ราคาไอโฟนจะขึ้นหรือไม่?

นโยบายภาษีนำเข้าของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐฯ อาจส่งผลกระทบต่อราคาไอโฟนในประเทศ ทำให้แอปเปิลต้องหาทางแก้ไขเพื่อบรรเทาผลกระทบดังกล่าว

ซีอีโอ ทิม คุก ถือไอโฟน 16 โปรแม็กซ์อยู่ในมือ ภาพ: บลูม เบิร์ก

สำหรับแอปเปิล มาตรการภาษีตอบโต้ใหม่ของสหรัฐฯ ถือเป็นความท้าทายอย่างมาก เนื่องจากบริษัทต้องพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานในหลายประเทศ ซึ่งหมายความว่าสินค้าที่นำเข้าสู่สหรัฐฯ อาจมีราคาสูงขึ้น

ในรายงานของ Bloomberg Power On นักวิเคราะห์ Mark Gurman ระบุว่า Apple กำลังพยายามรักษาระดับราคา iPhone ให้คงที่ในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบัน บริษัทอาจกำลังพิจารณามาตรการหลายอย่างเพื่อลดผลกระทบ

วิธีแก้ปัญหาสำหรับแอปเปิล

จากข้อมูลของ Gurman แอปเปิลไม่เคยขึ้นราคาเริ่มต้นของไอโฟนรุ่นไฮเอนด์เลย นับตั้งแต่ไอโฟน X ในปี 2017 เป็นต้นมา รุ่นที่เทียบเคียงกันได้ทั้งหมดมีราคาเริ่มต้นที่ 999 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ที่จริงแล้ว ตลอดแปดปีที่ผ่านมามีการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย เช่น การเพิ่มรุ่น Pro Max และการยกเลิกตัวเลือกความจุต่ำ ล่าสุด ความกังวลเกี่ยวกับการขึ้นราคา iPhone กลับมาอีกครั้ง ผู้ใช้ต่างตั้งคำถามว่าราคาจะสูงขึ้นมากแค่ไหน

“แน่นอนว่าหลายคนซื้อสมาร์ทโฟนผ่านการผ่อนชำระและโปรแกรมแลกเปลี่ยน ดังนั้นราคาขายปลีกอาจมีความสำคัญน้อยลง แต่ถึงกระนั้นก็ยังมีประเด็นเรื่องราคาที่ทำให้ตกใจอยู่ดี 999 ดอลลาร์เป็นราคาที่หลายคนอาจไม่อยากจ่าย” กูร์แมนกล่าว

นั่นคือเหตุผลที่แอปเปิลต้องการคงราคาเริ่มต้นไว้ให้สูง เมื่อทรัมป์ประกาศใช้มาตรการภาษีนำเข้าในช่วงวาระแรก แอปเปิลได้โน้มน้าวให้ประธานาธิบดียกเว้นไอโฟนจากมาตรการดังกล่าว นอกจากนี้ แอปเปิลยังได้กระจายห่วงโซ่อุปทานของตน โดยไม่พึ่งพาจีนมากเกินไปอีกต่อไป

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐอเมริกา และทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ภาพ: นิวยอร์กไทม ส์

เมื่อเกิดการระบาดของโรคโควิด-19 ในปี 2020 แอปเปิลได้เร่งดำเนินการกระจายแหล่งที่มาของสินค้าในห่วงโซ่อุปทาน แม้จะประสบกับความสูญเสียเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อในสหรัฐอเมริกา บริษัทก็ยังคงใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาเช่นเดิม

นักเขียน จาก บลูมเบิร์ก ให้เหตุผลว่า ภาษีนำเข้าใหม่ของทรัมป์จะเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของแอปเปิล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากประเทศที่ได้รับผลกระทบไม่ได้จำกัดอยู่แค่จีนเท่านั้น ชิ้นส่วนส่วนใหญ่ในห่วงโซ่อุปทานของแอปเปิลล้วนอยู่ภายใต้ภาษีเหล่านี้

ยังคงมีความเป็นไปได้ที่ซีอีโอ ทิม คุก จะขอข้อยกเว้น หรือประเทศที่อยู่ภายใต้มาตรการภาษีจะเจรจากัน อย่างไรก็ตาม หากสมมติว่ามาตรการภาษีมีผลบังคับใช้ในวันที่ 9 เมษายน แอปเปิลจะต้องตัดสินใจครั้งสำคัญ: ยอมรับมาตรการภาษี สนับสนุนให้ซัพพลายเออร์ลดราคา ผลักภาระต้นทุนไปให้ลูกค้า หรือปรับห่วงโซ่อุปทานของตน

ตามที่กูร์แมนกล่าว แอปเปิลอาจผสมผสานทั้งสี่วิธีเข้าด้วยกันได้ ประการแรก ทีมจัดซื้อของบริษัทอาจเจรจาต่อรองราคากับพันธมิตรผู้ผลิตให้ต่ำลง ซึ่งจะช่วยรักษาอัตรากำไรไว้ได้

นอกจากนี้ แอปเปิลน่าจะเตรียมรับภาระต้นทุนเพียงบางส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากอัตรากำไรในส่วนธุรกิจฮาร์ดแวร์ยังคงค่อนข้างสูง (ประมาณ 45%)

แอปเปิลอาจยังคงพิจารณาปรับราคาไอโฟนต่อไป ในบริบทนี้ ปฏิกิริยาจากผู้ใช้ดูเหมือนจะไม่รุนแรงนัก ท้ายที่สุดแล้ว แอปเปิลกำลังพิจารณาปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานเพิ่มเติมเพื่อลดความสูญเสียจากภาษี โดยไม่จำเป็นต้องนำสายการผลิตทั้งหมดกลับมาที่สหรัฐอเมริกา

แอปเปิลจะทำอย่างไร?

ที่จริงแล้ว กูร์แมนเปิดเผยว่าแอปเปิลได้กักตุนสินค้าในสหรัฐฯ มาเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว เนื่องจากภาษีนำเข้าไม่มีผลบังคับใช้กับสินค้าที่นำเข้าสู่สหรัฐฯ อยู่แล้ว ในทางทฤษฎี บริษัทสามารถเลื่อนการขึ้นราคาออกไปจนกว่าจะถึงการเปิดตัว iPhone 17 ในเดือนกันยายนได้

อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงอยู่ที่ว่าข่าวเกี่ยวกับ iPhone รุ่นใหม่จะเน้นไปที่ราคามากกว่าการอัพเกรดฮาร์ดแวร์ แต่ในด้านดีนั้น อัตราภาษีนำเข้าในหลายประเทศต่ำกว่าในประเทศจีน

โฆษณาไอโฟน 16 โปร ภาพ: บลูม เบิร์ก

"ถ้าคุณเข้าไปดูด้านหลังร้านค้าปลีกของ Apple ในสหรัฐอเมริกาในวันนี้ คุณจะเห็นสินค้าคงคลังจำนวนมากที่ผลิตในประเทศจีน"

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันไอโฟนถูกผลิตในอินเดียมากขึ้นเรื่อยๆ ส่วนไอแพด แอปเปิลวอทช์ และแอร์พอดแคสต์ ผลิตในเวียดนาม ขณะที่แมคผลิตในประเทศไทยและเวียดนาม ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คุณจะได้เห็นการกระจายตัวที่มากขึ้นเพื่อตอบสนองต่อมาตรการภาษี” กูร์แมนกล่าว

เป็นที่น่าสังเกตว่า Apple สามารถขึ้นราคาในตลาดอื่นๆ ได้อย่างแน่นอนเพื่อรับมือกับนโยบายภาษี ความผันผวนของค่าเงิน และภาวะเงินเฟ้อ ตัวอย่างเช่น บริษัทได้ขึ้นราคา iPhone ในญี่ปุ่นในปี 2022 เนื่องจากค่าเงินเยนอ่อนค่า

ในปีเดียวกันนั้น ภาวะเงินเฟ้อทำให้ราคา iPad และผลิตภัณฑ์อื่นๆ สูงขึ้นในยุโรปและสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ ราคาสินค้ายังพุ่งสูงขึ้นหลัง Brexit ในสหราชอาณาจักร ทำให้ Mac มีราคาแพงขึ้นอย่างมาก

การย้ายฐานการผลิตกลับไปยังสหรัฐอเมริกานั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

จากข้อมูลของ นักเขียน จากบลูมเบิร์ก กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทานระยะยาวของแอปเปิลนั้นรวมถึงการกระจายฐานการผลิตไปยังตลาดสำคัญหลายแห่ง ตัวอย่างเช่น ฟ็อกซ์คอนน์ผลิตไอโฟนในอินเดียและบราซิล ซึ่งช่วยให้บริษัทหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าในประเทศเหล่านั้นได้

การเพิ่มกำลังการผลิตในบราซิลอาจช่วยบรรเทาผลกระทบได้ เนื่องจากทรัมป์เรียกเก็บภาษีนำเข้าจากบราซิลเพียง 10% เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ขนาดสายการผลิตในบราซิลนั้นเล็กมากเมื่อเทียบกับเอเชีย จึงจำเป็นต้องมีแผนการขยายกำลังการผลิตอย่างมาก นอกจากนี้ บราซิลยังเน้นการผลิตไอโฟนรุ่นพื้นฐานเท่านั้น ไม่ใช่ไอโฟนโปร

สถานการณ์ที่เลวร้ายน้อยกว่าคือ ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ผลิตอุปกรณ์ของแอปเปิลอาจเจรจากับรัฐบาลสหรัฐฯ เพื่อลดภาษีนำเข้า อย่างไรก็ตาม กูร์แมนแย้งว่า ไม่ว่าในกรณีใด โอกาสที่บริษัทอย่างแอปเปิลจะย้ายฐานการผลิตทั้งหมดกลับไปยังสหรัฐฯ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ามีน้อยมาก

ผู้ ใช้งานกำลังทดลองใช้งาน iPhone 16 ภาพ: Bloomberg

"หากฝ่ายบริหารต้องการผลิตไอโฟนในประเทศจริง ๆ จะต้องใช้เวลาอย่างน้อยครึ่งทศวรรษในการสร้างและดำเนินการ นั่นยังไม่รวมถึงผลกระทบต่อราคาไอโฟน การดำเนินการนี้อาจทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ซึ่งเป็นเรื่องร้ายแรงสำหรับทั้งบริษัทและผู้บริโภค" นักเขียนของบลูมเบิร์ก เน้น ย้ำ

แอปเปิลได้เพิ่มการลงทุนในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา รวมถึงแผนการลงทุน 500 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสี่ปีข้างหน้า ซึ่งประกาศไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ แม้แต่ทิม คุก ซีอีโอ ก็ยังบริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์ให้กับกองทุนจัดงานพิธีเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ในเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม สถานการณ์โดยรวมยังคงไม่เอื้ออำนวยต่อแอปเปิล

สิ่งสำคัญอันดับแรกคือ Apple ต้องหาวิธีเอาใจผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับราคา iPhone ที่สูงขึ้น ตามที่ Gurman กล่าว บริษัทอาจเพิ่มโปรแกรมผ่อนชำระและโปรแกรมแลกเปลี่ยน หรือแม้กระทั่งฟื้นฟูแผนการเช่าซื้ออุปกรณ์

"หากระเบียบใหม่นี้มีอยู่จริง อย่างน้อยแอปเปิลก็จะมีวิธีรับมือมากขึ้น" กูร์แมนเน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html