความผันผวน

จากข้อมูลของ We Are Social จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียในเวียดนามในเดือนมกราคม 2023 อยู่ที่ 70 ล้านคน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนผู้ใช้ YouTube ในช่วงต้นปี 2023 อยู่ที่ 63 ล้านคน โดย "เพลง" และ "ภาพยนตร์" เป็นสองคำค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

เมื่อปิดตลาดเมื่อวันที่ 4 ตุลาคม 2565 ราคาหุ้นของ HPG อยู่ที่เพียง 18,850 VND ต่อหุ้น ลดลงเกือบ 5% เมื่อเทียบกับวันก่อนหน้า มูลค่าตลาดลดลงเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม แคมเปญของฮวาพัทนี้ยังคงประสบความสำเร็จในแง่ของการโปรโมตแบรนด์ โดยมิวสิกวิดีโอได้รับยอดวิวมากกว่า 330,000 ครั้งภายใน 21 ชั่วโมงหลังปล่อยออกมา

ก่อนหน้านี้ เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2563 ฮวาพัทประสบความสำเร็จอย่างมากจากการร่วมงานกับบิชฟองในมิวสิกวิดีโอเพลง "Ken Ca Chon Canh" (เลือกคนที่ใช่)

ในวันที่มิวสิกวิดีโอออกฉาย หุ้น HPG ปิดที่ราคา 29,350 ดอง ปรับตามอัตราเงินเฟ้อแล้ว 16,330 ดอง ซึ่งนับเป็นจุดเริ่มต้นของการพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วของหุ้น HPG ในปีถัดมา จนกลายเป็นหุ้น "ระดับชาติ" ในตลาดหลักทรัพย์

ก่อนหน้าฮอนด้าและฮวาพัท ในปี 2019 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างทิกิได้สร้างความฮือฮาอย่างมากด้วยการลงทุนอย่างหนักในการให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์เพลงมากถึง 100 รายการจากศิลปินชาวเวียดนามในโครงการสื่อของตนที่มีชื่อว่า "ทิกิร่วมเดินทางไปกับดาราเวียดนาม"

ตัวอย่างที่โดดเด่น ได้แก่ มิวสิกวิดีโอ เช่น "Bac Phan" (K-ICM, 100 ล้านวิว), "Dung Yeu Nua, Em Met Roi" (MIN, มากกว่า 50 ล้านวิว), "Anh Oi O Lai" (Chi Pu, มากกว่า 50 ล้านวิว) เป็นต้น

จากข้อมูลของ Advertising Vietnam หลังจากออกอากาศเพียงหนึ่งปี โครงการนี้มียอดวิวถึง 2 พันล้านครั้ง เข้าถึงผู้ใช้ 300-400 ล้านคน โดยมีมิวสิกวิดีโอ 37 เพลงติดอันดับ Top Trending บน YouTube และ 16 เพลงติดอันดับ Top 1 Trending บน YouTube

คุณ Ngo Hoang Gia Khanh รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Tiki กล่าวว่า "โครงการนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ บนแพลตฟอร์ม YouTube ถึง 20 เท่า"

เกมนี้ค่อนข้างซับซ้อน

ฮว่าง ถุย ลินห์ และ คาริก ในมิวสิกวิดีโอเพลง "เก้าอี้สามขา"

ฮอนด้าเวียดนามยืนยันว่าจะไม่ลังเลที่จะพิจารณาปล่อยมิวสิกวิดีโอใหม่เมื่อมีผลิตภัณฑ์และศิลปินที่เหมาะสมในอนาคต

“การลงทุนที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ใหญ่ๆ ในด้านการตลาดเพลง แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิธีการสื่อสารนี้ นอกจากนี้ยังหมายความว่ามันเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่นกัน เนื่องจากมีการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้น ไม่เพียงแต่ระหว่างแบรนด์ด้วยกันเอง แต่ยังรวมถึงระหว่างแบรนด์และศิลปินในการผลิตมิวสิกวิดีโอด้วย” ฮอนด้า เวียดนาม กล่าว

การตลาดเพลงจะยังคงเป็นเทรนด์สำคัญในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อช่องวิดีโอ/เพลงต่างๆ มีฐานผู้ใช้และปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นทุกปี ตัวอย่างเช่น TikTok ได้แซงหน้า YouTube โดยมียอดการเข้าชมเฉลี่ย 23.5 ชั่วโมงต่อเดือน ดังนั้น การตลาดเพลง โดยเฉพาะมิวสิกวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ข้อมูลครบถ้วน จะยังคงเป็นวิธีการที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพในอีกหลายปีข้างหน้า
นางสาวชาง ตรัน

”

นางสาวชาง ตรัน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทีเอชจี ดิจิทัล ทรานซิชัน โซลูชั่นส์ จำกัด (มหาชน) และอดีตวิทยากรในโครงการของ Google ในเวียดนาม กล่าวว่า ด้วยลักษณะที่แพร่กระจายได้ง่ายและจดจำได้ง่าย การตลาดผ่านดนตรีจึงเป็นวิธีการที่หลายแบรนด์เลือกใช้ในความพยายามที่จะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนกับผู้บริโภคมากขึ้น

การตลาดเพลงมีหลากหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาทางวิทยุ มิวสิกวิดีโอ และคลิปไวรัล

โดยทั่วไป แบรนด์ต่างๆ มีหลายวิธีในการร่วมมือกับศิลปินในการสร้างมิวสิกวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการผลิตบางส่วนในฐานะสปอนเซอร์

หากต้องการขยายขอบเขตให้ใหญ่ขึ้นไปอีก แบรนด์ต่างๆ สามารถผลิตมิวสิกวิดีโอของตนเองและเชิญศิลปินมาร่วมแสดงได้ ดังนั้น ค่าใช้จ่ายที่แบรนด์ยินดีจ่ายจึงแตกต่างกันอย่างมาก ตั้งแต่ประมาณ 10 ล้านดองไปจนถึงหลายพันล้านดอง แน่นอนว่า การควบคุมโครงการของแบรนด์ก็จะเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนของจำนวนเงินที่ใช้ไป

"สำหรับมิวสิกวิดีโอแต่ละเพลง ที่มีการลงทุนอย่างมากในด้านภาพ การแต่งเพลงต้นฉบับ การร่วมงานกับดาราระดับแนวหน้า และทีมงานผลิตขนาดใหญ่... อย่างเช่นแคมเปญของ PepsiCo หรือ Honda ตัวเลขการลงทุนจะอยู่ระหว่าง 1 ถึง 3 พันล้านดอง สำหรับมิวสิกวิดีโอที่มีผู้เข้าชม 50 ล้านวิว จำนวนเงินที่ใช้ไปอาจสูงถึงหลายหมื่นล้านดอง" นางสาวชางกล่าว

แม้แต่ข้อเสนอที่ดีเยี่ยมก็ยังมีเงื่อนไขและความเสี่ยงแฝงอยู่

ต้องยอมรับว่าความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และศิลปินนั้นเป็นแบบพึ่งพาอาศัยกันและได้ประโยชน์ร่วมกัน แต่ LV ซึ่งเป็นผู้กำกับเบื้องหลังมิวสิกวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์หลายเรื่อง ยอมรับว่าเมื่อแบรนด์มีอำนาจในการตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ถึง 50% บทบาทของผู้กำกับก็จะลดลงเมื่อเทียบกับทีมงานฝ่ายผลิต

"นั่นหมายความว่าผู้กำกับต้องรับฟังพวกเขา เพราะพวกเขาเป็นคนจ่ายเงิน ดังนั้นพวกเขาจึงต้องได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ"

"นอกจากนี้ เรายังต้องตอบสนองความต้องการของแบรนด์และค้นคว้าหาวิธีผสานเรื่องราวเข้ากับการเล่าเรื่องในมิวสิกวิดีโออย่างราบรื่นและมีเหตุผล โดยหลีกเลี่ยงการโฆษณาที่มากเกินไป" LV กล่าว

จากอีกมุมมองหนึ่ง คุณชาง ตรันแย้งว่า การใช้มิวสิกวิดีโอของคนดังเพื่อวัตถุประสงค์ในการโปรโมตนั้นมีความเสี่ยงหลายประการ เช่น การเลือกช่องทางหรือวิธีการที่ไม่เหมาะสม การเลือก KOL (Key Opinion Leader) ที่ไม่เหมาะสม และการขาดข้อความที่ดี... ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือตัวคนดังเอง และความเป็นไปได้ที่จะเกิดเรื่องอื้อฉาวที่แม้แต่ศิลปินเองก็คาดไม่ถึง

นางชางกล่าวว่า "สิ่งนี้ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของทั้งศิลปินและยอดขายของธุรกิจ ส่งผลให้เกิดการคว่ำบาตรและการประณามจากผู้บริโภค"

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา