ทางเลือกของ TikTok ที่ผู้ใช้ต่างแห่มาใช้

(CLO) เหลือเวลาอีกเพียงสามวันก่อนที่ TikTok จะถูกแบนในสหรัฐอเมริกา แต่ผู้ใช้หลายคนได้เริ่มบอกลาและมองหาแพลตฟอร์มทางเลือกอื่นไปแล้ว

อินฟลูเอนเซอร์สาว Jasmine Chiswell โพสต์วิดีโอพร้อมสีหน้าเศร้า และคำบรรยายว่า "ฉันกำลังบอกลาเพื่อนซี้ 18 ล้านคน เพราะ TikTok กำลังจะถูกแบน" พร้อมด้วยหน้าเศร้าและอีโมจิหัวใจสลาย

อนาคตของ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงดูไม่สดใส ภาพโดย: Solen Feyissa

ความหวาดกลัวต่อการถูกแบนเพิ่มมากขึ้นจากรายงานของ The Information ที่ว่า TikTok อาจจะปิดตัวเองต่อผู้ใช้ในสหรัฐฯ ในวันอาทิตย์หน้า หากไม่สามารถชนะคดีที่ศาลฎีกาหรือหาผู้ลงทุนสหรัฐฯ มาซื้อกิจการได้ ก่อนหน้านี้หลายคนคิดว่า TikTok จะถูกลบออกจากร้านค้าแอป แต่ปัจจุบันผู้ใช้ยังเข้าถึงได้อยู่

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ แอปทางเลือกจำนวนหนึ่งก็พร้อมต้อนรับ "ผู้ลี้ภัยจาก TikTok" แล้ว สิ่งที่น่าสนใจคือแอปเหล่านี้ไม่ใช่คู่แข่งที่คุ้นเคยอย่าง Instagram Reels, YouTube Shorts หรือ Snapchat Spotlight แต่เป็นชื่อใหม่ๆ อย่าง Xiaohongshu (RedNote), Lemon8, Clapper, Flip และ Fanbase

แอปทางเลือกที่โดดเด่น

RedNote (Xiaohongshu) เป็นแอปโซเชียลมีเดียของจีนที่คล้ายกับ Instagram โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ความงาม และแฟชั่น ชาวอเมริกันจำนวนมากเข้าร่วม RedNote เพื่อประท้วงการแบน TikTok ของรัฐบาลสหรัฐฯ

การที่ผู้ใช้ชาวอเมริกันเข้ามาร่วม RedNote ก่อให้เกิดช่วงเวลาที่น่าสนใจของการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม ผู้ใช้ได้แชร์บทเรียนภาษาจีน คำแสลงทางอินเทอร์เน็ต และเรียกร้องให้แอปเพิ่มคำบรรยายสองภาษาอัตโนมัติ Duolingo กล่าวว่าจำนวนผู้เรียนภาษาจีนเพิ่มขึ้น 216% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งน่าจะเป็นผลจากกระแสชาวอเมริกันที่เข้าร่วม RedNote

Lemon8 แอปพลิเคชันคล้าย Pinterest ที่เป็นเจ้าของโดยบริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ก็พบว่ามีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน แอปนี้ได้รับการโปรโมตโดย ByteDance ตั้งแต่ต้นปี 2023 เมื่อซีอีโอ Shou Chew ต้องไปเป็นพยานต่อรัฐสภาสหรัฐฯ เกี่ยวกับปัญหาความปลอดภัยของข้อมูล

อย่างไรก็ตาม ทั้ง RedNote และ Lemon8 อาจได้รับผลกระทบจากกฎหมายที่จะแบนแอปที่ควบคุมโดย “ศัตรูต่างชาติ” เช่น TikTok ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์บางคนกังวลว่า RedNote อาจแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้สหรัฐฯ กับรัฐบาลจีนด้วย

Clapper แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีการแชทเสียงสด คล้ายกับเครือข่ายโซเชียล X มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 1.4 ล้านคนในสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 400,000 คนในวันพุธเพียงวันเดียว

Flip ซึ่งเป็นแอปวิดีโอสั้นที่เน้นการช็อปปิ้งออนไลน์และปัจจุบันติดอันดับที่ 6 ใน App Store ของ Apple ได้ออกมาขอโทษผู้ใช้เกี่ยวกับจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ทำให้แอปทำงานช้าลงหรือเข้าใช้งานไม่ได้

ความล้มเหลวของยักษ์ใหญ่เทคโนโลยี?

แม้ว่า Instagram และ YouTube จะพยายามพัฒนาฟีเจอร์คล้ายกับ TikTok แต่ดูเหมือนว่าผู้ใช้ยังคงไม่พอใจมากนัก ตามข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Sensor Tower พบว่ายอดดาวน์โหลด Snapchat และ YouTube ลดลงในสัปดาห์นี้เมื่อเทียบกับสัปดาห์ที่แล้ว ขณะที่ Instagram กลับพบว่าเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 2%

ผู้ใช้หลายรายบอกว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้ขาด "ความมหัศจรรย์" ที่ TikTok มอบให้ ตัวอย่างเช่น ไม่สามารถหยุดวิดีโอ Instagram Reels ได้ เว้นแต่ผู้ใช้จะวางมือไว้บนหน้าจอ นอกจากนี้ สภาพแวดล้อมบน Instagram ยังถูกมองว่าเป็นมิตรน้อยกว่า TikTok โดยผู้ใช้จะรู้สึกสบายใจ เป็นธรรมชาติ และได้รับการยอมรับจากชุมชนได้อย่างง่ายดาย

สิ่งที่ทำให้ TikTok แตกต่างคืออัลกอริทึมที่เหนือกว่า ซึ่งแนะนำวิดีโอด้วยความแม่นยำที่ "น่ากลัว" แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้ติดตามบัญชีนั้นก็ตาม

Jake Maughan หัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัทโฆษณา BENlabs กล่าวว่า "อัลกอริทึมของ TikTok ไม่มีใครเทียบได้" “แม้แต่ YouTube Shorts หรือ Instagram Reels ก็ไม่สามารถแข่งขันกับ TikTok ได้ เพราะใครๆ ก็มีชื่อเสียงได้ในชั่วข้ามคืน ซึ่งแพลตฟอร์มอื่นๆ ไม่สามารถทำได้”

นักธุรกิจหญิง Stormi Steele เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง Canvas Beauty รู้สึกกังวลว่าจะสูญเสียสิทธิ์การเข้าถึง TikTok Shop ที่เธอสร้างรายได้ระหว่าง 2 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือนจากการขายสินค้าผ่านไลฟ์สตรีม

กาวฟอง (ตาม CNN, Forbes, Bloomberg)

ที่มา: https://www.congluan.vn/nhung-ung-dung-thay-cho-tiktok-ma-nguoi-dung-dang-do-xo-den-post330790.html