สร้างแบรนด์จากสัญลักษณ์ประจำเมือง

ในบริบทที่เมืองต่างๆ แข่งขันกันด้วยภาพลักษณ์และประสบการณ์ โลโก้และสัญลักษณ์จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของระบบนิเวศของแบรนด์

โครงสร้างพื้นฐานเมืองสมัยใหม่ใน ดานัง ภาพถ่าย: “Xuan Son”

การประกวดออกแบบโลโก้เมืองดานังยังคงได้รับความสนใจจากสาธารณชนอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดคณะกรรมการประชาชนเมืองดานังได้ตัดสินใจขยายเวลาส่งผลงานออกไปจนถึงเดือนมิถุนายน 2569 และเพิ่มรางวัลที่หนึ่งจาก 150 ล้านดง เป็น 500 ล้านดง

ค่านิยมหลัก

ตามแผนงานของคณะกรรมการประชาชนประจำเมือง การประกวดออกแบบโลโก้เมืองมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดและสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เมือง โลโก้ที่ได้รับการคัดเลือกจะถูกนำไปใช้อย่างเป็นทางการในกิจกรรมประชาสัมพันธ์และการโฆษณา เพื่อสนับสนุนภารกิจ ทางการเมือง และสังคม และส่งเสริมเมืองให้เป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศ ศิลปินมืออาชีพและมือสมัครเล่น กลุ่มผู้สร้างสรรค์ บริษัทออกแบบกราฟิก องค์กร และบุคคลทั้งในและต่างประเทศที่มีความสามารถและความตั้งใจสามารถเข้าร่วมการประกวดได้

การประกวดกำหนดข้อกำหนดที่ค่อนข้างเข้มงวด โดยเรียกร้องให้โลโก้สะท้อนถึงเอกลักษณ์และความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมของดานัง พร้อมทั้งแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์การพัฒนาสำหรับปี 2030 และต่อไปจนถึงปี 2050 ดังนั้น คุณค่าหลักคือ โลโก้ต้องเป็นตัวแทนของดานังในฐานะดินแดนที่รวบรวมคุณค่าอันโดดเด่นมากมายในด้านมรดก วัฒนธรรม และธรรมชาติในภาคกลางของเวียดนาม เชื่อมโยงกับแหล่งมรดกโลก เช่น เมืองโบราณฮอยอัน ปราสาทหมี่เซิน และภูเขาหินอ่อนงูหานเซิน

เมืองโบราณฮอยอันเป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญทางด้านวัฒนธรรมของเมืองดานัง

ดานังเป็นเมืองที่มรดกทางวัฒนธรรมหลายชั้นมาบรรจบกัน สะท้อนให้เห็นในภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย ตั้งแต่ภูมิประเทศที่เป็นภูเขาไปจนถึงเกาะต่างๆ ซึ่งรวมถึงสถานที่สำคัญต่างๆ เช่น คาบสมุทรซอนตรา ช่องเขาไฮวัน เกาะจาม ตลอดจนแหล่งโบราณสถานและหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมของจังหวัดกวางนาม

นอกจากนี้ มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อันอุดมสมบูรณ์ เช่น ศิลปะพื้นบ้านบ๋ายชอย ละครพื้นเมืองกวางนาม เทศกาลประมง และวัฒนธรรมทางทะเลและเกาะต่างๆ ได้สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับภูมิภาค การผสมผสานของวัฒนธรรมทางทะเล ที่ราบ และภูเขา รวมถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นของชาวเกาะเกอตู ได้สร้างความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและอุดมสมบูรณ์ จากรากฐานนี้เอง คุณค่าหลักของเมืองดานังจึงถือกำเนิดขึ้น ได้แก่ พลวัต ความเมตตา ความสร้างสรรค์ การบูรณาการ และความปรารถนาที่จะก้าวหน้า

คุณค่าเหล่านี้สืบทอดมาจากประเพณีและสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของเมืองรุ่นใหม่ ซึ่งมีส่วนช่วยหล่อหลอมให้ดานังเป็นเมืองที่ทันสมัย ​​ชาญฉลาด พัฒนาอย่างยั่งยืน และกลมกลืนกับธรรมชาติในกระบวนการบูรณาการระดับนานาชาติ ดานังไม่ใช่แค่ "เมืองที่น่าอยู่" หรือ "แหล่ง ท่องเที่ยว " อีกต่อไป ในอนาคต เมืองนี้ตั้งเป้าที่จะเป็นศูนย์กลางทางการเงิน นวัตกรรม และโลจิสติกส์ระดับภูมิภาค

ดังนั้น ตราสัญลักษณ์ของเมืองจึงต้องได้รับการออกแบบให้ครอบคลุมทั้งอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของเมืองนั้น ๆ

เอกลักษณ์ของเมือง

คณะกรรมการจัดการประกวดออกแบบโลโก้เมือง หวังที่จะได้รับผลงานที่มีความสมดุลระหว่างองค์ประกอบด้านสุนทรียศาสตร์และการแสดงออกทางเนื้อหา ในรูปแบบที่ทันสมัย ​​สร้างความประทับใจในเชิงบวก สะท้อนถึงความภาคภูมิใจและความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างยั่งยืนของเมืองในอนาคต โดยมีแนวทางเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง

ในขณะเดียวกัน งานศิลปะต้องมีความหลากหลายสูง เพื่อให้สามารถใช้งานได้อย่างยืดหยุ่นในทุกสภาพแวดล้อมการแสดงผล รวมถึงการแสดงผลแบบตัวต่อตัว ออนไลน์ และการพิมพ์บนวัสดุต่างๆ นอกจากนี้ งานศิลปะต้องคงความคมชัด ความแตกต่างของสีที่ชัดเจน และความสามารถในการทำซ้ำที่ดีที่สุดในขนาดต่างๆ รวมถึงเมื่อย่อขนาดหรือใช้งานในแบบขาวดำ โลโก้ควรมีสีไม่เกินสามสี

นายเหงียน วัน ฮุย ศิลปินประติมากรผู้ได้รับรางวัลมากมายในสาขาศิลปะสร้างสรรค์หลายระดับ ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้โลโก้ในทางปฏิบัติ โดยเชื่อว่าโลโก้ท้องถิ่นส่วนใหญ่ในปัจจุบันขาดความผูกพันกับชุมชนอย่างแน่นแฟ้น “โลโก้ต้องกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีจุดเน้นที่ชุมชนอย่างแข็งแกร่ง หากทำได้เช่นนั้น การเข้าถึงก็จะมหาศาล โลโก้ต้องมีฟังก์ชันการใช้งานสูง ในยุคการค้า โลโก้ควรมีความหมายทั้งเชิงพิธีการและเชิงเฉลิมฉลอง โลโก้ต้องเป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์และนำไปใช้ได้ในทุกรูปแบบ รวมถึงเป็นของที่ระลึกสำหรับทั้งคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวที่มาเยือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการพัฒนาการท่องเที่ยวในปัจจุบัน” นายเหงียน วัน ฮุย กล่าว

เอกลักษณ์ของแบรนด์เขตซอนตราได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อเขตซอนตราเปิดตัวตราสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ หลายคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์ใหม่ที่หยั่งรากลึกในเอกลักษณ์ท้องถิ่นของสถานที่แห่งนี้ ที่ซึ่ง "ภูเขาและป่าไม้มาบรรจบกับทะเล" โลโก้ของเขตซอนตราออกแบบเป็นรูปทรงสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนและใช้สองสีหลักคือสีเขียวและสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของป่าไม้และทะเล สององค์ประกอบทางธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของซอนตรา ภาพต่างๆ เช่น ภูเขา ทะเล สถานีเรดาร์ "ดวงตาแห่งอินโดจีน" และประภาคารโบราณ ได้ถูกนำมาผสมผสานกันอย่างลงตัว สร้างเป็นสัญลักษณ์ที่ทั้งทันสมัยและเปี่ยมด้วยความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม ถ่ายทอดเรื่องราวของภูมิภาคซอนตราได้เป็นอย่างดี

การรอคอยโลโก้ที่สามารถแสดงถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของภูมิภาค พร้อมทั้งแสดงออกถึงความปรารถนาในการพัฒนาเมืองนั้น ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

ตามแผนที่วางไว้ คณะกรรมการตัดสินของงานประกวดจะมีสมาชิก 9 คน เพิ่มจำนวนผู้เชี่ยวชาญเพื่อปรับปรุงคุณภาพการประเมินและสร้างความมั่นใจในความเป็นกลางและการคัดเลือกอย่างรอบด้าน งานประกวดจะปิดรับผลงานในวันที่ 10 มิถุนายน รอบการตัดสินเบื้องต้นและการปรึกษาหารือกับสาธารณชนจะจัดขึ้นในเดือนมิถุนายนเช่นกัน คาดว่าจะประกาศผลและพิธีมอบรางวัลในเดือนธันวาคม 2569 โครงสร้างรางวัลได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยรางวัลที่หนึ่งมีมูลค่า 500 ล้านดง (จากเดิม 150 ล้านดง) และรางวัลชมเชย 4 รางวัล รางวัลละ 20 ล้านดง แม้ว่าจะไม่มีโลโก้ใดได้รับการคัดเลือกอย่างเป็นทางการ ผลงานที่เข้ารอบ 5 คนสุดท้ายก็จะยังคงได้รับเงินสนับสนุน

ที่มา: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-bieu-trung-thanh-pho-3331138.html