ซอฟท์พาวเวอร์สำหรับการท่องเที่ยวเวียดนามเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ในไตรมาสแรกของปี เวียดนามต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 6 ล้านคน ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์เมื่อนับรายไตรมาส ในปี 2024 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาเยือนเวียดนาม 17.6 ล้านคน แซงหน้าสิงคโปร์ซึ่งมี 16.5 ล้านคน ดร. Bui Quoc Liem อาจารย์ด้านการสื่อสารวิชาชีพ มหาวิทยาลัย RMIT กล่าวว่า การท่องเที่ยว เวียดนามกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนสำคัญ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวควรเน้นกลยุทธ์ดึงดูดนักท่องเที่ยวใหม่ไปที่ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมยอดนิยม

นายลีมกล่าวว่า “ในบริบทของการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวระดับโลก เวียดนามจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากภาพยนตร์และ ดนตรี อย่างมีประสิทธิภาพในฐานะเครื่องมือสร้างพลังอ่อน” พร้อมอธิบายว่าพลังอ่อนคือความสามารถในการใช้อิทธิพลผ่านการดึงดูดและโน้มน้าวใจมากกว่าการบังคับ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างความดึงดูดใจในระดับโลกให้กับประเทศต่างๆ

เยนา ดาราสาวเกาหลี สวมหมวกทรงกรวยและเต้นรำตามจังหวะเพลงเวียดนามระหว่างทริปไปฮอยอันในปี 2023 ภาพโดย: เยนา

เพื่อขยายความน่าดึงดูดใจและสร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับนักท่องเที่ยวระดับโลก การท่องเที่ยวเวียดนามควรให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมดนตรีและภาพยนตร์ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมสำคัญรายการใหม่

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์เพลงและภาพยนตร์เวียดนามจำนวนมากได้สร้างผลกระทบข้ามพรมแดน เพลง "See Tinh" ในอัลบั้ม LINK (2023) ของ Hoang Thuy Linh โด่งดังไปทั่วโลกจาก วิดีโอ เต้นคัฟเวอร์ที่มียอดชมล้านครั้งบน TikTok เยนา อดีตสมาชิกเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี IZ*ONE เต้นรำเพลง "See Tinh" บนเรือตะกร้าระหว่างทริปไปฮอยอัน นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีและจีนจำนวนมากที่มาเที่ยวเวียดนามก็รู้จักการเต้นรำและทำนองของเพลงนี้เช่นกัน

เอ็มวีเพลง "Bac Bling" ของนักร้องสาว Hoa Minzy มียอดชม 196 ล้านครั้งหลังเปิดตัวได้ 3 เดือน MV นี้สร้างความประทับใจในตลาดต่างประเทศอย่างมาก โดยติดชาร์ต Top 5 และ Top 10 ของประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และเกาหลี นิตยสาร Nikkei ของญี่ปุ่น แสดงความเห็นว่า MV นี้ประสบความสำเร็จในการเผยแพร่ความงดงามทางวัฒนธรรมและความมีชีวิตชีวาของดินแดนบั๊กนิญ เมื่อวันที่ 26 มีนาคม นายกรัฐมนตรีสิงคโปร์ ลอเรนซ์ หว่อง ได้โพสต์วิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับการเยือนเวียดนามของเขา พร้อมด้วยเพลงรีมิกซ์ของ Bac Bling บน TikTok ส่วนตัว มีผู้กดไลค์มากกว่า 300,000 คน

Hoa Minzy สร้างฉากขบวนแห่บนเขื่อน Lac Xa ใน MV Bac Bling ภาพ : NVCC

ภายหลังความสำเร็จของ MV ที่มียอดชมหลายร้อยล้านครั้ง บั๊กนิญเปิดทัวร์ฟรีทุกวันเสาร์และอาทิตย์ รวมถึงจุดหมายปลายทางต่างๆ ที่ปรากฏใน "Bac Bling" กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจังหวัดบั๊กนิญ กล่าวว่าทัวร์ฟรีถูกจองเต็มแล้ว โดยมีผู้ลงทะเบียนประมาณ 400-500 คนต่อสัปดาห์ จำนวนผู้เยี่ยมชมนอกโครงการฟรีก็เพิ่มขึ้นด้วย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวของมหาวิทยาลัย RMIT กล่าวว่าเวียดนามกำลังจะกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดสำหรับเทศกาลดนตรีระดับนานาชาติ เทศกาลดนตรีที่จะจัดขึ้นที่สนามกีฬามีดิ่ญในเดือนมิถุนายนปีหน้า ซึ่งมีศิลปินชื่อดังอย่าง G-Dragon และ CL เข้าร่วม กำลังสร้างกระแสฮือฮาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ นครโฮจิมินห์เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับทัวร์โลกของวงดนตรีเกาหลี Baby Monster ซึ่งเป็นวงที่อยู่ในบริษัทบริหารเดียวกับ Blackpink ก่อนหน้านี้ซูเปอร์สตาร์นานาชาติของสหรัฐฯ และอังกฤษจำนวนมาก อาทิ Charlie Puth, Imagine Dragons และ Maroon 5 เดินทางมายังเวียดนามเพื่อแสดงในงานดนตรีในสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดัง เช่น นาตรังและฟูก๊วก

เพื่อที่จะวางตำแหน่งเวียดนามให้เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงดนตรีที่มีชีวิตชีวา หน่วยงานต่างๆ ต้องสนับสนุนการจัดและส่งเสริมกิจกรรมดนตรีที่หลากหลาย ตั้งแต่การแสดงป๊อปร่วมสมัยไปจนถึงการแสดงดนตรีแบบดั้งเดิม การจัดทำปฏิทินกิจกรรมดนตรีทั่วประเทศและส่งเสริมไปในระดับนานาชาติอาจดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆ ซึ่งเป็นผู้รักเสียงเพลงที่อยากสัมผัสฉากดนตรีอันมีชีวิตชีวาของเวียดนามด้วยตนเอง การลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับกิจกรรมขนาดใหญ่และการทำให้ขั้นตอนการขอวีซ่าง่ายขึ้นสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติจะช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจนี้มากยิ่งขึ้น

Imagine Dragons แสดงในงานเทศกาลดนตรีที่จัดขึ้นในนครโฮจิมินห์ เมื่อปลายปี 2024 ดึงดูดผู้ชมในประเทศและต่างประเทศมากกว่า 20,000 คน ภาพโดย: ทาน ตุง

นายลีม กล่าวว่า หน่วยงานจัดการการท่องเที่ยวต้องดำเนินการรณรงค์ทางการตลาดดิจิทัลอย่างจริงจัง โดยจัดตำแหน่งการถ่ายทำภาพยนตร์และกิจกรรมดนตรีให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดใจ กลยุทธ์อาจรวมถึงการผลิตเนื้อหาเบื้องหลัง การโปรโมตศิลปิน V-pop และเทศกาลต่างๆ ผ่านโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย และการร่วมมือกับ KOL ระดับโลกเพื่อจัดแสดงผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

อีกหนึ่งช่องทางในการนำเสนอวัฒนธรรมและภูมิประเทศของเวียดนามสู่โลกคือผ่านภาพยนตร์ ปรากฏการณ์การท่องเที่ยวเชิงภาพยนตร์ได้กลายเป็นที่แพร่หลายในประเทศอื่นๆ หลายแห่ง โดยมีนักท่องเที่ยวจำนวนมากเดินทางมายังสถานที่จริงที่ปรากฎในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ยอดนิยม ดร. บุย กว็อก เลียม เชื่อว่าเวียดนามสามารถเรียนรู้จากเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญระดับโลกในการใช้ประโยชน์จากละครโทรทัศน์และภาพยนตร์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มายังสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ โดยสร้างทัวร์และประสบการณ์เฉพาะทาง

ตัวอย่างล่าสุดคือภาพยนตร์เรื่อง When Life Gives You Tangerines ที่ออกฉายในเดือนมีนาคม ซึ่งดึงดูดความสนใจจากผู้ชมชาวเอเชีย เจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวเกาะเชจูกล่าวว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่นี้จะช่วยฟื้นฟูการท่องเที่ยวในท้องถิ่น และคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะเพิ่มขึ้นหลังจากที่ลดลงติดต่อกันเป็นเวลา 3 ปี (2022-2024) องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวเชจู (JTO) ใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์ไวรัลดังกล่าว โดยโปรโมตการท่องเที่ยวไปยังเกาะที่มีชื่อเสียงแห่งนี้ พร้อมสัมผัสประสบการณ์จุดหมายปลายทางที่ปรากฏในภาพยนตร์

“เวียดนามต้องการความร่วมมือที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างอุตสาหกรรมภาพยนตร์และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว” นายลีมกล่าว กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวสามารถช่วยค้นหาสถานที่ถ่ายทำ จัดเตรียมและส่งเสริมแรงจูงใจในการถ่ายทำภาพยนตร์ในเวียดนาม และพัฒนาแพ็คเกจการท่องเที่ยวที่เน้นสถานที่ที่ปรากฏในภาพยนตร์ การส่งเสริมภาพยนตร์เวียดนามที่มีเสน่ห์ระดับนานาชาติในเทศกาลภาพยนตร์ระดับโลกและผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งถือเป็นรูปแบบการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ทรงพลัง

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยว Nguyen Chau A และกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Oxalis Adventure กล่าวว่า หากต้องการนำภาพยนตร์มาใช้ประโยชน์เพื่อการท่องเที่ยว จำเป็นต้องมีโครงการสนับสนุนระดับชาติหรือธุรกิจที่สนับสนุนโครงการภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตจุดหมายปลายทาง หน่วยงานท้องถิ่นหรือกองทุนการท่องเที่ยวสามารถสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ เช่น วิดีโอสั้น การเปิดตัวภาพยนตร์ และกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยว

เมื่อได้รับการสนับสนุน ภาพและข้อมูลภาพยนตร์สามารถนำไปใช้สร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวได้ การใช้ประโยชน์จากฉากในภาพยนตร์นั้นขึ้นอยู่กับลิขสิทธิ์และเงินทุน แต่ก็สามารถใช้ประโยชน์จากกิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ได้ สิ่งสำคัญคืออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องดำเนินการสร้างผลิตภัณฑ์และเนื้อหาส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับภาพยนตร์อย่างจริงจัง บทเรียนจากภาพยนตร์เรื่อง “Kong: Skull Island” (2017) แสดงให้เห็นว่าหากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไม่ใช้ประโยชน์จากการส่งเสริมการขาย นักท่องเที่ยวจะไม่พบข้อมูลเพื่อการท่องเที่ยวแม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนั้นจะได้รับความนิยมเพียงใดก็ตาม

“ภาพยนตร์เพียงสร้างการรับรู้ การดึงดูดนักท่องเที่ยวเป็นความรับผิดชอบของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ไม่ใช่ทีมงานภาพยนตร์” นายเอ กล่าว

อ้างอิงจากเว็บไซต์ vnexpress.net

ที่มา: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html