มองเผินๆ แล้วไม่มีอะไรผิดปกติ: หญิงผิวขาวผมบลอนด์หยิกเป็นลอน แก้มแดงระเรื่อ ยิ้มสดใส สวมชุดเดรสลายทางหรูหราและกระเป๋าถือเข้าชุดกัน ในอีกเฟรมหนึ่ง เธอปรากฏตัวในชุดจั๊มสูทลายดอกไม้เข้ารูปที่ดูสง่างาม
อย่างไรก็ตาม ข้อความสั้นๆ บนเว็บไซต์ได้เปิดเผยความจริงที่น่าตกใจ: โมเดลดังกล่าวถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมด
มีรายงานว่า โมเดล AI ในโฆษณาของ Guess นั้นผลิตโดยบริษัทการตลาด AI ชื่อ Seraphinne Vallora (ลอนดอน) โดยมี Vivienne (ผมบลอนด์) และ Anastasi (ผมสีน้ำตาล) เป็นตัวละครหลัก
ทันทีหลังจากนิตยสารวางจำหน่าย สื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ TikTok ก็เต็มไปด้วยวิดีโอที่วิพากษ์วิจารณ์โฆษณาของแบรนด์ แฟชั่น อเมริกัน และกล่าวหาว่า Vogue ใช้ภาพที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI)
หลายคนเชื่อว่าการกระทำนี้เป็นการ "ตบหน้า" อุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างแรง และเพิ่มความเสี่ยงต่อการตกงานสำหรับนางแบบ ช่างภาพ และสไตลิสต์
"การที่พวกเขาใช้ผู้หญิงปลอมในนิตยสารของพวกเขานั้นเป็นสิ่งที่อธิบายไม่ได้" เพย์ตัน วิคคิเซอร์ ผู้สร้างคอนเทนต์ด้านไลฟ์สไตล์ กล่าวอย่างเดือดดาลใน วิดีโอ ที่มียอดวิวหลายแสนครั้ง
มาริสสา สปาญอลี ผู้ชื่นชอบแฟชั่นก็แสดงความคิดเห็นเช่นกันว่า “ดูเหมือนว่า Guess จะลืมแคมเปญที่ทำให้พวกเขาโด่งดังด้วยดาราอย่างอีวา เมนเดส หรือดรูว์ แบร์รีมอร์ไปแล้ว นี่ไม่ได้ทำให้ฉันอยากซื้ออะไรจากพวกเขาเลย”
"เรามีนางแบบอยู่แล้ว ทำไมต้องใช้ AI?" ผู้ใช้ TikTok รายหนึ่งเขียนในคอมเมนต์ที่ได้รับยอดไลค์กว่า 67,700 ครั้ง
อีกคนหนึ่งแสดงความคิดเห็นอย่างโกรธเคืองว่า " ตอนแรกผู้หญิงธรรมดาทั่วไปก็เปรียบเทียบตัวเองกับนางแบบที่ผ่านการตกแต่งภาพ... ตอนนี้เราต้องเปรียบเทียบตัวเองกับผู้หญิงที่ไม่มีอยู่จริงงั้นเหรอ ?"
ทาง Vogue และ Guess ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้
ในการให้สัมภาษณ์ในรายการ Good Morning America วาเลนตินา กอนซาเลซ และอันเดรีย เปเตรสคู ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Seraphinne Vallora ยืนยันว่าพวกเธอไม่มีเจตนาที่จะเข้ามาแทนที่บุคคลในวงการแฟชั่นแต่อย่างใด
“เราอยู่ที่นี่เพื่ออยู่ร่วมกัน เรายังคงเชื่อว่าการถ่ายภาพและทีมงานสร้างสรรค์คือหัวใจสำคัญของแฟชั่น” กอนซาเลซกล่าว ด้านเปเตรสคูเสริมว่า “นี่เป็นเพียงการเพิ่มทิศทางการตลาดใหม่ ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแก่นแท้ของแบรนด์”
อย่างไรก็ตาม กระแสวิพากษ์วิจารณ์ยังไม่ลดลง ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแสดงความกังวลว่าแบบจำลอง AI ที่ไม่สมจริงเหล่านี้ยังคงส่งเสริมมาตรฐานความงามที่ไม่เป็นไปได้ ซึ่งสร้างแรงกดดันอย่างหนักต่อผู้หญิง โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวมาเป็นเวลานาน
นักจิตวิทยา ดร. ราเชล ฮอว์กินส์ กล่าวว่า การได้เห็นภาพเหนือจริงบ่อยครั้งจะค่อยๆ ทำให้ภาพเหล่านั้นกลายเป็นเรื่องปกติ ส่งผลให้ผู้ชมมองสิ่งที่ไม่เป็นจริงในอุดมคติ และเกิดความรู้สึกด้อยกว่าและขาดความมั่นใจในตนเอง
Guess ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ใช้โมเดล AI Mango เปิดตัวแคมเปญเสื้อผ้าวัยรุ่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในเดือนกรกฎาคม 2024 และ Levi's ประกาศทดลองใช้โมเดลเสมือนจริงในเดือนมีนาคม 2023 เพื่อเพิ่มความหลากหลายของรูปร่างและสีผิว
อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน โดยถูกกล่าวหาว่าใช้ภาพลักษณ์ที่หลากหลายเพื่อแสวงหาผลกำไรโดยไม่ลงทุนอย่างแท้จริง ในขณะเดียวกันก็คุกคามความเป็นอยู่ของนางแบบ ช่างภาพ และผู้ประกอบอาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์
ที่มา: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
การแสดงความคิดเห็น (0)