กระตุ้นการท่องเที่ยวในช่วงปลายปี

ด้วยเป้าหมายการเติบโตสองหลักภายในปี 2026 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของดานังจึงมุ่งเน้นการสร้างและวางตำแหน่งภาพลักษณ์ให้เป็นจุดหมายปลายทางที่สอดคล้องกับจุดแข็งและทิศทางการพัฒนา พร้อมทั้งส่งเสริมตลาดหลัก เจาะลึกในกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะ และกำหนดเป้าหมายนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง

ธุรกิจ ในเมืองดานัง กำลังเร่งส่งเสริมการท่องเที่ยว ภาพ: นัท ฮา

แรงดึงดูดที่เพิ่มขึ้นในยุคใหม่

เพื่อให้บรรลุการเติบโตอย่างยั่งยืน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองได้คิดค้นนวัตกรรมด้านการส่งเสริมการตลาดในตลาดสำคัญอย่างต่อเนื่อง หลังจากการควบรวมกิจการ ดานังได้เข้าสู่ช่วงการพัฒนาใหม่ด้วยพื้นที่ที่ขยายตัว มีทรัพยากรมากมาย และคุณค่าทางมรดกทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ การสร้างภาพลักษณ์เพื่อยืนยันตำแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับนานาชาติจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นเร่งด่วน

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ความพยายามในการส่งเสริม การท่องเที่ยว ของเมืองดานังได้ก่อให้เกิดผลลัพธ์เชิงบวกมากมาย โดยได้สร้างภาพลักษณ์ของเมืองดานังให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ มีการดำเนินการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบหลายช่องทางและหลายตลาด และได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือระหว่างประเทศในภาคการท่องเที่ยว 36 ฉบับ กับ 18 ประเทศ 15 จังหวัดและเมืองในประเทศ และ 10 บริษัทและธุรกิจด้านการท่องเที่ยวรายใหญ่ นอกจากนี้ อุตสาหกรรมยังได้ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์และแคมเปญการสื่อสารเพื่อยกระดับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว พร้อมทั้งระดมทรัพยากรทางสังคมเพื่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม กิจกรรมส่งเสริมการขายยังคงมีจำกัดในบางตลาดที่อยู่ห่างไกล แคมเปญโฆษณายังขาดความยั่งยืนในระยะยาว และความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลดิจิทัลและกระแสสื่อใหม่ยังไม่แข็งแกร่งพอ เอกลักษณ์แบรนด์ระดับนานาชาติของดานังยังไม่ชัดเจนในบางตลาด เช่น ยุโรป ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา ซึ่งนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่รู้จักฮอยอันมากกว่า การเชื่อมโยงระดับภูมิภาคยังไม่แข็งแกร่ง และเส้นทางบินเชื่อมต่อกับตลาดที่อยู่ห่างไกลยังคงเป็นเรื่องท้าทาย

นางเหงียน ถิ ฮง แทม ผู้อำนวยการศูนย์ส่งเสริมการท่องเที่ยว กล่าวว่า ช่วงปลายปีซึ่งมีกิจกรรมต้อนรับปีใหม่มากมาย เป็นช่วงเวลาสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยว เมืองจะเพิ่มความเข้มข้นในการประชาสัมพันธ์เทศกาลต่างๆ ในช่วงปลายปี ปรับปรุงการตกแต่ง และจัดกิจกรรมต่างๆ ร่วมกันในสถานประกอบการและพื้นที่ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทศกาลปีใหม่ 2026 พร้อมกับโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจขนาดใหญ่ หัวข้อการประชาสัมพันธ์จะเน้นไปที่แหล่งท่องเที่ยวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปลอดภัย และยั่งยืน รวมถึงเมืองดานังในฐานะเมืองแห่งกิจกรรมและเทศกาลต่างๆ

การดำเนินนโยบายเพื่อดึงดูด KOLs (อินฟลูเอนเซอร์) และธุรกิจต่างๆ เพื่อนำนักท่องเที่ยวมายังเมืองดานัง มีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเมืองด้วยประสบการณ์ใหม่ๆ ขณะเดียวกัน การรักษาการปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอในช่องทางสื่อต่างๆ และการประสานงานอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจ สายการบิน OTAs (ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์) และพันธมิตรระหว่างประเทศ จะช่วยรักษาระดับการตลาดและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมายังดานังอีกครั้งด้วยข้อความ "ดานังใหม่ - ประสบการณ์ใหม่"

นอกจากนี้ เมืองดานังจะเสริมสร้างความเชื่อมโยงด้านการพัฒนาการท่องเที่ยว ดำเนินแผนเชื่อมโยงสามพื้นที่ ได้แก่ เว้ ดานัง และกวางตรี และเชื่อมต่อกับกวางนิง เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว อีกทั้งยังจะส่งเสริมเส้นทางรถไฟท่องเที่ยว "เส้นทางมรดก" จากนิงบิงห์ไปยังฮอยอัน ที่สำคัญ เมืองดานังจะจัดงานใหญ่ในชื่อ "ดานัง - สถานที่พบปะของมิตรสหายจากทั่วโลก" เพื่อเชื่อมโยงชุมชนชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในดานัง และเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเมืองให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

การวางตำแหน่งที่ยั่งยืนสำหรับอนาคต

รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว นายตัน วัน หว่อง ได้เสนอแนะแนวทางและกลยุทธ์หลายประการสำหรับการส่งเสริมและโฆษณาในระยะต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อให้เมืองดานังเป็นจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติ จำเป็นต้องวางตำแหน่งแบรนด์อย่างรวดเร็วด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องกับทั่วโลก เรื่องราวของแบรนด์ต้องบอกเล่าผ่านอารมณ์และประสบการณ์ สะท้อนถึงการเดินทางของ "การมาเยือนดานังเพื่อค้นหาสมดุลระหว่างชีวิตสมัยใหม่ ธรรมชาติ และมรดก"

ธุรกิจในเมืองดานังกำลังเร่งส่งเสริมการท่องเที่ยว ภาพ: นัท ฮา

จากรากฐานที่มีอยู่เดิม ดานังจำเป็นต้องชี้แจงคุณค่าหลักของ "จุดหมายปลายทางที่น่าอยู่และคุ้มค่า" ด้วยองค์ประกอบที่โดดเด่น 5 ประการ ได้แก่ แหล่งมรดกทางวัฒนธรรมโลก ระบบนิเวศทางธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ กิจกรรมและเทศกาลที่เป็นเอกลักษณ์ อาหารที่หลากหลาย และโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่ทันสมัย ​​สิ่งนี้จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่กระชับ สื่อสารง่าย และสอดคล้องกับแนวโน้มการท่องเที่ยวคุณภาพสูง

นอกจากนี้ จำเป็นต้องเปลี่ยนรูปแบบการส่งเสริมการขายจากการสื่อสารแบบเน้นกิจกรรมไปสู่การสื่อสารเชิงประสบการณ์ดิจิทัล โดยสร้างแคมเปญการสื่อสารระยะยาวที่มุ่งเน้นตลาดเชิงกลยุทธ์ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียกลาง ตะวันออกกลาง อินเดีย ออสเตรเลีย อเมริกาเหนือ และยุโรป

นอกจากนี้ จำเป็นต้องร่วมมือและสร้าง "ระบบนิเวศแบรนด์ปลายทาง" พัฒนาทรัพยากรบุคคล เสริมสร้างศักยภาพขององค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวให้มีความเป็นมืออาชีพ ทันสมัย ​​และบูรณาการในระดับสากล และดึงดูดบุคคลที่มีความสามารถในอุตสาหกรรมให้เข้าร่วมโครงการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาตลาด การส่งเสริมการท่องเที่ยว และการตลาด

ที่มา: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html