ภาพยนตร์เรื่อง 'Michael' เตรียมขึ้นครองตำแหน่งภาพยนตร์ชีวประวัติแนวเพลงที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล

VTV.vn - ภาพยนตร์เรื่องไมเคิลกำลังทำรายได้ทั่วโลกใกล้ถึง 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

ภาพ: ไลออนส์เกต

เนื่องจากตลาดสำคัญอย่างญี่ปุ่นยังไม่ได้เข้าฉาย ภาพยนตร์เรื่อง Michael จึงคาดว่าจะทำรายได้แซงหน้า Bohemian Rhapsody จากปี 2018 (ซึ่งทำรายได้ 911 ล้านดอลลาร์) ขึ้นเป็นภาพยนตร์ชีวประวัติ แนวเพลง ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล

สิ่งที่แฟนๆ ของราชาเพลงป็อปกำลังรอคอยอยู่ตอนนี้คือความเป็นไปได้ที่จะทำรายได้ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งจะเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แม้ว่าจะมีทั้งความคิดเห็นเชิงบวกและเชิงลบจากนักวิจารณ์ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ Variety ผลลัพธ์ด้านรายได้ที่น่าประทับใจของภาพยนตร์เรื่อง Michael’s นั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญเสียทีเดียว มันเป็นผลมาจากการทำการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งทั้งปลุกความรู้สึกคิดถึงอดีตและใช้พลังของเทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพ โดยได้รับการเสริมแรงจากการฟื้นตัวของตลาดภาพยนตร์ทั่วโลก

ภาพ: ไลออนส์เกต

อินสตาแกรมเป็นหนึ่งในสัญญาณแรกๆ ที่บ่งชี้ว่า ไมเคิล แจ็กสัน จะกลายเป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ ในปัจจุบัน สตูดิโอต่างๆ มักจะจดทะเบียนบัญชีโซเชียลมีเดียของภาพยนตร์หลายปีก่อนที่จะเริ่มแคมเปญการตลาด หลังจากที่ Lionsgate จดทะเบียนบัญชี @michaelmovie สำหรับภาพยนตร์ชีวประวัติของไมเคิล แจ็กสัน พวกเขาก็พบว่าบัญชีดังกล่าวมีผู้ติดตามแล้วถึง 20,000 คน แม้กระทั่งก่อนที่จะมีการอัปเดตหรือโพสต์รูปภาพใดๆ

“ฉันไม่เคยเห็นตัวเลขแบบนั้นมาก่อนเลย จนกระทั่งเอกสารเหล่านั้นถูกเปิดเผย ที่จริงแล้ว บัญชีเหล่านั้นเป็นบัญชีส่วนตัวทั้งหมด” ไบรอานา แม็คเอลรอย รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Lionsgate Motion Picture Group กล่าว “มีบางสิ่งที่ไม่ธรรมดาเกิดขึ้น”

แคมเปญการตลาดที่ยาวนานหลายปีทำให้ภาพยนตร์ เรื่อง Michael เป็นที่รอคอยมากยิ่งขึ้น กลายเป็นภาพยนตร์ที่ทุกคนต้องดูท่ามกลางตลาดภาพยนตร์ที่ยังค่อนข้างซบเซา ด้วยรายได้ 97 ล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือและ 217 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำลายสถิติรายได้สุดสัปดาห์แรกของภาพยนตร์ชีวประวัติแนวเพลง แซงหน้าสถิติปี 2015 ที่ทำไว้โดย Straight Outta Compton (60 ล้านดอลลาร์) จากนั้น กระแสปากต่อปากเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้ก็แพร่กระจายอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ภาพยนตร์เรื่อง Michael ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการ "ปกปิด" ชีวิตส่วนตัวที่ซับซ้อนของศิลปินอัจฉริยะคนหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ผู้ชมกลับชื่นชอบภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างมาก ด้วยการตัดรายละเอียดที่เป็นประเด็นออกไป ภาพยนตร์จึงเน้นไปที่องค์ประกอบที่น่าสนใจ รวมถึงการจำลองการแสดงคอนเสิร์ตและมิวสิก วิดีโอ อย่างพิถีพิถัน ผู้บริหารของ Lionsgate กล่าวว่านี่คือกลยุทธ์การตลาดแบบ "เน้นแฟนคลับ" โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ร่วมกันในชุมชน และยิ่งแชร์บน TikTok ได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ภาพ: ไลออนส์เกต

ความพยายามที่มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ดังกล่าวรวมถึงป้ายโฆษณาที่มีดีเจเล่นสดและการแสดงแฟลชม็อบ "Don't Walk, Moonwalk" ซึ่งศิลปินเข้ายึดครองทางแยกที่พลุกพล่านใน 20 เมืองทั่วโลก ภาพของนักเต้นที่เคลื่อนไหวและโยกย้ายไปตามท้องถนนขณะที่รถยนต์จอดติดไฟแดงได้รับยอดวิวมากกว่า 36.1 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

สตูดิโอยังได้สร้างภาพโฮโลแกรมของไมเคิล แจ็กสัน ซึ่งปรากฏในโรงภาพยนตร์ 13 แห่งและห้างสรรพสินค้าประมาณ 40 แห่ง ทำให้ผู้ชมสามารถเรียนรู้ท่าเต้นในตำนานของเขาได้ โดยได้รับความช่วยเหลือจากจาฟาร์ แจ็กสัน หลานชายและผู้เขียนบทภาพยนตร์ของเขา

ความคิดถึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแฟนเพลงรุ่นเก่า “เมื่อคุณมีศิลปินระดับนี้ มันจะมีความทรงจำร่วมกันที่ทรงพลังสำหรับทุกคน” อแมนด้า โคซลอฟสกี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของไลออนส์เกตกล่าว “เราเริ่มย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่เราทุกคนจำได้ และมองหาวิธีที่จะสร้างมันขึ้นมาใหม่หรือใช้ประโยชน์จากมัน”

เมื่อผู้บริหารของ Lionsgate พิจารณาผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียอย่างละเอียด พวกเขาคาดการณ์ว่าผู้ติดตามส่วนใหญ่เป็นคนรุ่น Generation X และ Millennials ตอนปลาย แต่ก็มีคนรุ่น Generation Z จำนวนมากเช่นกัน ซึ่งยิ่งตอกย้ำความสำคัญของประสบการณ์การพบปะพูดคุยแบบตัวต่อตัว

เนื่องจากความสำเร็จเกินความคาดหมาย คาดว่าภาคต่อ ของไมเคิล จะออกฉายในเร็วๆ นี้

ที่มา: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm