ทั่วโลก กำลังเห็นโครงการบล็อกเชนเพิ่มมากขึ้นในภาคการโฆษณาดิจิทัล เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แอปพลิเคชันส่งข้อความ Telegram ประกาศว่าจะแบ่งรายได้จากการโฆษณา 50% ให้กับผู้ใช้ ซึ่งก็คือเจ้าของช่องที่ตกลงเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา

เงินจำนวนนี้จะถูกจ่ายให้กับผู้ใช้ในรูปแบบของโทเค็นยูทิลิตี้ของ Telegram ในขณะเดียวกัน ธุรกิจและแบรนด์ที่ต้องการลงโฆษณาบน Telegram จะต้องทำการธุรกรรมโดยใช้โทเค็นของแพลตฟอร์ม

telegram 2.jpg
Telegram จะแบ่งรายได้กับผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม ภาพ: Media Mister

ปัจจุบัน โฆษณาของ Telegram สร้างยอดวิวได้ถึง 1 ล้านล้านครั้งต่อเดือน แต่มีเพียง 10% เท่านั้นที่สร้างผลกำไรทางการเงินได้ การแบ่งรายได้จากโฆษณาให้กับผู้ใช้ ทำให้ Telegram กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นและกลายเป็นส่วนสำคัญในระบบนิเวศของแพลตฟอร์ม

ก่อนหน้านี้ รูปแบบการแบ่งรายได้จากโฆษณาโดยตรงกับผู้ใช้ริเริ่มโดยเครือข่ายสังคมออนไลน์ X (ทวิตเตอร์) อย่างไรก็ตาม ต่างจากเทเลแกรม มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ จ่ายเงินให้ผู้ใช้ X เป็นเงินดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลายส่วนของโลก

อุตสาหกรรมเทคโนโลยียังได้เห็นการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นบนโมเดล "ดูเพื่อรับรางวัล" โดยบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ ผู้ใช้จะได้รับโทเค็นเป็นรางวัลสำหรับการรับชม การโต้ตอบ หรือการมีส่วนร่วมในเกม

เรากำลังเห็นจำนวนโมเดลธุรกิจโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งใช้การผสมผสานระหว่างโซเชียลมีเดียและบล็อกเชน อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับโมเดลธุรกิจ "เคลื่อนไหวเพื่อหารายได้" และ "เล่นเพื่อหารายได้" ในอดีต โมเดลเหล่านี้มักถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืน

เพื่อให้แพลตฟอร์มเหล่านี้มีความยั่งยืนในระยะยาว จำเป็นต้องสร้างและรักษาคุณค่าให้กับโทเค็นรางวัลของตน มิเช่นนั้นก็จะเป็นเพียงโครงการที่มีอายุสั้นเท่านั้น

นายฟาน ดึ๊ก จุง รองประธานสมาคมบล็อกเชนแห่งเวียดนาม ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นนี้ว่า ในกรณีของ Telegram การพัฒนาโทเค็นโดยอาศัยชุมชนขนาดใหญ่ทำให้พวกเขามีข้อได้เปรียบหลายประการ

เหงียนดึ๊กจุง blockchain.jpg
นายฟาน ดึ๊ก จุง - รองประธานสมาคมบล็อกเชนแห่งเวียดนาม ภาพ: VBA

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของสมาคม การใช้โทเค็นในกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ให้ประโยชน์ใดๆ แต่กลับก่อให้เกิดความเสี่ยงหลายประการ

เนื่องจากราคาที่ผันผวน การชำระเงินด้วยโทเค็นจึงมีความไม่เสถียรโดยธรรมชาติอันเนื่องมาจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน ในขณะเดียวกัน กฎหมายของหลายประเทศทั่วโลกไม่ยอมรับ หรือแม้แต่ห้ามการทำธุรกรรมโดยใช้สินทรัพย์เสมือนจริง

รองประธานสมาคมบล็อกเชนแห่งเวียดนามได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบการแบ่งรายได้ผ่านคะแนนสะสมของผู้ใช้ว่า ในมุมมองส่วนตัวแล้ว เขาไม่เห็นข้อดีใดๆ ในการใช้โทเค็นเพื่อคำนวณคะแนนสะสม

ผู้เชี่ยวชาญท่านนี้กล่าวว่า รูปแบบธุรกิจโฆษณาที่กล่าวมาข้างต้นทั้งหมดสามารถพัฒนาได้โดยใช้สกุลเงินกระดาษ (ที่ออกโดยรัฐ) และดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน หากสามารถหลีกเลี่ยงการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนได้ แต่ยังคงนำมาใช้เพื่อให้สอดคล้องกับกระแส ก็จะยิ่งเพิ่มต้นทุนโดยไม่ก่อให้เกิดคุณค่าที่สำคัญใดๆ

เทคโนโลยีบล็อกเชนมีคุณค่าอย่างแท้จริงเฉพาะกับแพลตฟอร์มที่มีการดำเนินงานข้ามพรมแดนเท่านั้น ดังนั้น เครือข่ายโฆษณาภายในประเทศ สื่อ และสำนักพิมพ์ต่างๆ จำเป็นต้องพิจารณาผลกระทบอย่างรอบคอบก่อนที่จะนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้ในกิจกรรมโฆษณาดิจิทัลของตน

เวียดนามสามารถสร้างรายได้มหาศาลจากการเก็บภาษีบิตคอยน์และสินทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ มูลค่ารวมของสกุลเงินดิจิทัลที่ไหลเข้าสู่เวียดนามในปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เวียดนามจะได้รับประโยชน์อย่างมากหากมีการเก็บภาษีและวางกรอบกฎหมายเพื่อควบคุมสินทรัพย์ดิจิทัลเหล่านี้