สร้างแบรนด์สินค้าเกษตรเวียดนามให้เข้าถึงได้ไกล

แม้จะมีข้อได้เปรียบด้านการผลิตมากมาย แต่สินค้าเกษตรและสินค้าของเวียดนามยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างมากในการสร้างแบรนด์ หากไม่มีแบรนด์ที่ชัดเจน สินค้าจะยากที่จะเข้าถึงตลาดต่างประเทศ รวมถึงรักษาความไว้วางใจจากผู้บริโภคในประเทศ

สินค้าและสินค้าเกษตรของเวียดนามเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ในการสร้างแบรนด์ ภาพโดย: Ngoc Le

นายเหงียน ดินห์ ตุง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Vina T&T และรองประธานสมาคมผลไม้และผักเวียดนาม กล่าวว่า แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามยังคงไม่ชัดเจน ส่วนใหญ่เป็นเพราะการผลิตที่กระจัดกระจายและมาตรฐานที่ไม่เท่าเทียมกัน

คุณตุงเตือนว่า “หากไม่มีการระบุตัวตนที่ชัดเจน สินค้าเวียดนามจะยากที่จะมีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าโลกอย่างลึกซึ้ง ในทางกลับกัน เมื่อมีแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย สินค้าก็จะมีราคาสูงขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสในการพิชิตตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกาและยุโรป”

เขากล่าวว่า นอกจากการปฏิบัติตามมาตรฐานแล้ว การสร้างเรื่องราวแบรนด์ที่น่าสนใจก็เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้ผลไม้เวียดนามได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั่วโลก สิ่งนี้จำเป็นต้องอาศัยการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างเกษตรกรและตลาดผู้บริโภค เพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่เป็นไปตามข้อกำหนดด้านคุณภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นอีกด้วย ไม่เพียงแต่ในภาคการส่งออกเท่านั้น แต่รวมถึงตลาดภายในประเทศด้วย การวางตำแหน่งสินค้าเวียดนามต้องอาศัยความไว้วางใจจากผู้บริโภคด้วย

คุณเหงียน หง็อก ถัง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไซ่ง่อน คูเปอร์ส จำกัด กล่าวว่า ปัจจัยสำคัญคือคุณภาพ

เมื่อเชื่อมโยงมุมมองจากแนวทางการผลิตไปจนถึงการจัดจำหน่าย ผู้เชี่ยวชาญเห็นพ้องต้องกันว่าแบรนด์เป็นคุณค่าหลักสำหรับผลิตภัณฑ์ของเวียดนามเพื่อยืนยันตำแหน่งของตน

จากมุมมองของสมาคม นายเหงียน หง็อก ฮวา ประธานสมาคมธุรกิจนครโฮจิมินห์ ยืนยันว่าในยุคดิจิทัล การระบุแบรนด์ไม่ได้หมายถึงแค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน การปฏิบัติตามมาตรฐานสากล และความรับผิดชอบต่อสังคมอีกด้วย

นี่เป็นเส้นทางระยะยาวที่ต้องอาศัยความเพียรพยายามและความมุ่งมั่นจากทั้งภาคธุรกิจและสมาคม อย่างไรก็ตาม หากทำได้ดี แบรนด์เวียดนามจะไม่เพียงแต่รักษาส่วนแบ่งทางการตลาดภายในประเทศไว้ได้เท่านั้น แต่ยังค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่ระดับนานาชาติ ตอกย้ำชื่อเสียงในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก

สำนักงานสถิตินครโฮจิมินห์ระบุว่า การขยายตลาดอย่างแข็งขัน การใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีอย่างมีประสิทธิภาพ ควบคู่ไปกับความต้องการบริโภคภายในประเทศที่ปรับตัวดีขึ้น และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เร่งตัวขึ้น ทำให้ธุรกิจหลายแห่งในพื้นที่มีคำสั่งซื้อส่งออกเพิ่มขึ้น ด้วยเหตุนี้ การเติบโตทางอุตสาหกรรมของนครโฮจิมินห์ในเดือนสิงหาคมจึงมีสัญญาณเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคการแปรรูปและการผลิต

ที่มา: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html