เปิดตัวแคมเปญการบริโภคสีเขียวครั้งที่ 16 - 2025

เพื่อรับมือกับกระแสการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของตลาดผู้บริโภคทั่วโลกที่มุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน หนังสือพิมพ์ไซ่ง่อน จาย ฟอง จึงร่วมมือกับสหภาพการค้าโฮจิมินห์ (ไซ่ง่อน คูเปอร์) เปิดตัวแคมเปญการบริโภคสีเขียว 2025 ภายใต้แนวคิด “แบรนด์สีเขียว – สีสันเวียดนามอันโดดเด่น” เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นกิจกรรมการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นการเดินทางเพื่อร่วมเดินทางไปกับธุรกิจต่างๆ ในกระบวนการสร้างขีดความสามารถการแข่งขันรูปแบบใหม่ ยกระดับสินค้าเวียดนามด้วยคุณค่าสีเขียว

ธุรกิจสีเขียว – ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นเส้นทางบังคับ

จากสถิติของสำนักงานสถิติแห่งชาติและ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ตั้งแต่ปี 2564 จนถึงปัจจุบัน อัตราการเติบโตเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์สีเขียวเพิ่มขึ้นมากกว่า 15% ต่อปี ที่น่าสังเกตคือ ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามมากถึง 72% ยืนยันว่ายินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งคือ แม้ว่าธุรกิจต่างๆ จะได้เริ่มต้นเส้นทางสู่การ "ทำให้ผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" แล้ว แต่ธุรกิจส่วนใหญ่ยังคงประสบปัญหาในการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ต่อผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ เข้าใจง่าย และเข้าถึงอารมณ์ความรู้สึก

แคมเปญการบริโภคสีเขียวปี 2025 เกิดขึ้นเพื่อเชื่อมช่องว่างดังกล่าว โดยสร้างสะพานเชื่อมระหว่าง “แบรนด์สีเขียว” และ “การตระหนักรู้สีเขียว” ในชุมชน ผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลายและระบบจุดขายระดับประเทศ

โครงการบริโภคสีเขียวเริ่มอย่างเป็นทางการที่จุดจำหน่าย 800 แห่งของ Saigon Co.op

การปลูกฝังคุณค่าสีเขียว – ขยายจากการกระทำสู่แบรนด์

แคมเปญปีนี้เน้นที่โครงการ “Green Brand – Bold Vietnamese” ซึ่งมุ่งสนับสนุนธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะซัพพลายเออร์ในเครือข่ายจัดจำหน่ายของ Saigon Co.op ในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่ยั่งยืน แคมเปญนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นที่การช่วยให้ธุรกิจต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงเกี่ยวกับเส้นทางการเปลี่ยนแปลงสู่ความยั่งยืน ตั้งแต่กระบวนการผลิต วัตถุดิบ มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม ไปจนถึงความรับผิดชอบต่อสังคม

แต่ละธุรกิจจะร่วมกันสร้างคอนเทนต์ที่แสดงถึง “ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ผ่านหลากหลายแพลตฟอร์ม ทั้งหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ รายการทอล์กโชว์ วิดีโอ คลิป โซเชียลมีเดีย และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ณ จุดขายของ Saigon Co.-op กว่า 800 แห่งทั่วประเทศ ระบบ POSM ในซูเปอร์มาร์เก็ต โปรแกรมถ่ายทอดสดสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และโปรโมชั่นพิเศษมากมาย จะช่วยสื่อสารแนวคิด “เลือกซื้อสินค้าเวียดนามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ใช้ชีวิตอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทุกวัน” ไปสู่ผู้บริโภคจำนวนมาก

จากรางวัลสู่ตลาด – เชื่อมโยงสู่โมเมนตัม

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างชื่อและการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นสะพานเชื่อมระหว่างชื่อและการโฆษณาอีกด้วย ผู้ประกอบการที่ได้รับรางวัล “วิสาหกิจสีเขียวแห่งนครโฮจิมินห์” ซึ่งจัดโดยคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ ร่วมกับหนังสือพิมพ์ SGGP และ HUBA จะยังคงได้รับการสนับสนุนในการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเผยแพร่เรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมผ่านช่องทางสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และจุดจำหน่ายต่างๆ

ในปี 2567 จะมีธุรกิจ 98 แห่งได้รับการยกย่องให้เป็น “ธุรกิจสีเขียว” ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกด้านการประหยัดพลังงาน การรีไซเคิล และโซลูชันการผลิตแบบหมุนเวียน แคมเปญในปีนี้ให้ความสำคัญกับการจัดแสดงผลิตภัณฑ์จากกลุ่มนี้ พร้อมกับขยายโอกาสการมีส่วนร่วมสำหรับธุรกิจที่มุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงสู่ความยั่งยืนอย่างชัดเจน Saigon Co.op จะสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดแสดงนิทรรศการ ขณะที่หนังสือพิมพ์ SGGP จะร่วมสนับสนุนการสื่อสารแบบหลายแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ จะมีการเปิดตัวธุรกิจในพิธีเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 7 มิถุนายน 2568 และเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงธันวาคม ซึ่งรวมถึงนิทรรศการ สัมมนา การแลกเปลี่ยน และการเชื่อมโยงการบริโภคสีเขียว

ในบริบทที่อุปสรรคทางการค้าด้านสิ่งแวดล้อมกำลังกลายเป็น “เกมใหม่” ที่บังคับให้ธุรกิจเวียดนามต้องเปลี่ยนแปลง “พาสปอร์ตสีเขียว” จึงถูกมองว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันในช่วงการบูรณาการ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าระบุว่า ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2568 ตลาดขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และประเทศสมาชิก CPTPP จะเข้มงวดมาตรฐานการปล่อยก๊าซคาร์บอน ความปลอดภัยของอาหาร แหล่งกำเนิดสินค้า และจริยธรรมแรงงาน สัญญาณเตือนต่างๆ ปรากฏชัดเจนขึ้น: สหภาพยุโรปได้เพิ่มจำนวนคำเตือนสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหารของเวียดนามจาก 66 รายการ (ในปี พ.ศ. 2566) เป็น 114 รายการ (ในปี พ.ศ. 2567) และในช่วงสองเดือนแรกของปี พ.ศ. 2568 มีคำเตือนใหม่เพิ่มขึ้น 16 รายการ

โครงการครอบครัวชาวเวียดนาม - ทูตสีเขียวที่ Saigon Co.op Mart

อันที่จริง ผู้ประกอบการในประเทศจำนวนมากได้ปรับตัวและลงทุนในการผลิตผ้ารีไซเคิลอย่างจริงจัง โดยมุ่งหวังที่จะสร้างตลาดสีเขียวที่มีมาตรฐานสูง ที่น่าสังเกตคือ ไม่เพียงแต่ปูทางไปสู่การส่งออกเท่านั้น แต่ “การสร้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” ยังกลายเป็นข้อได้เปรียบในตลาดภายในประเทศอีกด้วย ในบริบทที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพ สิ่งแวดล้อม และความเป็นธรรมมากขึ้น แบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอย่างแน่วแน่จะได้รับความไว้วางใจและสถานะที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น นี่คือ “พาสปอร์ตสีเขียว” ที่ช่วยให้ธุรกิจขยายส่วนแบ่งตลาด พิชิตใจผู้บริโภครุ่นใหม่ และตอบสนองความต้องการของห่วงโซ่อุปทานโลกในยุคหลังโควิด-19 และยุคดิจิทัล

การสร้างวัฒนธรรมผู้บริโภคใหม่ – ได้รับการสนับสนุนจากระบบการจัดจำหน่ายชั้นนำ

ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา โครงการ Green Consumption Campaign ได้สร้างระบบนิเวศการสนับสนุนที่ครอบคลุม ตั้งแต่การสื่อสาร การจัดจำหน่าย นโยบาย และชุมชน ในปี พ.ศ. 2568 แคมเปญนี้ร่วมกับ Saigon Co.op ในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ มีเป้าหมายที่จะปรับโครงสร้างพฤติกรรมผู้บริโภคให้มีความยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ ควบคู่ไปกับการค่อยๆ เผยแพร่วัฒนธรรมการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวของเวียดนาม

ผ่านแคมเปญนี้ ผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลที่โปร่งใสเพื่อระบุผลิตภัณฑ์สีเขียว ธุรกิจต่างๆ ได้รับการสนับสนุนให้เชื่อมต่อกับตลาด และผู้กำหนดนโยบายมีพื้นฐานที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจสีเขียวและสร้างแบรนด์ระดับชาติตามเกณฑ์ความยั่งยืน

คณะกรรมการจัดงานระบุว่า โครงการรณรงค์การบริโภคสีเขียวเป็นกิจกรรมประจำปีที่ริเริ่มโดยหนังสือพิมพ์ไซ่ง่อน ไจ้ฟง และดำเนินการร่วมกับสหกรณ์ไซ่ง่อน โครงการนี้จัดขึ้นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2553 เป้าหมายโดยรวมของโครงการรณรงค์การบริโภคสีเขียวคือการสนับสนุนให้ชุมชนระบุผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่ทำหน้าที่ปกป้องสิ่งแวดล้อมได้อย่างชัดเจน ควบคู่ไปกับการส่งเสริมสิทธิของผู้บริโภค ซึ่งหมายถึงสิทธิในการให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่ทำหน้าที่ปกป้องสิ่งแวดล้อม จากนั้นจึงส่งเสริมการสร้างตลาดการแข่งขันที่เป็นธรรมสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจที่ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการลงทุนด้านการเปลี่ยนแปลงการผลิตสีเขียว การพัฒนาที่ยั่งยืน และความรับผิดชอบต่อการปกป้องสิ่งแวดล้อมของชุมชน

คณะกรรมการจัดงานระบุว่า หลังจากก่อตั้งและพัฒนามากว่า 16 ปี โครงการ Green Consumption Campaign ไม่เพียงแต่บรรลุพันธกิจด้านการโฆษณาชวนเชื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้บุกเบิกการสร้างระบบนิเวศผู้บริโภคแบบใหม่ ซึ่งคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อม จริยธรรมในการผลิต และความรับผิดชอบต่อสังคม ค่อยๆ กลายเป็นเกณฑ์สำคัญอันดับต้นๆ ของผู้บริโภคชาวเวียดนาม ตลอดเส้นทางดังกล่าว ได้มีการริเริ่มและดำเนินโครงการเฉพาะต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมสร้างรากฐานความตระหนักรู้ของชุมชนเกี่ยวกับการบริโภคอย่างรับผิดชอบ

กิจกรรมที่โดดเด่น ได้แก่ โครงการริเริ่มต่างๆ เช่น โครงการระบุผลิตภัณฑ์สีเขียว (Green Product Identification Project), การสนับสนุนผู้บริโภคสีเขียว (Supporting Green Consumers), ขบวนการสีเขียว (Green Movement), ความท้าทายสีเขียว (Green Challenge), โรงเรียนสีเขียว (Green School), มาราธอนช้อปปิ้ง - ครอบครัวสีเขียว (Green Family), ประสบการณ์สีเขียวกับธุรกิจ (Green Experience with Businesses)... โครงการเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นการสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารสีเขียวที่ยั่งยืนอีกด้วย ผ่านการประสานงานระหว่างข้อมูลที่โปร่งใสของธุรกิจและกิจกรรมการให้ความรู้ชุมชน โครงการเหล่านี้ค่อยๆ ก่อให้เกิดพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวในระยะยาวในสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่

ความเป็นจริงจากระบบสหกรณ์ไซ่ง่อนแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงประสิทธิภาพของแคมเปญนี้ โดยทุกเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีการบริโภคสีเขียวสูงสุด ยอดขายผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น 50-60% ณ จุดจำหน่ายกว่า 800 แห่ง ไม่เพียงเท่านั้น ความนิยมในสังคมของแคมเปญนี้ยังสะท้อนให้เห็นจากจำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่เพิ่มมากขึ้น จากความสำเร็จของแคมเปญที่มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 1 ล้านคนในปี 2553 จนถึงปี 2567 แคมเปญนี้มีจำนวนผู้เข้าถึงและมีส่วนร่วมมากกว่า 7 ล้านคน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลอย่างกว้างขวางในชุมชน

ไซ่ง่อน คูเปอร์ ยอมรับว่า “เราให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของชุมชนเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจของเราเสมอ แคมเปญ Green Consumption Campaign ไม่ใช่แค่กิจกรรมการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความมุ่งมั่นอย่างยั่งยืนของผู้ค้าปลีกในเวียดนาม ความร่วมมือ 15 ปีกับหนังสือพิมพ์ SGGP เป็นหนึ่งในก้าวสำคัญอันน่าภาคภูมิใจบนเส้นทางการพัฒนาที่เชื่อมโยงกับความรับผิดชอบต่อสังคมของไซ่ง่อน คูเปอร์”

สหกรณ์ไซ่ง่อนตอบรับโครงการ Green Consumption ด้วยกิจกรรมเชิงปฏิบัติมากมาย กิจกรรมแรกคือเทศกาลบ๊วยเซินลา ซึ่งจัดขึ้น ณ จุดจำหน่าย 800 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งรวมถึง Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market และ Co.op Online ในปีนี้ Co.opmart และ Co.opXtra จัดซื้อโดยตรงจากพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับครัวเรือนผู้ผลิตที่ได้มาตรฐานความปลอดภัย และคาดว่าจะบริโภคบ๊วยเซินลา 250 ตัน เพิ่มขึ้น 20% จากช่วงเวลาเดียวกัน บ๊วยปีนี้เป็นฤดูกาล มีผลอวบ กรอบ ฉ่ำน้ำ และมีรสฝาดเล็กน้อยตามแบบฉบับบ๊วยเซินลา สหกรณ์ไซ่ง่อนสนับสนุนพันธมิตรทางธุรกิจและดำเนินโครงการส่งเสริมการขายอย่างสม่ำเสมอเพื่อผลักดันราคาบ๊วยเซินลาในระบบให้อยู่ในระดับที่ดีที่สุดในตลาด

หลังจากเทศกาล Son La Plum ระหว่างวันที่ 12 มิถุนายนถึง 2 กรกฎาคม Co.opmart, Co.opXtra… ได้จัดโครงการครอบครัวเวียดนาม – ทูตสีเขียว ขึ้น โดยมุ่งเน้นทรัพยากรในการแนะนำผลิตภัณฑ์สีเขียวให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ

ในปี พ.ศ. 2568 แคมเปญนี้จะยังคงดำเนินต่อไป โดยมุ่งเน้นการพัฒนาศักยภาพการสื่อสารแบรนด์สีเขียวสำหรับธุรกิจต่างๆ ดังนั้น คณะกรรมการจัดงานจะสนับสนุนการออกแบบข้อความของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ เช่น กระบวนการผลิตแบบหมุนเวียน ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการดำเนินการเพื่อสิ่งแวดล้อมของชุมชน ขณะเดียวกัน ไซ่ง่อน คูเปอร์ส จะดำเนินนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจต่างๆ ตั้งแต่การส่งเสริมสีเขียว แรงจูงใจด้านราคา ไปจนถึงการจัดพื้นที่จัดแสดงสินค้าแยกต่างหากในซูเปอร์มาร์เก็ต เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์ต้นแบบจากบริษัทต่างๆ เช่น บริษัท บินห์ มินห์ พลาสติก จอยท์สต็อค, บริษัท เอเค ฟู้ด - อันห์ คิม ฟู้ด โปรดักชัน จอยท์สต็อค, บริษัท โอพีซี ฟาร์มาซูติคอล จอยท์สต็อค ฯลฯ จะถูกนำมาจัดแสดงและแนะนำต่อผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง โดยผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาจากแหล่งธรรมชาติ มาตรฐานการผลิตที่สะอาด และมุ่งเน้นการส่งออกสู่ตลาดสีเขียว

คณะกรรมการจัดงานหวังว่า ด้วยความร่วมมือจากสื่อมวลชน ภาคธุรกิจ และระบบจัดจำหน่าย แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่จะเผยแพร่ความตระหนักรู้เท่านั้น แต่ยังสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างชัดเจนอีกด้วย การให้ความสำคัญกับการเลือกสรรผลิตภัณฑ์จากธุรกิจที่มีความรับผิดชอบจะกลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่เป็นรูปธรรมเพื่อพัฒนาคุณภาพอากาศ ทรัพยากรน้ำ ระบบนิเวศ และสภาพแวดล้อมการใช้ชีวิตในเมือง ซึ่งเป็นประเด็นที่กำลังถูกกดดันมากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov