ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงของ BlackPink ในเวียดนามกลายเป็นประเด็นร้อนบนสื่อและเครือข่ายโซเชียล หลายคนประหลาดใจกับอิทธิพลของเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีที่มีต่อผู้ชมในประเทศ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่คนหนุ่มสาวในเวียดนามเท่านั้นที่ "คลั่งไคล้" BlackPink

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา กระแส K-pop เติบโตจากปรากฏการณ์ดนตรีระดับภูมิภาคสู่กระแสความบันเทิงระดับโลก ปัจจุบันกระแส K-pop แพร่หลายไปทุกหนทุกแห่ง ตั้งแต่เพลงฮิตติดชาร์ ต Billboard Hot 100 ไปจนถึงป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ในห้างสรรพสินค้าของอเมริกา

ปรากฏการณ์ ทางสังคมและวัฒนธรรม ระดับโลก

กระแส K-pop ที่มีศิลปินชื่อดังอย่าง BTS, BlackPink, Exo และ Twice เข้ามาครองโลก ทำลายสถิติหลายอย่าง สร้างสื่อ แฟชั่น วัฒนธรรม อาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย นอกเหนือจากแนวเพลงที่พวกเขาชื่นชอบ

ตามรายงานของ Korea Herald เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การขึ้นชาร์ต Billboard ถือเป็นก้าวสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับศิลปินที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษหรือศิลปินจากนอกตลาดสหรัฐอเมริกา แต่บรรดาศิลปินและวงดนตรีเกาหลีก็สามารถสร้างผลงานบนชาร์ตและตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้

ทัวร์คอนเสิร์ตของ Twice, BTS และ BlackPink ขายบัตรหมดเกลี้ยงในสนามกีฬาทั่วโลก บริการสตรีมมิ่งระดับโลกต่างแข่งขันกันซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์เกาหลีโดยเฉพาะ รวมถึงสารคดีเกี่ยวกับ BlackPink และ BTS

ที่น่าสังเกตคือ BTS เป็นกลุ่ม K-pop กลุ่มแรกที่ขึ้นถึงอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard Hot 100 และขึ้นแสดงในงาน Grammy Awards อันทรงเกียรติ นอกจากนี้ สมาชิกทั้ง 7 คนยังได้รับเกียรติให้ปรากฏตัวในการประชุมสหประชาชาติและกล่าวสุนทรพจน์สำคัญ

BTS แสดงเพลง 'Butter' ในงาน Grammy Awards ครั้งที่ 64 ในลาสเวกัส (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: AP

ขณะที่ K-pop เติบโตเป็นกระแสทางวัฒนธรรม ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ามันไม่ใช่แนวเพลงที่สร้างขึ้นในเกาหลี แต่เป็นแนวเพลงที่สร้างขึ้นโดยเกาหลี

สำหรับแฟนๆ หลายๆ คน วัฒนธรรม K-pop ไม่ได้หมายความถึงแค่แฟชั่น อาหาร และความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นชุมชนที่กลุ่มคนที่ถูกกีดกันสามารถมารวมตัวกันได้อีกด้วย ตามรายงานของ LA Times ผู้หญิงและคนผิวสีมีจำนวนมากกว่าในแฟนคลับ K-pop สำหรับพวกเขา ส่วนหนึ่งที่ดึงดูดใจก็คือความเป็นไปได้ของทางเลือกอื่นนอกเหนือจากรูปแบบวัฒนธรรมป๊อปแบบตะวันตก

การ ที่ BTS โด่งดังไปทั่วโลกนั้นเกิดขึ้นพร้อมๆ กับกระแสการเคลื่อนไหวทางสังคมอย่าง #MeToo และ Black Lives Matter ซึ่งช่วยส่งเสริมเสียงของคนกลุ่มที่ถูกกีดกันทางสังคม ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญเลย เนื้อเพลงที่เน้นเรื่องความรักและการยอมรับตนเองทำให้แฟนๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและแน่นแฟ้นผ่านดนตรีของวงไอดอล

ภาพของ BTS บนป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ในไทม์สแควร์ นิวยอร์ก ภาพ: Yonhap

เพราะเหตุใด K-pop ถึงได้รับความนิยม?

คำถามนี้จะแสดงผลลัพธ์ 246 ล้านรายการภายใน 0.3 วินาทีเมื่อค้นหาด้วย Google ไม่ว่าจะเป็นนิตยสารชั้นนำ เช่น Rolling Stone, The Washington Post ไปจนถึงบริษัทวิจัยข้อมูลระดับนานาชาติ เช่น Statista และ Chatmetric ต่างก็ต้องการหาคำตอบจากมุมมองและแง่มุมที่หลากหลาย

มีเหตุผลหลายประการที่อธิบายถึงความสำเร็จอย่างมหาศาลของวงการเคป๊อป โดยเฉพาะกลุ่มไอดอลเกาหลี Daily Star โต้แย้งว่าแนวทางที่ชาญฉลาดในการสร้างมิวสิควิดีโอ พรสวรรค์ที่แท้จริง และการทำงานหนักทำให้เคป๊อปแตกต่างจากแนวเพลงอื่น ๆ ในปัจจุบัน

ตามที่ Vox ระบุ วงการ K-pop ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก เนื่องจากมีความผสมผสานระหว่างทำนองที่น่าติดหู ท่าเต้นที่เก๋ไก๋ และการทัวร์คอนเสิร์ตใหญ่ของนักร้องและกลุ่มไอดอลที่ผ่านการฝึกฝนอย่างเข้มงวดมาหลายปีภายใต้ระบบการฝึกอบรมระดับมืออาชีพของบริษัทบันเทิงชั้นนำของเกาหลีใต้

ในขณะเดียวกัน อี ฮเยจิน อาจารย์ด้านการสื่อสารจากมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย กล่าวว่าความสำเร็จของวงการเคป็อปเกิดจากการผสมผสานระหว่างดนตรีตะวันตกและวัฒนธรรมเกาหลี ซึ่งช่วยให้วงการเคป็อปสามารถดึงดูดแฟนๆ ต่างชาติได้ รวมถึงตลาดที่ขึ้นชื่อว่าเข้าถึงศิลปินที่ไม่พูดภาษาอังกฤษได้ยาก

BlackPink ปรากฏตัวบนเวทีในงาน MTV Video Music Awards ประจำปี 2022 ที่จัดขึ้นในรัฐนิวเจอร์ซีย์ (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: Variety

จากมุมมองของข้อมูลสถิติ Statista ได้ชี้ให้เห็นสามเหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ทำให้ K-pop ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในอุตสาหกรรมบันเทิงและกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก

ปัจจัยแรกคือความน่าดึงดูดของทำนองเพลง โดยเฉพาะท่อนร้องประสานเสียง (15.6%) ถัดมาคือรูปลักษณ์และสไตล์ที่น่าดึงดูดของศิลปิน (15.4%) ซึ่งมีบทบาทสำคัญไม่แพ้กัน แนวเพลงที่ก้าวข้ามกรอบของวัฒนธรรมเกาหลีมาอยู่ในอันดับที่สาม (14%) ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างเพลงป๊อปอื่นๆ นอกเหนือจากเพลงป๊อปอเมริกันกระแสหลัก เป็นการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่างเพลงอาร์แอนด์บี ฮิปฮอป เพลงทดลอง เพลงร็อก แจ๊ส แดนซ์ ดิสโก้ และเพลงคลาสสิก

ปัจจัยอื่น ๆ ที่ถูกกล่าวถึง ได้แก่ เครื่องแต่งกายที่หรูหรา การแสดงที่วิจิตรบรรจงและมีราคาแพง และการแสดงอันร้อนแรงของวงดนตรีบนเวทีอันยิ่งใหญ่

ในมิวสิควิดีโอแนวเคป็อป การโต้ตอบกับองค์ประกอบต่างๆ การเชื่อมโยงระหว่างสมาชิกในวง รวมไปถึงท่าเต้นที่สดใส เย้ายวน และ "ทันสมัย" ล้วนเป็นปัจจัยที่ดึงดูดผู้ชม

นักร้องและกลุ่มไอดอล เกาหลี K-pop มีบุคลิกที่แตกต่างจากชาวตะวันตก พวกเขาเป็นคนถ่อมตัว เข้าถึงง่าย และต้องฝึกฝนมาหลายสิบปีก่อนที่จะก้าวขึ้นสู่เวทีอย่างเป็นทางการ นอกจากความสามารถในการร้องเพลงแล้ว พวกเขายังมีทักษะในฐานะนักแสดงและนักเต้นมืออาชีพอีกด้วย

ดังที่ศาสตราจารย์ Suk-Young Kim นักวิจัยด้านการละครและการแสดงที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย และผู้เขียนหนังสือ K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance กล่าวไว้ว่า วงการ K-pop ได้นำเสนอสุนทรียศาสตร์รูปแบบใหม่ที่ได้เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมสมัยนิยม ตั้งแต่การแสดงที่มีชีวิตชีวาไปจนถึงงานแสดงสด หรือแม้แต่ของเล่นเด็ก

วิดีโอที่มียอดชมมากกว่า 340 ล้านครั้งของนักร้องสาว จีซู สมาชิกวง BlackPink: