คอนเสิร์ตสด : คาดเดาไม่ได้มาก!

ตามที่คนวงในเผย ความสำเร็จของรายการในปัจจุบันขึ้นอยู่กับการโปรโมตเป็นหลัก

ก่อนถึงงานอย่างเป็นทางการเพียง 10 วัน การแสดงสด “Saigon simple love 2025” ก็ประกาศยกเลิกกะทันหัน เนื่องจากยอดขายบัตรไม่ดี

เสียใจ

ในขณะนี้ แฟนๆ ของนักร้องเกาหลี Baekhyun หนึ่งในสมาชิกของวง EXO รู้สึกเสียใจเป็นอย่างมาก Baekhyun ถือเป็นศิลปินเดี่ยวคนแรกของ K-pop ที่สามารถบรรลุถึงตำแหน่ง "triple million-seller" ได้สำเร็จ จากผลงานอัลบั้ม 3 ชุดติดต่อกันที่มียอดขายมากกว่า 1 ล้านชุด ได้แก่ "City Lights", "Delight" และ "Bambi" นอกจาก Baekhyun แล้ว "Saigon simple love 2025" ยังมีนักร้องชาวเวียดนามอย่าง Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG...

เมื่อไม่นานมานี้ คอนเสิร์ตสดสองคอนเสิร์ต "Anh trai say hi" และ "Anh trai vuon ngan cong gai" ครองตลาดในแง่ของยอดขายบัตร ทำให้ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าส่วนแบ่งการตลาดคอนเสิร์ตสดในเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่คาดคิดและเป็นไปในเชิงบวก นั่นคือ ผู้ชมชาวเวียดนามไม่ลังเลที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อบัตรเข้าชมคอนเสิร์ต แม้กระทั่งต้อง "ล่าหาบัตร" เมื่อบัตรคอนเสิร์ตทั้งสองคอนเสิร์ตมักจะขายหมดภายใน 30 นาทีหลังจากเปิดขาย

การแสดงคอนเสิร์ตสด “แอน ไตร เซย์ ไฮ” (ภาพถ่ายโดยผู้จัดงาน)

ไม่เพียงแต่บัตรคอนเสิร์ตสดของทั้งสองโชว์นี้เท่านั้น แต่คอนเสิร์ตสดแต่ละคอนเสิร์ตก็มักจะขายหมดทันทีหลังจากเปิดจำหน่าย หลักฐานก็คือคอนเสิร์ตสดของ Ha Anh Tuan "Sketch a rose" ซึ่งขายหมดทุกครั้ง การแสดงสดสองรอบล่าสุดของ "Sketch a rose" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 8 และ 9 มีนาคมที่ Global City มีราคาตั้งแต่ 2.8 ล้านถึง 6 ล้านดอง แต่ยังต้อง "ล่าหา" บัตรเพื่อให้ได้มา ในขณะเดียวกัน การแสดงสดของ Phan Manh Quynh, B Ray หรือ Vu. (ซึ่งจัดขึ้นในช่วงปลายปี 2024) ก็ดึงดูดผู้ชมได้หลายพันคนด้วยราคาบัตรที่สูงลิ่ว ความสำเร็จดังกล่าวทำให้ผู้คนในอุตสาหกรรมนี้เชื่อว่า "ตอนนี้คือช่วงเวลาของคอนเสิร์ตสดและการแสดงสด"

อย่างไรก็ตาม ผู้จัดงาน “ไซง่อน ซิมเปิ้ล เลิฟ 2025” ต้องประกาศยกเลิกการแสดงเมื่อเหลือเวลาอีกเพียง 10 วันก่อนการแสดงจะเริ่มขึ้น โดยทางผู้จัดงานเผยว่าการแสดงถูกยกเลิกเพราะบัตรขายไม่ดี หลายคนบอกว่าการยกเลิกการแสดงเพราะราคาบัตรแพงเกินไป ส่วนชื่อที่ดึงดูดผู้ชมมีไม่มาก ไม่สมกับราคาที่ประชาชนทั่วไปจ่ายไปสำหรับบัตร ก่อนหน้านี้ราคาบัตรการแสดงถูกประกาศไว้ที่หลายล้านขึ้นไป ขณะที่รายชื่อศิลปินที่เข้าร่วมยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างครบถ้วน หลังจากถูกวิจารณ์ว่าแพง ราคาบัตรต่ำสุดคือ 7 แสนดอง สูงสุดคือ 3.2 ล้านดอง แต่ยอดขายช้ามาก

หลายคนเชื่อว่าสาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้สถานการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นก็คือ "Saigon simple love 2025" จัดขึ้นในวันเดียวกับที่ 2NE1 จัดคอนเสิร์ตที่โฮจิมินห์ซิตี้ หลังจาก "จำศีล" มานานกว่า 10 ปี เกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปในตำนานก็กลับมาสู่วงการดนตรีอีกครั้ง สร้างความฮือฮาไปทั่วเอเชีย เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว คอนเสิร์ต "Saigon simple love 2025" ของเวียดนาม-เกาหลีกลับ "ด้อยกว่า" เล็กน้อย ก่อนหน้านี้ รายการ Kpop Open Air #2 ก็ได้ยกเลิกตั๋วไม่กี่วันก่อนการแสดง "กลุ่มไอดอลคิมจิ" ประกาศยกเลิกการแสดงเนื่องจากผู้จัดงานไม่ปฏิบัติตามสัญญาและคลุมเครือในเรื่องการยื่นขอใบอนุญาตการแสดง จนถึงตอนนี้ แฟนๆ หลายคนยังคงยืนยันว่าพวกเขาไม่ได้รับการดำเนินการหรือคืนเงินจากผู้จัดงานแม้ว่าจะผ่านมาหนึ่งปีแล้วก็ตาม

การวิเคราะห์สาเหตุ

ขนาดและการจัดงานแสดงสด คอนเสิร์ต หรือเพียงแค่การพบปะแฟนๆ ในเวียดนามเมื่อปีที่แล้ว มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าประทับใจ โดยยกระดับมาตรฐานของการ "ติดตามไอดอล" ขึ้นไปอีกระดับ

นอกจากคอนเสิร์ตสดสุดอลังการที่ทำให้ผู้ชม "หลงใหล" แล้ว พี่น้องแต่ละคนของ "Anh trai say hi" หรือพี่น้องที่มีความสามารถพิเศษของ "Anh trai vu ngan cong gai" ยังจัดงานแฟนมีตติ้งอีกด้วย งานแฟนมีตติ้งเหล่านี้มีผู้ชมหลายพันคน แน่นอนว่าเพื่อเข้าร่วมงานแฟนมีตติ้ง ผู้ชมก็ต้องซื้อตั๋วด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับคอนเสิร์ตสดแล้ว ตั๋วแฟนมีตติ้งมักจะค่อนข้างถูก

ไลฟ์โชว์ “ไซง่อน ซิมเปิ้ล เลิฟ 2025” ประกาศยกเลิกจัดงาน (ภาพจากคณะกรรมการจัดงาน)

แบคฮยอนก็เป็นใบหน้าที่คุ้นเคยในตลาดคอนเสิร์ตในเวียดนาม เมื่อปีที่แล้ว แบคฮยอนจัดคอนเสิร์ต 2 วันเป็นครั้งแรกที่สนามกีฬา ฟู่โถ่ นครโฮจิมินห์ ทำให้แฟนๆ ต่างตื่นเต้น อย่างไรก็ตาม แบคฮยอนไม่น่าดึงดูดเท่าปีที่แล้วอีกต่อไป ส่งผลให้ยอดขายบัตรคอนเสิร์ต "Saigon simple love 2025" ลดลง

ยอดขายตั๋วที่ไม่เพียงพอและเงินทุนไม่เพียงพอในการแสดงไม่ใช่สาเหตุเดียวที่ทำให้การแสดงต้องยกเลิก แม้แต่คนดังระดับโลก อย่างเจนนิเฟอร์ โลเปซก็ต้องยกเลิกการแสดงสดของเธอเมื่อจำนวนตั๋วที่ขายได้ไม่ถึง 50% การแสดงที่ขาดไฮไลท์ ศิลปินที่มีชื่อเสียง หรือเนื้อหาพิเศษ มักจะดึงดูดความสนใจได้ยาก นอกจากนี้ หากมีกิจกรรมที่มีรูปแบบคล้ายกันจำนวนมากเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน ผู้ชมจะเสียสมาธิเมื่อต้องซื้อตั๋ว

Quoc Thien เป็นนักร้องที่มีเสียงที่คนดูยอมรับกันว่า "ดีขึ้นเรื่อยๆ" แต่ยอดขายบัตรคอนเสิร์ตของ Quoc Thien ล่าสุดกลับไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ ซึ่งถือเป็นหลักฐานชัดเจนว่าแม้แต่นักร้องที่ดีก็ไม่สามารถขายบัตรได้หากไม่มีเงื่อนไขที่เพียงพอต่อความต้องการของผู้ชม คอนเสิร์ต 2 คืนที่จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีอาชีพนักร้องของนักร้องสาว Ha Tran ก็ถูกประกาศอย่างน่าเสียดายจากนักร้องสาวว่า "จะถูกเลื่อนออกไปอย่างไม่มีกำหนด" เนื่องจากขาดเงินทุน

ผู้เชี่ยวชาญอธิบายว่าการแสดง Renaissance ของ Beyoncé ที่เมืองพิตต์สเบิร์ก (สหรัฐอเมริกา) ในเดือนสิงหาคม 2023 ต้องถูกยกเลิกเนื่องจากบัตรขายได้เพียง 70% เท่านั้น สาเหตุที่บัตร "ขายไม่ออก" เป็นเพราะผู้ชมส่วนใหญ่ถูกจัดสรรให้ไปดูคอนเสิร์ต 2 รอบของ Taylor Swift ที่ "ขายหมด" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อกว่าหนึ่งเดือนก่อน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ ในบริบทของอุตสาหกรรมความบันเทิงที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว แนวโน้มและความชอบของผู้ชมมีความหลากหลายมากขึ้นและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ที่มา: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm