เพิ่มกำลังซื้อในช่วงปลายปีด้วยการแข่งขันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

หลังจากช่วงเวลาของการเติบโตที่ชะลอตัวเนื่องจากกำลังซื้อที่ระมัดระวัง ธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคหลายแห่งกำลังเริ่มต้นตลาดใหม่ด้วยกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ผสมผสานประสบการณ์และอารมณ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภค

Báo Tuổi Trẻ•21/10/2025

กระตุ้นกำลังซื้อช่วงปลายปีด้วยการแข่งขันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ - ภาพที่ 1

ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ในงานอีเวนต์ - ภาพ: HK

แทนที่จะพึ่งพาผลิตภัณฑ์เดิมที่ถึงจุดอิ่มตัวแล้ว ทั้งบริษัทข้ามชาติและธุรกิจในประเทศต่างหันมามุ่งเน้น การเติบโตผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการสำรวจตลาดใหม่ๆ แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในช่วงเดือนสุดท้ายของปี

การเติบโตผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่

ผู้อำนวยการซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่แห่งหนึ่งกล่าวว่า ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 ซูเปอร์มาร์เก็ตได้รับแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ต่างๆ มากมาย พร้อมทั้งกิจกรรมแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว

"นี่ค่อนข้างผิดปกติ เพราะโดยปกติแล้วแบรนด์ต่างๆ จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในช่วงเทศกาลตรุษจีน หรือวางจำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลตรุษจีน แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ 'พอใจ' อยู่ในกลุ่มตลาดเดิมอีกต่อไป แต่กำลังมองหากลุ่มลูกค้าใหม่ๆ" บุคคลดังกล่าวแสดงความคิดเห็น

ในเดือนตุลาคม แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ 2 แบรนด์ ได้แก่ Pantene (ของ P&G Vietnam) และ Lactacyd (ของ Opella Vietnam ซึ่งเป็นสมาชิกของ Sanofi) ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมแคมเปญที่เน้นประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสหลายด้านพร้อมกัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันด้านนวัตกรรมที่คึกคักมากขึ้นในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

แคมเปญส่งเสริมการขายของแบรนด์แชมพูที่จัดขึ้น ณ ห้างสรรพสินค้าธิส่าว (นครโฮจิมินห์) ผสมผสานประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ การให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญ ศิลปินที่เข้ามามีส่วนร่วม และการขายตรง ซึ่งเป็นรูปแบบ "ช้อปปิ้งเทนเมนต์" ที่หลายแบรนด์กำลังนำมาใช้เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างแท้จริง

ในทำนองเดียวกัน Lactacyd ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เจลอาบน้ำรุ่นใหม่ในรูปแบบนิทรรศการศิลปะและเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบในชื่อ " สิ่งที่ผิวของคุณต้องการจะบอก " โดยเปลี่ยนการแนะนำผลิตภัณฑ์ให้เป็นการเดินทางทางอารมณ์ที่ "ผิวหนังกลายเป็นกระบอกเสียงของ วิทยาศาสตร์ และศิลปะ"

แคมเปญทั้งสองนี้เน้นย้ำถึงจุดร่วมสำคัญในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน นั่นคือ การเติบโตมาจากการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่และประสบการณ์ของลูกค้า มากกว่าการแข่งขันด้านราคาหรือส่วนลด

ค้นหาปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ๆ

สินค้า - ภาพที่ 3

ศิลปินได้รับเชิญให้ร่วมพูดคุยกับผู้บริโภคในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ - ภาพ: HK

จากรายงานไตรมาสที่ 2 ของ Kantar Worldpanel พบว่า ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และผลิตภัณฑ์ความงามในเวียดนามเริ่มเข้าสู่ภาวะอิ่มตัวเล็กน้อยในเขตเมือง ซึ่งผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะประหยัดค่าใช้จ่าย ลดการซื้อโดยไม่วางแผน และให้ความสำคัญกับความปลอดภัยทางวิทยาศาสตร์ของผลิตภัณฑ์มากขึ้น

เพื่อรักษาระดับการเติบโต ธุรกิจต่างๆ จำเป็น ต้องสำรวจตลาดใหม่ๆ ทั้งในด้านภูมิศาสตร์และด้านอารมณ์ความรู้สึก การแข่งขันในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในภาคสินค้าอุปโภคบริโภคยังสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นใน ระบบเศรษฐกิจ แบบตลาด นั่นคือ การเปลี่ยนจากการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณผลผลิตไปสู่การเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยการขยายตัวของผลิตภัณฑ์

ผู้เชี่ยวชาญจาก Vietnam Report เชื่อว่าตลาดค้าปลีกของเวียดนามกำลังคึกคักมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีกลุ่มธุรกิจจำนวนมากเร่งกลยุทธ์เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในตลาดภายในประเทศที่มีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ช่วงครึ่งหลังของปี 2025 จะเป็นช่วงเวลาสำคัญที่จะกำหนดไม่เพียงแต่ความเร็วของการฟื้นตัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโครงสร้างการแข่งขันของอุตสาหกรรมทั้งหมดในอนาคตด้วย

รายงานจากเวียดนามระบุว่า "เราพบว่ากลยุทธ์ 'เสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ กระตุ้นการตลาด' มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยธุรกิจที่เลือกกลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์สำคัญลำดับต้นๆ เพิ่มขึ้นจาก 41.7% เป็น 55.6%"

กลับสู่หัวข้อเดิม

ไฮ คิม

ที่มา: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm