HABECO - ความยืดหยุ่นของเวียดนาม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Corporation (HABECO) มุ่งมั่นพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะบรรลุเป้าหมายผลผลิต โดยจ่ายเงินเข้างบประมาณของรัฐบาลเป็นจำนวนหลายพันล้านดองทุกปี ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องในการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจ รวมทั้งการมีส่วนร่วมต่อสังคมและประเทศชาติ ทำให้ HABECO ได้รับเกียรติให้เป็นองค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับเป็น National Brands 6 ครั้งติดต่อกัน รางวัลดังกล่าวถือเป็นการตอกย้ำถึงความพร้อมของ HABECO ซึ่งเป็นบริษัทผลิตเบียร์ในประเทศชั้นนำของเวียดนามที่มุ่งมั่นพัฒนาสู่สนามการแข่งขันระดับมืออาชีพในระยะการบูรณาการเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งต่างชาติ

การเก็บรักษาและเสริมรสชาติเบียร์แบบดั้งเดิม

โรงเบียร์ Hommel ถือเป็นต้นแบบของ HABECO ในปัจจุบัน โดยโรงเบียร์แห่งนี้สร้างขึ้นโดยชาวฝรั่งเศสในปี 1890 และในปี 1958 HABECO ก็ได้ผลิตเบียร์เวียดนามขวดแรกซึ่งเป็นของชาวเวียดนาม ในช่วงปีแรกๆ ของการบูรณะโรงงาน ผู้นำ คนงาน และผู้ใช้แรงงานของ HABECO หลายชั่วอายุคนได้ค้นคว้าและผลิตเบียร์ และต่อสู้เพื่อรวมประเทศให้เป็นหนึ่งเดียว เมื่อผู้รุกรานชาวอเมริกันโจมตีภาคเหนือและกรุงฮานอยซึ่งเป็นเมืองหลวง

ทุกคนมีความภาคภูมิใจในช่วงเวลาที่พวกเขาอุทิศหัวใจและจิตใจให้กับอาชีพของโรงงานและภูมิใจที่ช่วงขึ้นและลงของ HABECO มักจะสัมพันธ์กับขั้นตอนการพัฒนาของประเทศอยู่เสมอ

โรงเบียร์ Hommel (ฝรั่งเศส) ในช่วงทศวรรษ 1890

ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เช่น สงคราม ช่วงเวลาการอุดหนุน ไปจนถึงช่วงการฟื้นฟู นวัตกรรม การพัฒนา การบูรณาการ การแข่งขันในตลาดมีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ผลิตภัณฑ์ของ HABECO ไม่เคยหายไปจากตลาด จากโรงงานเล็กๆ ที่ได้รับการบูรณะโดยใช้อุปกรณ์ที่ล้าสมัย ผลิตเบียร์ได้เพียงสิบล้านลิตรต่อปี จนถึงปัจจุบัน หลังจากผ่านประวัติศาสตร์มาเกือบ 135 ปี ด้วยการฟื้นฟู การก่อสร้าง และพัฒนาเป็นเวลา 66 ปี HABECO มุ่งมั่นและทุ่มเทเสมอมา เพื่อที่จะเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งของเวียดนาม สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเมืองหลวงและประเทศ ที่เป็นที่รักและไว้วางใจของผู้บริโภค

โรงเบียร์ ฮานอย หลังการบูรณะในปีพ.ศ.2500

ผลิตภัณฑ์ตราสินค้า HABECO ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม การทำอาหาร ของฮานอย ซึ่งได้รับความไว้วางใจและชื่นชอบจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ ตั้งแต่แบรนด์เบียร์ที่เคยฝังรากลึกในใจชาวฮานอย เช่น Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer, Hanoi Draft Beer,... HABECO พยายามค้นคว้าและเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เช่น Hanoi Beer with Green Label, Truc Bach Beer Bottle 330ml, Hanoi Beer Premium, UniAqua น้ำดื่มบรรจุขวด

ในปี 2019 HABECO ได้เปิดตัวเบียร์คู่ Hanoi BOLD และ Light ที่มีสไตล์ทันสมัยและอ่อนเยาว์ ในปี 2020 เบียร์ Hanoi 1890 ได้เปิดตัว ซึ่งถือเป็นการครบรอบ 130 ปีของการสืบทอดความเป็นเลิศทางประวัติศาสตร์ของเบียร์ Hanoi ในช่วงปี 2021-2023 HABECO จะค้นคว้า สร้างสรรค์ เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับรสนิยมของผู้บริโภค ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงการออกแบบเพื่อ "เปลี่ยนแปลง" ให้ทันกับเทรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

จนถึงปัจจุบัน HABECO ยังคงโดดเด่นและยืนหยัดอย่างภาคภูมิใจในสถานะของตนในตลาด โดยได้มีส่วนสนับสนุนงบประมาณแผ่นดินเป็นจำนวนหลายหมื่นล้านดองต่อปี มีส่วนสนับสนุนการปฏิบัติตามความรับผิดชอบขององค์กรต่อรัฐบาลและสังคมในการทำงานด้านความมั่นคงทางสังคม ตลอดจนพัฒนาองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

ตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติ

เมื่อกล่าวถึงเบียร์ฮานอย ผู้คนมักจะนึกถึงคุณค่าทางวัฒนธรรม ประเพณี และชุมชนที่เป็นสัญลักษณ์ของเมืองหลวงทันที การดื่มเบียร์ฮานอยกลายเป็นแก่นแท้ของวัฒนธรรม เบียร์เป็น "สื่อกลาง" ที่เชื่อมโยงชาวเวียดนามแต่ละคนให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น ทำให้ความรักที่มีต่อประเทศและประเทศชาติลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ เบียร์ฮานอยจึงกลายเป็นตัวเลือกที่คุ้นเคยของชาวเวียดนามหลายล้านคนมาโดยตลอด กลายมาเป็นสัญลักษณ์และคุณลักษณะที่ขาดไม่ได้ในวัฒนธรรมและฝังรากลึกอยู่ในชีวิตของชาวเวียดนามทุกคน

Truc Bach Beer เป็นแบรนด์เบียร์ในประเทศแห่งแรกของเวียดนาม ถือกำเนิดขึ้นในปี 1958 ท่ามกลางบรรยากาศอันกล้าหาญของฤดูใบไม้ร่วงในช่วงการปฏิวัติเดือนสิงหาคม Truc Bach Beer ตั้งชื่อตามทะเลสาบ Truc Bach ซึ่งเป็นสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับดินแดนทางวัฒนธรรมเก่าแก่กว่าพันปีของ Thang Long ในฮานอย เป็นแบรนด์เบียร์เวียดนามที่หรูหราและมีระดับ ซึ่งถือกำเนิดจากการตกผลึกของสิ่งที่ดีที่สุด การถือกำเนิดของ Truc Bach ถือเป็นจุดเริ่มต้นของกระแสน้ำเล็กๆ ที่ไหลไปพร้อมกับความขึ้นๆ ลงๆ ของฮานอย

เรียกได้ว่าเมื่อดื่มเบียร์ Truc Bach สักจิบ คุณก็จะได้สัมผัสประวัติศาสตร์ของฮานอยผ่านผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ด้วยมือและความคิดของชาวเวียดนาม ซึ่งเป็นผลงานของชาวเวียดนาม เบียร์ Truc Bach ยังคงสานต่อความสำเร็จและซึมซับแก่นแท้ของเบียร์ โดยยังคงเดินทางต่อไปด้วยประสบการณ์ใหม่ๆ เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันด้วยยีสต์แบบดั้งเดิมซึ่งเปี่ยมไปด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันน่าภาคภูมิใจ

เบียร์ฮานอยและเบียร์ตรุกบาคเป็นผลงานจากความพยายาม การต่อสู้ และการสร้างแบรนด์ของ HABECO ตลอดการก่อตั้งและพัฒนา ผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้ยังได้รับการรับรองเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์แห่งชาติเป็นเวลา 6 ปีติดต่อกัน ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาของ HABECO เท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันคุณภาพและสถานะของแบรนด์เก่าแก่ที่มีอายุกว่าร้อยปีอีกด้วย ชื่อนี้ถือเป็นการยอมรับที่คู่ควรสำหรับความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของ HABECO ตลอดศตวรรษที่ผ่านมา โดยสามารถพิชิตผู้บริโภคหลายชั่วอายุคนได้ทีละน้อย พัฒนาอย่างต่อเนื่องแต่ยังคงรักษาค่านิยมหลักไว้ได้ ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์เบียร์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

ในความเป็นจริง ในปี 2023 ผลิตภัณฑ์เบียร์ฮานอยซึ่งเป็นเบียร์เวียดนามที่แสดงถึงความปรารถนาที่จะยืนยันตำแหน่งของเวียดนามในตลาดระหว่างประเทศ ได้รับการส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกาอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความต้องการสูงที่สุดในปัจจุบัน นอกจากนี้ เบียร์สดฮานอย ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและมีชื่อเสียงด้านรสชาติของอาหารฮานอย ได้เขียนเรื่องราวทางประวัติศาสตร์มากมายเกี่ยวกับความขึ้นๆ ลงๆ ในเมืองหลวงร่วมกับ HABECO

ร้านอาหาร Bia Hoi Hanoi ภูมิใจใน “วัฒนธรรมฮานอย” และได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในร้านอาหารที่ประทับใจของนายกรัฐมนตรีออสเตรเลีย Anthony Albanese ในระหว่างการเยือนเวียดนามเมื่อต้นเดือนมิถุนายน 2023 ทันทีที่เดินทางมาถึง นายกรัฐมนตรีออสเตรเลีย Anthony Albanese ได้ไปเยี่ยมชมมหาวิทยาลัย RMIT และรับประทานอาหารกลางวันที่ร้านอาหารในย่านเมืองเก่าของฮานอย ที่นั่น เขาและเพื่อนร่วมงานได้เพลิดเพลินกับขนมปังฮานอยแบบดั้งเดิมและ Bia Hoi Hanoi ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่ชาวเมืองหลวงคุ้นเคยในช่วงฤดูร้อนที่ร้อนอบอ้าว การเยือนและความสนุกสนานพิเศษครั้งนี้ตอกย้ำอีกครั้งว่าร้านอาหาร Bia Hoi Hanoi ได้ทำหน้าที่ “ทูตด้านอาหาร” ได้อย่างเต็มที่ โดยนำความเป็นเวียดนามแท้ๆ มาเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์อันเป็นมิตรและดีกับเพื่อนต่างชาติ

ประธานกรรมการบริษัท HABECO นายทราน ดินห์ ทานห์

ประธานบริษัท HABECO นายทราน ดิงห์ ทานห์ ยืนยันว่าเบียร์ฮานอยที่มีความมุ่งมั่นในการ “รักษาความเป็นเลิศ ยกระดับสถานะ” และเบียร์ทรูบัชที่มีข้อความว่า “ผลงานชิ้นเอกพิชิตจุดสูงสุด” ไม่ใช่แค่ชื่อบนชั้นวางเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวของเอกลักษณ์ ความปรารถนาที่จะนำวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์ของเวียดนามสู่โลก ยืนยันถึงสถานะของประเทศ รสชาติที่เข้มข้นของเบียร์ฮานอย หรือความซับซ้อนและความหรูหราของเบียร์ทรูบัช ล้วนสะท้อนถึงความหลงใหลและคุณค่าอันน่าภาคภูมิใจที่ผู้ผลิตเบียร์ HABECO หลายชั่วอายุคนได้รักษาและส่งเสริมมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา

รักษาและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงภายใต้แบรนด์ HABECO เช่น Truc Bach Beer, Hanoi Bottled and Canned Beer, Hanoi Draft Beer เป็นต้น ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั้งในด้านคุณภาพและรูปแบบ ทำให้ผู้ชื่นชอบเบียร์ทั้งในและต่างประเทศต่างหลงใหล อย่างไรก็ตาม ในบริบทการแข่งขันของเศรษฐกิจตลาดที่เปิดกว้างและบูรณาการ คู่แข่งจากต่างประเทศที่มีศักยภาพสูงคืออุปสรรคที่บริษัทในประเทศโดยทั่วไปและโดยเฉพาะ HABECO เผชิญเพื่อพัฒนาแบรนด์ระดับชาติและยกระดับสถานะของสินค้าอุปโภคบริโภคของเวียดนาม

ด้วยเหตุนี้ HABECO จึงจำเป็นต้องเผชิญหน้าและแข่งขันอย่างดุเดือดในหลาย ๆ ด้าน ตั้งแต่การกระจายสินค้า การปรับปรุงขีดความสามารถของระบบการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมแคมเปญการสื่อสาร แบรนด์เบียร์ฮานอยสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคในฐานะผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม ซึ่งทำให้ยากต่อการดึงดูดผู้บริโภคในเมืองที่มีรายได้สูงและเป็นผู้บริโภคหลักของอุตสาหกรรมเบียร์ HABECO ภูมิใจเสมอมาในเบียร์คุณภาพเยี่ยมที่วางจำหน่ายในท้องตลาด แต่ในบริบทใหม่ HABECO ตระหนักดีว่าการมุ่งเน้นเฉพาะคุณภาพเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอที่จะช่วยให้ HABECO สร้างความแตกต่างได้

HABECO มุ่งมั่นที่จะพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และการระบุตัวตนให้เหมาะสมกับรสนิยมของผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยจิตวิญญาณแห่งการวิจัยอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ ทิศทาง และการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเพื่อยกระดับแบรนด์ HABECO ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ในประเทศชั้นนำของเวียดนามที่ก้าวเข้าสู่สนามแข่งขันระดับมืออาชีพและไฮคลาสในช่วงการผนวกรวมที่มีการแข่งขันสูง นอกจากนี้ HABECO ยังส่งเสริมกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์อย่างยั่งยืนอยู่เสมอ เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ในตลาดในประเทศและภูมิภาค ควบคู่ไปกับการมุ่งมั่นต่อชุมชน ตอบสนองความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรที่มีแบรนด์ระดับประเทศ

ที่มา: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html