การกำหนดมาตรฐานการปกป้องแบรนด์บนพื้นฐานทางวัฒนธรรมจะช่วยให้ ROX Group เสริมสร้างพลังชีวิตของแบรนด์เพื่อก้าวไปสู่เส้นทางการพัฒนาอย่างมั่นคง
28 ปีแห่งการสร้างพลังให้กับแบรนด์
เมื่อ 28 ปีที่แล้ว ผู้ก่อตั้ง ROX Group เข้าสู่ตลาดด้วยจุดเริ่มต้นของบริษัท Nam Thang Shoe Manufacturing Company และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ องค์กรได้เติบโตขึ้นเป็นบริษัทชั้นนำที่มีหลายอุตสาหกรรมในเวียดนาม โดยมีระบบนิเวศที่เป็นประโยชน์ครอบคลุมหลายสาขา: การพัฒนาเมืองและสวนอุตสาหกรรม; โรงแรมและรีสอร์ท การจัดการบริการและการดำเนินงาน สร้าง; เทคโนโลยี; การลงทุนทางการเงิน…
ในจดหมายถึงพนักงาน Ms. Nguyen Thi Nguyet Huong - ประธานคณะกรรมการบริหารของ ROX Group กล่าวว่า "ในระหว่างกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang ไปจนถึง VID Group, TNG Holdings Vietnam แต่ละครั้งจะมีชื่อใหม่ และการระบุตัวตน นี่เป็นอีกครั้งที่กลุ่มบริษัทเริ่มต้นการเดินทางอีกครั้งเพื่อพิชิตขอบเขตการดำเนินงานและธุรกิจใหม่ๆ ความพยายามของเราในการเดินทางที่เป็นประโยชน์นั้นได้รับการชื่นชมอย่างสูงจากชุมชนธุรกิจและลูกค้าเสมอ Nam Thang ให้การสนับสนุนธุรกิจอื่น ๆ เพื่อให้คำสั่งซื้อตรงเวลาเสมอ VID ได้รับความไว้วางใจให้ประสบความสำเร็จในการพัฒนาและเรียกร้องให้ลงทุนในสวนอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วประเทศเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิด ชื่ออย่าง TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏในสื่อมวลชนมากมาย"
เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักจะใช้ภาพลักษณ์ของภูเขาน้ำแข็ง โดยเฉพาะส่วนที่ลอยอยู่นั้นเป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน... ในขณะที่ส่วนที่ซ่อนอยู่นั้นเป็นองค์ประกอบที่เป็นนามธรรม เช่น ความรู้สึกของลูกค้าเกี่ยวกับสินค้า-บริการ ตราสินค้า ชื่อเสียงขององค์กร สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ลูกค้าสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจหนึ่งจากอีกธุรกิจหนึ่งได้
Loan Van Son ที่ปรึกษาด้านวัฒนธรรมองค์กรและผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูกล่าวว่า "แบรนด์ที่ยั่งยืนประกอบด้วยรูปลักษณ์ภายนอกและเรื่องราวทางวัฒนธรรมภายในเสมอ สิ่งเหล่านี้คือพฤติกรรม ค่านิยม และจิตวิญญาณที่สำคัญขององค์กร"
เมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์การพัฒนา ROX Group ได้สร้างพลังของแบรนด์อย่างแท้จริงซึ่งมาจากความลึกทางวัฒนธรรมภายใน และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของวิทยาการจัดการ ROX Group ได้ตั้งชื่อสิ่งเหล่านี้ให้เป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กรว่า "ความซื่อสัตย์ในตนเอง - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิผลจนถึงจุดสิ้นสุด"
และเพื่อทำให้ลิขสิทธิ์ของแบรนด์เป็นมืออาชีพและวางตำแหน่งตัวเองในฐานะบริษัทอื่น บริษัทที่มีหลากหลายอุตสาหกรรมซึ่งมีประวัติยาวนานถึง 28 ปี พร้อมด้วยการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรมจึงได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่
สร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน
8 เดือนก่อนที่จะเปลี่ยนแบรนด์เป็น ROX Group อย่างเป็นทางการ กลุ่มนี้ได้ประกาศแพลตฟอร์มวัฒนธรรมพันธุกรรม ROX อย่างเป็นทางการพร้อมการปรับแต่งให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ
การให้รากฐานทางวัฒนธรรมก่อนแล้วจึงแปลงแบรนด์ ROX Group ถือเป็นขั้นตอนที่คำนวณโดยผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลักที่สำคัญ
ตามที่ตัวแทนของ ROX Group ระบุ เหตุผลสำคัญสำหรับการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ก็คือ ชื่อ TNG ไม่สามารถจดทะเบียนเพื่อการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในพื้นที่หลักที่กลุ่มบริษัทและบริษัทสมาชิกกำลังลงทุน รวมถึงในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อสอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ตลอดจนทิศทางใหม่ในกลยุทธ์ทางธุรกิจขององค์กรในอนาคต
ท่ามกลางความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการสร้างชื่อใหม่ให้กับลูกค้า ผู้นำของ ROX Group เชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง และสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และนวัตกรรมของทีมซึ่งได้รับการปลูกฝังมาเกือบ 3 ทศวรรษ จะเป็นกระเป๋าสำหรับ ROX ที่จะก้าวไปข้างหน้าสู่อนาคต
ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า "ROX Group จะเริ่มเข้าสู่เส้นทางการพัฒนาใหม่ในบริบทใหม่ที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย เป้าหมายที่เราตั้งไว้ในช่วงใหม่นี้ไม่เพียงแต่เพื่อพิชิตตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายกิจกรรมของเราในต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศ”
ทันฮา
