ราคา iPhone จะเพิ่มขึ้นมั้ย?

ทิม คุก ซีอีโอ ถือ iPhone 16 Pro Max อยู่ในมือ ภาพ: Bloomberg .

สำหรับ Apple ภาษีศุลกากรตอบโต้ต่อสหรัฐฯ ใหม่ถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ เนื่องจากบริษัทนี้พึ่งพาห่วงโซ่อุปทานในหลายประเทศ ซึ่งหมายความว่าสินค้าที่นำเข้าสู่สหรัฐฯ อาจมีราคาแพงกว่า

ใน จดหมายข่าว Power On ของ Bloomberg นักวิเคราะห์ Mark Gurman กล่าวว่า Apple กำลังพยายามรักษาราคา iPhone ให้มีเสถียรภาพในสหรัฐฯ ในบริบทปัจจุบัน บริษัทอาจพิจารณาวิธีแก้ปัญหาหลายประการเพื่อบรรเทาผลกระทบ

โซลูชั่นสำหรับแอปเปิ้ล

ตามที่ Gurman ระบุ Apple ไม่เคยเพิ่มราคาเริ่มต้นของรุ่น iPhone ระดับไฮเอนด์เลย นับตั้งแต่ iPhone X เปิดตัวในปี 2017 รุ่นที่เทียบเท่าก็มีราคาเริ่มต้นที่ 999 ดอลลาร์

จริงๆ แล้ว มีการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ เกิดขึ้นในช่วงแปดปีที่ผ่านมา เช่น การเพิ่มเวอร์ชัน Pro Max และการลบตัวเลือกความจุต่ำออกไป ล่าสุดเริ่มหวั่นราคา iPhone จะขึ้นอีก ผู้ใช้ต่างสงสัยว่ามันจะแพงขึ้นอีกแค่ไหน

“แน่นอนว่าหลายคนซื้อสมาร์ทโฟนผ่านโปรแกรมแลกเปลี่ยน ดังนั้นราคาสติกเกอร์อาจไม่เกี่ยวข้องมากนัก แต่ก็ยังมีปัญหาเรื่องราคาที่สูงเกินไปอยู่ดี 999 ดอลลาร์เป็นเกณฑ์ทางจิตวิทยาที่หลายคนคงไม่อยากก้าวข้าม” กูร์แมนกล่าว

นั่นเป็นเหตุผลที่ Apple อยากให้ราคาเริ่มต้นอยู่สูงกว่านี้ เมื่อทรัมป์กำหนดภาษีศุลกากรในช่วงดำรงตำแหน่งวาระแรก Apple ก็สามารถโน้มน้าวประธานาธิบดีให้ยกเว้น iPhone จากภาษีศุลกากรดังกล่าวได้ นอกจากนี้ Apple ยังเพิ่มความหลากหลายในห่วงโซ่อุปทาน โดยไม่ต้องพึ่งพาจีนมากเกินไปอีกต่อไป

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกา และทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ภาพ: New York Times

เมื่อการระบาดใหญ่ของโควิด-19 เกิดขึ้นในปี 2020 Apple ได้เร่งเพิ่มความหลากหลายในห่วงโซ่อุปทานของตน แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อในสหรัฐ แต่บริษัทก็ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ด้านราคา

นักเขียนของ Bloomberg แสดงความเห็นว่าภาษีใหม่จากนายทรัมป์จะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเทศที่ได้รับผลกระทบไม่ได้มีแค่จีนเท่านั้น พื้นที่ส่วนใหญ่ของห่วงโซ่อุปทานของ Apple อยู่ภายใต้ภาษีศุลกากร

ยังคงเป็นไปได้ที่ CEO Tim Cook จะพยายามขอข้อยกเว้นหรือประเทศที่ได้รับผลกระทบทางภาษีจะเจรจากัน อย่างไรก็ตาม หากภาษีศุลกากรจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 9 เมษายน Apple จะต้องตัดสินใจครั้งสำคัญ: ยอมรับภาระภาษีศุลกากรทั้งหมด กระตุ้นให้ซัพพลายเออร์ลดราคา โยนต้นทุนให้ลูกค้า หรือปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทาน

ตามที่ Gurman กล่าว Apple สามารถรวมทั้งสี่โซลูชั่นข้างต้นได้ ขั้นแรกทีมจัดซื้อของบริษัทจะเจรจาลดราคาสินค้ากับพันธมิตรด้านการผลิต นี่ช่วยรักษาอัตรากำไร

ต่อไปนี้ Apple น่าจะพร้อมที่จะแบกรับต้นทุนส่วนเล็กน้อย โดยเฉพาะเมื่ออัตรากำไรจากฮาร์ดแวร์ยังค่อนข้างสูง (ประมาณ 45%)

Apple ยังอาจพิจารณาปรับราคา iPhone อยู่ ในบริบทนี้ ปฏิกิริยาจากผู้ใช้ดูไม่จริงจังมากนัก ในที่สุด Apple กำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนแปลงโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานต่อไปเพื่อลดความเสียหายจากภาษี โดยไม่จำเป็นต้องนำสายการผลิตทั้งหมดกลับไปยังสหรัฐอเมริกา

Apple จะทำอย่างไร?

ในความเป็นจริง Gurman เปิดเผยว่า Apple ได้กักตุนสินค้าคงคลังในสหรัฐฯ มานานหลายเดือนแล้ว เนื่องจากภาษีศุลกากรไม่ได้ใช้กับสินค้าที่นำเข้าสู่สหรัฐฯ ไปแล้ว ในทางทฤษฎี บริษัทสามารถรอจนกว่าจะขึ้นราคา iPhone 17 เปิดตัวในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตามความเสี่ยงในกรณีนี้ก็คือข่าวเกี่ยวกับ iPhone รุ่นใหม่จะเน้นไปที่ราคา มากกว่าการอัปเกรดฮาร์ดแวร์ ข้อดีก็คือภาษีศุลกากรในหลายประเทศต่ำกว่าในจีน

ป้ายโฆษณา iPhone 16 Pro ภาพ: Bloomberg .

"หากคุณไปที่ด้านหลังของร้านค้าปลีกของ Apple ในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน คุณจะเห็นสินค้าจำนวนมากที่ผลิตในประเทศจีน

อย่างไรก็ตาม มีการผลิต iPhone ในอินเดียเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ iPad, Apple Watch และ AirPods ผลิตในเวียดนาม ในขณะที่ Mac ผลิตในประเทศไทยและเวียดนาม “ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คุณจะเห็นความหลากหลายในการตอบสนองต่อภาษีมากขึ้นเรื่อยๆ” Gurman กล่าว

เป็นเรื่องที่น่าสังเกตว่า Apple อาจจะเพิ่มราคาในตลาดอื่นๆ เพื่อตอบสนองต่อนโยบายภาษี ความผันผวนของสกุลเงิน และภาวะเงินเฟ้อ ตัวอย่างเช่น บริษัทได้ปรับราคา iPhone ในญี่ปุ่นในปี 2022 เนื่องจากค่าเงินเยนอ่อนค่าลง

ในปีเดียวกันนั้น ภาวะเงินเฟ้อทำให้ราคา iPad และสินค้าบางรายการในยุโรปและสหราชอาณาจักรสูงขึ้น ในสหราชอาณาจักรมีการขึ้นราคาหลัง Brexit ทำให้ราคา Mac มีราคาแพงขึ้นอย่างมาก

การย้ายการผลิตกลับไปยังสหรัฐอเมริกาไม่ใช่เรื่องง่าย

ตามที่ นักเขียน ของ Bloomberg กล่าว กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทานในระยะยาวของ Apple รวมถึงการกระจายโรงงานผลิตในตลาดหลักหลายแห่ง ตัวอย่างเช่น Foxconn ได้ผลิต iPhone ในอินเดียและบราซิล ช่วยให้บริษัทหลีกเลี่ยงภาษีในประเทศเหล่านั้นได้

การเพิ่มผลผลิตในบราซิลอาจช่วยลดผลกระทบได้ เนื่องจากนายทรัมป์กำหนดภาษีเพียง 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับสินค้าที่นำเข้าจากประเทศนั้น อย่างไรก็ตาม ขนาดสายการผลิตในบราซิลมีขนาดเล็กมากเมื่อเทียบกับในเอเชีย จึงจำเป็นต้องมีแผนการขยายตัวที่สำคัญ นอกจากนี้ บราซิลยังมุ่งเน้นเฉพาะการผลิต iPhone ขั้นพื้นฐานเท่านั้น ไม่ใช่ iPhone Pro

โอกาสที่เลวร้ายน้อยกว่าคือประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ผลิตอุปกรณ์ของ Apple จะต้องเจรจากับรัฐบาลสหรัฐฯ เพื่อลดภาษี อย่างไรก็ตาม Gurman กล่าวว่าในกรณีใดๆ ก็ตาม โอกาสที่บริษัทอย่าง Apple จะย้ายการผลิตทั้งหมดกลับไปยังสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านั้นมีน้อยมาก

ประสบการณ์ของผู้ใช้ iPhone 16 ภาพ : Bloomberg

“หากฝ่ายบริหารต้องการผลิต iPhone ในประเทศจริงๆ จะต้องใช้เวลานานอย่างน้อยครึ่งทศวรรษในการสร้างและดำเนินการ ซึ่งยังไม่รวมผลกระทบต่อราคา iPhone การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายสำหรับทั้งบริษัทและผู้บริโภค” นักเขียนของ Bloomberg กล่าวเน้นย้ำ

Apple ได้ดำเนินการล่าสุดเพื่อเพิ่มการลงทุนในสหรัฐฯ รวมถึงแผนที่จะลงทุน 500 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสี่ปีข้างหน้าที่ประกาศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ทิม คุก ซีอีโอบริจาคเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับกองทุนพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ในเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ ไม่ได้เป็นไปด้วยดีสำหรับ Apple

ในอนาคตอันใกล้นี้ Apple จะต้องหาวิธีแก้ไขเพื่อเอาใจผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับราคา iPhone ที่เพิ่มขึ้น บริษัทสามารถปรับปรุงโปรแกรมแลกเปลี่ยนและผ่อนชำระ รวมไปถึงฟื้นฟูแผนการเช่าอุปกรณ์ได้ Gurman กล่าว

“หากมีคำสั่งใหม่นี้อยู่จริง อย่างน้อย Apple ก็มีวิธีจัดการกับมันได้” Gurman กล่าวเน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html