 |
Leica ยังคงเป็นผู้เล่นรายสำคัญในตลาดกล้องดิจิทัลระดับไฮเอนด์ ภาพ: FT |
กว่าหนึ่งศตวรรษหลังจากที่ช่วยกำหนดทิศทางของการถ่ายภาพสมัยใหม่ ไลก้า แบรนด์กล้องสัญชาติเยอรมันเก่าแก่ กำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับ โลก ที่สมาร์ทโฟนกลายเป็นอุปกรณ์ถ่ายภาพที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สำหรับผู้บริหารของไลก้า การอยู่รอดของบริษัทขึ้นอยู่กับการใช้ประโยชน์จากมรดกของตนเป็นรากฐานสำหรับการเติบโตในยุคเทคโนโลยีใหม่นี้
ในปี 2025 กล้องไลก้าต้นแบบอายุ 102 ปี ถูกขายไปในราคา 7.2 ล้านยูโร ( 8.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างมากของแบรนด์ในหมู่นักสะสม อย่างไรก็ตาม มัทธิอัส ฮาร์ช ซีอีโอของไลก้า แคเมอรัล เตือนว่า การยึดติดกับอดีตมากเกินไป "ย่อมมีความเสี่ยงเสมอ" เขาให้สัมภาษณ์กับ ไฟแนนเชียลไทมส์ ว่า บริษัทกำลังทำงานเพื่อฟื้นฟูธุรกิจที่เกือบจะล่มสลายเมื่อสองทศวรรษก่อน
Leica ปฏิวัติวงการถ่ายภาพด้วยกล้องฟิล์ม 35 มม. ที่เปิดตัวในปี 1925 อย่างไรก็ตาม ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 บริษัทเกือบจะล้มละลาย เนื่องจากกล้องฟิล์มระดับไฮเอนด์ของบริษัทไม่สามารถแข่งขันกับกล้องดิจิทัลราคาถูกกว่าจาก Canon, Nikon และ Sony ได้ ปี 2005 ถือเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดของบริษัท เนื่องจากยักษ์ใหญ่ด้านกล้องจากเยอรมนีรายนี้ล้าหลังในการเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัล
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อนักลงทุนชาวออสเตรีย Andreas Kaufmann เริ่มเข้าซื้อหุ้นในปี 2547 และกลายเป็นบุคคลสำคัญในกระบวนการปรับโครงสร้าง ภายใต้การนำของเขา Leica ได้ลงทุนอย่างหนักในกล้องดิจิทัลและอุปกรณ์เลนส์คุณภาพสูง ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากมรดกของบริษัทอย่างเลือกสรร
หนึ่งในเสาหลักของกลยุทธ์นี้คือกลุ่มกล้องเรนจ์ไฟน์เดอร์ M ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 1954 และได้รับการปรับปรุงใหม่ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย ในปี 2008 ไลก้าได้เปิดตัวเลนส์ 50 มม. ที่มีความละเอียดสูงกว่าสายตาของมนุษย์ โดยมีราคาขายปลีกมากกว่า 12,000 ยูโร ( 14,000 ดอลลาร์สหรัฐ ) บริษัทฯ ยังสร้างความฮือฮาด้วยการทำในสิ่งที่สวนกระแส โดยการปล่อยกล้องที่มีเซ็นเซอร์ขาวดำหรือแม้กระทั่งไม่มีหน้าจอแสดงผล
 |
ความใส่ใจในรายละเอียดเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Leica ประสบความสำเร็จในยุคสมาร์ทโฟน ภาพ: AFP |
การตัดสินใจที่กล้าหาญเหล่านี้ได้ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ รายได้ของไลก้าแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 596 ล้านยูโรในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม เพิ่มขึ้น 8% จากปีที่แล้ว ซึ่งแตกต่างอย่างมากจาก 94 ล้านยูโรในปี 2004-2005 แม้ว่าจะไม่ได้เปิดเผยกำไร แต่ฝ่ายบริหารระบุว่าบริษัทกำลังทำกำไรได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์
ปัจจุบัน Leica ครองส่วนแบ่งการตลาดประมาณหนึ่งในสี่ของยอดขายทั่วโลกในกลุ่มกล้องที่มีราคามากกว่า 4,000 ยูโร ( 4,600 ดอลลาร์สหรัฐ ) ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการยอมรับในด้านการผสมผสานระหว่างการออกแบบสไตล์ Bauhaus และงานฝีมือคุณภาพสูง กล้องรุ่น M ล่าสุดมีราคาอยู่ที่ประมาณ 8,000 ยูโร ( 9,330 ดอลลาร์สหรัฐ ) ไม่รวมเลนส์
ด้วยการเติบโตของกล้องในสมาร์ทโฟน Leica ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ บริษัทได้ร่วมมือกับผู้ผลิตชาวจีน เช่น Huawei และ Xiaomi เพื่อพัฒนาแอปพลิเคชันที่ทำให้ภาพถ่ายจากสมาร์ทโฟนมี "กลิ่นอายแบบ Leica" นอกจากนี้ บริษัทยังขยายธุรกิจไปยังด้านอื่นๆ เช่น นาฬิกาและแว่นตาคุณภาพสูง แม้ว่าส่วนของกล้องถ่ายรูปยังคงคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 80% ของรายได้ทั้งหมดก็ตาม
ที่มา: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html
การแสดงความคิดเห็น (0)