ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา ตลาดเพลงเวียดนามคึกคักอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากศิลปินจำนวนมากกลับมาพร้อมกับโปรเจกต์ขนาดใหญ่พร้อมกัน ตั้งแต่ศิลปินรุ่นเก๋าไปจนถึงศิลปินรุ่นใหม่ ต่างก็มีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ส่งผลให้การแข่งขันในวงการวีป็อปปีนี้ดุเดือดที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี
การกลับมาอย่างกะทันหันของศิลปินอย่าง Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên และคนอื่นๆ ทำให้ผู้ชมตั้งคำถามว่าทำไมถึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสม เป็นไปได้ไหมว่าศิลปินเหล่านี้ต้องการใช้ประโยชน์จากกระแสในสื่อที่มาจากการเปรียบเทียบกับ Sơn Tùng หรือว่าฤดูร้อนเป็นเพียงช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการปล่อยผลงานใหม่?
เป็นการแข่งขันที่หาได้ยากในวงการดนตรีเวียดนาม
จุดเด่นของตลาดตกเป็นของซอน ตุง เอ็ม-ทีพี กับมิวสิกวิดีโอเพลง " Come My Way " ผลงานชิ้นนี้สร้างกระแสความนิยมและเป็นที่พูดถึงในโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว แม้จะมีข้อถกเถียงเกี่ยวกับภาพและแนวคิดทางศิลปะ แต่โปรเจกต์นี้ก็ยังคงแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่โดดเด่นของซอน ตุง อย่างต่อเนื่อง
ภายในระยะเวลาอันสั้น เพลง "Come My Way" มียอดวิวบน YouTube หลายสิบล้านครั้ง พร้อมกับยอดการฟังที่น่าประทับใจบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัล ความสำเร็จนี้ยิ่งตอกย้ำสถานะอันโดดเด่นของซอน ตุง ในตลาดเพลงเวียดนาม เนื่องจากมีศิลปินเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถสร้างความนิยมในวงกว้างได้ในระดับเดียวกันในปัจจุบัน
 |
ซอน ตุง นำหน้าในการแข่งขันด้วยเพลง "Come My Way" ภาพ: FBNV |
ณ วันที่ 1 มิถุนายน เพลง "Come My Way" มียอดวิวบน YouTube ถึง 20 ล้านวิว และยอดสตรีมบน Spotify 1.8 ล้านครั้ง และภายในวันที่ 12 มิถุนายน มิวสิกวิดีโอเพลงนี้มียอดวิวถึง 32 ล้านวิว ซึ่งเป็นจำนวนที่ศิลปิน Vpop น้อยคนนักที่จะทำได้นอกจากซอน ตุง
ที่น่าสนใจคือ วันที่ 28 พฤษภาคม ยังเป็นวันที่ศิลปินหลายคนปล่อยผลงานใหม่ เช่น Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh และ 52Hz ออกมา การปล่อยผลงานพร้อมกันของศิลปินหลายคนในวันเดียวกัน ทำให้วงการวีป็อปคึกคักกว่าแต่ก่อนมาก
หลังจากนั้น ต็อก เทียน, นู ฟูอ็อก ทินห์ และ ชิ ปู ก็ได้เข้าร่วมวงการด้วยผลงานที่สร้างสรรค์อย่างพิถีพิถัน
Tóc Tiên กลับมาอีกครั้งพร้อมมิวสิกวิดีโอเพลง "Người còn thương em không" (คุณยังรักฉันอยู่ไหม?) ซึ่งเป็นผลงาน เพลง ชิ้นแรกของเธอหลังจากประกาศการหย่าร้างอย่างเป็นทางการ แง่มุมส่วนตัวของโปรเจกต์นี้ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากคำชมในด้านภาพแล้ว เพลงนี้ยังได้รับความคิดเห็นที่หลากหลาย ผู้ฟังบางส่วนรู้สึกว่าทำนองเพลงขาดความแปลกใหม่
ในขณะเดียวกัน นู ฟูโอ๊ก ทินห์ ได้เปิดตัว EP ของเขา ชื่อ "Nhat May" (รับโทรศัพท์ ) ซึ่งประกอบด้วยเพลงหลักสามเพลงที่มีสไตล์แตกต่างกันสามแบบ ตั้งแต่เพลง "Nhat May " ที่มีองค์ประกอบป๊อป/อาร์แอนด์บี เพลง "Cuoc Goi Cuoi" ( โทรครั้งสุดท้าย) ที่มีบรรยากาศแบบบัลลาดผสมผสานกับ 52Hz ไปจนถึงเพลง "Goi Cho Anh" (โทรหาฉัน) ที่มีกลิ่นอายร็อก โปรเจกต์นี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามของนักร้องชายคนนี้ในการสร้างสรรค์ดนตรีที่หลากหลายหลังจากเตรียมตัวมาอย่างยาวนาน
 |
ชิ ปู เข้าร่วมโปรเจกต์ใหม่ของหนู ฟูโอ๊ก ทินห์ และจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตัวเองในเดือนมิถุนายนนี้ ภาพ: FBNV |
ในเวลาเดียวกัน ชิปูได้ปล่อยอัลบั้ม EXs อย่างเป็นทางการ ซึ่งประกอบด้วย 9 เพลง โปรเจกต์นี้ได้รับความสนใจอย่างมากจากการที่แอมเบอร์ หลิว อดีตสมาชิกวง f(x) มาร่วมร้องในเพลง " Can You Believe It? " ก่อนหน้านี้ ซิงเกิลนำ "Mirror" ได้รับการตอบรับที่ดีจากสไตล์และแนวทางที่ทันสมัยซึ่งสอดคล้องกับกระแสเพลงสากล
แม้ว่าแต่ละโปรเจกต์จะได้รับการตอบรับที่แตกต่างกันจากสาธารณชน แต่การกลับมาพร้อมๆ กันของศิลปินจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าตลาดเพลงเวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงการแข่งขันที่คึกคัก นี่เป็นสัญญาณที่ดีเช่นกัน เนื่องจากศิลปินต่างพยายามแสวงหาแนวทางใหม่ๆ เพื่อเอาชนะใจผู้ชมในบริบทของรสนิยมทางดนตรีที่หลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ
เบื้องหลังสงครามวีป็อป
เมื่อถูกถามว่าเหตุใดนักร้องชาวเวียดนามจึงกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออย่างคุณโค่ย ฟาน กล่าวกับ Tri Thuc - Znews ว่า เราต้องมองจากมุมมองของ เศรษฐศาสตร์ บันเทิงมากกว่าการคาดเดาทางอารมณ์ มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างจังหวะเวลาที่เหมาะสมและกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ที่วางแผนมาอย่างดีโดยทีมงาน
ประการแรก เดือนมิถุนายนเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูร้อน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายหลักของตลาดเพลงดิจิทัล—นักเรียน—มีเวลาว่างมากที่สุดและมีความต้องการความบันเทิงสูงที่สุด นี่เป็นช่วงเวลาทองสำหรับการสร้างเพลงฮิต เตรียมเนื้อหาสำหรับเทศกาลดนตรีต่างๆ และเป็นช่วงพีคของคอนเสิร์ตส่งท้ายปี
 |
ต็อก เทียน เพิ่งกลับมาพร้อมกับโครงการที่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินอย่างดี ภาพ: FBNV |
สำหรับปรากฏการณ์ของ Sơn Tùng M-TP หรือดาราระดับ S-list คนอื่นๆ ความจริงก็คือ การปรากฏตัวของพวกเขามักจะก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงในวงการเพลง เมื่อกระแสหลักมุ่งเน้นไปที่ดนตรี ความต้องการของผู้ชมที่จะฟังและเปรียบเทียบก็จะพุ่งสูงขึ้น
ศิลปินหลายคนใช้กลยุทธ์นี้อย่างชาญฉลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีอยู่แล้ว ในขณะที่บางคนก็ใช้การแข่งขันโดยตรงเพื่อเพิ่มการเผยแพร่ทางสื่อให้มากที่สุด มันคล้ายกับที่แบรนด์ใหญ่ๆ มักชอบเปิดร้านค้าอยู่ใกล้ๆ กันเพื่อดึงดูดฐานลูกค้ากลุ่มเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม การปล่อยผลงานออกมาพร้อมกันมากเกินไปนั้นเป็นเหมือนดาบสองคมสำหรับศิลปิน ในด้านบวก ปรากฏการณ์นี้จะกระตุ้นตลาด สร้างความกลัวที่จะพลาด (FOMO) ที่ทำให้ผู้ชมพูดคุยเกี่ยวกับผลงานใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยยกระดับภาพรวมของอุตสาหกรรมดนตรีในประเทศ
แต่ในทางกลับกัน ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการแตกกระจายของความภักดีและความสนใจของผู้ชม ในยุคดิจิทัล ความสนใจของสาธารณชนเป็นทรัพยากรที่มีจำกัด
เมื่อตลาดอิ่มตัวแล้ว แม้แต่ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ขาดการวางตำแหน่งทางการตลาดและกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ที่เฉียบคม ก็อาจล้มเหลวได้ภายในไม่กี่วันหลังวางจำหน่าย ยิ่งไปกว่านั้น การแข่งขันเพื่อแย่งชิงอันดับในชาร์ตเพลงสตรีมมิ่งในเวลานี้จะผลักดันต้นทุนการตลาดให้สูงขึ้นอย่างมาก
กล่าวโดยสรุป การแข่งขันด้านดนตรีในเดือนมิถุนายนไม่ใช่การแข่งขันที่อาศัยการตัดสินใจแบบหุนหันพลันแล่นหรือการทดลอง แต่เป็นการแข่งขันที่ดุเดือดด้วยการวางแผนเชิงกลยุทธ์อย่างรอบคอบ โดยทักษะการบริหารจัดการสื่อและคุณภาพของผลิตภัณฑ์หลักจะเป็นตัวกำหนดว่าใครจะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดในใจของผู้ฟังได้อย่างแท้จริง
ที่มา: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
