คอนเสิร์ตสด: คาดเดาไม่ได้เลย!

จากข้อมูลของคนวงใน ความสำเร็จของรายการในปัจจุบันขึ้นอยู่กับการตลาดเป็นอย่างมาก

สิบวันก่อนถึงกำหนดการแสดงสด "Saigon Simple Love 2025" ถูกยกเลิกอย่างไม่คาดคิดเนื่องจากยอดขายบัตรไม่ดี

เสียใจ

แฟนๆ ของแบคฮยอน นักร้องชาวเกาหลีใต้ สมาชิกวง EXO กำลังแสดงความเสียใจอยู่ในขณะนี้ แบคฮยอนเป็นศิลปินเดี่ยว K-pop คนแรกที่ได้รับตำแหน่ง "อัลบั้มขายดีเกิน 1 ล้านแผ่น 3 ชุดติดต่อกัน" ได้แก่ "City Lights," "Delight" และ "Bambi" นอกจากแบคฮยอนแล้ว "Saigon Simple Love 2025" ยังมีนักร้องชาวเวียดนามคนอื่นๆ ร่วมด้วย เช่น Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG และอีกมากมาย

เมื่อไม่นานมานี้ ความสำเร็จอย่างล้นหลามของคอนเสิร์ตสดสองรายการคือ "Brother Says Hi" และ "Brother Overcomes a Thousand Thorns" ในแง่ของยอดขายบัตร ทำให้ผู้คนในวงการเชื่อว่าตลาดคอนเสิร์ตสดในเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ดีขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ หลักฐานที่แสดงให้เห็นคือผู้ชมชาวเวียดนามยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อบัตรเข้าชมคอนเสิร์ต แม้กระทั่งต้อง "ตามหา" บัตร เพราะบัตรของทั้งสองรายการนี้ขายหมดภายใน 30 นาทีหลังจากเปิดขายทุกครั้ง

ภาพการแสดงจากคอนเสิร์ตสด "Brother Says Hi" (ภาพจากผู้จัดงาน)

ไม่เพียงแต่บัตรเข้าชมการแสดงทั้งสองรายการนี้จะขายหมดเกลี้ยงเท่านั้น แต่คอนเสิร์ตสดแต่ละรายการก็ขายหมดเกลี้ยงทันทีที่เปิดขายเช่นกัน ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือคอนเสิร์ตสด "Sketch a Rose" ของ Ha Anh Tuan ซึ่งขายหมดทุกครั้ง การแสดง "Sketch a Rose" สองรอบล่าสุดที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 8 และ 9 มีนาคม ที่ Global City มีราคาบัตรตั้งแต่ 2.8 ล้านถึง 6 ล้านดอง แต่ก็ยังหาซื้อได้ยาก ในขณะเดียวกัน การแสดงสดของ Phan Manh Quynh, B Ray และ Vu (กำหนดจัดขึ้นปลายปี 2024) ก็ดึงดูดผู้เข้าร่วมชมหลายพันคนด้วยราคาบัตรที่สูงลิบลิ่ว ความสำเร็จโดยรวมของการแสดงเหล่านี้ทำให้ผู้คนในวงการเชื่อว่า "ยุคของคอนเสิร์ตสดและการแสดงสดกำลังมาถึงแล้ว"

อย่างไรก็ตาม ผู้จัดงาน "Saigon Simple Love 2025" ต้องประกาศยกเลิกการจัดงานก่อนกำหนดเพียง 10 วัน ตามที่ผู้จัดงานระบุ การยกเลิกงานเกิดจากยอดขายบัตรที่ไม่ดี หลายคนเชื่อว่าสาเหตุของการยกเลิกนั้นมาจากราคาบัตรที่สูงเกินไป ในขณะที่จำนวนศิลปินชื่อดังที่เข้าร่วมไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก จึงไม่คุ้มกับราคาที่จ่ายไป ก่อนหน้านี้มีการประกาศราคาบัตรไว้ที่หลายล้านดองหรือมากกว่านั้น แม้กระทั่งก่อนที่จะมีการยืนยันรายชื่อศิลปินที่เข้าร่วมทั้งหมด หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องราคาที่สูงเกินไป ราคาบัตรที่ต่ำที่สุดที่ประกาศคือ 700,000 ดอง และสูงสุดคือ 3.2 ล้านดอง แต่ยอดขายก็ยังช้ามาก

หลายคนเชื่อว่าสาเหตุหลักประการหนึ่งของสถานการณ์นี้คือ "Saigon Simple Love 2025" จัดขึ้นพร้อมกับคอนเสิร์ตของวง 2NE1 ในโฮจิมินห์ซิตี้ หลังจากห่างหายไปนานกว่า 10 ปี การกลับมาสู่แวดวงดนตรีของวงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop ในตำนานได้สร้างความฮือฮาไปทั่วเอเชีย เมื่อเทียบกันแล้ว คอนเสิร์ต "Saigon Simple Love 2025" ที่ร่วมจัดกับวงจากเวียดนามและเกาหลีดูจะไม่น่าประทับใจเท่าไหร่ ก่อนหน้านี้ โปรแกรม K-pop Open Air #2 ก็เคยยกเลิกบัตรก่อนการแสดงเพียงไม่กี่วัน เหล่าไอดอล K-pop ประกาศยกเลิกเพราะผู้จัดงานไม่ปฏิบัติตามสัญญาและไม่ชัดเจนเกี่ยวกับการขออนุญาตจัดการแสดง แม้กระทั่งตอนนี้ แฟนๆ หลายคนยังคงบ่นว่าผู้จัดงานยังไม่ดำเนินการตามคำขอหรือคืนเงินให้พวกเขา แม้จะผ่านไปกว่าหนึ่งปีแล้วก็ตาม

การวิเคราะห์สาเหตุ

ในช่วงปีที่ผ่านมา ขนาดและการจัดการของงานแสดงสด คอนเสิร์ต หรือแม้แต่การพบปะแฟนคลับในเวียดนามได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างน่าประทับใจ ยกระดับมาตรฐานของ "การบูชาไอดอล" ไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด

นอกจากคอนเสิร์ตสดสุดอลังการที่ดึงดูดผู้ชมแล้ว สมาชิกแต่ละคนของ "Brother Says Hi" หรือนักร้องมากความสามารถจาก "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" ก็ยังจัดงานแฟนมีตติ้งด้วย งานแฟนมีตติ้งเหล่านี้ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานนับพันคน และแน่นอนว่าต้องใช้ตั๋ว แต่เมื่อเทียบกับคอนเสิร์ตสดแล้ว ตั๋วงานแฟนมีตติ้งมักจะมีราคาค่อนข้างไม่แพง

การแสดงสด “Saigon Simple Love 2025” ถูกยกเลิกแล้ว (ภาพจากผู้จัดงาน)

แบคฮยอนเป็นที่รู้จักกันดีในวงการคอนเสิร์ตของเวียดนาม ปีที่แล้ว แบคฮยอนจัดคอนเสิร์ตสองวันครั้งแรกที่สนามกีฬา ฟูโถ ในนครโฮจิมินห์ สร้างความประทับใจให้กับแฟนๆ อย่างล้นหลาม อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันแบคฮยอนไม่ได้มีเสน่ห์ดึงดูดใจเหมือนปีที่แล้วอีกต่อไป ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายบัตรคอนเสิร์ต "Saigon Simple Love 2025"

ปัญหาการขายตั๋วได้น้อยและเงินทุนไม่เพียงพอจนนำไปสู่การยกเลิกการแสดงนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับใคร แม้แต่ดารา ระดับโลก อย่างเจนนิเฟอร์ โลเปซ ก็เคยต้องยกเลิกการแสดงสดเมื่อยอดขายตั๋วลดลงต่ำกว่า 50% การแสดงที่ขาดจุดเด่น ศิลปินชื่อดัง หรือเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ มักจะดึงดูดความสนใจได้ยาก ยิ่งไปกว่านั้น หากมีการจัดงานที่คล้ายกันหลายงานพร้อมกัน ผู้ชมอาจเสียสมาธิขณะพยายามซื้อตั๋ว

กว็อก เทียน เป็นนักร้องที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเสียงของเขา "ดีขึ้นเรื่อยๆ" แต่ยอดขายตั๋วคอนเสิร์ตครั้งล่าสุดของเขากลับต่ำกว่าที่คาดไว้มาก นี่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแม้แต่นักร้องที่ยอดเยี่ยมก็อาจประสบปัญหาในการขายตั๋วได้หากขาดเงื่อนไขที่จำเป็นในการตอบสนองความต้องการของผู้ชม ในทำนองเดียวกัน นักร้อง ฮา ตรัน ก็ประกาศเลื่อนคอนเสิร์ตสองรอบที่จัดขึ้นเพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีในวงการเพลงออกไปอย่างไม่มีกำหนดเนื่องจากขาดเงินทุน

ผู้เชี่ยวชาญอธิบายว่าคอนเสิร์ต Renaissance ของบียอนเซ่ที่เมืองพิตต์สเบิร์ก สหรัฐอเมริกา ในเดือนสิงหาคม 2023 ต้องถูกยกเลิกหลังจากขายตั๋วได้เพียง 70% เท่านั้น สาเหตุที่ขายตั๋วได้น้อยนั้นเชื่อว่าเป็นเพราะผู้ชมส่วนใหญ่ได้จองตั๋วสำหรับคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ซึ่งขายหมดเกลี้ยงไปแล้วกว่าหนึ่งเดือนก่อนหน้านั้น

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ในบริบทของอุตสาหกรรมบันเทิงที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว แนวโน้มและความชอบของผู้ชมมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ที่มา: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm