บริษัทนิวส์คอร์ปกล่าวว่าตนเองกำลังถูก 'จับเป็นตัวประกัน'

[โฆษณา_1]

ดังนั้น ในวันที่สองของการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google ในรัฐเวอร์จิเนีย สหรัฐอเมริกา เลย์เซอร์จึงกล่าวว่า "ฉันรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังจับเราเป็นตัวประกัน"

การพิจารณาคดีผูกขาดโฆษณาของ Google News Corp: ศาลระบุว่าพวกเขาถูกจับเป็นตัวประกัน (ภาพที่ 1) — ภาพ: GI

เลย์เซอร์ ซึ่งทำงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่นิวส์คอร์ปตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 กล่าวว่า Google อ้างว่าได้แนะนำฟีเจอร์ต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวว่าแทบไม่มีใครในอุตสาหกรรมนี้ใช้ฟีเจอร์อื่นๆ เลย เนื่องจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google เอง

คาดว่าการพิจารณาคดีจะใช้เวลาหลายสัปดาห์ ในระหว่างนั้น กระทรวงยุติธรรมของ สหรัฐฯ จะพยายามพิสูจน์ว่า Google มีอำนาจผูกขาดในตลาดสำหรับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณาของผู้ลงโฆษณา และแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมต่อทั้งสองฝ่าย

เอกสารที่ NewsCorp นำเสนอต่อศาลประเมินว่า ในปี 2016 สำนักพิมพ์แห่งนี้ทำรายได้ 83.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการขายโฆษณาแบบทันทีผ่านเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา โดยกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกรรมเหล่านั้นเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google และ 18.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มาจากผู้ลงโฆษณาใน Google Ads

NewsCorp ประเมินว่าประมาณครึ่งหนึ่งของจำนวนเงินนั้น หรือเทียบเท่ากับ 9 ล้านดอลลาร์ เป็นข้อตกลงพิเศษกับ Google และจะสูญเสียไปหากพวกเขาเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์อื่น ไลเซอร์กล่าวว่าในขณะที่เธอลาออก ประมาณ 70-80% ของข้อตกลงโฆษณาของ NewsCorp ทำผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google

เพื่อตอบโต้ข้อกล่าวหาดังกล่าว Google ระบุว่า ข้อกล่าวอ้างนั้นมาจากมุมมองที่ล้าสมัยเกี่ยวกับอุตสาหกรรม และองค์กรข่าวขนาดใหญ่ใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ย 6 แพลตฟอร์มในการขายโฆษณา โดยมีบริการดังกล่าวให้เลือกใช้มากกว่า 80 บริการ

ในการพิจารณาคดี อัยการพยายามพิสูจน์ว่า Google ใช้สถานะที่เหนือกว่าในด้านเทคโนโลยีเหนือผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา เพื่อป้องกันไม่ให้พวกเขาใช้เครื่องมืออื่น ๆ และอาจเสนอราคาโฆษณาที่ต่ำกว่าผ่านผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้

เลย์เซอร์เป็นพยานจากสำนักข่าวคนที่สองที่ให้การในคดีนี้ ทิม วูล์ฟ ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของบริษัทแกนเน็ตต์ ให้การเมื่อวันจันทร์ว่า บริษัทใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของกูเกิลมาประมาณ 13 ปีแล้ว และไม่มีทางเลือกอื่นที่เป็นไปได้

หากผู้พิพากษาศาลแขวง ลีโอนี บริงเคมา พบว่า Google ละเมิดกฎหมาย เธอจะพิจารณาคำร้องของอัยการที่ต้องการให้ Google ขาย Google Ad Manager อย่างน้อยที่สุด ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวมถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google

ฮว่างไห่ (อ้างอิงจากรอยเตอร์)

[โฆษณา_2]
ที่มา: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html