ราคา iPhone จะเพิ่มขึ้นมั้ย?

นโยบายภาษีศุลกากรของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกา อาจส่งผลกระทบต่อราคา iPhone ในประเทศ ทำให้ Apple จำเป็นต้องหาแนวทางแก้ไขเพื่อลดผลกระทบดังกล่าว

ทิม คุก ซีอีโอ ถือ iPhone 16 Pro Max ไว้ในมือ ภาพ : Bloomberg

สำหรับ Apple ภาษีศุลกากรตอบโต้กับสหรัฐฯ ใหม่ถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ เนื่องจากบริษัทต้องพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานในหลายประเทศ ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่นำเข้าสู่สหรัฐฯ อาจมีราคาแพงกว่า

ใน จดหมายข่าว Power On ของ Bloomberg นักวิเคราะห์ Mark Gurman กล่าวว่า Apple กำลังพยายามรักษาราคา iPhone ให้คงที่ในสหรัฐฯ ในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน บริษัทอาจพิจารณาวิธีแก้ปัญหาบางประการเพื่อลดผลกระทบให้น้อยที่สุด

โซลูชั่นสำหรับ Apple

Gurman ระบุว่า Apple ไม่เคยขึ้นราคาเริ่มต้นของ iPhone รุ่นไฮเอนด์เลย นับตั้งแต่ iPhone X ในปี 2017 เป็นต้นมา รุ่นที่เทียบเท่ากันมีราคาเริ่มต้นที่ 999 ดอลลาร์

อันที่จริงแล้ว มีการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ เกิดขึ้นตลอดแปดปีที่ผ่านมา เช่น การเพิ่มรุ่น Pro Max และการนำตัวเลือกความจุต่ำออก เมื่อไม่นานมานี้ ความกังวลเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคา iPhone กลับมาอีกครั้ง โดยผู้ใช้ต่างตั้งคำถามว่าราคาจะสูงขึ้นอีกแค่ไหน

แน่นอนว่าหลายคนซื้อสมาร์ทโฟนผ่านโปรแกรมแลกเปลี่ยน ดังนั้นราคาที่ติดไว้อาจไม่เกี่ยวข้องมากนัก แต่ก็ยังมีปัญหาเรื่องราคาที่สูงเกินจริงอยู่ ราคา 999 ดอลลาร์เป็นเกณฑ์ทางจิตวิทยาที่หลายคนอาจไม่อยากก้าวข้าม” กูร์แมนกล่าว

นั่นคือเหตุผลที่ Apple ต้องการรักษาราคาเริ่มต้นไว้ที่ระดับนั้น เมื่อทรัมป์กำหนดภาษีศุลกากรในสมัยแรก Apple ก็สามารถโน้มน้าวให้ประธานาธิบดียกเว้นภาษีศุลกากรให้กับ iPhone ได้ นอกจากนี้ Apple ยังกระจายห่วงโซ่อุปทานให้หลากหลายขึ้น โดยไม่ต้องพึ่งพาจีนมากเกินไปอีกต่อไป

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกา และทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ภาพ: นิวยอร์กไทม ส์

เมื่อเกิดการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ในปี 2020 Apple ได้เร่งสร้างความหลากหลายให้กับห่วงโซ่อุปทาน แม้จะประสบภาวะขาดทุนจากภาวะเงินเฟ้อในสหรัฐอเมริกา แต่บริษัทก็ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ด้านราคา

นักเขียนของ Bloomberg กล่าวว่าภาษีศุลกากรใหม่จากนายทรัมป์จะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเทศที่ได้รับผลกระทบไม่ได้มีเพียงจีนเท่านั้น พื้นที่ส่วนใหญ่ในห่วงโซ่อุปทานของ Apple ล้วนตกเป็นเป้าหมายของภาษีศุลกากร

ยังคงมีความเป็นไปได้ที่ซีอีโอ ทิม คุก จะขอยกเว้นภาษี หรือประเทศที่ถูกเก็บภาษีจะเจรจาต่อรอง แต่หากภาษีมีผลบังคับใช้ในวันที่ 9 เมษายน แอปเปิลจะต้องตัดสินใจครั้งสำคัญ: ว่าจะรับภาระภาษีส่วนใหญ่ ส่งเสริมให้ซัพพลายเออร์ลดราคา ผลักภาระต้นทุนให้ลูกค้า หรือจะปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทาน

Gurman ระบุว่า Apple สามารถรวมโซลูชันทั้งสี่นี้เข้าด้วยกันได้ ขั้นแรก ทีมจัดซื้อของบริษัทจะเจรจาต่อรองราคากับพันธมิตรผู้ผลิต ซึ่งจะช่วยรักษาอัตรากำไรไว้ได้

ต่อไป Apple น่าจะพร้อมที่จะแบกรับต้นทุนส่วนเล็กน้อย โดยเฉพาะเมื่ออัตรากำไรของฮาร์ดแวร์ยังค่อนข้างสูง (ประมาณ 45%)

Apple อาจยังคงพิจารณาปรับราคา iPhone อยู่ ซึ่งในกรณีนี้ ปฏิกิริยาจากผู้ใช้ดูเหมือนจะไม่รุนแรงมากนัก สุดท้ายนี้ Apple กำลังพิจารณาที่จะปรับเปลี่ยนโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานอย่างต่อเนื่องเพื่อลดความเสียหายจากภาษีศุลกากร โดยไม่จำเป็นต้องย้ายสายการผลิตทั้งหมดมาที่สหรัฐอเมริกา

Apple จะทำอย่างไร?

ที่จริงแล้ว Gurman เปิดเผยว่า Apple ได้สะสมสินค้าคงคลังในสหรัฐอเมริกามาหลายเดือนแล้ว เนื่องจากภาษีศุลกากรไม่ได้ใช้กับสินค้าที่นำเข้าไปยังสหรัฐอเมริกาแล้ว ในทางทฤษฎี บริษัทอาจชะลอการขึ้นราคาไว้จนกว่า iPhone 17 จะเปิดตัวในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงก็คือข่าวเกี่ยวกับ iPhone รุ่นใหม่จะเน้นไปที่ราคามากกว่าการอัปเกรดฮาร์ดแวร์ ข้อดีคือภาษีศุลกากรในหลายประเทศยังต่ำกว่าในจีน

ป้าย โฆษณา iPhone 16 Pro ภาพ: Bloomberg

“หากคุณไปที่ด้านหลังร้านค้าปลีกของ Apple ในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน คุณจะเห็นสินค้าจำนวนมากที่ผลิตในจีน

อย่างไรก็ตาม มี iPhone ที่ผลิตในอินเดียเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ iPad, Apple Watch และ AirPods ผลิตในเวียดนาม ขณะที่ Mac ผลิตในไทยและเวียดนาม ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คุณจะเห็นความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อรับมือกับภาษีศุลกากร” กูร์แมนกล่าว

ที่น่าสังเกตคือ Apple สามารถขึ้นราคาในตลาดอื่นๆ ได้อย่างแน่นอนเพื่อตอบสนองต่อนโยบายภาษี ความผันผวนของสกุลเงิน และภาวะเงินเฟ้อ ยกตัวอย่างเช่น บริษัทได้ขึ้นราคา iPhone ในญี่ปุ่นในปี 2022 เนื่องจากค่าเงินเยนอ่อนค่าลง

ในปีเดียวกันนั้น ภาวะเงินเฟ้อทำให้ราคา iPad และสินค้าบางรายการในยุโรปและสหราชอาณาจักรพุ่งสูงขึ้น ในสหราชอาณาจักรมีการขึ้นราคาสินค้าหลัง Brexit ทำให้ Mac มีราคาแพงขึ้นอย่างมาก

การย้ายการผลิตกลับไปยังสหรัฐอเมริกาไม่ใช่เรื่องง่าย

บลูมเบิร์กรายงานว่า กลยุทธ์ ระยะยาวของแอปเปิลในการเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทานประกอบด้วยการกระจายศูนย์การผลิตไปยังตลาดหลักหลายแห่ง ยกตัวอย่างเช่น ฟ็อกซ์คอนน์ได้ผลิตไอโฟนในอินเดียและบราซิล ซึ่งช่วยให้บริษัทหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากรในประเทศเหล่านี้

การเพิ่มกำลังการผลิตในบราซิลอาจช่วยลดผลกระทบได้ เนื่องจากทรัมป์กำหนดภาษีนำเข้าจากบราซิลเพียง 10% อย่างไรก็ตาม สายการผลิตของบราซิลมีขนาดเล็กมากเมื่อเทียบกับเอเชีย จึงจำเป็นต้องมีแผนขยายกำลังการผลิตอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ บราซิลยังมุ่งเน้นการผลิตเฉพาะ iPhone รุ่นพื้นฐานเท่านั้น ไม่ใช่ iPhone Pro

สถานการณ์ที่เลวร้ายน้อยกว่าคือประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ผลิตอุปกรณ์ Apple จะต้องเจรจากับรัฐบาลสหรัฐฯ เพื่อลดภาษีนำเข้า อย่างไรก็ตาม Gurman กล่าวว่าไม่ว่าในกรณีใด โอกาสที่บริษัทอย่าง Apple จะย้ายฐานการผลิตทั้งหมดไปยังสหรัฐฯ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านั้นต่ำมาก

ประสบการณ์ผู้ใช้ iPhone 16 ภาพ : Bloomberg

“หากฝ่ายบริหารต้องการผลิต iPhone ในประเทศจริง ๆ คงต้องใช้เวลานานอย่างน้อยครึ่งทศวรรษในการสร้างและดำเนินการ นี่ยังไม่รวมผลกระทบต่อราคา iPhone การเปลี่ยนแปลงนี้มีแนวโน้มที่จะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายทั้งต่อบริษัทและผู้บริโภค” นักเขียนของ Bloomberg เน้นย้ำ

แอปเปิลได้ดำเนินการล่าสุดเพื่อเพิ่มการลงทุนในสหรัฐอเมริกา รวมถึงแผนการที่จะลงทุน 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในอีกสี่ปีข้างหน้า ซึ่งประกาศไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ทิม คุก ซีอีโอ ได้บริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับกองทุนพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ในเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ของแอปเปิลยังไม่สู้ดีนัก

ในระยะสั้น Apple จำเป็นต้องหาทางออกเพื่อเอาใจผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับราคา iPhone ที่สูงขึ้น Gurman ระบุว่าบริษัทสามารถส่งเสริมการซื้อแบบผ่อนชำระและโปรแกรมแลกเปลี่ยนเครื่อง หรือแม้แต่ "ฟื้น" แผนการเช่าซื้ออุปกรณ์ได้

“หากมีคำสั่งใหม่นี้เกิดขึ้นจริง อย่างน้อย Apple ก็มีวิธีจัดการกับมันได้” Gurman กล่าวเน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html