ฮาเบโก้ - พลังขับเคลื่อนสำคัญของเวียดนาม

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัท ฮานอย เบียร์-แอลกอฮอล์-เครื่องดื่ม จำกัด (มหาชน) (HABECO) ได้มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องที่จะบรรลุเป้าหมายการผลิต โดยมีส่วนร่วมในการสร้างรายได้ให้แก่รัฐบาลหลายพันล้านดองต่อปี ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องในการผลิตและการดำเนินธุรกิจ รวมถึงการมีส่วนร่วมต่อสังคมและประเทศชาติ HABECO จึงได้รับเกียรติให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับเป็นแบรนด์ระดับชาติถึง 6 ครั้งติดต่อกัน รางวัลนี้แสดงให้เห็นถึงความเติบโตของ HABECO ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ชั้นนำของเวียดนาม ที่ก้าวไปสู่เวทีระดับสูงและเป็นมืออาชีพในยุคแห่งการรวมตัวและการแข่งขันกับคู่แข่งจากต่างประเทศ

อนุรักษ์และยกระดับรสชาติแบบดั้งเดิมของเบียร์

ต้นกำเนิดของ โรงเบียร์ฮาเบโก้ ในปัจจุบันคือโรงเบียร์โฮมเมล ซึ่งสร้างโดยชาวฝรั่งเศสในปี 1890 ในปี 1958 ฮาเบโก้ได้ผลิตเบียร์ขวดแรก โดยมีชาวเวียดนามเป็นเจ้าของและบริหารจัดการ ในช่วงแรกของการบูรณะโรงงาน ผู้นำ พนักงาน และคนงานรุ่นต่อๆ มาของฮาเบโก้ได้ทำการวิจัยและผลิตเบียร์ไปพร้อมๆ กับการต่อสู้เพื่อการรวมชาติในช่วงที่สหรัฐอเมริกาทิ้งระเบิดในเวียดนามเหนือและฮานอย

ทุกคนต่างภาคภูมิใจในเวลาที่พวกเขาอุทิศทั้งแรงกายและแรงใจให้กับโรงงาน และภาคภูมิใจที่ความรุ่งเรืองและความตกต่ำของฮาเบโก้ล้วนเกี่ยวพันกับการพัฒนาของประเทศมาโดยตลอด

โรงเบียร์ Hommel (ฝรั่งเศส) ในช่วงทศวรรษ 1890

ตลอดช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างยิ่ง ตั้งแต่สงครามและระบบเศรษฐกิจแบบวางแผนจากส่วนกลาง ไปจนถึงช่วงของการฟื้นฟู นวัตกรรม การพัฒนา และการบูรณาการ พร้อมกับการแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ ผลิตภัณฑ์ของฮาเบโก้ไม่เคยหายไปจากตลาด จากโรงงานเล็กๆ ที่มีอุปกรณ์ล้าสมัย ผลิตเบียร์ได้เพียงสิบกว่าล้านลิตรต่อปี จนถึงปัจจุบัน หลังจากประวัติศาสตร์เกือบ 135 ปี และการฟื้นฟู ก่อสร้าง และพัฒนามา 66 ปี ฮาเบโก้ได้มุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งของเวียดนาม เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเมืองหลวงและประเทศชาติ เป็นที่รักและไว้วางใจของผู้บริโภคเสมอมา

โรงเบียร์ ฮานอย หลังได้รับการบูรณะในปี 1957

ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ HABECO ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรม การทำอาหาร ของฮานอย ได้รับความไว้วางใจและเป็นที่รักของผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ จากแบรนด์เบียร์ที่เคยฝังแน่นอยู่ในใจของชาวฮานอย เช่น ฮ่องฮา, ฮู่เงะ, เบียร์ฮานอย, เบียร์สดฮานอย,... HABECO ได้มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้แก่ เบียร์ฮานอย (ฉลากสีเขียว), เบียร์บรรจุขวด Truc Bach ขนาด 330 มล., เบียร์ฮานอยพรีเมียม และน้ำดื่มบรรจุขวด UniAqua

ในปี 2019 ฮาเบโก้ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เบียร์ฮานอย BOLD & Light ซึ่งโดดเด่นด้วยสไตล์ที่ทันสมัยและสดใส ในปี 2020 ได้เปิดตัวเบียร์ฮานอย 1890 ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 130 ปีของการสืบทอดแก่นแท้ทางประวัติศาสตร์ของเบียร์ฮานอย ตั้งแต่ปี 2021 ถึง 2023 ฮาเบโก้ได้ทำการวิจัย ปรับปรุง และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้เหมาะกับรสนิยมของผู้บริโภค โดยมุ่งเน้นการยกระดับคุณภาพและดีไซน์ของผลิตภัณฑ์เพื่อ "เปลี่ยนแปลง" ตัวเองและก้าวล้ำนำหน้าเทรนด์ใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

จนถึงปัจจุบัน ฮาเบโก้ได้สร้างผลงานที่โดดเด่นและยืนหยัดอย่างภาคภูมิใจในตลาดมาโดยตลอด โดยมีส่วนร่วมในการสร้างรายได้ให้แก่รัฐบาลหลายพันล้านดองต่อปี มีส่วนร่วมในการปฏิบัติตามความรับผิดชอบของบริษัทต่อรัฐบาลและสังคมในด้านงานสวัสดิการสังคม และพัฒนาธุรกิจควบคู่ไปกับการรักษาสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน

สถานะแบรนด์ระดับชาติ

เมื่อพูดถึงเบียร์ฮานอย สิ่งแรกที่นึกถึงคือคุณค่าทางวัฒนธรรม ประเพณี และชุมชนที่เป็นสัญลักษณ์ของเมืองหลวง เมื่อเวลาผ่านไป การดื่มเบียร์ฮานอยได้กลายเป็นสมบัติทางวัฒนธรรม เบียร์ทำหน้าที่เป็น "ตัวเร่งปฏิกิริยา" เชื่อมโยงชาวเวียดนามเข้าด้วยกัน ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น และเสริมสร้างความรักชาติ ด้วยรสชาติอันประณีต เบียร์ฮานอยยังคงเป็นตัวเลือกที่คุ้นเคยสำหรับชาวเวียดนามหลายล้านคน กลายเป็นสัญลักษณ์และลักษณะเฉพาะที่ขาดไม่ได้ของวัฒนธรรมเวียดนาม ฝังลึกอยู่ในชีวิตของชาวเวียดนามทุกคน

เบียร์ตรุกบัคเป็นแบรนด์เบียร์ในประเทศแบรนด์แรกของเวียดนาม ก่อตั้งขึ้นในปี 1958 ท่ามกลางบรรยากาศแห่งความกล้าหาญของการปฏิวัติเดือนสิงหาคม ชื่อนี้ตั้งตามชื่อทะเลสาบตรุกบัค ซึ่งเป็นสถานที่สำคัญที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับดินแดนทางวัฒนธรรมที่มีอายุยาวนานนับพันปีของย่านทังลอง ฮานอย เบียร์ตรุกบัคเป็นแบรนด์เบียร์เวียดนามระดับหรูและมีคุณภาพสูง เกิดจากการผสมผสานคุณภาพที่ดีที่สุด การกำเนิดของตรุกบัคถือเป็นการเริ่มต้นของสายธารสายเล็กๆ ที่ไหลไปพร้อมกับความขึ้นๆ ลงๆ ของฮานอย

อาจกล่าวได้ว่า เมื่อคุณจิบเบียร์ตรุกบัค คุณกำลังลิ้มรสประวัติศาสตร์ชิ้นหนึ่งของฮานอย เพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์โดยฝีมือและความคิดของชาวเวียดนาม เป็นเจ้าของและผลิตโดยชาวเวียดนาม เบียร์ตรุกบัคยังคงสานต่อความสำเร็จและซึมซับแก่นแท้ เดินทางต่อไปด้วยประสบการณ์ใหม่ๆ เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเบียร์ดั้งเดิม สะท้อนคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันน่าภาคภูมิใจ

เบียร์ฮานอยและเบียร์ตรุกบัคเป็นผลผลิตจากความพยายามและการสร้างแบรนด์ของ HABECO ตลอดช่วงการก่อตั้งและพัฒนา ผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้ยังได้รับเกียรติให้ได้รับการรับรองแบรนด์ระดับชาติเป็นปีที่ 6 ติดต่อกัน นี่ไม่ใช่เพียงแค่ก้าวสำคัญในเส้นทางการพัฒนาของ HABECO เท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันถึงคุณภาพและตำแหน่งของแบรนด์ที่มีมรดกตกทอดมายาวนานกว่าศตวรรษ รางวัลนี้เป็นการยอมรับที่คู่ควรกับความพยายามอย่างไม่หยุดยั้งของ HABECO ตลอดศตวรรษที่ผ่านมา ซึ่งได้ค่อยๆ เอาชนะใจผู้บริโภครุ่นต่อรุ่น พัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยยังคงรักษาคุณค่าหลักไว้ และยืนยันตำแหน่งของแบรนด์เบียร์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

ที่จริงแล้ว ในปี 2023 เบียร์ฮานอย ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เบียร์ของเวียดนามที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของเวียดนามในการยืนยันบทบาทในตลาดโลก ได้ถูกส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกาอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความต้องการสูงที่สุดในปัจจุบัน นอกจากนี้ เบียร์สดฮานอย ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานและรสชาติอันเลื่องชื่อที่สะท้อนถึงแก่นแท้ของอาหารฮานอย ได้ร่วมกับ HABECO สร้างเรื่องราวมากมายนับไม่ถ้วนตลอดศตวรรษแห่งความรุ่งโรจน์และความยากลำบากในเมืองหลวงแห่งนี้

ด้วยความภาคภูมิใจที่ได้เป็น "ส่วนสำคัญของวัฒนธรรมฮานอย" เบียร์สดฮานอยจึงได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในประสบการณ์ด้านอาหารที่น่าจดจำสำหรับนายกรัฐมนตรีแอนโทนี อัลบานีส แห่งออสเตรเลีย ระหว่างการเยือนเวียดนามในช่วงต้นเดือนมิถุนายน ปี 2023 ทันทีที่ลงจอด นายกรัฐมนตรีอัลบานีสได้เยี่ยมชมมหาวิทยาลัย RMIT และรับประทานอาหารกลางวันที่ร้านอาหารแห่งหนึ่งในย่านเมืองเก่าของฮานอย ที่นั่น เขาและคณะได้ลิ้มลองบันห์หมี่ (ขนมปังบาแกตต์เวียดนาม) แบบดั้งเดิมของฮานอย และเบียร์สดฮานอย ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่คุ้นเคยสำหรับชาวเมืองหลวงในช่วงฤดูร้อน การเยือนและประสบการณ์การชิมสุดพิเศษครั้งนี้ ยืนยันอีกครั้งถึงบทบาทของเบียร์สดฮานอยในฐานะ "ทูตด้านอาหาร" โดยใช้แก่นแท้ของเวียดนามเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์ที่เป็นมิตรและสร้างสรรค์กับเพื่อนต่างชาติ

นาย Tran Dinh Thanh ประธานกรรมการบริหารของ HABECO

ประธานกรรมการบริษัท ฮาเบโก้ นายตรัน ดินห์ ทันห์ ยืนยันว่า เบียร์ฮานอย ด้วยความมุ่งมั่นที่จะ "รักษาแก่นแท้ ยกระดับสถานะ" และเบียร์ตรุกบัค ด้วยข้อความ "ผลงานชิ้นเอกพิชิตความสูงส่ง" ไม่ใช่เพียงแค่ชื่อบนชั้นวางสินค้า แต่ยังเป็นเรื่องราวของอัตลักษณ์และความปรารถนาที่จะนำวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์ของเวียดนามไปสู่ระดับโลก ยืนยันศักดิ์ศรีของประเทศชาติ รสชาติอันเข้มข้นของเบียร์ฮานอย หรือความประณีตและคุณภาพระดับพรีเมียมของเบียร์ตรุกบัค ล้วนสะท้อนถึงความทุ่มเทและคุณค่าอันน่าภาคภูมิใจที่เหล่าปรมาจารย์ผู้ผลิตเบียร์ของฮาเบโก้ได้สืบทอดและส่งเสริมมาตลอดหลายปี

ดำเนินการบำรุงรักษาและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ HABECO ที่มีชื่อเสียง เช่น เบียร์ตรุกบัค เบียร์ฮานอยบรรจุขวดและกระป๋อง เบียร์สดฮานอย ฯลฯ ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั้งในด้านคุณภาพและสไตล์ จนได้รับความนิยมจากนักดื่มเบียร์ทั้งในและต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม ในบริบทของเศรษฐกิจตลาดเปิดและบูรณาการที่มีการแข่งขันสูง คู่แข่งต่างชาติที่มีศักยภาพยังคงเป็นความท้าทายที่ธุรกิจในประเทศโดยทั่วไป และ HABECO โดยเฉพาะ ต้องเผชิญในการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติและเสริมสร้างตำแหน่งของสินค้าอุปโภคบริโภคของเวียดนาม

ด้วยเหตุนี้ HABECO จึงเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในหลายด้าน ตั้งแต่การกระจายผลิตภัณฑ์และการปรับปรุงระบบการจัดจำหน่าย ไปจนถึงการเสริมสร้างแคมเปญการสื่อสาร แบรนด์เบียร์ฮานอยสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคในฐานะผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม ซึ่งทำให้ยากที่จะดึงดูดผู้บริโภคในเมืองรุ่นใหม่ที่มีรายได้สูง ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของอุตสาหกรรมเบียร์ HABECO ภาคภูมิใจในคุณภาพเบียร์ชั้นเยี่ยมมาโดยตลอด แต่ในบริบทใหม่ HABECO ตระหนักดีว่าการมุ่งเน้นเฉพาะคุณภาพอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างได้

ฮาเบโก้ ด้วยจิตวิญญาณแห่งการวิจัยอย่างต่อเนื่อง มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์ให้เหมาะสมกับรสนิยมของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภครุ่นใหม่ นี่ถือเป็นทิศทางเชิงกลยุทธ์และการ "เปลี่ยนแปลง" ที่สำคัญเพื่อยกระดับแบรนด์ของฮาเบโก้ ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ชั้นนำของเวียดนามที่ก้าวเข้าสู่สนามแข่งขันระดับสูงในยุคแห่งการควบรวมกิจการที่มีการแข่งขันสูง นอกจากนี้ ฮาเบโก้ยังส่งเสริมกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์อย่างยั่งยืน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ในตลาดภายในประเทศและระดับภูมิภาค ควบคู่ไปกับพันธกิจต่อชุมชนและการปฏิบัติตามความรับผิดชอบต่อสังคมในฐานะองค์กรแบรนด์ระดับชาติ

ที่มา: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html