ตลาดหนังสือเสียงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

หนังสือเสียงมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งตลอดปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะพัฒนาอย่างรวดเร็วต่อไปด้วยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยี แพลตฟอร์มดิจิทัลหลายแห่ง เช่น Spotify และ Audible ต่างให้ความสำคัญกับการลงทุนในด้านนี้เป็นอย่างมาก

รายงานการวิเคราะห์ล่าสุดจาก Deloitte ระบุว่า ทั่วโลกมีผู้ฟังหนังสือเสียง 270 ล้านคนต่อเดือน เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ฌอน แม็กมานัส ประธานของ Dreamscape Media กล่าวว่า “ในอีกสามปีข้างหน้า รูปแบบการบริโภคหนังสือเสียงจะค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่บริการสมัครสมาชิกบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ด้วยรูปแบบนี้ หนังสือเสียงจะเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังได้กว้างขึ้นมาก”

อแมนดา ดาเซียร์โน ประธานบริษัทเพนกวิน แรนดอม เฮาส์ ออยล์ กล่าวเสริมในทำนองเดียวกันว่า “ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดที่ขับเคลื่อนการพัฒนาหนังสือเสียง เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การบูรณาการ AI เข้าสู่ขั้นตอนก่อนการผลิต หลังการผลิต และกระบวนการเผยแพร่ ความก้าวหน้าเหล่านี้จะช่วยให้สามารถออกหนังสือเสียงได้มากขึ้น”

ที่จริงแล้ว การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการบริโภคเนื้อหาเสียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กระตุ้นการลงทุนและการขยายตัวของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายแห่ง Audible, Spotify, Storytel, Podimo, Nextory, BookBeat, Scribd, YouScribe, Skeelo... ต่างมุ่งเน้นไปที่การพัฒนารูปแบบหนังสือเสียง บาร์บารา คนาเบ หัวหน้าฝ่ายพัฒนาเนื้อหาสำหรับยุโรปของ Audible กล่าวว่า “ศักยภาพของอุตสาหกรรมหนังสือเสียงนั้นมหาศาล เรารู้ว่ามีเพียง 3% ของอีบุ๊กเท่านั้นที่ถูกแปลงเป็นหนังสือเสียง และเมื่อพิจารณาตลาดที่ไม่ใช้ภาษาอังกฤษ จำนวนอีบุ๊กที่ถูกแปลงเป็นหนังสือเสียงนั้นยิ่งน้อยลงไปอีก”

ด้วยเหตุนี้ Audible จึงดำเนินกลยุทธ์ในการลงทุนพัฒนาหนังสือเสียงในภาษาท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในปี 2025 Audible ได้ลงทุน 4.5 ล้านยูโรเพื่อขยายแคตตาล็อกหนังสือเสียงภาษาสเปน ในสเปน ผู้ฟังส่วนใหญ่นิยมฟังในภาษาแม่ของตนเอง ดังนั้นการคัดเลือกผู้บรรยายและการใช้สำเนียงท้องถิ่นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

เมื่อไม่นานมานี้ Audible ได้เริ่มทดสอบการพากย์เสียงด้วย AI สำหรับหมวดหมู่ภาษาสเปน ฝรั่งเศส และอิตาลี กลยุทธ์ของ Audible กำลังไปได้สวย โดยมีจำนวนสมาชิกและเวลาในการฟังเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Audible บันทึกการเพิ่มขึ้น 22% ในจำนวนผู้ฟังเนื้อหาสำหรับเด็ก ในขณะที่ความสนใจและความต้องการในการฟังในประเภทต่างๆ เช่น นิยายรักและ LitRPG (เกมสวมบทบาทเชิงวรรณกรรม) ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน

การลงทุนของ Audible ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขยายบริการหนังสือเสียงในท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการยกระดับคุณภาพการผลิตบันทึกเสียงด้วย ตัวอย่างเช่น Audible ได้ซื้อลิขสิทธิ์การตีพิมพ์นวนิยายสำหรับเด็กเรื่อง "The Fortress of Lost Memories" ของ Will Yamaguchi Dobson และลงทุนเพิ่มเติมในการจัดพิมพ์อีกด้วย

วิลล์ ยามากูจิ ดอบสัน กล่าวว่า “พวกเขาแต่งตั้งผู้กำกับ โปรดิวเซอร์ ผู้กำกับการแสดง นักแต่งเพลงเพื่อสร้างดนตรีประกอบ และทีมออกแบบเสียง ผมไม่รู้ว่าค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ แต่การผลิตใช้เวลาเจ็ดเดือน” นอกจากนี้ Audible ยังลงทุนกับนักแสดง 17 คน รวมถึงนักพากย์เสียงชื่อดังหลายคน เพื่อสร้างหนังสือเสียงสำหรับผลงานชิ้นนี้ ด้วยเหตุนี้ หนังสือเสียงเรื่อง “ป้อมปราการแห่งความทรงจำที่สาบสูญ” (ตามภาพ) จึงวางจำหน่ายในเดือนตุลาคม 2025 เร็วกว่าฉบับพิมพ์ที่กำหนดวางจำหน่ายในเดือนเมษายน 2026

ในขณะเดียวกัน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Spotify ได้เพิ่มจำนวนหนังสือเสียงในแคตตาล็อกเป็นสามเท่า โดยมีจำนวนถึง 500,000 เรื่องใน 14 ตลาด นอกจากนี้ Spotify ยังมีหมวดหมู่พิเศษสำหรับหนังสือเสียงโดยเฉพาะ เช่น Spotify for Authors และ Spotify Premium ซึ่ง Spotify Premium เป็นโปรแกรมฟังหนังสือเสียงแบบจำกัดเวลา

Audible และ Spotify ไม่ใช่สำนักพิมพ์เพียงสองแห่งที่ใช้ประโยชน์จากตลาดหนังสือเสียงที่กำลังเติบโตและลงทุนในตลาดนี้ Simon & Schuster เปิดตัวแพลตฟอร์มหนังสือเสียง Simon Maverick ในสหรัฐอเมริกาเมื่อสองปีก่อน และเพิ่งขยายไปยังสหราชอาณาจักรเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน Alice Twomey หัวหน้าของ Simon Maverick กล่าวว่า “ฐานผู้ใช้มีความหลากหลายมาก ด้วย Simon Maverick เราได้ร่วมมือกับนักเขียนอิสระที่มีฐานผู้อ่านอยู่แล้ว หนังสือเสียงมีศักยภาพที่จะดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น”

บาว แลม

ที่มา: https://baocantho.com.vn/sach-noi-van-tang-truong-tot-a196593.html