K+ เข้าสู่ตลาดโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการของเวียดนามในปี 2009 โดยได้รับการสนับสนุนจาก Canal+ บริษัทโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส และสร้างมาตรฐานใหม่ด้านคุณภาพการผลิตและการออกอากาศในเวียดนาม แพลตฟอร์มนี้มอบประสบการณ์การรับชมคุณภาพสูงโดยไม่มีข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์เหมือนกับเคเบิลทีวี
อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเฉพาะ กีฬา ที่ได้รับอนุญาต ซึ่งมีราคาสูงและการเปลี่ยนผ่านที่ช้าไปสู่บริการ OTT ที่กำลังเติบโต ทำให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงประสบกับความสูญเสีย ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์และการออกอากาศฟุตบอลอย่างผิดกฎหมายส่งผลให้รายได้ลดลง ทำให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเสียเปรียบ
K+ กำลังเปลี่ยนแปลงวงการโทรทัศน์ของเวียดนาม
ก่อนที่ K+ จะปรากฏตัว ตลาดโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการในเวียดนามเน้นไปที่เทคโนโลยีอนาล็อก (เคเบิลทีวี) ซึ่งมีคุณภาพสัญญาณปานกลางและจำนวนช่องที่จำกัด หน่วยงานอย่าง VTVcab (เดิมคือ VCTV) และ SCTV เข้าไปตั้งฐานในเมืองใหญ่ๆ แต่ข้อจำกัดด้านการส่งสัญญาณทำให้พื้นที่ส่วนใหญ่ของประเทศไม่สามารถเข้าถึงได้
ในปี 2009 K+ กลายเป็นก้าวสำคัญในการปรับปรุงโทรทัศน์แห่งชาติให้ทันสมัย เทคโนโลยีดาวเทียมดิจิทัล (DTH - Direct to Home) ที่สถานีโทรทัศน์ใช้ มีความสามารถในการครอบคลุมทั่วประเทศ นำเสนอทางเลือกต่างๆ ให้แก่ประชาชนทุกคน
 |
ห้องควบคุมทางเทคนิคของสถานีโทรทัศน์ K+ ภาพ: K+ |
ในช่วงที่สถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งนี้กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ได้มีการลงทุนสร้างศูนย์ส่งสัญญาณและกระจายเสียงที่ทันสมัยในจังหวัดวินห์เยน ซึ่งรวมถึงโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการใช้งานดาวเทียมวินาซัต-1 (ต่อมาคือวินาซัต-2) โครงการนี้เกี่ยวข้องกับการลงทุนอย่างมากในสถานีส่งสัญญาณขึ้นและระบบเข้ารหัสเพื่อป้องกันการดักฟัง
VSTV (บริษัทแม่ของ K+) ได้สร้างระบบการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ขึ้นมา ในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด มีตัวแทนจำหน่ายพันธมิตรและร้าน K+ Store มากกว่า 2,000 แห่ง ที่จำหน่ายอุปกรณ์ต่างๆ เช่น จานดาวเทียม กล่องรับสัญญาณ และการสมัครสมาชิกด้วยสมาร์ทการ์ด
แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งยังช่วยให้ K+ สามารถนำเสนอเนื้อหา HD คุณภาพสูงได้ง่ายขึ้น รายการของช่องใช้1อุปกรณ์ที่ทันสมัยและมาตรฐานระดับสากล ซึ่งช่วยยกระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การแนะนำก่อนการแข่งขัน การพูดคุย และการวิเคราะห์ข้อมูลได้กลายเป็นมาตรฐานในอุตสาหกรรมการออกอากาศกีฬา
การแข่งขัน "ผู้ถือคบเพลิง" ที่จัดโดย K+ ยังเป็นเวทีบ่มเพาะนักวิจารณ์ชื่อดังหลายคนที่ปัจจุบันทำงานอยู่ในสถานีโทรทัศน์ชั้นนำหลายแห่ง
 |
โปรแกรม "ผู้ถือคบเพลิง" ของ K+ ภาพ: K+ |
จุดเด่นของแพลตฟอร์มนี้คือเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ หลังจากเปิดตัว K+ ได้ซื้อลิขสิทธิ์และถ่ายทอดสดการแข่งขันรายการสำคัญๆ ที่แฟนบอลชาวเวียดนามสนใจ เช่น พรีเมียร์ลีกอังกฤษและแชมเปียนส์ลีก ทำให้ในช่วงหนึ่ง ช่องนี้เป็นเพียงช่องเดียวที่มีตัวเลือกให้รับชมฟุตบอล
อันที่จริง หน่วยงานนี้ยังช่วยเพิ่มปริมาณเนื้อหาในส่วนของภาพยนตร์และรายการวาไรตี้ แต่กลับถูกบดบังด้วยเนื้อหากีฬา นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง K+ ก็เป็นผู้ให้บริการออกอากาศที่โปร่งใส โดยนำเสนอช่องต่างประเทศที่ได้รับลิขสิทธิ์ เช่น HBO, Star Movies และ National Geographic
ในระยะต่อมา K+ ได้พัฒนาคอนเทนต์ดิจิทัลเพิ่มเติม โดยสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า "ออริจินัล" เพื่อดึงดูดผู้ชมและแข่งขันกับคู่แข่งอย่าง Netflix และ VieON ผู้ให้บริการได้ลงทุนอย่างมากในการร่วมมือกับผู้กำกับชื่อดังเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์เวียดนามที่ได้รับคำชมมากมาย เช่น "หมู่บ้านนรกในเทศกาลตรุษจีน", "แม่ใจร้าย พ่อเป็นเทวดา" และ "ค่ายดอกไม้แดง"
ความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์
สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของ K+ ในการเผยแพร่เนื้อหากีฬาคุณภาพสูงทำให้พวกเขาสามารถกำหนดราคาได้อย่างมั่นใจ ในช่วงแรก แพ็กเกจเต็มรูปแบบของพวกเขามีราคาสูงถึงเกือบ 300,000 ดองต่อเดือน ซึ่งเป็นราคาสูงเมื่อเทียบกับรายได้เฉลี่ยของชาวเวียดนามในช่วงต้นทศวรรษ 2010 ราคาของพวกเขายังสูงกว่าคู่แข่งอย่างมาก ทำให้ผู้ชมต้องหันไปหาช่องทางอื่นที่ละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อรับชมฟุตบอล
เมื่อ K+ ปรับโครงสร้างแพ็กเกจการสมัครสมาชิกและลดราคาลงในปี 2016 ตลาดก็เริ่มอิ่มตัว และลูกค้าเริ่มมองหาบริการอื่นที่สะดวกกว่า
 |
K+ พึ่งพาบริการ DTH เป็นหลัก และการเปลี่ยนผ่านไปสู่ OTT นั้นช้ากว่าคู่แข่ง |
การเปลี่ยนผ่านที่ล่าช้าก็เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ทำให้สถานีโทรทัศน์เสียเปรียบคู่แข่งในภายหลัง บริการ DTH ของ K+ เปิดโอกาสให้รับชมโทรทัศน์ได้ทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม มันขึ้นอยู่กับกล่องรับสัญญาณ และวิธีการชำระเงินด้วยบัตรเติมเงินก็ไม่สะดวก
เมื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างรวดเร็วในเวียดนาม การเชื่อมต่อความเร็วสูงก็ถูกขยายไปทั่วประเทศ และ OTT หรือ IPTV ก็กลายเป็นทางเลือกที่เหนือกว่าโทรทัศน์ดาวเทียม ในกระแสนี้ FPT และ Viettel มีข้อได้เปรียบอย่างมากจากการควบคุมสายส่งสัญญาณและจำหน่ายบริการอินเทอร์เน็ตในราคาที่ต่ำกว่า
จากรายงานของกรมการกระจายเสียง โทรทัศน์ และสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ พบว่าขนาดของโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการในเวียดนามกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยแตะระดับ 21 ล้านบัญชีในปี 2024 อย่างไรก็ตาม K+ ยังตามหลังอยู่ เนื่องจากกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดคือ OTT โดยจำนวนผู้สมัครใช้งานแอปเพิ่มขึ้น 33% แตะระดับ 7.4 ล้านราย
ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดลีกกีฬาสำคัญหลายลีก K+ จึงตกเป็นเหยื่อของการละเมิดลิขสิทธิ์ฟุตบอลอย่างหนัก ผู้ให้บริการถ่ายทอดสดได้นำระบบรักษาความปลอดภัยเชิงรุกมาใช้และฟ้องร้องผู้ละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว แต่ก็ยังไม่สามารถแก้ไขปัญหาได้อย่างสมบูรณ์ นอกจากจะสูญเสียค่าสมาชิกจากกลุ่มเหล่านี้แล้ว บริษัทยังประสบกับความสูญเสียจากรายได้โฆษณาที่ลดลงอีกด้วย
จากข้อมูลของ The Athletic แม้ว่าจะไม่ได้จ่ายเงิน แต่ผู้ชมที่รับชมอย่างผิดกฎหมายก็เป็นกลุ่มลูกค้าที่บริษัทต่างๆ ต้องปรับตัวและหาช่องทางในการดึงดูด “ผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่ผิดกฎหมายก็เป็นแฟนกีฬาที่มีค่าเช่นกัน กีฬาจะต้องยอมรับความเป็นจริงของการมีอยู่ของพวกเขาและสร้างเนื้อหาที่สร้างรายได้จากพวกเขา” ปีเตอร์ ฮัตตัน ผู้จัดการฝ่ายความร่วมมือด้านกีฬาของ Meta ตั้งแต่ปี 2018-2023 กล่าว
ที่มา: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
การแสดงความคิดเห็น (0)