HABECO - ความยืดหยุ่นของเวียดนาม

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัท ฮานอย เบียร์-แอลกอฮอล์-เบเวอเรจ คอร์ปอเรชั่น (HABECO) มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการบรรลุเป้าหมายด้านผลผลิต โดยได้บริจาคเงินหลายพันล้านดองเข้างบประมาณแผ่นดินในแต่ละปี ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจ ควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมต่อสังคมและประเทศชาติ ทำให้ HABECO ได้รับเกียรติให้เป็นองค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์แห่งชาติถึง 6 ครั้งติดต่อกัน รางวัลนี้ถือเป็นเครื่องยืนยันถึงการเติบโตอย่างมั่นคงของ HABECO ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ชั้นนำของเวียดนามที่กำลังก้าวเข้าสู่สนามแข่งขันที่เป็นมืออาชีพและมีระดับในช่วงยุคแห่งการผนวกรวมกิจการ และสามารถแข่งขันกับคู่แข่งจากต่างประเทศได้

การเก็บรักษาและเสริมรสชาติเบียร์แบบดั้งเดิม

โรงเบียร์ฮอมเมล (Hommel Brewery) ซึ่งสร้างโดยชาวฝรั่งเศสในปี พ.ศ. 2433 ถือเป็นต้นแบบของฮาเบ โก ในปัจจุบัน ภายในปี พ.ศ. 2501 ฮาเบโกได้ผลิตเบียร์เวียดนามขวดแรกซึ่งเป็นของชาวเวียดนาม ในช่วงปีแรกๆ ของการบูรณะโรงงาน ผู้นำ คนงาน และพนักงานของฮาเบโกหลายชั่วอายุคนได้ค้นคว้าวิจัย ผลิต และต่อสู้เพื่อรวมประเทศเป็นหนึ่งเดียว เมื่อกองทัพอเมริกันบุกโจมตีภาคเหนือและกรุงฮานอย

ทุกคนมีความภาคภูมิใจในช่วงเวลาที่พวกเขาอุทิศหัวใจและจิตใจให้กับอาชีพของโรงงานและภูมิใจที่ช่วงขึ้นและลงของ HABECO มักจะเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการพัฒนาของประเทศอยู่เสมอ

โรงเบียร์ Hommel (ฝรั่งเศส) ในช่วงทศวรรษ 1890

ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เช่น ช่วงสงคราม ช่วงการอุดหนุน ไปจนถึงช่วงการฟื้นฟู นวัตกรรม การพัฒนา และการบูรณาการ การแข่งขันในตลาดที่ทวีความรุนแรงขึ้น ผลิตภัณฑ์ของ HABECO ไม่เคยหายไปจากตลาด จากโรงงานเล็กๆ ในช่วงแรกที่ได้รับการบูรณะใหม่ ใช้อุปกรณ์ที่ล้าสมัย ผลิตเบียร์ได้เพียงสิบล้านลิตรต่อปี จนถึงปัจจุบัน ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนานเกือบ 135 ปี ด้วยการฟื้นฟู การก่อสร้าง และพัฒนากว่า 66 ปี HABECO มุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งของเวียดนาม สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเมืองหลวงและประเทศชาติ เป็นที่รักและไว้วางใจของผู้บริโภค

โรงเบียร์ ฮานอย หลังการบูรณะในปีพ.ศ.2500

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ HABECO ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม อาหาร ของฮานอย ได้รับความไว้วางใจและชื่นชอบจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ ตั้งแต่แบรนด์เบียร์ที่เคยฝังรากลึกในใจชาวฮานอย เช่น ฮ่องห่า, หุ้ยหงี, เบียร์ฮานอย, เบียร์สดฮานอย,... HABECO มุ่งมั่นค้นคว้าและเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ได้แก่ เบียร์ฮานอยฉลากเขียว, เบียร์ขวด Truc Bach 330 มล., เบียร์ฮานอยพรีเมียม และน้ำดื่มบรรจุขวด UniAqua

ในปี 2019 HABECO ได้เปิดตัวเบียร์คู่ Hanoi BOLD และ Light ที่มีสไตล์ทันสมัยและอ่อนเยาว์ ในปี 2020 เบียร์ Hanoi 1890 ได้เปิดตัว ซึ่งถือเป็นการครบรอบ 130 ปีแห่งการสืบทอดแก่นแท้ทางประวัติศาสตร์ของเบียร์ Hanoi Beer ในช่วงปี 2021-2023 HABECO จะมุ่งมั่นค้นคว้า พัฒนานวัตกรรม เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับรสนิยมของผู้บริโภค พัฒนาคุณภาพ และปรับปรุงดีไซน์ เพื่อ "ปรับเปลี่ยน" ให้ทันกับเทรนด์ใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

จนถึงปัจจุบัน HABECO ยังคงโดดเด่นและยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดอย่างภาคภูมิใจ โดยได้สนับสนุนเงินหลายพันล้านดองให้กับงบประมาณแผ่นดินทุกปี มีส่วนสนับสนุนในการปฏิบัติตามความรับผิดชอบขององค์กรต่อรัฐบาลและสังคมในการทำงานด้านความมั่นคงทางสังคม และพัฒนาองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

ตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติ

เมื่อเอ่ยถึงเบียร์ฮานอย ผู้คนมักจะนึกถึงคุณค่าทางวัฒนธรรม ประเพณี และชุมชนอันเป็นสัญลักษณ์ของเมืองหลวงแห่งนี้ เบียร์ฮานอยได้กลายเป็นแก่นแท้ทางวัฒนธรรม เบียร์เปรียบเสมือน “สื่อกลาง” ที่เชื่อมโยงชาวเวียดนามให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น เสริมสร้างความรักชาติและประเทศชาติให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ เบียร์ฮานอยจึงเป็นตัวเลือกที่คุ้นเคยของชาวเวียดนามหลายล้านคน กลายเป็นสัญลักษณ์และคุณลักษณะที่ขาดไม่ได้ในวัฒนธรรม และฝังรากลึกอยู่ในวิถีชีวิตของชาวเวียดนามทุกคน

เบียร์ Truc Bach เป็นแบรนด์เบียร์ภายในประเทศรายแรกของเวียดนาม ถือกำเนิดขึ้นในปี พ.ศ. 2501 ท่ามกลางบรรยากาศอันกล้าหาญของฤดูใบไม้ร่วงในช่วงการปฏิวัติเดือนสิงหาคม เบียร์ Truc Bach ตั้งชื่อตามทะเลสาบ Truc Bach ซึ่งเป็นสถานที่ซึ่งเชื่อมโยงกับดินแดนทางวัฒนธรรมอันเก่าแก่นับพันปีของทังลองในฮานอย เป็นเบียร์เวียดนามที่หรูหราและมีระดับ ถือกำเนิดขึ้นจากการตกผลึกของสิ่งที่ดีที่สุด การกำเนิดของ Truc Bach คือจุดเริ่มต้นของสายน้ำเล็กๆ ที่ไหลมาบรรจบกับความขึ้นๆ ลงๆ ของฮานอย

เรียกได้ว่าการดื่มเบียร์ Truc Bach สักจิบ เปรียบเสมือนการได้ดื่มด่ำกับประวัติศาสตร์ส่วนหนึ่งของฮานอย ดื่มด่ำกับผลิตภัณฑ์ที่รังสรรค์ด้วยมือและความคิดของชาวเวียดนาม เบียร์ Truc Bach ยังคงสานต่อความสำเร็จและซึมซับแก่นแท้ของเบียร์ พร้อมมอบประสบการณ์ใหม่ๆ เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันด้วยยีสต์แบบดั้งเดิม เปี่ยมด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันน่าภาคภูมิใจ

เบียร์ฮานอยและเบียร์ตรุกบ๊าคคือผลลัพธ์จากความพยายาม ความพยายาม และการสร้างแบรนด์ของฮาเบโกตลอดการก่อตั้งและพัฒนา ผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้ยังได้รับการรับรองเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์แห่งชาติ (National Brand) ติดต่อกัน 6 ปีซ้อน นี่ไม่เพียงแต่เป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาของฮาเบโกเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันคุณภาพและสถานะของแบรนด์เก่าแก่ที่มีอายุกว่าร้อยปีอีกด้วย รางวัลนี้ถือเป็นการยกย่องความพยายามอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยของฮาเบโกตลอดศตวรรษที่ผ่านมา ซึ่งค่อยๆ ครองใจผู้บริโภคมาหลายชั่วอายุคน พัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่ยังคงรักษาคุณค่าหลักไว้ได้ ตอกย้ำสถานะของแบรนด์เบียร์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

ที่จริงแล้ว ในปี 2566 เบียร์ฮานอย (Hanoi Beer) ผลิตภัณฑ์เบียร์เวียดนาม ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการตอกย้ำสถานะของเวียดนามในตลาดโลก ได้รับการส่งออกอย่างเป็นทางการไปยังสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความต้องการสูงที่สุดในปัจจุบัน นอกจากนี้ เบียร์สดฮานอย (Hanoi Draft Beer) แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานและรสชาติอันเลื่องชื่อของอาหารฮานอย ยังได้ร่วมเขียนเรื่องราวทางประวัติศาสตร์มากมายเกี่ยวกับความรุ่งเรืองและความล้มเหลวในเมืองหลวงกับ HABECO

ด้วยความภาคภูมิใจใน “วัฒนธรรมฮานอย” เบียฮอยฮานอยจึงได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในประสบการณ์การรับประทานอาหารอันน่าประทับใจจากนายกรัฐมนตรีออสเตรเลีย แอนโทนี อัลบาเนซี ระหว่างการเยือนเวียดนามเมื่อต้นเดือนมิถุนายน 2566 ทันทีที่เดินทางมาถึง นายกรัฐมนตรีออสเตรเลีย แอนโทนี อัลบาเนซี ได้เดินทางไปเยี่ยมชมมหาวิทยาลัย RMIT และรับประทานอาหารกลางวันที่ร้านอาหารในย่านเมืองเก่าของฮานอย ณ ที่แห่งนี้ เขาและเพื่อนร่วมงานได้ลิ้มลองขนมปังฮานอยแบบดั้งเดิมและเบียฮอยฮานอย ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่ชาวฮานอยคุ้นเคยในช่วงฤดูร้อน การมาเยือนและสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษครั้งนี้ตอกย้ำอีกครั้งว่าเบียฮอยฮานอยได้ทำหน้าที่ “ทูตแห่งอาหาร” ได้อย่างเต็มเปี่ยม โดยนำเอกลักษณ์ของเวียดนามมาสู่การเป็นสะพานเชื่อมมิตรภาพและความสัมพันธ์อันดีกับมิตรสหายนานาชาติ

ประธานกรรมการบริษัท HABECO นายทราน ดินห์ ถั่น

ตรัน ดิญ ถั่น ประธานบริษัทฮาเบโก ยืนยันว่า เบียร์ฮานอย (Hanoi Beer) มุ่งมั่นที่จะ "รักษาคุณค่าอันล้ำค่า ยกระดับสถานะ" และเบียร์ตรุกบ๊าค (Truc Bach Beer) ที่มีข้อความว่า "ผลงานชิ้นเอกพิชิตยอดเขา" ไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อบนชั้นวางสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวของอัตลักษณ์ ความมุ่งมั่นที่จะนำวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก ตอกย้ำถึงสถานะของประเทศ รสชาติอันเข้มข้นของเบียร์ฮานอย หรือความหรูหราและระดับชั้นสูงของเบียร์ตรุกบ๊าค (Truc Bach Beer) ล้วนสะท้อนถึงความมุ่งมั่นและคุณค่าอันน่าภาคภูมิใจที่ผู้ผลิตเบียร์ฮาเบโกหลายรุ่นได้รักษาและส่งเสริมมาตลอดหลายปี

รักษาและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงภายใต้แบรนด์ HABECO เช่น เบียร์ Truc Bach, เบียร์บรรจุขวดและกระป๋องฮานอย, เบียร์สดฮานอย ฯลฯ ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั้งในด้านคุณภาพและสไตล์ เอาชนะใจนักดื่มเบียร์ทั้งในและต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม ในบริบทการแข่งขันของระบบเศรษฐกิจตลาดที่เปิดกว้างและบูรณาการ คู่แข่งจากต่างประเทศที่มีศักยภาพสูงคืออุปสรรคที่ผู้ประกอบการในประเทศและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง HABECO ต้องเผชิญ เพื่อพัฒนาแบรนด์ระดับชาติและยกระดับสถานะของสินค้าอุปโภคบริโภคของเวียดนาม

ด้วยเหตุนี้ HABECO จึงจำเป็นต้องเผชิญหน้าและแข่งขันอย่างดุเดือดในหลายด้าน ตั้งแต่การเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ การพัฒนาขีดความสามารถของระบบจัดจำหน่าย และการส่งเสริมแคมเปญการสื่อสาร แบรนด์เบียร์ฮานอยได้สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคในฐานะผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม ซึ่งนำไปสู่ความยากลำบากในการดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีรายได้สูงในเมือง ซึ่งเป็นผู้บริโภคหลักของอุตสาหกรรมเบียร์ HABECO ภูมิใจในเบียร์คุณภาพเยี่ยมที่มีอยู่ในตลาดมาโดยตลอด แต่ในบริบทใหม่ HABECO ตระหนักดีว่าการมุ่งเน้นแต่คุณภาพเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอที่จะช่วยให้ HABECO สร้างความเปลี่ยนแปลง

ด้วยจิตวิญญาณแห่งการวิจัยอย่างต่อเนื่อง ฮาเบโก้จึงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้ตรงกับรสนิยมของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ นี่ถือเป็นกลยุทธ์ ทิศทาง และ “การเปลี่ยนแปลง” ที่แข็งแกร่ง เพื่อยกระดับแบรนด์ฮาเบโก้ ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ชั้นนำของเวียดนามที่ก้าวเข้าสู่สนามแข่งขันที่สง่างามและเป็นมืออาชีพในช่วงยุคแห่งการแข่งขัน นอกจากนี้ ฮาเบโก้ยังส่งเสริมกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์อย่างยั่งยืน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ทั้งในตลาดภายในประเทศและตลาดภูมิภาค ควบคู่ไปกับการมุ่งมั่นพัฒนาชุมชน และยึดมั่นในความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรแบรนด์แห่งชาติ

ที่มา: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html