KOL/KOC - ด้านมืดของรัศมีและช่องว่างทางกฎหมาย - ตอนที่ 2: อย่า "ทรยศ" ต่อสาธารณชน

ภาพสวยๆ โพสต์บนเพจ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang ภาพ: FBNV

ฐานที่สมบูรณ์แบบ

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ วิดีโอ สั้น การถ่ายทอดสด และอีคอมเมิร์ซ ได้สร้างโอกาสให้กับ KOL/KOC ในการขยายอิทธิพลในอัตราที่สูงกว่าช่องทางสื่อดั้งเดิมอย่างมาก YouNet Media (บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซ) ระบุว่า ในปี 2565 มี KOL/KOC ที่ดำเนินงานอยู่ในเวียดนามมากกว่า 150,000 ราย จำนวนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 200,000 รายในปี 2567 และอาจสูงถึง 300,000 ราย หากรวมนักการตลาดแบบ Affiliate เข้าไปด้วย

จากสถิติภูมิทัศน์ดิจิทัลในเวียดนามที่เผยแพร่โดย Datarepportal (แพลตฟอร์มออนไลน์ระดับนานาชาติที่เชี่ยวชาญด้านการรายงานและข้อมูลสถิติเกี่ยวกับพฤติกรรมดิจิทัล ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และอื่นๆ) พบว่า ณ ต้นปี พ.ศ. 2568 เวียดนามมีการเชื่อมต่อผ่านมือถือ 127 ล้านครั้ง คิดเป็น 126% ของประชากรทั้งหมด ในจำนวนนี้มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 79.8 ล้านคน (คิดเป็น 78.8% ของประชากรทั้งหมด) และจำนวนบัญชีโซเชียลมีเดียอยู่ที่ 76.2 ล้านบัญชี (คิดเป็น 75.2% ของประชากรทั้งหมด)

“โซเชียลเน็ตเวิร์กและแพลตฟอร์มดิจิทัลได้สร้างการพัฒนาที่ก้าวกระโดด นำพาผู้คนมากมายจากศูนย์สู่ฮีโร่ กลายมาเป็นใบหน้าที่มีอิทธิพลในชุมชน” คุณเหงียน ลัม ถั่นห์ ซีอีโอของ TikTok เวียดนาม กล่าว

ปัจจุบัน ตลาด KOL/KOC ในเวียดนามแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก กลุ่มบุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น นักร้อง นักแสดง นางงาม ฯลฯ ล้วนเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างสูง ซึ่งหมายความว่าต้นทุนการโฆษณาอาจสูงถึงหลายพันล้านดอง ถัดมาคือกลุ่มที่มีผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคนต่อวัน ซึ่งเป็นกลุ่มที่แบรนด์ใหญ่ๆ ให้ความสนใจในปัจจุบัน และกลุ่มที่มีผู้ติดตามปานกลาง (1,000 ถึง 100,000 คน) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีการมีส่วนร่วมของชุมชนสูง เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้ารายย่อย จึงดึงดูดให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามาโฆษณาได้

ข้อมูลจาก Marketresearch (บริษัทวิจัยตลาดที่มีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอเมริกา) แสดงให้เห็นว่าในปี 2567 การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลในเวียดนามจะสูงถึงหลายพันล้านดอลลาร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง งบประมาณการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ หรือ IM) กำลังเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในอุตสาหกรรม แฟชั่น เครื่องสำอาง และสินค้าอุปโภคบริโภค Marketresearch เชื่อว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า ตลาด IM ในเวียดนามคาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่ง อันเป็นผลมาจากกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล อีคอมเมิร์ซที่เกี่ยวข้องกับ KOL/KOC และการเติบโตของ TikTok และแพลตฟอร์มที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่ม IM ที่มีผู้ติดตาม 10,000-50,000 คน ได้รับความนิยมสูงสุด เนื่องจากมีอัตราการโต้ตอบสูง ต้นทุนต่ำ และเหมาะกับแบรนด์ที่เจาะกลุ่มเฉพาะ

ฉันคิดว่ามีนักสร้างสรรค์คอนเทนต์ดิจิทัลมากมายที่มีคอนเทนต์เชิงบวก สร้างอิทธิพล และเผยแพร่คุณค่าที่แท้จริงสู่ชุมชน แต่ละคนมีสีสันที่แตกต่างกัน และได้รับความเห็นอกเห็นใจจาก สาธารณชน สำหรับฉัน การเดินทางแต่ละครั้งคือประสบการณ์ ได้รับบทเรียนใหม่ๆ มากมาย เปิดมุมมอง มองชีวิตในแง่บวก และมีเรื่องราวมากมายที่จะบอกเล่าให้ทุกคนได้รู้ สำหรับทิศทางของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในอนาคต ฉันจะยังคงเดินทางสำรวจดินแดนใหม่ๆ ต่อไป ฉันต้องการสร้างคอนเทนต์เชิงลึกเกี่ยวกับเวียดนามเพื่อเผยแพร่ให้เพื่อนต่างชาติได้รู้ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการรักษาความเป็นตัวของตัวเองและอัตลักษณ์ของตัวเองในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่เต็มไปด้วยความฉูดฉาด” บล็อกเกอร์ท่องเที่ยว KOL Khoai Lang Thang กล่าว

ทวีคูณเนื้อหา “สะอาด”

MC Khanh Vy เริ่มต้นเส้นทางอาชีพผู้สร้างคอนเทนต์ด้วย “การสร้างสรรค์สิ่งสนุกๆ บนโซเชียลมีเดีย” และค่อยๆ หันมาสร้างสรรค์เรื่องราวที่มีเนื้อหาเชิงบวกและสร้างแรงบันดาลใจ MC Khanh Vy กล่าวว่า “ถ้าสร้างคอนเทนต์เพื่อรับโฆษณาเพียงอย่างเดียว ก็สามารถสร้างรายได้ได้ แต่แหล่งรายได้นี้ไม่ยั่งยืน ดังนั้นฉันจึงคิดเสมอว่าต้องสร้างคุณค่าที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อื่นอย่างแท้จริง นั่นคือเหตุผลที่ฉันเริ่มทำวิดีโอเกี่ยวกับการเรียนภาษาต่างประเทศ พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญและผู้สร้างแรงบันดาลใจ เพื่อเผยแพร่สิ่งดีๆ”

คุณโง ถิ บิช ฮันห์ รองประธานบริษัท BHD กล่าวว่า เนื้อหาที่ส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์แห่งชาติสามารถเกิดขึ้นได้จากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เช่น ก๋วยเตี๋ยว แซนด์วิช... "หากแต่ละคน ผู้สร้างคอนเทนต์แต่ละคน สร้างสรรค์เรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ในแบบของตัวเอง ก็ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการร่วมสร้างแบรนด์แห่งชาติ หลายครั้งสิ่งเล็กๆ เหล่านี้แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว" คุณโง ถิ บิช ฮันห์ กล่าว เรื่องนี้เป็นจริงสำหรับ KOL/KOC ในหลากหลายสาขา แม้กระทั่งสาขาที่เพิ่งเกิดใหม่ เช่น นักกีฬา

นอกจากการมีส่วนร่วมกับกีฬาของประเทศผ่านการจัดการแข่งขันแล้ว บุคคลจำนวนมาก เช่น อดีตนักว่ายน้ำเหงียน ถิ อันห์ เวียน นักมวยไทยเหงียน ตรัน ซุย ญัต นักสู้เทควันโด เฉา เตี๊ยต วัน นักฟุตบอลเหงียน เตี๊ยน ลินห์... ยังได้เผยแพร่คุณค่าที่ดีให้กับชุมชน สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความเมตตา ความพยายามที่จะเอาชนะตนเอง และความรับผิดชอบต่อสังคมของนักกีฬาที่อุทิศตนเพื่อธงชาติและสีของประเทศมาตุภูมิเสมอ

หลังจากออกจากการแข่งขันระดับท็อป เหงียน ถิ อันห์ เวียน ได้ทุ่มเทให้กับกิจกรรมเพื่อสังคม การกุศล และชุมชนอย่างแข็งขัน และได้รับคำชมมากมายว่า "ทำงานอย่างมีความหมาย เงียบๆ เรียบง่าย และแสดงให้เห็นถึงระดับของคนดัง" ล่าสุด วิดีโอซีรีส์ "ว่ายน้ำง่าย เวียนแสดงให้คุณเห็น" ได้รับความสนใจอย่างมาก ที่นั่น "ครู" อันห์ เวียน มักจะปรากฏตัวพร้อมรอยยิ้มสดใส ให้คำแนะนำที่กระตือรือร้น เข้าใจง่าย และร่าเริงในวิดีโอสั้นๆ แต่ละคลิป เพื่อช่วยให้ผู้ชมคุ้นเคยกับการว่ายน้ำตั้งแต่ขั้นพื้นฐานไปจนถึงขั้นสูง

โพสต์ทั้งหมดล้วนอัดแน่นไปด้วยเนื้อหาที่กระชับ รูปภาพสวยงาม และสีสันที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาเป็นพิเศษในปัจจุบัน นอกจากนี้ เธอยังร่วมเดินทางและทำหน้าที่เป็นทูตให้กับเทศกาลน้ำแห่งชาติ หัวข้อ “การว่ายน้ำสำหรับเด็ก” ในหลายจังหวัดและหลายเมือง “หลังจากจบเส้นทางนักกีฬาระดับแนวหน้า ฉันได้ก้าวเข้าสู่บทใหม่ในชีวิตด้วยความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะใช้ชีวิตที่มีความหมายมากขึ้น ผ่านภาพลักษณ์ของฉันเอง ฉันสามารถเผยแพร่ความหลงใหลในการว่ายน้ำให้กับทุกคน ซึ่งจะช่วยลดอุบัติเหตุจากการจมน้ำได้” อันห์ เวียน กล่าว

นั่นคือวิถีของนักกีฬา เฉา เตี๊ยต วัน ซึ่งไม่เพียงแต่มีชื่อเสียงในด้าน "รายชื่อความสำเร็จอันยอดเยี่ยม" เท่านั้น แต่ยังได้รับการยกย่องอย่างสูงในด้านภาพลักษณ์ "ที่บริสุทธิ์" ความขยันหมั่นเพียรในการฝึกซ้อม และวินัยในการทำงาน "ฉันดีใจมากที่ภาพลักษณ์ของฉันได้รับความไว้วางใจและถูกเลือกโดยแบรนด์ต่างๆ นั่นหมายความว่าภาพลักษณ์ของเทควันโดเวียดนามโดยเฉพาะ และกีฬาเวียดนามโดยทั่วไป จะถูกเผยแพร่ไปทุกหนทุกแห่ง สิ่งที่ฉันต้องการสื่อเสมอคือ ความสำเร็จมาจากการฝึกซ้อมอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นศิลปะการต่อสู้ การเรียน หรืออาชีพใดๆ ก็ตาม" เฉา เตี๊ยต วัน นักกีฬากล่าว

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ตำแหน่งของ KOL/KOC ตั้งอยู่บนสามแกนหลัก ได้แก่ ความไว้วางใจ ความจริงใจ และการแปลงเป็นลูกค้า KOL/KOC เป็นสะพานเชื่อมโดยตรงสู่ชุมชนและแบรนด์ และสามารถขยายสารเกี่ยวกับวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และอาหารเวียดนามได้อย่างรวดเร็วและชัดเจน จึงมีส่วนช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นและภาพลักษณ์ของประเทศในเชิงบวก หากมุ่งเน้นในเชิงวิชาชีพ แท้จริงแล้ว มีผู้คนมากมายที่นำเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจและมีส่วนร่วมเชิงบวกมาแบ่งปัน

ยกตัวอย่างเช่น ในช่วงสัปดาห์แห่งความภาคภูมิใจทางการเกษตรของเวียดนาม (ระหว่างวันที่ 28 สิงหาคม ถึง 5 กันยายน) เหล่าครีเอเตอร์ชื่อดังมากมายได้ร่วมถ่ายทอดสดขายสินค้าเกษตรและผลิตภัณฑ์ OCOP บน TikTok Shop ผ่านแพลตฟอร์ม Mega Live ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีมาก ยกตัวอย่างเช่น การถ่ายทอดสดของ Queen Farm และ Hai Thuan ขายแก้วมังกรได้มากกว่า 1 ตัน ขณะที่ Lang Chai Xua และ Tin Fish Sauce ขายได้เกือบ 1,000 รายการ โดยรวมแล้ว รายการนี้มียอดผู้ชมเกือบ 2 ล้านครั้ง รวมถึงยอดผู้ชมสดมากกว่า 210,000 ครั้ง นับเป็นการเปิดช่องทางการบริโภคสินค้าเกษตรท้องถิ่นที่มีศักยภาพใหม่

“ในบริบทของประเทศที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงยุทธศาสตร์ที่สำคัญ KOL/KOC ยังเป็นหนึ่งในทรัพยากรที่ขับเคลื่อนพรรค รัฐ และประชาชน ในการสร้างเศรษฐกิจดิจิทัล วัฒนธรรมดิจิทัล และสังคมดิจิทัลที่เปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ที่ยั่งยืนและยั่งยืน พรรคและรัฐให้ความสำคัญเป็นพิเศษเสมอมา โดยออกนโยบายและแนวทางปฏิบัติมากมายเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการพัฒนาที่เอื้ออำนวยต่อ KOL/KOC ซึ่งคุณค่าของความจริง ความดี และความงาม ได้รับการเผยแพร่อย่างเข้มแข็งยิ่งกว่าที่เคย” พลตรี เล ซวน มินห์ ผู้อำนวยการกรมความมั่นคงปลอดภัยไซเบอร์และป้องกันอาชญากรรมทางเทคโนโลยีขั้นสูง (A05 - กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ) กล่าว

ไมอัน - เหงียนอันห์ - เตียวตัน - วันตวน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html