ชื่อบริษัท ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... ไร้สาระ แต่ทำไมยังมีใบอนุญาตอยู่ล่ะ?

ชื่อธุรกิจที่มีชื่อแปลกๆ อย่างเช่น Smile, Suddenly feel hungry... หรือล่าสุด ZUBU ของงาน 98 สร้างความฮือฮาในความคิดเห็นของสาธารณชน

ชื่อธุรกิจจำนวนมากไม่ได้ละเมิดข้อห้ามของกฎหมายการประกอบการ แต่กลับก่อให้เกิดข้อโต้แย้งมากมาย - ภาพ: รวบรวมโดย BINH KHÁNH

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ กฎหมายปัจจุบันมีข้อกำหนดในการจดทะเบียนชื่อทางธุรกิจ แต่การเลือกใช้ชื่อที่ "แปลก" เช่น ZUBU, Mot minh tao... จะนำไปสู่ข้อจำกัดในอนาคตในการระดมทุน การหาพันธมิตร และการรับมือกับวิกฤตการณ์ต่างๆ หากมี

ซูบู ฉันอยู่คนเดียว จู่ๆ ฉันก็หิว ... และแบรนด์ตลก

เรื่องราวการตั้งชื่อธุรกิจกลายเป็นประเด็นร้อนทันทีหลังจากที่บริษัท Ngan 98 ถูกหน่วยงานสืบสวนสอบสวนดำเนินคดีและพบว่าบริษัท Ngan 98 อยู่เบื้องหลังบริษัท ZUBU หากพิจารณาเพียงชื่อ ZUBU อาจไม่ก่อให้เกิดข้อถกเถียงมากนัก แต่เมื่อนำมารวมกับโลโก้และวิธีการนำเสนอภาพลักษณ์ แบรนด์นี้ก็กลายเป็นประเด็นร้อนอย่างรวดเร็ว

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระแสความคิดเห็นของสาธารณชนก็ถูกปลุกขึ้นเช่นกัน เมื่อธุรกิจแห่งหนึ่งยื่นคำขอจดทะเบียนในชื่อ "บริษัทจำกัดความรับผิดบุคคลเดียว" ต่อกรมการวางแผนและการลงทุนนครโฮจิมินห์ บางคนมองว่าชื่อนี้ "ไร้สาระสิ้นดี" ขณะที่บางคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งความกล้าหาญและความคิดสร้างสรรค์

อย่างไรก็ตาม ในตลาดยังมีชื่อธุรกิจที่ “แปลก” อยู่มากมาย เช่น “ยิ้ม” “หิวขึ้นมาทันที” และล่าสุด Sisters’ Company...

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Nguyen Dinh Thanh และผู้ก่อตั้งร่วมของ Elite PR School กล่าวไว้ ชื่อที่ดู "แปลก" ในสายตาคนส่วนใหญ่สามารถเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในตลาดเฉพาะกลุ่มได้

“ธุรกิจมักจะใช้การตั้งชื่อแบบเน้นความจริงจัง กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ทุกอย่างล้วนมุ่งเน้นไปที่คำถามที่ว่า จะขายได้หรือไม่ ในกรณีของชื่อบริษัท ZUBU ของงาน 98 ความหมายก็อาจเหมือนกัน” คุณ Thanh กล่าว

กฎหมายปัจจุบันยังไม่มีกฎเกณฑ์หรือเกณฑ์เฉพาะสำหรับการพิจารณาคดีเช่น "ZUBU" วลีนี้สามารถตีความได้หลายแบบ ขึ้นอยู่กับความรู้สึกของผู้ฟังและผู้อ่าน

อย่างไรก็ตาม คุณ Thanh ระบุว่า การตั้งชื่อที่ไม่จริงจังอาจก่อให้เกิดผลกระทบมากมาย เช่น ความยากลำบากในการหาพันธมิตรที่จริงจัง พันธมิตรอาจรู้สึกไม่มั่นใจในภาพลักษณ์ของแบรนด์ ทำให้ความสามารถในการโอนหรือระดมทุนลดลง ยิ่งไปกว่านั้น การตั้งชื่อแบบ “เล่นๆ” ยังทำให้คุณค่าของแบรนด์ลดลงอีกด้วย นอกจากนี้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ยังอาจมีความเสี่ยงในระยะยาว ความยากลำบากในการขยายตลาดเนื่องจากลูกค้าระดับไฮเอนด์หรือพันธมิตรต่างประเทศไม่สามารถยอมรับได้

ทนายความ Quach Thanh Luc จากสมาคมทนายความ ฮานอย กล่าวว่าจากมุมมองทางกฎหมาย การตั้งชื่อบริษัทที่ก่อตั้งโดย Ngan 98 ว่า "ZUBU" ไม่ถือเป็นการละเมิดกฎหมายที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน

“จากมุมมองการตลาด อาจถือได้ว่าเป็นวิธีสร้างจุดเด่นให้กับแบรนด์ แต่จากมุมมองทางภาษา ยังไม่ชัดเจนเพียงพอที่จะถือว่าเป็นการรุกราน” คุณลุควิเคราะห์

ทนายความยังกล่าวอีกว่า แนวคิดเช่น "ประเพณีที่ดี" หรือ "บรรทัดฐานทางสังคม" ในปัจจุบันไม่มีนัยทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจง ทำให้การประเมินทำได้ยาก

“สำนักงานจดทะเบียนธุรกิจคือหน่วยงานที่จะกำหนดขอบเขตนี้เมื่อจะอนุญาตหรือปฏิเสธชื่อธุรกิจ พวกเขามักจะอาศัยค่านิยมทางจริยธรรม ประเพณี แนวปฏิบัติ และความตระหนักรู้ทางสังคมในการตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม ในหลายสถานการณ์ การตัดสินว่าชื่อใดไม่เหมาะสมหรือไม่นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย” คุณลุคกล่าว

ชื่อนี้สะท้อนถึงวัฒนธรรมทางธุรกิจ

นายฟาน ฟอง นัม รองหัวหน้าภาควิชากฎหมายพาณิชย์ มหาวิทยาลัยนิติศาสตร์นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า มีกฎระเบียบเกี่ยวกับการตั้งชื่อธุรกิจอยู่แล้ว แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือความตระหนักรู้และปรัชญาในการดำเนินธุรกิจของผู้ที่ตั้งชื่อธุรกิจนั้นๆ

คุณนัมเล่าถึงชื่อธุรกิจหลายชื่อที่ฟังดูแปลกและหากอ่านว่า "เขียนใหม่" อาจทำให้รู้สึกไม่พอใจ อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะการใช้ถ้อยคำ โดยไม่มีการละเมิดที่ชัดเจน หน่วยงานจดทะเบียนแทบจะไม่มีทางปฏิเสธชื่อเหล่านั้นได้

คุณนัมกล่าวว่า กฎหมายปัจจุบันกำหนดว่าเมื่อจดทะเบียนธุรกิจ ชื่อธุรกิจจะต้องไม่ซ้ำใคร ไม่ขัดต่อศีลธรรมอันดีของประชาชน และออกเสียงได้ อย่างไรก็ตาม เกณฑ์เหล่านี้ยังขาดการระบุปริมาณที่ชัดเจน ทำให้ยากต่อการจัดการกรณี "ยุ่งยาก"

การปฏิเสธการตั้งชื่อถือเป็นการตัดสินใจทางการบริหาร ดังนั้น หน่วยงานบริหารต้องมีเหตุผลและหลักฐานทางกฎหมายที่หนักแน่น หากการปฏิเสธไม่มีมูลความจริง องค์กรสามารถยื่นฟ้องเพื่อปกป้องสิทธิ์ของตนได้ ดังนั้น ประเด็นสำคัญจึงไม่ได้อยู่ที่ข้อบังคับทางกฎหมาย แต่อยู่ที่ความตระหนักรู้และปรัชญาการดำเนินธุรกิจของผู้ก่อตั้ง

“นักธุรกิจที่จริงจังจะไม่เลือกชื่อที่สร้างความตกตะลึง ชื่อนั้นสะท้อนถึงทัศนคติ วิสัยทัศน์ และความเคารพตนเองของธุรกิจ” เขากล่าว

คุณนัมกล่าวว่า สตาร์ทอัพหลายแห่งจงใจเลือกชื่อเพื่อดึงดูดความสนใจ จากนั้นจึงเปลี่ยนชื่อเมื่อเป็นที่รู้จักมากขึ้น ชื่อแบรนด์ต้องคำนึงถึงระยะยาว สะท้อนถึงคุณค่า วัฒนธรรม และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ “การตั้งชื่อบริษัทก็เหมือนกับการตั้งชื่อเด็ก มันเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ ไม่ควรเป็นการตั้งตามอำเภอใจ” เขากล่าว

แนวโน้มการพัฒนาอีคอมเมิร์ซในปัจจุบันทำให้ธุรกิจจำนวนมากไม่สนใจแบรนด์ โดยมุ่งเน้นแต่สินค้าและยอดขาย “เมื่อผู้บริโภคมองแค่ราคาและรีวิวออนไลน์ ธุรกิจต่างๆ มักจะมองข้ามชื่อแบรนด์ไป แต่นั่นเป็นสิ่งที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขาสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน” คุณนัมกล่าว

ในการพูดคุยกับ Tuoi Tre เจ้าของธุรกิจในฮานอยยังเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมองความหมายของการตั้งชื่อธุรกิจอย่างจริงจังมากขึ้น

ฟังดูง่าย แต่จริงๆ แล้ว ชื่อคือหน้าตา ข้อความ และปณิธานทางธุรกิจของผู้ก่อตั้ง การตั้งชื่อธุรกิจถือเป็นการกระทำที่จริงจัง ต้องใช้ความคิดอย่างรอบคอบและมีความตระหนักรู้ในวิชาชีพอย่างชัดเจน

ชื่อที่ดีต้องสะท้อนถึงจิตวิญญาณของธุรกิจ ซึ่งอาจเป็นความคิดสร้างสรรค์ ความปรารถนาในการพัฒนา หรือความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพและจริยธรรมทางธุรกิจ” เขากล่าวเน้นย้ำ

อนุญาตแล้วยังสามารถเพิกถอนได้

นายเหงียน ดิงห์ ถั่นห์ ให้ความเห็นว่า การพัฒนาของเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้สร้างคนรุ่นใหม่ที่ “กล้าที่จะแตกต่าง” ในการทำธุรกิจ ภาษาอินเทอร์เน็ต มีม หรือคำย่อต่างๆ กลายเป็นเรื่องปกติในวัฒนธรรมย่อยของพวกเขา

“หากภาษาเหล่านั้นไม่เป็นอันตรายหรือผิดกฎหมาย ก็ไม่สามารถห้ามได้ แต่สะท้อนถึงความเบี่ยงเบนของภาษาและวัฒนธรรมออนไลน์ได้บางส่วน ซึ่งเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบอย่างชัดเจนต่อวิธีการตั้งชื่อธุรกิจในปัจจุบัน” เขากล่าว

ทนายความ Phan Phuong Nam กล่าวว่า การตั้งชื่อที่ "น่าตกใจ" ไม่ถือเป็นการละเมิด หากไม่ได้เกี่ยวข้องกับการหลอกลวงหรือทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด อย่างไรก็ตาม หากชื่อธุรกิจใดถูกพิจารณาว่าไม่เหมาะสม หน่วยงานจดทะเบียนธุรกิจสามารถขอเปลี่ยนชื่อหรือเพิกถอนหนังสือรับรองการจดทะเบียนธุรกิจที่มีชื่อธุรกิจที่ละเมิดข้อห้ามได้

นี่จะเป็นการตัดสินใจทางการบริหารเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดในกระบวนการตรวจสอบและอนุมัติการอนุญาตการจดทะเบียนธุรกิจโดยหน่วยงานนี้

บินห์ ข่านห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm