Brand Finance เพิ่งประกาศอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในเวียดนามประจำปี 2023 โดย Vinamilk มีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 6% จากปี 2022 (2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และครองอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีความยั่งยืนสูง
คิดค้นนวัตกรรมและลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มมูลค่า
Brand Finance (ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร) องค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำระดับ โลก ร่วมกับ Mibrand Vietnam ประกาศอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในเวียดนาม ภายใต้หัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว – แนวทางที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์เวียดนาม" งานนี้ไม่เพียงแต่เป็นการยกย่องแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงสู่การพัฒนาสีเขียวของแบรนด์ในเวียดนามและทั่วโลกอีกด้วย
ในปีนี้ Vinamilk ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ โดยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นจากกว่า 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 เป็น 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังคงเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่ามากที่สุดใน 100 อันดับแรก การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของมูลค่า Vinamilk ตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีประวัติการพัฒนามาเกือบ 50 ปี แม้ในช่วงเวลาที่ท้าทาย จากข้อมูลของ Brand Finance ในปีนี้ Vinamilk ยังขยับขึ้นหนึ่งอันดับเมื่อเทียบกับปี 2022 ในเวียดนาม และยังคงเป็น "แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 6 ของโลก"
คุณบุย ถิ ฮวง ซีอีโอ ตัวแทนจากวินามิลค์ รับใบประกาศนียบัตรจากแบรนด์ ไฟแนนซ์ - ภาพ: มิแบรนด์
ผลลัพธ์นี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของบริษัทในหลายด้านในช่วงที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น Vinamilk เพิ่งเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ซึ่งสร้างความประทับใจอย่างมากต่อผู้บริโภคด้วยการวางตำแหน่งทางการตลาดใหม่ – Vinamilk ไม่ใช่แค่นม แต่ยังเป็นผลิตภัณฑ์อาหารที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่เรื่องสุขภาพและโภชนาการ แต่ยังรวมถึงความสุขทางจิตวิญญาณด้วย กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สื่อถึงจิตวิญญาณของ "ความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น และการเป็นตัวของตัวเองเสมอ" ซึ่งได้รับการพัฒนาอย่างพิถีพิถันโดยความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำระดับนานาชาติและชาวเวียดนามกว่า 55 คน เป็นเวลานานกว่าหนึ่งปี
มูลค่าแบรนด์ของ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา
เป็นที่เข้าใจกันว่า การปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาว 5 ปีของบริษัท ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมหลายด้าน โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในทุกภาคส่วน เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์ แต่ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพทางธุรกิจและการบริหารจัดการอีกด้วย
เพิ่มคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมให้กับแบรนด์ที่ยั่งยืน
ในปีนี้เป็นครั้งแรกที่ Brand Finance ประกาศอันดับ 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด โดย Vinamilk ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม เทียบเท่ากับแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมและอาหารอื่นๆ ทั่วโลก ติดอันดับหนึ่งและเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติดอันดับ Top 10 “ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นเทรนด์ที่สำคัญ Vinamilk กำลังขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมอาหาร ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในทางเลือกด้านอาหารมากขึ้นอย่างแม่นยำ ส่งผลให้พวกเขายังคงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ชาวเวียดนาม” อเล็กซ์ ไฮจ์ กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ของ Brand Finance กล่าว
Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงรายเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติดอันดับ 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด
ในการเข้าร่วมฟอรัม "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์เวียดนาม" ภายใต้กรอบการจัดงาน คุณบุย ถิ ฮวง ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล การบริหาร และความสัมพันธ์ภายนอกของวินามิลค์ ได้เน้นย้ำว่า "การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญในการยกระดับคุณภาพชีวิต สุขภาพของผู้คน และการอนุรักษ์ทรัพยากรที่มีค่าสำหรับคนรุ่นต่อไป วินามิลค์มุ่งเน้นที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นผ่านการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง การพัฒนาองค์ประกอบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมและชุมชน"
ตัวแทนจาก Vinamilk (คนที่สองจากขวา) ร่วมพูดคุยในเวทีเสวนาเกี่ยวกับเส้นทางการ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "ฟื้นฟู" แบรนด์ Vinamilk - ภาพ: Mibrand
ตัวแทนจาก Brand Finance กล่าวเพิ่มเติมว่า Vinamilk ได้สร้างความตระหนักรู้ถึงความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนในหมู่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างมีประสิทธิภาพผ่านโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืน ซึ่งเห็นได้จากคะแนน SPS (Sustainability Perceptions Score) ที่สูงที่สุดของบริษัท
“นี่คือผลลัพธ์จากการที่แบรนด์ได้ส่งเสริมและสื่อสารความคิดริเริ่มและพันธสัญญาต่างๆ อย่างชัดเจนและเชิงรุก ความพยายามทั้งหมดนี้ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้” นายอเล็กซ์ ไฮจ์ กล่าว ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืน การพัฒนาสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน และการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ เป็นแนวโน้มระดับโลก การมุ่งสู่เศรษฐกิจสีเขียวถือเป็นการลงทุนที่ให้ผลตอบแทนเพิ่มขึ้นในระยะกลางและระยะยาว
คุณเหงียน เวียด ดุง กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Bureau Veritas Vietnam ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ Vinamilk ในฐานะตัวอย่างสำคัญขององค์กรบุกเบิกที่มีการปล่อยก๊าซเรือนศูนย์สุทธิในเวียดนาม
ในความเป็นจริง ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่ดำเนินงานอย่างยั่งยืนและยินดีจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อเข้าร่วมในตลาดระหว่างประเทศในบริบทของการบูรณาการ ธุรกิจที่ปฏิบัติตามมาตรฐานการพัฒนาอย่างยั่งยืนหลายด้านจะมีข้อได้เปรียบอย่างมาก เนื่องจากตลาดต่างๆ กำลังสร้าง "กำแพงสีเขียว" สำหรับสินค้าที่นำเข้ามากขึ้น และตลาดยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากกว่าด้วย
พีวี
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)