เสริมสร้างแบรนด์เทศกาลและเทศกาลวัฒนธรรม

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม หนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการกระตุ้น ส่งเสริม และสร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรมนี้คือเทศกาลทางวัฒนธรรม

อย่างไรก็ตาม เพื่อเสริมสร้างแบรนด์ของเทศกาล หลีกเลี่ยงการแพร่กระจายและการขาดเอกลักษณ์ และในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิผลและให้ผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ แต่ละท้องถิ่นจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนซึ่งเหมาะสมกับลักษณะทางวัฒนธรรมของตนเอง

การแสดงศิลปะในเทศกาลวัฒนธรรม โลก ฮานอย 2025 ณ ศูนย์มรดกป้อมปราการหลวงทังลอง ภาพ โดย: Phan Anh

ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เป็นจำนวนมาก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทศกาลต่างๆ ได้กลายเป็นสินค้าทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก รองประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม ฟุง กวง ทัง ระบุว่า เทศกาลต่างๆ เป็นกิจกรรมที่เน้นองค์ประกอบทางวัฒนธรรมมากมาย เช่น ศิลปะการแสดง อาหาร หัตถกรรม มรดกทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ ประสบการณ์การท่องเที่ยว ฯลฯ ดังนั้นจึงดึงดูดนักท่องเที่ยว กระตุ้นการใช้จ่าย และกิจกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ

อันที่จริง หลายพื้นที่ได้สร้างสรรค์เทศกาลวัฒนธรรมและเทศกาลขนาดใหญ่ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงทั้งในด้านการส่งเสริมการตลาด ดึงดูดนักท่องเที่ยว และสร้างรายได้ ในจังหวัดเว้ การจัดงานปีท่องเที่ยวแห่งชาติที่ประสบความสำเร็จร่วมกับเทศกาลเว้ ช่วยให้เมืองเว้สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวมากกว่า 2,600 พันล้านดองในไตรมาสแรกของปี 2568 เพียงไตรมาสเดียว ส่วนในจังหวัดกว๋างนิญ การจัดเทศกาลวัฒนธรรม ความบันเทิง และการท่องเที่ยวที่น่าสนใจมากมาย เช่น เทศกาลฮาลองคาร์นิวัล 2568 เทศกาลกีฬาเรือใบ เทศกาลบอลลูนลมร้อน และเทศกาลว่าว... ได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวประมาณ 16.2 ล้านคนในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2568 เพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเวลาเดียวกัน รายได้จากการท่องเที่ยวรวมอยู่ที่ 41,380 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21% จากช่วงเวลาเดียวกัน

เทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติดานัง (Da Nang International Fireworks Festival: DIFF) ประจำปี 2568 ได้สร้างแรงกระตุ้นด้านการท่องเที่ยวอย่างมาก ในเดือนมิถุนายน 2568 คาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้าพักในเมืองอยู่ที่ประมาณ 1.17 ล้านคน เพิ่มขึ้นเกือบ 10.3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567 เฉพาะการจุดดอกไม้ไฟ 5 คืนแรกเพียงอย่างเดียวก็ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เกือบ 400,000 คน ซึ่งเทียบเท่ากับจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมดตลอดฤดูกาล DIFF 2567

สำหรับฮานอย ฮานอยไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังจัดกิจกรรมมากมายที่มีอิทธิพลอย่างกว้างขวาง ซึ่งช่วยยกระดับให้เมืองหลวงเป็น "เมืองแห่งเทศกาล" และ "เมืองแห่งเทศกาล" กิจกรรมต่างๆ เช่น เทศกาลการออกแบบสร้างสรรค์ เทศกาลวัฒนธรรมอาหาร เทศกาลการท่องเที่ยวอ่าวหญ่ายฮานอย และเทศกาลของขวัญท่องเที่ยวฮานอย ล้วนดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้หลายหมื่นคน

ในปี 2568 เทศกาลใหม่ๆ มากมายจะยังคงเป็นแรงผลักดันในการพัฒนาทางวัฒนธรรมของเมืองหลวง โดยทั่วไปแล้ว เทศกาล Thang Long - ฮานอย เทศกาลวัฒนธรรมโลกฮานอย เทศกาลหมู่บ้านหัตถกรรมนานาชาติปี 2568 เป็นต้น กิจกรรมเหล่านี้สร้างผลกระทบอย่างมากในการดึงดูดนักท่องเที่ยว และมีส่วนช่วยให้ฮานอยบรรลุเป้าหมายในการเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของประเทศและภูมิภาค

การใช้ประโยชน์เพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

การแสดงศิลปะ "ชุดอ๋าวได๋บนถนนมรดก" ในเทศกาลวัฒนธรรมโลกฮานอย 2025 ณ ศูนย์มรดกป้อมปราการหลวงทังลอง

นายเหงียน จุง คานห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า กลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวส่งเสริมให้ท้องถิ่นสร้างความหลากหลายให้กับผลิตภัณฑ์โดยอิงจากทรัพยากรทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และทรัพยากรมนุษย์ การจัดงานเทศกาลใหม่ๆ โดยอิงมรดกทางวัฒนธรรมเป็นหนทางหนึ่งในการรักษาและส่งเสริมเอกลักษณ์และสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่ยั่งยืน

นายหวู เดอะ บิ่ญ ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม กล่าวว่า เทศกาลใหม่ๆ จำนวนมากมีส่วนสำคัญในการเพิ่มแหล่งท่องเที่ยวและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม อย่างไรก็ตาม เขายังเตือนด้วยว่า ปัจจุบันหลายพื้นที่กำลังพัฒนาเทศกาลใหม่ๆ อย่างมหาศาลโดยไร้ทิศทาง ทำให้เทศกาลต่างๆ มีลักษณะและขนาดที่คล้ายคลึงกัน และไม่สามารถสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งให้กับท้องถิ่นได้ เพื่อพัฒนาเทศกาลวัฒนธรรมให้สามารถยกระดับเป็นแบรนด์ทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ นายหวู เดอะ บิ่ญ กล่าวว่า ท้องถิ่นต่างๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับทิศทางการพัฒนา ระบุจุดแข็งและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนเอง จากนั้นจึงลงทุนและสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เหมาะสม

รองประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม ฟุง กวง ทัง ได้แสดงความคิดเห็นต่อฮานอยว่า “เพื่อให้ฮานอยเป็น “เมืองแห่งเทศกาล” นอกจากการลงทุนในองค์ประกอบทางวัฒนธรรมและศิลปะแล้ว ฮานอยยังต้องให้ความสำคัญกับการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่ง บริการด้านการท่องเที่ยว และสาธารณูปโภคต่างๆ ควบคู่กันไปด้วย นอกจากนี้ จำเป็นต้องสร้างทัวร์ที่ผสมผสานการเที่ยวชมมรดกทางวัฒนธรรมและการเข้าร่วมเทศกาลต่างๆ เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว”

เกี่ยวกับประเด็นนี้ นายบุ่ย ฮว่าย เซิน สมาชิกถาวรคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษา สภานิติบัญญัติแห่งชาติ กล่าวว่า การสร้างแบรนด์สำหรับงานวัฒนธรรมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาภาคธุรกิจวัฒนธรรม ซึ่งก่อให้เกิด “พลังอ่อน” ในกระบวนการบูรณาการระหว่างประเทศในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับเทศกาลต่างๆ ท้องถิ่นต่างๆ รวมถึงฮานอย จำเป็นต้องเพิ่มโครงสร้างพื้นฐานที่เหมาะสมและเชื่อมโยงกับท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อสร้างห่วงโซ่อุปทานด้านบริการและยกระดับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว

จะเห็นได้ว่าเทศกาลวัฒนธรรมเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่สำหรับกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม เพื่อเปลี่ยนข้อได้เปรียบนี้ให้เป็นแรงขับเคลื่อนสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาว การบริหารจัดการอย่างมืออาชีพ การรักษาเอกลักษณ์ การระดมทรัพยากรที่หลากหลาย และการมีส่วนร่วมของชุมชน

พรุ่งนี้ (7 พ.ย.) พิธีเปิดงาน Thang Long - Hanoi Festival

เทศกาลทังลอง - ฮานอย 2025 ภายใต้แนวคิด "มรดก - ความเชื่อมโยง - ยุคสมัย" จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-16 พฤศจิกายน ภายใต้การกำกับดูแลของคณะกรรมการประชาชนฮานอย เทศกาลนี้ประกอบด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรม ความบันเทิง และการท่องเที่ยวมากกว่า 30 รายการ ณ สถานที่ต่างๆ เช่น ป้อมปราการหลวงทังลอง, วัดวรรณกรรม - กว๊อกตู๋เซียม, วัดหง็อกเซิน, จัตุรัสดงกิญเงียถุก...

เย็นวันที่ 7 พฤศจิกายน พิธีเปิดเทศกาลทังลอง-ฮานอยจะจัดขึ้นที่ป้อมปราการหลวงทังลอง ซึ่งประกอบด้วย 3 บท บทที่ 1 แนะนำมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อันเป็นเอกลักษณ์ของสามเหลี่ยมปากแม่น้ำทางเหนือ ซึ่งเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกิจกรรมและประวัติศาสตร์ของทังลอง-ฮานอย และเมืองหลวงโบราณ เช่น ซาม เฉา อาเต้า ฮัตวาน ฮัตวานเว้ และระบำถ้วย... บทที่ 2: การเชื่อมโยง - การบรรจบกันและการแลกเปลี่ยนระหว่างภูมิภาค สะท้อนถึงการขยายตัว การแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมจากสามเมืองหลวงโบราณและภูมิภาคทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม บทที่ 3: ยุคสมัย - พลังใหม่ของมรดกสู่อนาคตและแรงบันดาลใจอันสร้างสรรค์ของเมืองหลวง

ที่มา: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html