พลังอ่อนสำหรับการท่องเที่ยวเวียดนามเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการท่องเที่ยวของเวียดนามควรขยายอิทธิพลในระดับโลกผ่านดนตรีและภาพยนตร์ โดยให้กลายเป็นพลังอ่อนในการส่งเสริมวัฒนธรรมและภูมิประเทศของประเทศ

ในช่วงสามเดือนแรกของปี เวียดนามต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 6 ล้านคน ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์เมื่อเทียบรายไตรมาส ในปี 2567 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาเยือนเวียดนาม 17.6 ล้านคน แซงหน้าสิงคโปร์ที่มีจำนวน 16.5 ล้านคน ดร. บุ่ย ก๊วก เลียม อาจารย์ประจำภาควิชาการสื่อสารวิชาชีพ มหาวิทยาลัย RMIT ระบุว่า การท่องเที่ยว ของเวียดนามกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนสำคัญ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวควรมุ่งเน้นกลยุทธ์ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวใหม่ๆ ด้วยสินค้าทางวัฒนธรรมยอดนิยม

นายลีมกล่าวว่า “ในบริบทของการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวระดับโลก เวียดนามจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากภาพยนตร์และ ดนตรี อย่างมีประสิทธิภาพในฐานะเครื่องมือสร้างพลังอ่อน” โดยอธิบายว่าพลังอ่อนคือความสามารถในการใช้อิทธิพลผ่านการดึงดูดและการโน้มน้าวใจมากกว่าการบังคับ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างความดึงดูดใจในระดับโลกของประเทศต่างๆ

เยนา ดาราสาวเกาหลี สวมหมวกทรงกรวยและเต้นรำไปกับดนตรีเวียดนามระหว่างทริปฮอยอันในปี 2023 ภาพโดย: เยนา

เพื่อขยายความน่าดึงดูดใจและสร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก การท่องเที่ยวเวียดนามควรมองไปที่อุตสาหกรรมดนตรีและภาพยนตร์ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมสำคัญใหม่

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผลงานเพลงและภาพยนตร์ของเวียดนามหลายชิ้นได้สร้างกระแสข้ามพรมแดน เพลง "See Tinh" ในอัลบั้ม LINK (2023) ของ Hoang Thuy Linh โด่งดังไปทั่วโลกจาก วิดีโอ คัฟเวอร์เต้นที่มียอดวิวนับล้านบน TikTok เยนา อดีตสมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี IZ*ONE เคยเต้นเพลง "See Tinh" บนเรือตะกร้าระหว่างทริปฮอยอัน นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีและจีนจำนวนมากที่มาเยือนเวียดนามก็รู้จักท่าเต้นและทำนองของเพลงนี้เช่นกัน

เอ็มวี "Bac Bling" ของนักร้อง Hoa Minzy มียอดวิว 196 ล้านครั้งหลังจากปล่อยเพลงได้เพียง 3 เดือน เอ็มวีนี้สร้างความประทับใจอย่างมากในตลาดต่างประเทศ โดยติดอันดับท็อป 5 และท็อป 10 ของชาร์ตเพลงในประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และเกาหลีใต้ นิตยสาร Nikkei ของญี่ปุ่นให้ความเห็นว่าเอ็มวีนี้ประสบความสำเร็จในการเผยแพร่ความงามทางวัฒนธรรมและความมีชีวิตชีวาของดินแดนบั๊กนิญ เมื่อวันที่ 26 มีนาคม นายกรัฐมนตรี Laurence Wong ของสิงคโปร์ ได้โพสต์วิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับการเยือนเวียดนามของเขา ซึ่งสร้างขึ้นโดยมีเพลงรีมิกซ์ของเพลง Bac Bling เป็นเพลงประกอบ ซึ่งได้รับความสนใจมากกว่า 300,000 ไลก์

ฮวา มินจี จำลองฉากขบวนแห่บนเขื่อน Lac Xa ใน MV Bac Bling ภาพ: NVCC

หลังจากความสำเร็จของมิวสิควิดีโอที่มียอดชมหลายร้อยล้านครั้ง บั๊กนิญได้เปิดให้บริการทัวร์ฟรีทุกวันเสาร์และอาทิตย์ รวมถึงสถานที่ท่องเที่ยวที่ปรากฏใน "บั๊กบลิง" กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจังหวัดบั๊กนิญระบุว่าทัวร์ฟรีถูกจองเต็มแล้ว โดยมีผู้ลงทะเบียนประมาณ 400-500 คนต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ จำนวนผู้เข้าชมนอกโครงการฟรีก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวของมหาวิทยาลัย RMIT กล่าวว่าเวียดนามกำลังก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจสำหรับเทศกาลดนตรีนานาชาติ เทศกาลดนตรีที่จัดขึ้นที่สนามกีฬาหมี่ดิ่ญในเดือนมิถุนายน ซึ่งมีศิลปินชื่อดังอย่าง G-Dragon และ CL เข้าร่วม กำลังสร้างกระแสฮือฮาบนโซเชียลมีเดีย โฮจิมินห์ซิตี้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับเวิลด์ทัวร์ของวง Baby Monster วงดนตรีเกาหลีที่อยู่ภายใต้การบริหารเดียวกันกับ Blackpink ก่อนหน้านี้ ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกมากมายจากสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร เช่น Charlie Puth, Imagine Dragons และ Maroon 5 ต่างเดินทางมาเวียดนามเพื่อแสดงดนตรีในงานเทศกาลดนตรีตามสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังอย่างญาจางและฟูก๊วก

เพื่อผลักดันให้เวียดนามเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงดนตรีที่มีชีวิตชีวา หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรสนับสนุนการจัดและส่งเสริมกิจกรรมดนตรีที่หลากหลาย ตั้งแต่การแสดงดนตรีป๊อปร่วมสมัยไปจนถึงการแสดงดนตรีพื้นบ้าน การพัฒนาปฏิทินกิจกรรมดนตรีทั่วประเทศและส่งเสริมกิจกรรมเหล่านี้ในระดับนานาชาติอาจดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ ซึ่งก็คือกลุ่มคนรักดนตรีที่อยากสัมผัสประสบการณ์ดนตรีอันมีชีวิตชีวาของเวียดนามด้วยตนเอง การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับกิจกรรมขนาดใหญ่และการลดความยุ่งยากของขั้นตอนการขอวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติจะช่วยเพิ่มความน่าสนใจนี้มากยิ่งขึ้น

Imagine Dragons ขึ้นแสดงในเทศกาลดนตรีที่จัดขึ้นในนครโฮจิมินห์เมื่อปลายปี 2024 ดึงดูดผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศกว่า 20,000 คน ภาพ: Thanh Tung

คุณลีม กล่าวว่า หน่วยงานจัดการการท่องเที่ยวจำเป็นต้องดำเนินแคมเปญการตลาดดิจิทัลเชิงรุก โดยวางตำแหน่งการถ่ายทำภาพยนตร์และงานดนตรีให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจ กลยุทธ์อาจรวมถึงการผลิตคอนเทนต์เบื้องหลัง การโปรโมตศิลปินวีป๊อปและเทศกาลต่างๆ ผ่านการโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย และการร่วมมือกับ KOL ระดับโลกเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

อีกหนึ่งช่องทางในการนำเสนอวัฒนธรรมและภูมิทัศน์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลกคือภาพยนตร์ ปรากฏการณ์การท่องเที่ยวเชิงภาพยนตร์ได้แพร่หลายไปทั่วโลกในหลายประเทศ โดยมีนักท่องเที่ยวจำนวนมากหลั่งไหลมายังสถานที่จริงที่ปรากฏในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ยอดนิยม ดร. บุ่ย ก๊วก เลียม เชื่อว่าเวียดนามสามารถเรียนรู้จากเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญระดับโลกในการใช้ประโยชน์จากละครโทรทัศน์และภาพยนตร์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ และสร้างทัวร์และประสบการณ์พิเศษเฉพาะทาง

ตัวอย่างล่าสุดคือภาพยนตร์เรื่อง "When Life Gives You Tangerines" ซึ่งออกฉายในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา และดึงดูดความสนใจจากผู้ชมชาวเอเชีย ตัวแทนจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเกาะเชจูกล่าวว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่นี้มีส่วนช่วยฟื้นฟูการท่องเที่ยวท้องถิ่น และคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะเพิ่มขึ้นหลังจากที่ลดลงติดต่อกัน 3 ปี (พ.ศ. 2565-2567) องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาะเชจู (JTO) จึงได้ใช้ประโยชน์จากผลกระทบดังกล่าว โดยส่งเสริมแผนการเดินทางท่องเที่ยวไปยังเกาะชื่อดังแห่งนี้ พร้อมสัมผัสประสบการณ์ในสถานที่ต่างๆ ที่ปรากฏในภาพยนตร์

“เวียดนามต้องการความร่วมมือที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการท่องเที่ยว” เลียมกล่าว กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวสามารถช่วยค้นหาสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ เสนอและส่งเสริมแรงจูงใจในการถ่ายทำภาพยนตร์ในเวียดนาม และพัฒนาแพ็คเกจท่องเที่ยวที่เน้นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ การส่งเสริมภาพยนตร์เวียดนามที่ดึงดูดใจผู้ชมระดับนานาชาติในเทศกาลภาพยนตร์ระดับโลกและผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ถือเป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่มีประสิทธิภาพ

เหงียน เชา เอ ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยว ผู้อำนวยการทั่วไปของ Oxalis Adventure กล่าวว่า เพื่อใช้ประโยชน์จากภาพยนตร์เพื่อการท่องเที่ยว จำเป็นต้องมีโครงการสนับสนุนระดับชาติหรือธุรกิจที่สนับสนุนโครงการภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมจุดหมายปลายทาง หน่วยงานท้องถิ่นหรือกองทุนการท่องเที่ยวสามารถสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ เช่น วิดีโอสั้น กิจกรรมเปิดตัวภาพยนตร์ที่ผสมผสานกับการแนะนำการท่องเที่ยวได้

เมื่อได้รับการสนับสนุน ภาพและข้อมูลจากภาพยนตร์สามารถนำไปใช้สร้างผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวได้ การใช้ประโยชน์จากฉากในภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับลิขสิทธิ์และเงินทุน แต่กิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ก็สามารถนำมาใช้ได้เช่นกัน สิ่งสำคัญคืออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และเนื้อหาส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับภาพยนตร์ บทเรียนจากภาพยนตร์เรื่อง "Kong: Skull Island" (2017) แสดงให้เห็นว่าหากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ในการประชาสัมพันธ์ นักท่องเที่ยวก็จะไม่สามารถหาข้อมูลเพื่อการท่องเที่ยวได้ ไม่ว่าภาพยนตร์เรื่องนั้นจะได้รับความนิยมมากเพียงใดก็ตาม

“ภาพยนตร์เพียงสร้างการรับรู้ การดึงดูดนักท่องเที่ยวเป็นความรับผิดชอบของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ไม่ใช่ทีมงานภาพยนตร์” นายเอ กล่าว

อ้างอิงจาก vnexpress.net

ที่มา: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html