กระตุ้นการท่องเที่ยวช่วงปลายปี

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองดานังตั้งเป้าเติบโตสองหลักภายในปี 2569 โดยมุ่งเน้นที่การสร้างและวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางที่เหมาะสมกับจุดแข็งและแนวทางการพัฒนา พร้อมกันนั้นก็ส่งเสริมตลาดหลัก เจาะลึกกลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่ม และมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีคุณภาพสูง

ธุรกิจ ในดานัง เร่งส่งเสริมจุดหมายปลายทาง ภาพ: NHAT HA

เพิ่มความน่าดึงดูดใจในยุคใหม่

เพื่อบรรลุเป้าหมายการเติบโตอย่างยั่งยืน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองได้ดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในตลาดสำคัญอย่างต่อเนื่อง หลังจากการควบรวมกิจการ ดานังได้ก้าวเข้าสู่ยุคการพัฒนาใหม่ ด้วยการขยายพื้นที่ ศักยภาพด้านทรัพยากรอันอุดมสมบูรณ์ และคุณค่าทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และมรดกทางการท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ของดานัง การสร้างภาพลักษณ์เพื่อยืนยันตำแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับนานาชาติจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นเร่งด่วน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การส่งเสริมและโฆษณา การท่องเที่ยว ดานังประสบความสำเร็จในเชิงบวกอย่างมาก ทั้งในด้านการสร้างภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางในสายตาของนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ การส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบหลายช่องทางและหลายตลาด การขยายและลงนามข้อตกลงความร่วมมือระหว่างประเทศด้านการท่องเที่ยว 36 ฉบับ กับ 18 ประเทศ 15 จังหวัดและเมืองทั่วประเทศ และบริษัทและธุรกิจการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ 10 แห่ง นอกจากนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังส่งเสริมการประยุกต์ใช้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแคมเปญการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ขณะเดียวกันก็ระดมทรัพยากรทางสังคมเพื่อใช้ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม กิจกรรมส่งเสริมการขายในบางตลาดที่อยู่ห่างไกลยังคงมีจำกัด แคมเปญส่งเสริมการขายไม่ได้ดำเนินการในระยะยาว ความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลดิจิทัลและเทรนด์สื่อใหม่ๆ ยังไม่แข็งแกร่ง อัตลักษณ์แบรนด์ระดับสากลของดานังยังไม่ชัดเจนในบางตลาด เช่น ยุโรป ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา ซึ่งนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มักระบุถึงฮอยอัน การเชื่อมต่อภูมิภาคต่างๆ ยังไม่แน่นหนา และเที่ยวบินเชื่อมต่อไปยังตลาดที่อยู่ห่างไกลยังคงทำได้ยาก

คุณเหงียน ถิ ฮอง ถัม ผู้อำนวยการศูนย์ส่งเสริมการท่องเที่ยว กล่าวว่า ช่วงปลายปีจะมีกิจกรรมมากมายต้อนรับปีใหม่ ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยว ทางเมืองจะส่งเสริมการสื่อสารเกี่ยวกับเทศกาลส่งท้ายปีเก่า ปรับปรุงการตกแต่ง และจัดกิจกรรมที่สอดประสานกัน ณ สถานประกอบการและท้องถิ่นต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทศกาลปีใหม่ พ.ศ. 2569 และโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจขนาดใหญ่ หัวข้อการสื่อสารจะมุ่งเน้นไปที่จุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปลอดภัย และยั่งยืน รวมถึงเมืองดานัง ซึ่งเป็นเมืองแห่งกิจกรรมและเทศกาลต่างๆ

ดำเนินนโยบายดึงดูด KOL (อินฟลูเอนเซอร์) และธุรกิจต่างๆ เพื่อนำนักท่องเที่ยวมาเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเมืองด้วยประสบการณ์ใหม่ๆ ขณะเดียวกันก็รักษาความถี่ในการนำเสนอผ่านช่องทางสื่อต่างๆ ประสานงานอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจ สายการบิน ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) และพันธมิตรระหว่างประเทศ เพื่อรักษาอัตราการเติบโตของตลาด ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมายังดานังอีกครั้งด้วยข้อความ "ดานังใหม่ - ประสบการณ์ใหม่"

พร้อมกันนี้ ส่งเสริมการเชื่อมโยงการพัฒนาการท่องเที่ยว ดำเนินแผนเชื่อมโยง 3 เมือง ได้แก่ เว้ - ดานัง - กว๋างจิ และเชื่อมต่อกับกว๋างนิญเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว ส่งเสริมเส้นทางท่องเที่ยวทางรถไฟ “ถนนมรดก” จากนิญบิ่ญไปยังฮอยอัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมืองจะจัดงานกาลา “ดานัง – สถานที่พบปะเพื่อนจากทั่วโลก” เพื่อเชื่อมโยงชุมชนชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในดานัง เพื่อเป็นการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของท้องถิ่น

การวางตำแหน่งที่ยั่งยืนเพื่ออนาคต

รองอธิบดีกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ตัน วัน เวือง ได้ให้ข้อเสนอแนะและแนวทางเชิงกลยุทธ์สำหรับการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อให้ดานังก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติ จำเป็นต้องวางตำแหน่งแบรนด์ให้สอดคล้องกับการสื่อสารระดับโลกอย่างรวดเร็ว เรื่องราวของแบรนด์ต้องถูกถ่ายทอดผ่านอารมณ์และประสบการณ์ แสดงให้เห็นถึงการเดินทางของ "การมาเยือนดานังเพื่อค้นหาสมดุลระหว่างชีวิตสมัยใหม่ ธรรมชาติ และมรดกทางวัฒนธรรม"

ธุรกิจในดานังเร่งส่งเสริมจุดหมายปลายทาง ภาพ: NHAT HA

บนรากฐานเดิม ดานังจำเป็นต้องกำหนดคุณค่าหลักของจุดหมายปลายทางที่ “คุ้มค่าแก่การอยู่อาศัย คุ้มค่าแก่การสัมผัส” ด้วยปัจจัยสำคัญ 5 ประการ ได้แก่ มรดกทางวัฒนธรรมโลก ระบบนิเวศทางธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ กิจกรรมและเทศกาลที่เป็นเอกลักษณ์ อาหารหลากหลาย และโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่ทันสมัย ​​เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่กระชับ สื่อสารง่าย และสอดคล้องกับกระแสการท่องเที่ยวคุณภาพสูง

พร้อมกันนี้ จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงรูปแบบการส่งเสริมการขายจากการสื่อสารผ่านกิจกรรมไปเป็นการสื่อสารผ่านประสบการณ์ดิจิทัล สร้างแคมเปญการสื่อสารระยะยาวที่เน้นตลาดเชิงกลยุทธ์ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียกลาง ตะวันออกกลาง อินเดีย ออสเตรเลีย อเมริกาเหนือ และยุโรป

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องเชื่อมต่อและร่วมสร้าง "ระบบนิเวศแบรนด์จุดหมายปลายทาง" พัฒนาทรัพยากรบุคคล ปรับปรุงศักยภาพขององค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ ทันสมัย ​​และบูรณาการระดับนานาชาติ ดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถของอุตสาหกรรมให้เข้าร่วมโครงการในตลาด และพัฒนาการส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยว

ที่มา: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html