ร้านค้าหลายหมื่นแห่งกำลังทยอยออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

เฉพาะในช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 มีผู้ขายมากกว่า 80,000 รายออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งลดลงกว่า 55,000 ร้านค้าเมื่อเทียบกับครึ่งหลังของปี 2024

ผู้ใช้งานดูและซื้อสินค้าที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ - ภาพ: TTD

จากรายงานตลาดค้าปลีกออนไลน์สำหรับช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 และการคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่สามของปี 2025 ซึ่งเผยแพร่โดยแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังเผชิญกับการพัฒนาที่หลากหลาย

โดยรวมแล้ว ยอดขายของอุตสาหกรรมยังคงเติบโตอย่างน่าประทับใจในช่วงครึ่งแรกของปี แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคออนไลน์ยังคงแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม จำนวนร้านค้าที่มียอดสั่งซื้อลดลงอย่างมาก ส่งผลให้เกิดการถอนตัวออกจากตลาดอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

ภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีความหลากหลาย

จากรายงานของ Metric.vn รายได้จากอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 202,300 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 41.52% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ที่น่าสังเกตคือ เดือนพฤษภาคมและมิถุนายนมีการเติบโตที่พุ่งสูงขึ้นถึง 44.54% และ 46.49% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 ก่อนหน้านั้น เดือนเมษายนก็ยังคงรักษาอัตราการเติบโตที่คงที่อยู่ที่ 32.03% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการบริโภคออนไลน์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ในแง่ของรายได้ต่อแพลตฟอร์ม TikTok Shop โดดเด่นด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 69% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 29% เป็น 39%

ถึงกระนั้น Shopee ยังคงเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 58% อย่างไรก็ตาม การเติบโตของรายได้ของ Shopee อยู่ที่เพียง 16% ซึ่งถือว่าค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับ 63% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ในขณะเดียวกัน Lazada และ Tiki ก็กำลังประสบปัญหาอย่างเห็นได้ชัด รายได้ของ Lazada ลดลงมากถึง 48% ในขณะที่รายได้ของ Tiki ลดลงมากกว่านั้นถึง 63% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสองบริษัทลดลงอย่างมาก

ผู้เชี่ยวชาญจาก Metric.vn ระบุว่า นี่แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ และการแข่งขันในอีคอมเมิร์ซที่ดุเดือดมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมีเพียงแพลตฟอร์มที่มีความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างรวดเร็วและเข้าใจแนวโน้มผู้บริโภคใหม่ๆ เท่านั้นที่จะประสบความสำเร็จ

จำนวนร้านค้าที่มียอดสั่งซื้อลดลงอย่างมาก

แม้ว่ารายได้ของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง แต่จำนวนร้านค้าที่มียอดสั่งซื้อในช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 กลับลดลงอย่างมาก

จากข้อมูลของแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn ตลาดกำลังเข้าสู่ช่วง "การชำระล้าง" อย่างชัดเจน ซึ่งจะมีเพียงผู้ขายที่มีความสามารถในการดำเนินงานอย่างมืออาชีพ มีเงินทุนที่แข็งแกร่ง และมีกลยุทธ์ระยะยาวเท่านั้นที่จะอยู่รอดได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 จำนวนร้านค้าที่มียอดสั่งซื้อลดลงมากกว่า 80,000 ร้าน เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และลดลงมากกว่า 55,000 ร้าน เมื่อเทียบกับหกเดือนสุดท้ายของปี 2024

จุดเด่นที่น่าสนใจในช่วงครึ่งแรกของปีนี้คือ การเติบโตของสินค้านำเข้าราคาประหยัด โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Shopee ด้วยราคาเฉลี่ยประมาณ 45,625 VND ต่อชิ้น สินค้ากลุ่มนี้กำลังครองตลาดกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป เนื่องจากราคาที่แข่งขันได้และดีไซน์ที่หลากหลาย

ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของสินค้านำเข้าที่มีราคาถูก ตลาดกำลังเห็นแนวโน้มที่ชัดเจนอีกอย่างหนึ่งคือ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าในช่วงราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าที่มีราคาอยู่ระหว่าง 100,000 ถึง 200,000 ดอง ปัจจุบันครองส่วนแบ่งการตลาด 26.3% ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ 24.2% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

กลุ่มราคาตั้งแต่ 200,000 ถึง 350,000 VND ก็มีการปรับตัวขึ้นเล็กน้อยเช่นกัน จาก 15.7% เป็น 16.5%

ในทางกลับกัน กลุ่มสินค้าที่มีราคาสูงกว่า 1 ล้านดองกำลังค่อยๆ สูญเสียความน่าสนใจ โดยส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 16.3% เหลือ 15.1% แม้ว่ากลุ่มสินค้าระดับไฮเอนด์จะยังคงมียอดขายที่ทรงตัวเนื่องจากฐานลูกค้าที่ภักดี แต่ก็มีอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด

การคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่ 3 ปี 2025

เมื่อมองไปข้างหน้าถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2025 Metric.vn คาดการณ์ว่ารายได้รวมจากอีคอมเมิร์ซจะอยู่ที่ 122,800 ล้านดอง เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ช่วงเวลาสำคัญ เช่น วันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์ เทศกาลไหว้พระจันทร์ และช่วงเปิดเทอม จะเป็นแรงผลักดันสำคัญให้ภาคส่วนต่างๆ เช่น การศึกษา อาหาร และของขวัญ มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการลงทุนในระบบโลจิสติกส์และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านโปรแกรมส่งเสริมการขายที่เน้นสินค้าจำเป็น ซึ่งคาดว่าจะช่วยรักษาเสถียรภาพกำลังซื้อตลอดไตรมาสที่สาม แม้ว่าสภาพแวดล้อมทาง เศรษฐกิจมหภาค จะผันผวนก็ตาม

นัท ซวน

ที่มา: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm