เกสถูกกล่าวหาว่า “ทรยศ” วงการแฟชั่น

เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนไม่มีอะไรผิดปกติ ผู้หญิงผิวขาวผมสีบลอนด์หยักศก แก้มสีชมพูระเรื่อ รอยยิ้มสดใส สวมชุดเดรสลายทางหรูหราและกระเป๋าถือเข้าชุด ในอีกภาพหนึ่ง เธอปรากฏตัวในชุดจั๊มสูทลายดอกไม้แสนสวยที่โอบกระชับช่วงเอว

อย่างไรก็ตาม คำบรรยายสั้นๆ บนเว็บไซต์เผยให้เห็นความจริงที่น่าประหลาดใจ นั่นคือ โมเดลดังกล่าวถูกสร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมด

ทราบกันดีว่าภาพนางแบบ AI ในโฆษณาของ Guess นั้นผลิตโดยบริษัทการตลาด AI Seraphinne Vallora (ลอนดอน) โดยมีตัวละครหลักสองตัวคือ Vivienne (สาวผมบลอนด์) และ Anastasi (ผมสีน้ำตาล)

ทันทีหลังจากนิตยสารออกวางจำหน่าย โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok ก็ระเบิดไปด้วยวิดีโอที่วิพากษ์วิจารณ์โฆษณาของแบรนด์ แฟชั่นสัญชาติ อเมริกันและ Vogue ที่ยอมรับภาพที่สร้างด้วย AI

หลายๆ คนคิดว่าการกระทำนี้เป็นการ "ตบหน้า" อุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเพิ่มความเสี่ยงต่อการว่างงานของนางแบบ ช่างภาพ และสไตลิสต์

“ความจริงที่ว่าพวกเขาใช้ผู้หญิงปลอมในนิตยสารของพวกเขาเป็นเรื่องที่พูดไม่ได้” เพย์ตัน วิคเซอร์ ผู้สร้างไลฟ์สไตล์กล่าวอย่างเดือดดาลใน วิดีโอ ที่ได้รับยอดชมหลายแสนครั้ง

มาริสสา สปาญโญลี แฟนแฟชั่นก็พูดขึ้นมาว่า “ดูเหมือน Guess จะลืมแคมเปญที่สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองด้วยดาราอย่างอีวา เมนเดสและดรูว์ แบร์รีมอร์ไปแล้ว เรื่องนี้ทำให้ฉันไม่อยากซื้ออะไรจากพวกเขาเลย”

“เราไม่ได้ขาดแคลนโมเดล แล้วทำไมเราถึงต้องใช้ AI” ผู้ใช้ TikTok รายหนึ่งเขียนในคอมเมนต์ที่มียอดไลก์มากกว่า 67,700 ครั้ง

อีกคนก็อารมณ์เสีย “ ตอนแรกผู้หญิงธรรมดาๆ มักจะเอาตัวเองไปเปรียบเทียบกับนางแบบที่ผ่านการตกแต่งภาพ... ตอนนี้เราต้องเอาตัวเองไปเปรียบเทียบกับผู้หญิงที่ไม่มีอยู่จริง เหรอ”

Vogue และ Guess ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็น เกี่ยวกับ เหตุการณ์นี้

ในบทสัมภาษณ์ในรายการ Good Morning America ผู้ก่อตั้งร่วมของ Seraphinne Vallora อย่าง Valentina Gonzalez และ Andreea Petrescu ยืนกรานว่าพวกเขาไม่มีความตั้งใจที่จะแทนที่ผู้คนในอุตสาหกรรมแฟชั่น

“เราอยู่ที่นี่เพื่ออยู่ร่วมกัน เรายังคงเชื่อว่าการถ่ายภาพและทีมงานสร้างสรรค์คือหัวใจสำคัญของแฟชั่น” กอนซาเลซกล่าว “นี่เป็นเพียงการเพิ่มทิศทางการตลาดใหม่ ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแก่นแท้ของแบรนด์” เปเตรสคูกล่าวเสริม

อย่างไรก็ตาม เสียงวิพากษ์วิจารณ์ยังคงไม่จางหายไป ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแสดงความกังวลว่าโมเดล AI ที่ไม่สมจริงกำลังสืบทอดมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง ซึ่งสร้างแรงกดดันอย่างหนักต่อผู้หญิง โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวมาเป็นเวลานาน

นักจิตวิทยา ดร. เรเชล ฮอว์กินส์ เชื่อว่าการรับชมภาพเหนือจริงบ่อยครั้งจะทำให้ภาพเหล่านั้นกลายเป็น "เรื่องปกติ" และจากนั้นผู้ชมก็จะเริ่มจินตนาการถึงสิ่งที่ไม่จริง ซึ่งนำไปสู่ความรู้สึกด้อยค่าและขาดความมั่นใจ

Guess ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ใช้โมเดล AI Mango ได้เปิดตัวแคมเปญเสื้อผ้าวัยรุ่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในเดือนกรกฎาคม 2024 ขณะที่ Levi's ประกาศว่าจะทำการทดสอบโมเดลเสมือนจริงในเดือนมีนาคม 2023 เพื่อเพิ่มความหลากหลายในด้านรูปร่างและสีผิว

อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้ยังเผชิญกับคำวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีการแสวงหากำไรจากภาพที่หลากหลายโดยไม่ได้ลงทุนจริง ขณะเดียวกันก็คุกคามการดำรงชีพของนางแบบ ช่างภาพ และผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย

ที่มา: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html