ตามรายงานที่เผยแพร่โดยบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research (CR) ยอดขายโทรศัพท์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยทั่วไปลดลง 13% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 1 ซึ่งเวียดนามมีประวัติการลดลงมากกว่า 2022% สูงสุดในกลุ่มประเทศที่ทำการสำรวจ ได้แก่อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และมาเลเซีย
รองจากเวียดนาม ตลาดมาเลเซียลดลง 29% ฟิลิปปินส์ 10% อินโดนีเซีย 7% และไทย 1%
ข้อมูลที่บันทึกโดย CR คือยอดขายของโรงงาน (คลังสินค้าของโรงงานที่จัดส่งไปยังระบบกระจายสินค้า) ไม่ใช่จำนวนอุปกรณ์ที่ขายให้กับผู้บริโภคปลายทาง Glen Cardoza นักวิเคราะห์ CR ให้ความเห็นว่า "ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในเวียดนามยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่"
Apple เป็นบริษัทเดียวที่มียอดขายเติบโตแม้จะมี 'ส่วนแบ่งการตลาด' เพียง 7%
ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อัตราเงินเฟ้อโดยทั่วไปส่งผลกระทบต่อจิตวิทยาผู้บริโภค ส่งผลให้ความต้องการโทรศัพท์รุ่นใหม่ลดลงโดยตรง อีกปัจจัยหนึ่งคือไตรมาสแรกของทุกปีมักจะค่อนข้างมืดมนเพราะผู้ที่ตัดสินใจเปลี่ยนอุปกรณ์แทบจะเลือกซื้อเมื่อปลายปีที่แล้วซึ่งเป็นช่วงกระตุ้นความต้องการด้วยโปรแกรมจูงใจและส่วนลดมากมาย
รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัย GfK แสดงให้เห็นว่ายอดขายโทรศัพท์ของเวียดนามไม่ถึง 2,5 ล้านเครื่องในช่วง 2 เดือนแรกของปี 2023 ลดลง 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2022 (แตะ 3,5 ล้านเครื่อง)
ก่อนหน้านี้ตัวแทนระบบค้าปลีกยืนยันว่าตลาดโทรศัพท์เวียดนามโดยทั่วไปโดยเฉพาะสมาร์ทโฟนเริ่มมีช่วงธุรกิจที่มืดมนผิดปกติซึ่งกินเวลาตั้งแต่ก่อนปีใหม่ทางจันทรคติโดยมักจะชะลอตัวลงในช่วงปลายปีเท่านั้น อันดับแรก ไตรมาสต่อไปจนถึงไตรมาสที่สอง
กลุ่มโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด ในขณะที่กลุ่มโทรศัพท์ระดับกลางและราคาประหยัดได้รับผลกระทบอย่างหนักจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ เมื่อฐานลูกค้าของกลุ่มนี้ถูกบังคับให้เข้มงวดการใช้จ่าย Samsung ยังคงเป็นบริษัทโทรศัพท์ที่มียอดขายดีที่สุด โดยคิดเป็น 21% ของส่วนแบ่งตลาด ส่วนอันดับถัดมาคือ Oppo (20%), Vivo (14%), Xiaomi (14%), Realme (12%) และ แอปเปิ้ล (7%)
ในตลาดที่มืดมนโดยทั่วไป Apple กลายเป็น "จุดสว่าง" ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเวียดนาม โดยเป็นบริษัทเดียวที่มียอดขายเติบโต (18%) แบรนด์ที่เหลือทั้งหมดบันทึกไว้ลดลงจาก 5% เป็น 26%
