ร้านค้านับหมื่นออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 ร้านค้ามากกว่า 80,000 ร้านได้ออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งลดลงมากกว่า 55,000 ร้านเมื่อเทียบกับช่วงครึ่งหลังของปี 2567

ผู้ใช้ดูและซื้อสินค้าที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ - รูปภาพ: TTD

ตามรายงานตลาดค้าปลีกออนไลน์ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 และคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่สามของปี 2568 ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังบันทึกการพัฒนาที่หลากหลาย

ยอดขายรวมของอุตสาหกรรมยังคงเติบโตอย่างน่าประทับใจในช่วงครึ่งปีแรก แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคออนไลน์ยังคงขยายตัว อย่างไรก็ตาม จำนวนร้านค้าที่สั่งซื้อสินค้าลดลงอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการถอนตัวออกจากตลาดอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

ภาพรวมของตลาดอีคอมเมิร์ซ

รายงานของ Metric.vn แสดงให้เห็นว่ารายได้จากอีคอมเมิร์ซแตะที่ 202,300 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 41.52% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ที่น่าสังเกตคือ เดือนพฤษภาคมและมิถุนายนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 44.54% และ 46.49% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2567 ก่อนหน้านี้ เดือนเมษายนก็ยังคงเติบโตอย่างมั่นคงที่ 32.03% แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการบริโภคออนไลน์ยังคงเพิ่มขึ้น

ในแง่ของรายได้ตามแพลตฟอร์ม TikTok Shop โดดเด่นด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 69% จึงทำให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 29% เป็น 39%

อย่างไรก็ตาม Shopee ยังคงเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำด้วยส่วนแบ่งตลาด 58% อย่างไรก็ตาม รายได้ของ Shopee เติบโตเพียง 16% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับ 63% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ในขณะเดียวกัน Lazada และ Tiki ก็กำลังสูญเสียแรงขายอย่างเห็นได้ชัด รายได้ของ Lazada ลดลง 48% ขณะที่ Tiki ร่วงลงถึง 63% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสองบริษัทลดลงอย่างมาก

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญของ Metric.vn ระบุ สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ และเกมอีคอมเมิร์ซที่เข้มข้นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มที่มีความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมได้อย่างรวดเร็วและจับกระแสผู้บริโภคใหม่ๆ

จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อลดลงอย่างมาก

แม้ว่ารายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซจะยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แต่จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 กลับลดลงอย่างมาก

ตามแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn ตลาดกำลังเข้าสู่ช่วง "การฟอกตัว" ที่ชัดเจน มีเพียงผู้ขายที่มีศักยภาพในการดำเนินงานระดับมืออาชีพ ทุนที่แข็งแกร่ง และกลยุทธ์ระยะยาวเท่านั้นที่จะอยู่รอดได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อลดลงกว่า 80,000 ราย เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลงกว่า 55,000 ราย เมื่อเทียบกับช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปี 2567

จุดเด่นที่น่าสนใจในช่วงครึ่งปีแรกคือการเพิ่มขึ้นของสินค้านำเข้าราคาถูก โดยเฉพาะบน Shopee ด้วยราคาเฉลี่ยประมาณ 45,625 ดอง/ชิ้น สินค้ากลุ่มนี้จึงครองตลาดด้วยราคาที่สามารถแข่งขันได้และดีไซน์ที่หลากหลาย

นอกจากสินค้านำเข้าราคาถูกที่เพิ่มสูงขึ้น ตลาดยังมีแนวโน้มที่ชัดเจน นั่นคือ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าที่ราคาเข้าถึงได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้ากลุ่มราคา 100,000 - 200,000 ดอง ปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาด 26.3% ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ 24.2% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ส่วนราคา 200,000 - 350,000 บาท ก็มีการเติบโตเล็กน้อยเช่นกัน คือ จาก 15.7% เป็น 16.5%

ในทางตรงกันข้าม กลุ่มสินค้าราคาสูงกว่า 1 ล้านดองกำลังค่อยๆ สูญเสียความน่าดึงดูดใจ โดยส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 16.3% เหลือ 15.1% แม้ว่ากลุ่มสินค้าระดับไฮเอนด์จะยังคงรักษายอดขายที่คงที่ได้ด้วยฐานลูกค้าที่ภักดี แต่อัตราการเติบโตกำลังชะลอตัวลงอย่างมาก

คาดการณ์ไตรมาส 3 ปี 2568

สำหรับไตรมาสที่สามของปี 2568 Metric.vn คาดการณ์ว่ารายได้รวมจากอีคอมเมิร์ซจะสูงถึง 122,800 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง ช่วงเวลาทองอย่างวันชาติ 2018, 21.00-21.00 น., เทศกาลไหว้พระจันทร์ และช่วงเปิดเทอม จะเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับกลุ่มสินค้าต่างๆ เช่น การศึกษา อาหาร และของขวัญ ที่จะช่วยเพิ่มยอดขาย

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการลงทุนในระบบโลจิสติกส์และเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านโปรแกรมจูงใจที่เน้นสินค้าจำเป็น ซึ่งคาดว่าจะช่วยรักษากำลังซื้อให้คงที่ตลอดไตรมาสที่สาม แม้ว่าสภาพแวดล้อม ทางเศรษฐกิจมหภาค จะมีความผันผวนก็ตาม

นัทซวน

ที่มา: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm