"Cam" กลายเป็นหนังทำรายได้ถล่มทลายอย่างรวดเร็วในช่วงวันแรกๆ ของการเข้าฉาย แต่รายได้กลับลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากเข้าฉายได้เพียงหนึ่งสัปดาห์ แม้ทีมงานจะวางแผนการโปรโมตมาอย่างดี แต่หนังก็ยังไม่สามารถรักษากระแสตอบรับไว้ได้
บราน จะเป็น ภาพยนตร์เวียดนาม ดึงดูดความสนใจเมื่อสร้างกระแสฮือฮาในบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากออกฉาย โดยทำรายได้อย่างรวดเร็วเกือบ 50,000 ล้านดองในสามวันแรกของการออกฉาย
แต่หลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งสัปดาห์ รายได้ของภาพยนตร์เรื่องนี้เริ่มมีสัญญาณชะลอตัวลง โดยรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงถึง 70% แม้ทีมงานจะวางแผนกลยุทธ์การโปรโมตมาอย่างดี แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ยังคงประสบปัญหาในการทำกำไรในโรงภาพยนตร์ และยังไม่ทะลุหลัก 100,000 ล้านดองตามที่หลายคนคาดการณ์ไว้
สาเหตุนี้มาจากหลายสาเหตุ ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณภาพของฟิล์มไม่ค่อยดีนัก
เนื้อหามีจุดลบอยู่หลายจุด
ก่อนเปิดตัว บราน เป็นภาพยนตร์เวียดนามที่คาดว่าจะสร้างกระแสใหม่ ต่อยอดความสำเร็จของภาพยนตร์สยองขวัญอย่าง Ghost หมาปีศาจ
เพราะเบื้องหลังโปรเจกต์นี้คือผู้กำกับ Tran Huu Tan และโปรดิวเซอร์ Hoang Quan ซึ่งเป็นคู่หูที่ประสบความสำเร็จด้านรายได้มาแล้วมากมาย อาทิ เรื่องผีใกล้บ้าน (2022), โซลอีทเตอร์ (2023) รวมถึงซีรีส์ เทศกาลเต็ดในหมู่บ้านนรก
ทีมงานมีประสบการณ์ด้านการโปรโมทมากมาย ช่วยให้โครงการได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างแข็งแกร่งอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ บราน ยังง่ายต่อการสังเกตเห็นเนื่องจากใช้ประโยชน์จากนิทานที่คุ้นเคยและมีภาพมากมายที่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ชม
เฉพาะสัปดาห์แรกของการเปิดตัว บราน เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ที่มีจำนวนการฉายล้นหลาม (มากกว่า 4,000 รอบต่อวัน) เป็นไปตามคาด ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้มากกว่า 48,000 ล้านดอง กลายเป็นภาพยนตร์สยองขวัญเวียดนามที่มียอดเปิดตัวสูงสุดในปีนี้ แซงหน้า ผี (40 พันล้าน)
อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ไม่ได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับคุณภาพ โดยส่วนใหญ่มองว่าเนื้อหาของภาพยนตร์ค่อนข้างต่ำ มีรายละเอียดที่ยัดเยียดมากเกินไป ผู้เขียนบทภาพยนตร์ใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ ทำให้บางครั้งเรื่องราวยืดเยื้อและยืดเยื้อ โครงการนี้ได้ลงทุนด้านภาพ แต่ก็ยังมีข้อจำกัดด้านเสียงและการตัดต่ออยู่บ้าง
โดยเฉพาะฉากที่ตั้มเปลือยกายก่อให้เกิดข้อถกเถียงอย่างรุนแรง หลายคนแสดงความคิดเห็นว่าฉากนี้ซ้ำซาก ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา และเป็นเพียงแผนการโปรโมตของทีมงานเท่านั้น
หลังจากเข้าฉายได้ไม่กี่วัน รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ก็เริ่มลดลงอย่างรวดเร็ว พอถึงสัปดาห์ที่สาม รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ก็ลดลง บราน มีสัญญาณบ่งชี้ถึงการเพิ่มขึ้นแบบ “ซึมลง” โดยเฉลี่ยแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้เพียงประมาณหนึ่งพันล้านดองต่อวัน ซึ่งเป็นสัญญาณว่าโปรเจกต์นี้กำลังถูกมองข้ามจากผู้ชมในบ็อกซ์ออฟฟิศ
สิ่งนี้ค่อนข้างน่าประหลาดใจเนื่องจากงานดังกล่าวก่อให้เกิดการถกเถียงอย่างดุเดือดบนเครือข่ายโซเชียล ไม่ได้เผชิญกับคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากนัก แต่ไม่สามารถรักษาความน่าดึงดูดใจในตอนแรกเอาไว้ได้
เสียงดัง
ต้องบอกว่าลูกเรือ บราน มีกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่เป็นระบบและเป็นมืออาชีพมาก เพื่อนำโครงการนี้เข้าใกล้ผู้ชมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่สามารถควบคุมอิทธิพลของการบอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งเป็น "ดาบสองคม" ต่อความสำเร็จของภาพยนตร์ได้
ก่อนหน้านี้ภาพยนตร์เวียดนามหลายเรื่องทำรายได้ดีมากเนื่องมาจากการบอกต่อแบบปากต่อปากบนเครือข่ายสังคม เช่น คืนอันมืดมิด สุนัขผี… เสียงตอบรับที่ดีจากผู้ชมช่วยให้ภาพยนตร์ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์ม Facebook และ TikTok ด้วยเหตุนี้ รายได้จึงไม่เพียงแต่กระจุกตัวอยู่ในสัปดาห์เปิดตัวเท่านั้น แต่ยังอาจคงอยู่ได้หลายสัปดาห์ติดต่อกันอีกด้วย
กรณีของ บราน แตกต่างออกไป หลังจากกระแสตอบรับที่ไม่ดี ภาพยนตร์กลับสร้างผลกระทบในทางตรงกันข้าม โดยมีสัญญาณรายได้ที่ลดลง บทวิจารณ์เชิงลบจากผู้ชมและสื่อต่างๆ ส่งผลกระทบต่อการฉายของภาพยนตร์ในระดับหนึ่ง ส่งผลให้ยอดขายตั๋วและอัตราการเข้าชมลดลง
โครงการนี้สามารถดึงดูดผู้ชมที่มีศักยภาพให้เข้ามาชมภาพยนตร์ได้ แต่ยังไม่น่าดึงดูดใจพอที่จะดึงดูดกลุ่มผู้ชมอื่นๆ ที่ไม่เคยชมภาพยนตร์มาก่อน
ถ้า สุนัขปีศาจ ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นปริมาณที่ไม่รู้จักในบ็อกซ์ออฟฟิศในขณะที่รายได้ยังคงเพิ่มขึ้น ชะตากรรมของ บราน เกือบจะตัดสินใจได้แล้วในสัปดาห์ที่สาม
จนถึงขณะนี้ ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้เกือบ 9 หมื่นล้านดองในบ็อกซ์ออฟฟิศ ติดอันดับภาพยนตร์เวียดนามที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปีนี้ แม้จะใกล้จะบรรลุเป้าหมายรายได้ 1 แสนล้านดองแล้ว แต่ด้วยความเร็วที่ช้ามาก โปรเจกต์นี้ไม่สามารถครองอันดับหนึ่งบนชาร์ตรวมของภาพยนตร์เวียดนามได้อีกต่อไป บ็อกซ์ออฟฟิศเวียดนาม ครองตลาดด้วยภาพยนตร์ต่างประเทศ เช่น โจ๊กเกอร์ 2: บ้าเป็นคู่ ฉันพนันได้เลยว่าคุณใส่กุญแจมือฉันไม่ได้ เกิน
แม้ว่าการเปิดตัวสุดสัปดาห์จะสูงกว่า แต่รายได้รวมของ บราน ยากที่จะเกินตัวเลข 127 พันล้านดอง มูลค่าตลาด น่าจะหยุดอยู่ที่ 110,000-120,000 ล้านดอง
อย่างไรก็ตาม, บราน ยังคงเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดจากทีมผู้กำกับ Tran Huu Tan แซงหน้า โซลอีทเตอร์ ออกฉายเมื่อปีที่แล้ว ผู้สร้างมั่นใจมากจนรีบประกาศสร้างภาคต่อทันทีที่ภาพยนตร์ออกฉาย พร้อมสัญญาว่าจะสร้างแบรนด์ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ให้กับวงการภาพยนตร์เวียดนาม
อย่างไรก็ตาม ทีมงานจำเป็นต้องเรียนรู้จากประสบการณ์เพื่อลงทุนกับโปรเจกต์ต่อไปให้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านคุณภาพของบทภาพยนตร์และการผลิต มิฉะนั้น ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็จะเดินตามรอยเท้าของภาคก่อน
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)