โฆษณาทางทีวีความยาว 45 วินาที ผลิตโดย TBWA\Neboko และ The Sweetshop สำหรับ McDonald's ประเทศเนเธอร์แลนด์ นำเสนอเทศกาลคริสต์มาสในฐานะ "ช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของปี" และแสดงให้เห็นว่า McDonald's เป็นที่หลบภัยจากความวุ่นวายของช่วงเทศกาลวันหยุด

7zsl0rig.png
ภาพจากโฆษณาคริสต์มาสของแมคโดนัลด์ ภาพหน้าจอ

วิดีโอนี้ ใช้ภาพที่สร้างด้วย AI เพื่อจำลองช่วงเวลาคริสต์มาสที่ "หายนะ" เช่น มื้อเย็นสุดเครียดกับครอบครัว การช้อปปิ้งที่วุ่นวาย การร้องเพลงคริสต์มาสผิดคีย์ การทำขนมไม่สำเร็จ หรือการตกแต่งต้นคริสต์มาสที่พังยับเยิน โดยจบลงด้วยข้อความว่า "หลบอยู่ในแมคโดนัลด์จนกว่าจะถึงเดือนมกราคม"

อย่างไรก็ตาม ผู้ชมต่างแสดงปฏิกิริยาเชิงลบต่อทั้งคุณภาพและเนื้อหาของโฆษณาในทันที ภาพที่สร้างโดย AI นั้นกระตุกและไม่ต่อเนื่อง ใบหน้าและการเคลื่อนไหวบิดเบี้ยว ทำให้วิดีโอทั้งหมดดูน่าขนลุกและชวนให้รู้สึกไม่สบายใจ

จากข้อมูลของ Futurism เทคนิคการตัดต่อฉากที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเป็นวิธีที่ผู้ผลิตใช้เพื่อปกปิดความจริงที่ว่า AI มักจะขาดความสม่ำเสมอหลังจากเพียงไม่กี่วินาที

ผู้ชมวิจารณ์โฆษณาชิ้นนี้ว่า "เย็นชา" "ไร้อารมณ์" และ "ไร้มนุษยธรรม" พร้อมตั้งคำถามว่าทำไมบริษัทขนาดใหญ่อย่างแมคโดนัลด์ถึงเลือกใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) แทนที่จะใช้ทีมงานสร้างสรรค์มืออาชีพ

วิดีโอดังกล่าวมียอดวิวเพียง 20,000 ครั้ง แต่ได้รับความคิดเห็นเชิงลบเป็นจำนวนมาก แมคโดนัลด์ต้องปิดการแสดงความคิดเห็นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ก่อนที่จะลบวิดีโอออกไปอย่างถาวร

กระแสวิพากษ์วิจารณ์สะท้อนให้เห็นถึงความเบื่อหน่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นต่อโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งคล้ายคลึงกับปฏิกิริยาต่อแคมเปญล่าสุดของโคคา-โคล่าและกูเกิล

ในขณะที่แมคโดนัลด์นิ่งเงียบ ร้านเดอะสวีทช็อปกลับตอบโต้ด้วยแถลงการณ์แก้ตัว ซึ่งยิ่งทำให้เกิดเสียงเยาะเย้ยมากขึ้นไปอีก

เมลานี บริดจ์ ซีอีโอ ยืนยันว่านี่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ไม่ใช่การทดลองตามฤดูกาล โดยเปิดเผยว่าทีมงานได้ "ทำงานแทบไม่หยุดพักเป็นเวลา 7 สัปดาห์" สร้าง "การทดสอบ AI นับพันครั้ง" และปรับปรุงโมเดลเพื่อเอาชนะ "ภาพลวงตา" ของมัน

“ฉันไม่ได้มองว่านี่เป็นแค่การทดลองน่ารักๆ” เธอกล่าว “นี่คือหลักฐานที่แสดงให้เห็นว่า เมื่อวิศวกรรมและเทคโนโลยีมาบรรจบกันอย่างตั้งใจ มันสามารถสร้างสิ่งที่งดงามราวกับภาพยนตร์ได้ ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้สร้างโดย AI แต่เป็นพวกเราเอง”

ในขณะที่ทีมงานฝ่ายผลิตโอ้อวด แต่ข้อความจากผู้บริโภคนั้นชัดเจน: ช่วงเทศกาลวันหยุดต้องการอารมณ์ความรู้สึกจากมนุษย์ เมื่อแบรนด์ให้ความสำคัญกับความเร็วและความคุ้มค่าของ AI ผู้ชมจะสนใจในความจริงใจ ความคิดสร้างสรรค์ และความพยายามของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่พวกเขาต้องการรับชม

(อ้างอิงจาก interestingengineering)

สูตร 3T แก้ปัญหา 'จิตใจว่างเปล่า' และความเสื่อมถอยทางปัญญาที่เกิดจาก AI: ท่ามกลางการเติบโตอย่างรวดเร็วของเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ (AI) ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกังวลว่าผู้ใช้รุ่นเยาว์กำลังสูญเสียการคิดเชิงวิพากษ์และทักษะพื้นฐาน ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า 'จิตใจว่างเปล่า' เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ควรควบคุม AI แทนที่จะถูกควบคุม

ที่มา: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html