การเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามสู่โลกไซเบอร์

ภาพลักษณ์ของเวียดนามกำลังแพร่กระจายอย่างแข็งแกร่งบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านวิดีโอประสบการณ์จริงของนักท่องเที่ยวต่างชาติ บนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, TikTok, Instagram หรือพอดแคสต์ กระแสการสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับชีวิตในเวียดนามโดยนักท่องเที่ยวต่างชาติกำลังเป็นกระแสหลัก ดึงดูดผู้ชมได้หลายพันล้านครั้ง

เลือกเวียดนามเพราะความเป็นมิตร

ช่อง TikTok ต่างประเทศมากมาย เช่น “Sam in Vietnam”, “Elena in Vietnam”, “Chiec Tay Valentin” หรือช่อง YouTube “Dustin Cheverier”… ค่อยๆ กลายเป็นไกด์นำเที่ยวที่เป็นกลางสำหรับนักท่องเที่ยว ต่างชาติ ที่ต้องการมาเรียนรู้เกี่ยวกับเวียดนาม วิดีโอของพวกเขาแพร่กระจายอย่างเป็นธรรมชาติด้วยอารมณ์ใหม่ๆ และวิธีที่พวกเขา “ปรับเนื้อหาให้เข้ากับท้องถิ่น” ด้วยภาษาเวียดนามที่ผสมผสานกับภาษาต้นฉบับของผู้สร้างวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้สร้างวิดีโอมักจะแทรกคำแสลงที่ชาวเวียดนามมักใช้ลงในวิดีโอเพื่อเพิ่มคุณค่าความบันเทิงให้กับเรื่องราว

เช่นเดียวกับหนุ่มชาวรัสเซีย Sam Kupriyanov (เกิดปี 1988 ปัจจุบันอาศัยอยู่ในนครโฮจิมินห์) เลือกที่จะบันทึกประสบการณ์อันน่าประหลาดใจเกี่ยวกับวัฒนธรรมและผู้คนในเวียดนาม ปัจจุบันช่อง TikTok ของเขา “Sam in Vietnam” มีผู้ติดตามมากกว่า 16,000 คน และมี วิดีโอ ที่มียอดวิวมากกว่า 5 ล้านครั้ง

Sam Kupriyanov TikToker ชาวรัสเซียแชร์เกี่ยวกับ อาหาร เวียดนาม

สำหรับผม เวียดนามเป็นชีวิตที่เต็มไปด้วยอิสรภาพ สมบัติล้ำค่าที่สุดคือผู้คน ความเมตตาและความเปิดกว้างของพวกเขา เหมือนกับตอนที่รถมอเตอร์ไซค์ของผมน้ำมันหมดกลางถนนที่รกร้าง คนแปลกหน้าชาวเวียดนามบางคนหยุดรถเพื่อช่วยเหลือผมทันที แถมยังมาซื้อน้ำมันให้ผมโดยไม่รับเงินด้วยซ้ำ เวลาที่รถมอเตอร์ไซค์ของผมมีปัญหาเล็กๆ น้อยๆ ร้านซ่อมก็ช่วยผมฟรีๆ ถึงแม้ว่าผมจะขอร้องให้จ่ายก็ตาม นั่นคือความอบอุ่นใจของชาวเวียดนาม” แซม คูปรียานอฟ TikToker ชาวรัสเซียเล่า

ระหว่างที่ศึกษาอยู่ที่เวียดนาม บัววัน พันธบูอาซี เด็กหญิงชาวลาว (เกิดปี พ.ศ. 2544 ปัจจุบันอาศัยอยู่ที่ฮานอย) ได้พัฒนาความรักในวัฒนธรรมของเวียดนาม เธอสร้างช่อง TikTok ชื่อ “Maysaa” เพื่อแบ่งปันเรื่องราวน่าสนใจเกี่ยวกับเวียดนามกับเพื่อนร่วมชาติ ช่องนี้มีผู้ติดตามถึง 1.4 ล้านคน “Maysaa” เผยแพร่ภาพลักษณ์ของชาวเวียดนามที่เป็นมิตร สามัคคี และรักชาติ ผ่านวิดีโอไวรัลเกี่ยวกับวันครบรอบ 80 ปีของการปฏิวัติเดือนสิงหาคม และวันชาติ 2 กันยายนของเวียดนาม

ในฐานะชาวอเมริกันที่เดินทางมาเวียดนามในเดือนสิงหาคม 2557 และสนใจอาหารและวัฒนธรรมเวียดนาม ดัสติน เชอเวอรีเยร์ ตัดสินใจที่จะสานต่อและเผยแพร่ความรักของเขาผ่านวิดีโอเกี่ยวกับชีวิตความเป็นอยู่ของชาวเวียดนามและชนบท ซึ่งมีผู้ติดตาม 842,000 คนในช่อง YouTube ที่มีชื่อเดียวกัน ความคิดเห็นใต้วิดีโอของดัสตินมียอดวิวหลายพันครั้ง หลายคนแสดงความสนใจในวัฒนธรรมเวียดนามและอยากมาเยี่ยมชมเมื่อมีโอกาส

ในหน้าส่วนตัวของผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัล ชาวเวียดนามจำนวนมากได้แสดงความคิดเห็นและแบ่งปันความสุขที่ได้เห็นชาวต่างชาติเข้าใจและเคารพเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้แซม คูปรียาโนฟ, “เมย์ซา”, ดัสติน เชอเวอรี และผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัลท่านอื่นๆ... มีแรงบันดาลใจมากขึ้นที่จะสร้างสรรค์ผลงานต่อไป แซม คูปรียาโนฟ กล่าวว่า “เมื่อเราถ่ายทอดเรื่องราวของเวียดนามด้วยความจริงใจและความรัก โลกก็จะมองเวียดนามในแบบนั้นเช่นกัน”

ทรัพยากรส่งเสริมการขายใหม่

เพื่อนต่างชาติที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับเวียดนามกำลังกลายเป็น “สะพาน” ทางวัฒนธรรม ช่วยให้โลกเข้าใจเวียดนามอย่างถูกต้อง แซม คูปรียาโนฟ เล่าว่า “ชาวต่างชาติหลายคนยังคงคิดว่าเวียดนามเป็นประเทศยากจน ซึ่งไม่ถูกต้องเลย ผมต้องการทำลายกรอบความคิดแบบเดิมๆ เหล่านั้น เวียดนามคือบ้านหลังที่สองของผม และภารกิจของผมคือการเชื่อมโยงวัฒนธรรมระหว่างเวียดนามและรัสเซีย”

ในขณะเดียวกัน “เมย์สา” สาวลาวผู้หลงใหลเวียดนาม ก็ได้สร้างสรรค์คลิปวิดีโอมากมาย เปรียบเทียบเอกลักษณ์ของเวียดนามและลาวในวัฒนธรรมเดียวกัน พร้อมเล่าเรื่องราวของ “พี่น้องเวียดนาม-ลาว” เพื่อเผยแพร่มิตรภาพอันแน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ

นักท่องเที่ยวเก็บภาพช่วงเวลาดีๆ ในงานแห่เทศกาลเครื่องแต่งกายเวียดนามที่จัดขึ้นในกรุงฮานอยเมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน

ในยุทธศาสตร์การส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติ แทนที่จะมองว่าชาวต่างชาติผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลเกี่ยวกับวัฒนธรรมเวียดนามเป็นบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์อิสระ เราสามารถเชื่อมโยงพวกเขาเข้ากับโครงการทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของรัฐและท้องถิ่นได้ ประเทศไทยและเกาหลีใต้ได้เปิดตัวแคมเปญความร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาระดับนานาชาติ ถึงเวลาแล้วที่เวียดนามจะจัดรางวัลประจำปีสำหรับ "ทูตสร้างสรรค์แห่งเวียดนาม" เพื่อยกย่องและยกย่องชาวต่างชาติที่มีส่วนช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก

“เวียดนามควรพิจารณานโยบายวีซ่าแบบเปิดกว้างมากขึ้น และลดความซับซ้อนของขั้นตอนการพำนักอาศัย ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยให้นักท่องเที่ยวต่างชาติและผู้สร้างคอนเทนต์สะดวกขึ้นเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้พวกเขาพำนักอยู่นานขึ้น เพื่อโปรโมตภาพลักษณ์ของเวียดนามให้โลกรู้” แซม คูปรียานอฟ TikToker ชาวรัสเซียกล่าว

เนื้อหาดิจิทัลที่ชาวต่างชาติสร้างขึ้นเกี่ยวกับวัฒนธรรมและผู้คนในเวียดนามมักนำเสนอมุมมองที่สดใหม่ เป็นกลาง และเปี่ยมไปด้วยอารมณ์ หากชาวเวียดนามเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเวียดนามด้วยอารมณ์ภายใน ชาวต่างชาติก็จะเล่าเรื่องราวด้วยความอยากรู้อยากเห็น โดยมองว่าเวียดนามเป็น “จักรวาลอันแปลกประหลาด” ที่รอการสำรวจ

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ฮวย ซอน

สมาชิกเต็มเวลาของคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาของรัฐสภา

รองศาสตราจารย์ ดร. บุ่ย ฮว่า ซอน สมาชิกเต็มเวลาของคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาของรัฐสภา กล่าวว่า เวียดนามจำเป็นต้องสร้างกลไกการปฐมนิเทศแบบ “อ่อน” แทนที่จะกำหนดแบบ “แข็ง” ผ่านการจัดโครงการประสบการณ์ทางวัฒนธรรม การฝึกอบรมระยะสั้น หรือแคมเปญการสื่อสารควบคู่กันไปสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์นานาชาติ นอกจากนี้ การกำหนดแนวปฏิบัติสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์นานาชาติในเวียดนามยังเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้พวกเขาตระหนักถึงความรับผิดชอบทางวัฒนธรรมเมื่อทำงานในเวียดนาม

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านกล่าวว่า ผู้สร้างคอนเทนต์ชาวต่างชาติกำลังบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามด้วยความรักและความเคารพ ความรักนี้แผ่ขยายออกไปอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น เพราะพวกเขาเป็น “คนนอก” แต่กลับรู้สึกถึงเวียดนามด้วยหัวใจของ “คนใน”

หากเวียดนามสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจจากความแข็งแกร่งภายในของตนเอง ปลูกฝังความรักแท้จากผู้เล่าเรื่อง และมีนโยบายการสนับสนุนและการจัดการที่เหมาะสม ทุกคน ทุกแห่ง ก็สามารถเป็น "ทูตวัฒนธรรม" เพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามไปทั่วโลกในวิธีที่สวยงาม เป็นธรรมชาติ และยั่งยืนที่สุดได้

ห่าเหงียน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-van-hoa-viet-tren-khong-gian-mang-post823673.html