สร้างแรงจูงใจในการสร้างแบรนด์ระดับประเทศให้แข็งแกร่งขึ้น

การเติบโตของแบรนด์อย่างรวดเร็ว

นายกรัฐมนตรี ฝ่ามมิงห์จิญ เคยกล่าวไว้ว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นงานที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเร่งด่วนและเชิงกลยุทธ์ โดยมีขอบเขตกว้างไกลและมีหลายสิ่งที่ต้องทำ โดยมีผลกระทบและอิทธิพลอย่างมาก ในการตัดสินใจหมายเลข 1320/QD-TTg อนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามระหว่างปี 2020 ถึง 2030 รัฐบาลตั้งเป้าหมายว่าภายในปี 2030 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 1.000 รายการที่ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติ ซึ่งมีส่วนช่วยยืนยันเวียดนามในฐานะประเทศที่มีคุณภาพ สินค้าและบริการและมีความสามารถในการแข่งขันสูงในตลาดต่างประเทศ

แบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงจำนวนมากจะช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์ เวียดนาม

เป้าหมายค่อยๆ กลายเป็นความจริง เนื่องจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลกมาโดยตลอด จากข้อมูลของ Brand Finance แม้ว่าผลกระทบด้านลบของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และความขัดแย้งทางการเมืองทั่วโลก แต่แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามก็มีอัตราการเติบโตของมูลค่าเร็วที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี 2019-2022 ในตารางการประเมินขององค์กรนี้สำหรับแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่ง 121 อันดับแรกของโลก โดยในปี 2023 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 33/121

การที่จะมีแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่ง จำเป็นต้องมีธุรกิจแบรนด์ใหญ่ ตัวอย่างเช่น Viettel เป็นองค์กรเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกปี 2023" (Global 500) และอยู่ที่อันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์โทรคมนาคมอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหนึ่งใน 3 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในภูมิภาค หรือ Vinamilk ยังคงรักษาอันดับที่ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่ามากที่สุดทั่วโลก และติดอันดับ 2 แบรนด์ที่แข็งแกร่งระดับโลกของอุตสาหกรรมนม ธนาคารร่วมหุ้นพาณิชย์เพื่อการค้าต่างประเทศของเวียดนาม (Vietcombank) มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 43% แตะที่ 1,9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ... ในด้านอุตสาหกรรม เวียดนามได้ยืนยันแบรนด์ระดับชาติของตนในตลาดต่างประเทศ เช่น Pepper ติดอันดับ 1 ; ข้าว กาแฟ และมันสำปะหลัง อยู่ในอันดับที่ 2; อาหารทะเลอันดับที่ 5…

การสร้างแบรนด์จากธุรกิจและท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม นอกจากสัญญาณเชิงบวกแล้ว การสร้างแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า เนื่องจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบาก ธุรกิจจึงมีทรัพยากรที่จำกัด ธุรกิจบางประเภทไม่ได้ตระหนักถึงภารกิจในการสร้างแบรนด์ระดับประเทศอย่างเต็มที่ ดังนั้นจึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับการลงทุนมากนัก งานโฆษณาและโปรโมตภาพบนสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการโดยธุรกิจพร้อมๆ กัน และมีโลโก้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงเพียงไม่กี่รายการ

Mr. Thai Nhu Hiep ประธานคณะกรรมการ บริษัท Vinh Hiep Co., Ltd. ยอมรับว่าไม่ต้องพูดถึงแบรนด์ระดับประเทศ การสร้าง และการวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ขององค์กรในตลาดต่างประเทศนั้นเป็นงานยากอยู่แล้ว ยาก ปัญหาโดยเฉพาะในบริบทของตลาดที่กำหนดมาตรฐานที่เข้มงวดมากมายพร้อมกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น การสร้างแบรนด์สินค้าในตลาดต่างประเทศนั้น ธุรกิจจะต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้บริโภค ลงทุนในเทคโนโลยีการผลิต และพัฒนาด้านวัตถุดิบ ในขณะเดียวกัน ธุรกิจส่วนใหญ่กำลังเผชิญกับความยากลำบากในด้านเงินทุน ทรัพยากรมนุษย์ที่มีคุณภาพ และความเข้าใจตลาด

ผู้เชี่ยวชาญรายหนึ่งยอมรับว่าแบรนด์ระดับประเทศที่เพิ่มขึ้นอันดับไม่ได้หมายความว่าแบรนด์จะเป็นจุดสว่างเสมอไป ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อสร้างแรงจูงใจในการสร้างแบรนด์ระดับประเทศให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความจำเป็นต้องเสริมสร้างกิจกรรมเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์สำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะการปฏิบัติตามระบบเกณฑ์ของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม พัฒนาโปรแกรม แผนงาน โครงการ และแผนการสร้างและพัฒนาแบรนด์จากส่วนกลางถึงระดับท้องถิ่น ตามกระแสโลกทั่วไปเพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติและระดับภูมิภาค Locales

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์ หวู วินห์ ฟู กล่าวว่าการจัดระเบียบการจดทะเบียนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ การวิจัย การให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการส่งเสริมการประมวลผล การประมวลผลเชิงลึก การสร้างมูลค่าเพิ่ม จะช่วยสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืนทีละขั้นตอน

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien แนะนำว่าในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของประเทศของเราเข้ากับสนามเด็กเล่นระหว่างประเทศ ตลาดที่พัฒนาแล้วหลายแห่งให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการพัฒนาการค้าที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาสีเขียว , การพัฒนาที่ยั่งยืน เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกกำจัดออกจาก "เกม" การสร้าง "แบรนด์แห่งชาติเวียดนามสีเขียว" จึงมีความสำคัญและจำเป็นมาก หากสร้างได้ดี จะเป็นโอกาสสำหรับเราในการใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีอย่างมีประสิทธิภาพ และตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ยุโรป... การจะทำเช่นนี้ได้นั้น จำเป็นต้องมีการจัดเตรียมธุรกิจต่างๆ อย่างระมัดระวัง พร้อมทั้งบูรณาการการประยุกต์ใช้นวัตกรรม ปฏิบัติตามทิศทางเทคโนโลยีใหม่ เทคโนโลยีสีเขียว และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงเครื่องจักร เครื่องจักร อุปกรณ์ ผลิตภัณฑ์ และกระบวนการทางธุรกิจเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม...