การท่องเที่ยวเชิงดนตรีกลับมาแล้ว

เหนือเมฆและในป่าสนอันงดงามราวกับความฝัน

เวทีสำหรับ งาน Soul of the Forest ที่ Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) ได้รับการปรับปรุงใหม่ตั้งแต่ฤดูกาลแรกในปี 2022 ฤดูกาลที่สองจะเริ่มต้นในวันที่ 28 กันยายน ด้วย การแสดง ของ Huong Tram และ Tang Phuc ที่นั่งบนเวทีได้รับการออกแบบใหม่ โดยทำจากไม้ มีจังหวะและความสูงคล้ายกับสนามกีฬาขนาดเล็ก ใกล้ๆ กันมีพิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยที่จัดแสดงผลงานของ Flamingo ผู้จัดงาน Soul of the Forest กล่าวว่านี่ไม่ใช่แค่การแสดงดนตรีธรรมดา แต่เป็นประสบการณ์การพักผ่อนที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกหลายระดับ โดยมีป่าสน อากาศที่อบอุ่น และงานศิลปะที่สวยงามเป็นฉากหลัง…

Soul of the Forest ผสมผสาน ดนตรี เข้ากับบรรยากาศป่าสนอันกว้างใหญ่และเนินเขาเล็กๆ ที่ประดับประดาด้วยประติมากรรมและนิทรรศการศิลปะระดับนานาชาติ ชวนให้นึกถึงเทศกาลดนตรี มรสุม นานาชาติอันโด่งดังที่พระราชวังทังลองในกรุงฮานอย เทศกาล นี้เปิดตัวในปี 2014 ภายใต้การกำกับดูแลของผู้อำนวยการและนักดนตรี กว็อก จุง และได้เปิดเส้นทางใหม่สู่โลกของดนตรี หลังจากผ่านไปสามฤดูกาล กว็อก จุง ก็ประกาศอย่างมั่นใจว่าผู้ชมจากทั่วโลกต่างจอง ทริป มาเวียดนามเพื่อชม เทศกาลมรสุม

เทศกาลดนตรี Dreamy Cities ซึ่งจัดขึ้นตั้งแต่ช่วงบ่ายถึงกลางคืนในกรุงฮานอย ได้กลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยในหมู่คนหนุ่มสาวไปแล้ว

อีกตัวอย่างหนึ่งของการท่องเที่ยวเชิงดนตรีคือ "Dreamy Cities" ที่สวนสาธารณะเยนโซในกรุงฮานอย ในปี 2023 การแสดง "Dreamy Cities" ในเดือนเมษายนที่ฮานอยกินเวลานานถึง 7 ชั่วโมง มีศิลปินและวงดนตรี 17 วง และผู้เข้าร่วมชม 7,000 คน…

เมื่อพูดถึงการท่องเที่ยวเชิงดนตรีในเวียดนาม ก็คงเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่กล่าวถึง ฮา อานห์ ตวน เขาได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้บุกเบิกการท่องเที่ยวเชิงดนตรีด้วยการแสดง See Sing Share – Gấu (หมี) ในเดือนธันวาคม 2018 และยังคงดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนนิงบิงห์อย่างต่อเนื่องด้วยการจัดแสดงคอนเสิร์ตที่นั่น ฮา อานห์ ตวน ยังเคยดึงดูดผู้ชมชาวเวียดนามให้มาฟังเขาร้องเพลงที่สิงคโปร์ในเดือนมิถุนายน 2024 อีกด้วย

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของตลาดดนตรีระดับนานาชาติ เวียดนามก็มีเรื่องราวการท่องเที่ยวเชิงดนตรีของตัวเองเช่นกัน เมื่อมีศิลปินชื่อดังมาแสดงคอนเสิร์ต ในช่วงที่วง Blackpink มาแสดงที่ฮานอย มีนักท่องเที่ยวจำนวนมากเดินทางมาชมการแสดง กรมการท่องเที่ยวฮานอยประเมินว่า ในช่วงสองวันที่วงแสดงที่สนามกีฬาแห่งชาติหมี่ดินห์ จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนฮานอยทั้งหมดมีมากกว่า 170,000 คน โดยแบ่งเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 30,000 คน และนักท่องเที่ยวในประเทศกว่า 140,000 คน นอกจากนี้ ในช่วงสองวันนั้น โรงแรมรอบๆ สนามกีฬาแห่งชาติหมี่ดินห์มีอัตราการเข้าพักเพิ่มขึ้นถึง 20%

เวียดนามควรใช้รูปแบบใดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงดนตรี?

ดร. ตรินห์ เลอ อัญ (คณะศึกษาศาสตร์การท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย) กล่าวว่า รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงดนตรีนั้น อาจเรียกได้ว่าเป็นประสบการณ์การท่องเที่ยว แต่ในแก่นแท้แล้ว มันคือประสบการณ์ระยะยาวที่เกี่ยวข้องกับคอนเสิร์ต “เป็นเวลานานแล้วที่คนเวียดนามมองว่า ถ้าไปเที่ยว ก็ไปแค่ดูการแสดง และไปแค่ในช่วงเวลาการแสดงเท่านั้น โดยการแสดงที่ยาวที่สุดก็ใช้เวลาประมาณ 3 ชั่วโมง ในทางตรงกันข้าม มุมมองของยุโรปและอเมริกาคือ คนไม่ได้ไปแค่ดูการแสดง แต่พวกเขาเดินทางมาจากที่ไกลๆ เพื่อมาพักผ่อน” ดร. เลอ อัญ กล่าว

Phan Mánh Quỳnh และ Văn Mai Hỡng ใน Soul of the Forest ซีซั่น 1

ภาพ: จิตวิญญาณแห่งป่า

ดังนั้น ในประเทศแถบยุโรปและอเมริกา จึงมักมีการจัดทริปตั้งแคมป์ช่วงสุดสัปดาห์ในพื้นที่กว้างขวาง เช่น สวนสาธารณะเยนโซ โดยมีการตั้งเวทีสำหรับการแสดงทั้งกลางวันและกลางคืน ซึ่งแบ่งออกเป็นโชว์ย่อยๆ “ผู้คนสามารถกางเต็นท์ ซื้อตั๋วเข้าชมหลายวัน กิน นอน และพักผ่อนที่นั่นเพื่อเพลิดเพลินกับวันหยุดสุดสัปดาห์ นั่นแหละคือหัวใจของการท่องเที่ยวเชิงดนตรี” ดร.เลอ อาน กล่าว และเสริมว่า รูปแบบนี้ยังเป็นวิธีเดียวกับที่นักดนตรี กว็อก จุง ใช้ในการจัดงานเทศกาลดนตรี มรสุม หรือวิธีการที่ผู้จัดงานใช้ ในโครงการเมืองในฝัน (Dreamy Cities) ด้วย

รูปแบบที่สองสำหรับการจัดทัวร์ชมดนตรี ตามที่ ดร.เลอ อานห์ กล่าวคือ การจัดคอนเสิร์ตสดโดยศิลปินชื่อดัง เช่น คอนเสิร์ตใหญ่ๆ ของเทย์เลอร์ สวิฟต์, แบล็คพิงค์, ฮา อันห์ ตวน, มาย แทม เป็นต้น “รูปแบบนี้มุ่งเป้าไปที่แฟนคลับของศิลปินนั้นๆ เท่านั้น อายุการใช้งานของคอนเสิร์ตใหญ่ๆ นั้นสั้นกว่าเทศกาลดนตรี ในเทศกาลดนตรี ผู้คนจะไปเที่ยวกันไม่กี่วัน และกลุ่มเป้าหมายมักจะเป็นครอบครัวใหญ่ รวมถึงพ่อแม่และลูกๆ สำหรับคนรุ่นหลัง จะมีเมืองต่างๆ มากมายที่เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวเชิงดนตรีในแต่ละปี วิธีนี้จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง” ดร.เลอ อานห์ กล่าว

เทศกาลดนตรีมรสุมเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่คนทุกรุ่นสามารถเพลิดเพลินกับช่วงเวลาแห่งเสียงดนตรีท่ามกลางสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ของฮานอย

อย่างไรก็ตาม ดร.เลอ อานห์ เชื่อว่าการทัวร์ของคนดังมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการสร้างการรับรู้แบรนด์ให้กับสถานที่ท่องเที่ยว “บทบาทที่สำคัญที่สุดของดาราอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ คือการเป็นทูตของสถานที่ท่องเที่ยว พูดง่ายๆ ก็คืออย่างนั้น ดังนั้น เมืองใหญ่ๆ ในยุโรปบางแห่งที่ไม่มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากนัก จึงพยายามอย่างมากที่จะเชิญเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในสวีเดน เมืองหนึ่งถึงกับเปลี่ยนชื่อบางส่วนเป็นชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ ชั่วคราวเป็นเวลาหนึ่งเดือน การเปลี่ยนชื่อเมืองแสดงให้เห็นถึงการต้อนรับดารา และยังช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์อีกด้วย ส่วนการนำแบรนด์นั้นไปใช้ในภายหลังนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง” ดร.เลอ อานห์ อธิบาย

อย่างไรก็ตาม การได้รับการอนุมัติจากศิลปินชื่อดังไม่ใช่เรื่องง่าย ทีมงานของศิลปินมีความเชี่ยวชาญในการเจรจาเงื่อนไขกับหน่วยงานท้องถิ่นที่วางแผนจะจัดคอนเสิร์ต นอกจากนี้ พวกเขายังมีข้อกำหนดที่เข้มงวดซึ่งยากที่สถานที่จัดงานใดๆ จะปฏิบัติตามได้ “มาตรฐานของเทย์เลอร์ สวิฟต์ คือ สนามกีฬาที่มีความจุอย่างน้อย 60,000 ที่นั่ง เราไม่มีสนามกีฬาแบบนั้น แม้แต่สนามกีฬาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหมี่ดินห์ก็มีความจุเพียง 40,000 ที่นั่ง” ดร.เลอ อานห์ กล่าว

จากผลการวิเคราะห์ข้างต้น ดร.เลอ อานห์ เชื่อว่าการเชิญซูเปอร์สตาร์มาเวียดนามเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงดนตรีนั้นเป็นเรื่องยาก แม้ว่าการมาของพวกเขาจะช่วยกระตุ้นตลาดการท่องเที่ยวได้ก็ตาม

“แนวทางนั้นยากมาก เพราะต้องใช้โครงสร้างพื้นฐานมหาศาล ดาราดังเหล่านั้นไม่ลงทุนในแหล่งท่องเที่ยว ดังนั้น ในความคิดของผม โมเดลของอุทยานเยนโซกับ 'เมืองในฝัน ' และพระราชวังทังลองกับ 'ลมมรสุม' จึงเหมาะสมกว่าและยังดีต่อการท่องเที่ยวด้วย… ยิ่งไปกว่านั้น เราสามารถจัดเทศกาลดนตรีแบบนี้ได้เป็นประจำ ใครจะรู้ว่า Blackpink จะกลับมาเวียดนามเมื่อไหร่ ในขณะที่เราสามารถสร้างแบรนด์ของเราเองได้” ดร.เลอ อาน กล่าว

กรมการท่องเที่ยวฮานอยประเมินว่า ในช่วงสองวันที่วง Blackpink จัดคอนเสิร์ตที่สนามกีฬาหมี่ดินห์ จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนฮานอยรวมแล้วเกิน 170,000 คน