อำนาจซื้อของฟุ่มเฟือยชะลอตัวลง

ในไตรมาสที่ 3 ยอดขายของ Louis Vuitton และ Dior ชะลอตัวลง ขณะที่ Gucci และ Yves Saint-Laurent กลับลดลงด้วยซ้ำ

สถานการณ์ทางธุรกิจของกลุ่ม LVMH ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังมากมาย เช่น Louis Vuitton, Dior, Tiffany ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ถือเป็นมาตรวัดอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา แต่ไม่ได้แข็งแกร่งเท่ากับช่วงครึ่งปีแรก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายได้ไตรมาสที่สามที่เพิ่งประกาศใหม่นี้อยู่ที่ 19.96 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565 ซึ่งต่ำกว่าการเติบโต 17% ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้อย่างมาก ยอดขายสินค้าสำคัญอย่างเครื่องหนังและสินค้า แฟชั่น หรูหราของ LVMH ก็เช่นกัน โดยเพิ่มขึ้นเพียง 9% ในไตรมาสที่ผ่านมา เทียบกับ 20% ในช่วง 6 เดือนแรก

บริษัทอื่นๆ ต้องดิ้นรนยิ่งกว่านี้ โดยกลุ่มบริษัท Kering ของฝรั่งเศสมียอดขายลดลง 9% ในไตรมาสที่สาม เหลือ 4.46 พันล้านยูโร ฟรองซัวส์-อองรี ปิโนต์ ซีอีโอ ระบุว่ายอดขายที่ลดลงนี้เป็นผลมาจากการตัดสินใจเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ประกอบกับปัจจัยภายนอก เช่น สภาพแวดล้อม เศรษฐกิจ มหภาคที่ไม่เอื้ออำนวย และความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่ลดลง

ร้าน Gucci ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: Reuters — ร้าน Gucci ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 22 มกราคม 2021 ภาพ: *Reuters*

กุชชี่ ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกครึ่งหนึ่งของ Kering มียอดขายลดลง 7% ในไตรมาสที่สาม เนื่องจากกุชชี่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด ผลประกอบการที่ต่ำกว่ามาตรฐานจึงส่งผลกระทบต่อกำไรจากการดำเนินงานโดยรวมของ Kering ส่วนบริษัทในเครืออีกแห่งหนึ่งอย่าง Yves Saint-Laurent ก็แสดงสัญญาณอ่อนแอเช่นกัน โดยมียอดขายลดลง 12%

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมสินค้าหรูหรามีความกังวลเกี่ยวกับกำลังซื้อของตลาดจีน ซึ่งเคยสร้างผลดีให้กับ Gucci, Dior และ Louis Vuitton จนถึงปี 2020 หลังจากมาตรการล็อกดาวน์ถูกยกเลิกไปเมื่อต้นปีนี้ การฟื้นตัวกลับเป็นไปอย่างเชื่องช้า Sylvain Dolla ซีอีโอของ Swatch Group เจ้าของแบรนด์นาฬิกา Tissot กล่าวว่า “ตลาดนาฬิกาจีนฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้”

ในทางกลับกัน Hermès ก็ทำผลงานได้ดี ในไตรมาสที่สาม แบรนด์กระเป๋าหนังฝรั่งเศสรายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน หลังจากเพิ่มขึ้น 25% ในช่วงครึ่งปีแรก เอริค ดู ฮัลกูเอต์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า ธุรกิจในจีน มาเก๊า ไต้หวัน และฮ่องกง “แข็งแกร่ง” อย่างไรก็ตาม Hermès ยอมรับว่าจีนยังคงเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคในระยะสั้น

“ศักยภาพการเติบโตทั้งในระยะยาวและระยะกลางยังคงแข็งแกร่ง” ดู ฮัลกูเอต์ กล่าวเสริม การคาดการณ์นี้ช่วยให้แอร์เมสยังคงลงทุนเปิดร้านปีละหนึ่งหรือสองร้าน ขณะนี้แอร์เมสกำลังเตรียมเปิดร้านที่เมืองเฉิงตู โดยเน้นขายกระเป๋าถือให้กับผู้ที่ยังไม่ เคยเดินทางไป ยุโรปเป็นหลัก

เปียนอัน ( ตามคำกล่าวของเลอ มงด์ )

ลิงค์ที่มา