ป้องกันตั้งแต่ต้นตอ

ปัจจุบัน การโฆษณาส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนสื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเป็นที่ที่ข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและยากต่อการควบคุม

พระราชกฤษฎีกา 87/2026 ว่าด้วยบทลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดในด้านวัฒนธรรมและการโฆษณา ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม ถือเป็นการปรับปรุงที่จำเป็นในบริบทของตลาดโฆษณาที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วแต่ยังควบคุมไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมดิจิทัล จุดที่น่าสังเกตคือ พระราชกฤษฎีกาฉบับนี้ระบุถึงการละเมิดและบทลงโทษที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน แทนที่จะให้เพียงแนวทางทั่วไปเท่านั้น

ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์หลายชนิด เช่น อาหารเสริม เครื่องสำอาง และยาลดน้ำหนัก ได้ถูกโฆษณาด้วยคำกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด เช่น "รักษาหายขาด" "กำจัดโรคได้หมดจด" และ "ได้ผล 100%" โฆษณาจำนวนมากยังใช้ภาพของแพทย์และผู้เชี่ยวชาญ หรือติดฉลากผลิตภัณฑ์ว่าเป็น "ยาแผนโบราณ" "เคล็ดลับของชาติ" หรือ "ธรรมชาติอย่างแท้จริง" เพื่อดึงดูดจิตวิทยาของผู้บริโภค โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดเท่านั้น แต่ยังอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อสุขภาพและค่าใช้จ่ายของผู้ซื้ออีกด้วย

การรวมพฤติกรรมเหล่านี้ไว้ภายใต้บทลงโทษแสดงให้เห็นว่าหน่วยงานกำกับดูแลได้มุ่งเน้นไปที่ "จุดอ่อน" ที่ถูกต้องในตลาด เมื่อเส้นแบ่งระหว่างการโฆษณาที่ถูกต้องและไม่ถูกต้องถูกกำหนดไว้อย่างชัดเจน ธุรกิจต่างๆ จะถูกบังคับให้เปลี่ยนแนวทางและจำกัดการกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของกฎหมายขึ้นอยู่กับการบังคับใช้เป็นอย่างมาก

ปัจจุบัน การโฆษณาส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนสื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ซึ่งข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและควบคุมได้ยาก หากแก้ไขปัญหาหลังจากเกิดเหตุการณ์ขึ้นแล้ว หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะตามไม่ทันสถานการณ์ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อคัดกรองและควบคุมเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น

กฎหมายอีคอมเมิร์ซ พ.ศ. 2568 ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2569 ได้เพิ่มข้อกำหนดที่สำคัญหลายประการ ผู้ขายและผู้ถ่ายทอดสดต้องให้ข้อมูลที่เป็นจริง แพลตฟอร์มต้องตรวจสอบตัวตน จัดเก็บข้อมูล และมีสิทธิ์ที่จะปฏิเสธหรือยุติความร่วมมือกับบัญชีที่ละเมิดกฎ เนื้อหาโฆษณาต้องเป็นไปตามเนื้อหาที่ได้รับอนุมัติ หากมีการตรวจสอบและลบเนื้อหาที่ละเมิดอย่างเข้มงวด โฆษณาปลอมจำนวนมากอาจถูกบล็อกตั้งแต่เริ่มต้น

จากมุมมองด้านตลาด พระราชกฤษฎีกา 87 ไม่ได้ลดขนาดกิจกรรมการโฆษณา แต่สร้างกระบวนการคัดกรองที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ธุรกิจที่พึ่งพาการโฆษณาเท็จจะพบว่าการอยู่รอดเป็นเรื่องยากกว่าเดิม และอาจถูกกำจัดออกจากตลาดไปเลย ในทางกลับกัน ธุรกิจที่ดำเนินงานอย่างซื่อสัตย์จะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ดีกว่า ด้วยข้อจำกัดของกลยุทธ์การโฆษณาที่เกินจริง ธุรกิจต่างๆ ไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับข้อมูลที่เกินจริงอีกต่อไป แต่สามารถมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์และชื่อเสียงของแบรนด์ได้

ผลกระทบต่อผู้บริโภคก็ชัดเจนเช่นกัน ก่อนหน้านี้ ผู้คนจำนวนมากถูกชักจูงด้วยโฆษณาที่เกินจริง ทำให้พวกเขาซื้อสินค้าที่ไม่ตรงตามความคาดหวัง เสียเงินไปโดยเปล่าประโยชน์ และอาจส่งผลเสียต่อสุขภาพด้วยซ้ำ แต่ด้วยกฎระเบียบด้านการโฆษณาที่เข้มงวดขึ้น ผู้บริโภคจะสามารถเข้าถึงข้อมูลที่โปร่งใสมากขึ้น เพื่อประกอบการตัดสินใจอย่างรอบรู้

เห็นได้ชัดว่า พระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 87 ร่วมกับกฎหมายคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค พ.ศ. 2566 และกฎหมายอีคอมเมิร์ซ พ.ศ. 2568 กำลังสร้างกรอบกฎหมายที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจดิจิทัล เมื่อความรับผิดชอบของผู้ขาย แพลตฟอร์ม และหน่วยงานกำกับดูแลมีความชัดเจนมากขึ้น การโฆษณาเท็จก็จะค่อยๆ หมดความสำคัญลง และนำไปสู่สภาพแวดล้อมการแข่งขันที่โปร่งใสและเป็นธรรม

ตามรายงานของเล ติง (NLDO)

ที่มา: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html