News Corp บอกว่า 'ถูกจับเป็นตัวประกัน'

“ฉันรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังจับเราเป็นตัวประกัน” เลย์เซอร์กล่าวในวันที่สองของการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดต่อ Google ในรัฐเวอร์จิเนียของสหรัฐอเมริกา

การพิจารณาคดีผูกขาดโฆษณาของ Google News Corp พิจารณาแล้ว ขณะมีภาพผู้จับตัวประกัน 1 — ภาพ: GI

เลย์เซอร์ ซึ่งทำงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่ News Corp ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 กล่าวว่า Google ระบุว่าได้นำเสนอฟีเจอร์ที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า แต่เธอกล่าวว่าแทบไม่มีใครในอุตสาหกรรมนี้ใช้ฟีเจอร์อื่นๆ เลย เนื่องจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google เชื่อมโยงกับระบบแลกเปลี่ยนโฆษณา

คาดว่าการพิจารณาคดีจะกินเวลานานหลายสัปดาห์ โดย กระทรวงยุติธรรม พยายามพิสูจน์ว่า Google ผูกขาดตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณาของผู้โฆษณา และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมโยงทั้งสองเข้าด้วยกัน

เอกสารของ NewsCorp ที่นำเสนอในการประเมินมูลค่าการทดลองระบุว่าในปี 2559 ผู้เผยแพร่โฆษณารายนี้ทำรายได้ 83.3 ล้านดอลลาร์จากการขายโฆษณาทันทีผ่านเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา ธุรกรรมมากกว่าครึ่งหนึ่งเกิดขึ้นผ่านระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google โดย 18.4 ล้านดอลลาร์มาจากผู้ลงโฆษณาของ Google

NewsCorp ประเมินว่าประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ดังกล่าว หรือ 9 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นของ Google และจะสูญเสียรายได้หากเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์อื่น Layser ระบุว่า ณ เวลาที่ลาออก ธุรกรรมโฆษณาของ News Corp ประมาณ 70-80% ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google

ในการตอบสนองต่อข้อกล่าวหา Google กล่าวว่าคดีนี้มีพื้นฐานมาจากมุมมองที่ล้าสมัยของอุตสาหกรรม และองค์กรข่าวใหญ่ๆ ใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ย 6 แพลตฟอร์มในการขายโฆษณา และมีบริการดังกล่าวมากกว่า 80 บริการ

ในการพิจารณาคดี อัยการกำลังพยายามพิสูจน์ว่า Google ใช้ตำแหน่งทางเทคโนโลยีที่เหนือกว่าผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเพื่อป้องกันไม่ให้พวกเขาใช้เครื่องมืออื่น และอาจตัดราคาเสนอโฆษณาผ่านผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

เลย์เซอร์เป็นพยานรายที่สองของสำนักข่าวที่ให้การในการพิจารณาคดี ทิม วูล์ฟ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายโฆษณาของแกนเน็ตต์ ให้การเมื่อวันจันทร์ว่าบริษัทใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของกูเกิลมาประมาณ 13 ปีแล้ว และไม่มีทางเลือกอื่นใดจริงๆ

หากผู้พิพากษา Leonie Brinkema แห่งศาลแขวง Ntx พบว่า Google ละเมิดกฎหมาย เธอจะพิจารณาคำร้องของอัยการเพื่อบังคับให้ Google ขาย Google Ad Manager อย่างน้อยที่สุด ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวมเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google และการแลกเปลี่ยนโฆษณาของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่

ฮวงไห่ (ตามรายงานของรอยเตอร์)

ที่มา: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html