ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงของ BlackPink ในเวียดนามกลายเป็นประเด็นร้อนในสื่อและโซเชียลมีเดีย หลายคนประหลาดใจกับอิทธิพลของเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีที่มีต่อผู้ชมในประเทศ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่วัยรุ่นในเวียดนามเท่านั้น ที่ “คลั่งไคล้” BlackPink

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา เคป็อปเติบโตจากปรากฏการณ์ดนตรีระดับภูมิภาคสู่วงการบันเทิงระดับโลก ปัจจุบันเคป็อปแพร่หลายไปทุกหนทุกแห่ง ตั้งแต่เพลงฮิตติดชาร์ ต Billboard Hot 100 ไปจนถึงป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ในห้างสรรพสินค้าอเมริกัน

ปรากฏการณ์ ทางวัฒนธรรมและสังคม ระดับโลก

กระแส K-pop ที่มีศิลปินชื่อดังในปัจจุบันอย่าง BTS, BlackPink, Exo, Twice เข้ามาครองโลก ทำลายสถิติต่างๆ สร้างสื่อ แฟชั่น วัฒนธรรม อาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย นอกเหนือจากแนวเพลงที่พวกเขาชื่นชอบ

หนังสือพิมพ์โคเรียเฮรัลด์ รายงานว่า เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การขึ้นชาร์ต บิลบอร์ด ถือเป็นก้าวสำคัญที่ยากลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับศิลปินที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษหรือศิลปินจากนอกสหรัฐอเมริกา แต่นักร้องและวงดนตรีเกาหลีได้สร้างชื่อบนชาร์ตเพลงและตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ทัวร์คอนเสิร์ตของ Twice, BTS และ BlackPink มักจะขายบัตรหมดเกลี้ยงตามสนามกีฬาต่างประเทศ ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งระดับโลกต่างแข่งขันกันซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์เกาหลีแต่เพียงผู้เดียว ซึ่งรวมถึงสารคดีเกี่ยวกับ BlackPink และ BTS

ที่น่าสังเกตคือ BTS เป็นวงเคป๊อปวงแรกที่ขึ้นถึงอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard Hot 100 และได้ขึ้นแสดงในงานประกาศรางวัล แกรมมี่ อันทรงเกียรติ สมาชิกทั้ง 7 คนยังได้รับเกียรติให้ปรากฏตัวในการประชุมสหประชาชาติและกล่าวสุนทรพจน์สำคัญอีกด้วย

BTS แสดงเพลง 'Butter' ในงานประกาศรางวัลแกรมมี่ครั้งที่ 64 ที่ลาสเวกัส (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: AP

ในขณะที่ K-pop เติบโตเป็นกระแสวัฒนธรรม ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า K-pop ไม่ใช่แนวเพลงที่สร้างขึ้นในเกาหลี แต่เป็นแนวเพลงที่สร้างขึ้นโดยเกาหลี

สำหรับแฟนๆ หลายคน วัฒนธรรมเคป๊อปไม่ได้จำกัดอยู่แค่แฟชั่น อาหาร และความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นชุมชนที่กลุ่มคนที่ถูกกีดกันสามารถมารวมตัวกันได้อีกด้วย LA Times รายงานว่า ผู้หญิงและคนผิวสีมีจำนวนมากเกินจริงในแฟนด้อมเคป๊อป สำหรับพวกเขา ส่วนหนึ่งของเสน่ห์ดึงดูดใจคือความเป็นไปได้ของทางเลือกอื่นนอกเหนือจากรูปแบบวัฒนธรรมป๊อปตะวันตก

การก้าวขึ้นสู่เวทีโลก ของ BTS เกิดขึ้นพร้อมๆ กับการเติบโตของกระแสสังคมอย่าง #MeToo และ Black Lives Matter ซึ่งช่วยยกระดับเสียงของผู้ด้อยโอกาส ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เนื้อเพลงที่เน้นเรื่องการรักตัวเองและการยอมรับตัวเอง ทำให้แฟนๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและเชื่อมโยงกันผ่านดนตรีของวงไอดอล

ภาพ BTS บนป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ในไทม์สแควร์ นิวยอร์ก ภาพ: Yonhap

ทำไม K-pop ถึงได้รับความนิยม?

นี่คือคำถามที่แสดงผล 246 ล้านผลลัพธ์ภายใน 0.3 วินาทีเมื่อค้นหาด้วย Google ตั้งแต่นิตยสารชั้นนำอย่าง Rolling Stone, The Washington Post ไปจนถึงบริษัทวิจัยข้อมูลระดับนานาชาติอย่าง Statista และ Chatmetric ต่างก็ต้องการค้นหาคำตอบจากมุมมองและแง่มุมที่หลากหลาย

มีเหตุผลหลายประการที่อธิบายถึงความสำเร็จอันน่าทึ่งของวงการเค-ป๊อป โดยเฉพาะอย่างยิ่งวงไอดอลเกาหลี เดอะเดลีสตาร์ เชื่อว่าแนวทางที่ชาญฉลาดในการสร้างมิวสิควิดีโอ พรสวรรค์ที่แท้จริง และการทำงานหนัก คือสิ่งที่ทำให้เค-ป๊อปโดดเด่นกว่าแนวเพลงอื่นๆ ในปัจจุบัน

ตามรายงานของ Vox วงการ K-pop ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกเนื่องมาจากการผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์ของทำนองเพลงที่ติดหู ท่าเต้นที่ลื่นไหล และการทัวร์คอนเสิร์ตครั้งใหญ่ของนักร้องและกลุ่มไอดอลที่ผ่านการฝึกฝนอย่างเข้มงวดมาหลายปีภายใต้ระบบการฝึกอบรมระดับมืออาชีพของบริษัทบันเทิงชั้นนำของเกาหลี

ขณะเดียวกัน อี ฮเยจิน ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย กล่าวว่าความสำเร็จของวงการเคป็อปเกิดจากการผสมผสานระหว่างดนตรีตะวันตกและวัฒนธรรมเกาหลี ซึ่งช่วยให้เคป็อปสามารถดึงดูดแฟนๆ ต่างชาติได้ รวมถึงตลาดที่ขึ้นชื่อว่าเข้าถึงยากสำหรับศิลปินที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษ

BlackPink ปรากฏตัวบนเวทีในงาน MTV Video Music Awards ประจำปี 2022 ที่จัดขึ้นที่รัฐนิวเจอร์ซีย์ (สหรัฐอเมริกา) ภาพ: Variety

จากมุมมองของข้อมูลทางสถิติ Statista ได้ชี้ให้เห็น 3 เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ทำให้ K-pop ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในอุตสาหกรรมบันเทิงและกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก

ปัจจัยแรกคือความน่าดึงดูดใจของทำนองเพลง โดยเฉพาะท่อนร้องประสานเสียง (15.6%) ถัดมาคือรูปลักษณ์และสไตล์ที่น่าดึงดูดใจของศิลปิน (15.4%) แนวเพลงที่อยู่เหนือกรอบวัฒนธรรมเกาหลีมาเป็นอันดับสาม (14%) เป็นการผสมผสานระหว่างดนตรีป๊อปนอกเหนือจากดนตรีป๊อปอเมริกันกระแสหลัก เป็นการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของดนตรีอาร์แอนด์บี ฮิปฮอป ดนตรีทดลอง ร็อก แจ๊ส แดนซ์ ดิสโก้ และดนตรีคลาสสิก

ปัจจัยอื่นๆ ที่กล่าวถึง ได้แก่ เครื่องแต่งกายที่หรูหรา การแสดงที่วิจิตรบรรจงและมีราคาแพง และการแสดงอันเร่าร้อนของวงดนตรีบนเวทีอันยิ่งใหญ่

ในมิวสิควิดีโอเพลงเคป็อป การโต้ตอบกับองค์ประกอบต่างๆ การเชื่อมโยงระหว่างสมาชิกในวง และท่าเต้นที่สดใส น่าดึงดูด และ "ทันสมัย" ถือเป็นปัจจัยที่ดึงดูดผู้ชม

นักร้องและวงไอดอล เกาหลี K-pop ก็มีบุคลิกที่แตกต่างจากชาวตะวันตกเช่นกัน พวกเขามีความอ่อนน้อมถ่อมตน เข้าถึงง่าย และผ่านการฝึกฝนมาหลายสิบปีก่อนที่จะก้าวขึ้นสู่เวทีอย่างเป็นทางการ นอกจากความสามารถในการร้องเพลงแล้ว พวกเขายังมีทักษะในฐานะนักแสดงและนักเต้นมืออาชีพอีกด้วย

ดังที่ศาสตราจารย์ Suk-Young Kim นักวิจัยด้านการละครและการแสดงที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียและผู้เขียนหนังสือ K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance ได้กล่าวไว้ว่า K-pop ได้นำพาสุนทรียศาสตร์ที่เปลี่ยนไปมา ซึ่งเป็นวัฒนธรรมป๊อปที่เน้นการแสดงที่มีชีวิตชีวา งานแสดงสด และแม้แต่ของเล่นเด็ก

วิดีโอที่มียอดชมมากกว่า 340 ล้านครั้งของนักร้องสาว จีซู - สมาชิกวง BlackPink: