อำนาจซื้อของฟุ่มเฟือยชะลอตัว

ในไตรมาสที่ 3 ยอดขายของ Louis Vuitton และ Dior ชะลอตัวลง ขณะที่ Gucci และ Yves Saint-Laurent ลดลงด้วยซ้ำ

หากถือเป็นมาตรวัดอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา สถานการณ์ธุรกิจของกลุ่ม LVMH ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ดังมากมาย อาทิ Louis Vuitton, Dior, Tiffany ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ไม่แข็งแกร่งเท่ากับช่วงครึ่งปีแรกอีกต่อไป

โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายได้ไตรมาสที่ 3 ที่เพิ่งประกาศใหม่นั้นอยู่ที่ 19,960 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2022 ตัวเลขนี้ต่ำกว่าการเติบโต 17% ในครึ่งแรกของปีนี้มาก ยอดขายสินค้าหลักของ LVMH เช่น สินค้าเครื่องหนังและ แฟชั่น หรูหราก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยเพิ่มขึ้นเพียง 9% ในไตรมาสที่แล้วเมื่อเทียบกับ 20% ใน 6 เดือนแรก

บริษัทอื่นๆ ประสบปัญหาหนักยิ่งกว่า โดยกลุ่มบริษัท Kering ของฝรั่งเศสมียอดขายลดลงร้อยละ 9 ในไตรมาสที่ 3 เหลือ 4.46 พันล้านยูโร François-Henri Pinault ซีอีโอระบุว่าการลดลงนี้เกิดจากผลของการตัดสินใจเพิ่มสิทธิพิเศษของแบรนด์ รวมถึงความท้าทายภายนอก เช่น สภาพแวดล้อม เศรษฐกิจมหภาค ที่ไม่เอื้ออำนวย และความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่ลดลง

ร้าน Gucci ในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: Reuters — ร้าน Gucci ในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: *Reuters*

Gucci ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของธุรกิจทั่วโลกของ Kering มีรายได้ลดลง 7% ในไตรมาสที่ 3 เนื่องจาก Gucci เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด ผลงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานจึงส่งผลกระทบต่อกำไรจากการดำเนินงานโดยรวมของ Kering บริษัทในเครืออีกแห่งหนึ่งอย่าง Yves Saint-Laurent ก็แสดงสัญญาณอ่อนแอเช่นกัน โดยมียอดขายลดลง 12%

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมสินค้าหรูหรามีความกังวลเกี่ยวกับอำนาจซื้อของตลาดจีน ซึ่งเคยส่งผลดีต่อ Gucci, Dior และ Louis Vuitton จนถึงปี 2020 การฟื้นตัวเป็นไปอย่างช้าๆ นับตั้งแต่มีการยกเลิกการล็อกดาวน์เมื่อต้นปีนี้ “ตลาดนาฬิกาจีนฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้” Sylvain Dolla ซีอีโอของ Swatch Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์นาฬิกา Tissot กล่าว

ในทางกลับกัน Hermès ก็ทำผลงานได้ดี ในไตรมาสที่ 3 แบรนด์กระเป๋าหนังสัญชาติฝรั่งเศสรายงานว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี หลังจากเพิ่มขึ้น 25% ในช่วงครึ่งปีแรก Eric du Halgouët ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าธุรกิจในจีน มาเก๊า ไต้หวัน และฮ่องกง “แข็งแกร่ง” อย่างไรก็ตาม Hermès ยอมรับว่าจีนยังคงเผชิญกับความท้าทายด้านเศรษฐกิจมหภาคในระยะสั้น

Du Halgouët กล่าวเสริมว่า “ศักยภาพการเติบโตในระยะยาวและระยะกลางยังคงแข็งแกร่ง” การคาดการณ์นี้ช่วยให้ Hermès สามารถลงทุนเปิดร้านได้ 1-2 ร้านต่อปีต่อไป โดย Hermès กำลังเตรียมเปิดร้านในเมืองเฉิงตู โดยเน้นการขายกระเป๋าถือให้กับผู้ที่ยังไม่ได้ เดินทางไป ยุโรปเป็นหลัก

เปียนอัน ( ตามคำกล่าวของเลอ มงด์ )

ลิงค์ที่มา