Trung Nguyen สู่ตำนาน Trung Nguyen

วันที่ 16 มิถุนายน 2561 ถือเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางของกลุ่มบริษัท Trung Nguyen Legend ในการบรรลุวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์เวียดนามระดับโลก ด้วยการประกาศชื่อใหม่ว่า "Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee" และกลยุทธ์หลักคือ "แตกต่าง - พิเศษ - ไม่เหมือนใคร" ตลอดระยะเวลาห้าปีที่ผ่านมา (16 มิถุนายน 2561 - 16 มิถุนายน 2566) กลุ่มบริษัท Trung Nguyen Legend ได้เริ่มดำเนินการตามกลยุทธ์หลักดังกล่าวแล้ว

มุมมองที่แตกต่าง: กาแฟเพิ่มพลัง - กาแฟที่เปลี่ยนชีวิตคุณ

แตกต่างจากบริษัทกาแฟอื่นๆ อีกหลายแสนแห่งที่มองกาแฟเป็นเพียงเครื่องดื่มธรรมดาสำหรับกระเพาะอาหาร Trung Nguyên Legend มองกาแฟเป็นแหล่งพลังงานสำหรับจิตใจที่แจ่มใสและสร้างสรรค์ ด้วยมุมมองที่แตกต่างนี้ แบรนด์จึงเปลี่ยนชื่อและสโลแกนเป็น "Trung Nguyên Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee" ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ของกลุ่มบริษัทที่มีต่ออุตสาหกรรมกาแฟ ระบบนิเวศทั้งหมดของกาแฟทั้งทางกายภาพ จิตใจ และสังคมภายในกลุ่มบริษัทจึงได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญนับตั้งแต่นั้นมา

ด้วยข้อความที่ ว่า "แม้เราจะต้องพลิกโลกทั้งใบ เราก็ต้องทำเพื่อสร้างสรรค์กาแฟเพิ่มพลังที่ดีที่สุด ในโลก สูตรพิเศษสำหรับสมองที่สร้างสรรค์เพื่อความสำเร็จ" Trung Nguyên Legend ได้วิจัยและประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ในการสกัดและรักษาคุณภาพอันยอดเยี่ยมของเมล็ดกาแฟโรบัสต้าที่ดีที่สุดจากบัวมาทูโอต สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์กาแฟเพิ่มพลังชั้นเลิศที่รวบรวมรสชาติของกาแฟเวียดนามได้อย่างสมบูรณ์แบบและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ นับตั้งแต่ประกาศชื่อแบรนด์ใหม่เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2561 ตลอดห้าปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ Trung Nguyên และ G7 แล้ว ยังมีผลิตภัณฑ์กาแฟเพิ่มพลังใหม่กว่า 30 รายการ ในรูปแบบกาแฟสำเร็จรูป แคปซูล กาแฟกรองกระดาษ และเมล็ดกาแฟ ภายใต้แบรนด์ Trung Nguyên Legend ได้ถูกนำเสนอสู่ผู้รักกาแฟใน 80 ประเทศและดินแดน จากข้อมูลของ Kantar ณ เดือนธันวาคม 2565 Trung Nguyên เป็นแบรนด์กาแฟคั่วและบดที่ขายดีที่สุดติดต่อกัน 10 ปี

รองชนะเลิศอันดับสอง ตรวง ถิ เมย์ ศิลปินและนักออกแบบ อัญ ถู และมิสเวียดนาม เจียง ไม ต่างหลงใหลในพลังสร้างสรรค์อันทรงพลังที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์กาแฟ Zen Coffee อันล้ำสมัย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กาแฟเพิ่มพลังชั้นเยี่ยมของ Trung Nguyen Legend ถูกออกแบบมาเพื่อปลุกความคิดสร้างสรรค์และสติสัมปชัญญะ เช่น "โอบกอด - ปลุกพลัง - แรงบันดาลใจ - ความแข็งแกร่ง - ความสำเร็จ - การก้าวข้ามขีดจำกัด" หรือ "นักปรัชญา - ผู้เชี่ยวชาญ - ศิลปิน"... การออกแบบบรรจุภัณฑ์ยังได้รับแรงบันดาลใจจากหนังสือ พลังทางปัญญาของมนุษยชาติ พร้อมด้วยภาพบุคคลสำคัญและคำคมสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อจุดประกายความมุ่งมั่นและบรรลุความปรารถนาสู่ความสำเร็จ

เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 5 ปี Trung Nguyên Legend ยังคงนำเสนอ Trung Nguyên Legend Americano อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นกาแฟดำสำเร็จรูปคั่วและบดรูปแบบใหม่ แรงบันดาลใจจากคาวบอยที่มักพกกาแฟติดตัวเพื่อรักษาความแข็งแกร่งทางจิตใจในการเอาชนะความท้าทายและสร้าง "โลกใหม่" ที่เจริญรุ่งเรือง Trung Nguyên Legend Americano จะนำพลังอันทรงพลังมาสู่จิตใจที่อิสระและสร้างแรงบันดาลใจเพื่อพิชิตความสำเร็จใหม่ๆ ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในตลาดเกาหลีและมีจำหน่ายในทุกช่องทาง ตั้งแต่ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านขายของชำ ไปจนถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้าน Trung Nguyên Legend ทุกสาขา

ร้านกาแฟ Trung Nguyen Legend ในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ดึงดูดกลุ่มคนรักกาแฟจากทั่วโลกให้มาสัมผัสประสบการณ์นี้

นับตั้งแต่ปี 2018 เครือร้านกาแฟ Trung Nguyên Legend ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นพื้นที่แห่งกาแฟเพิ่มพลัง – ประสบการณ์กาแฟที่เปลี่ยนแปลงชีวิต “สถานที่พบปะสังสรรค์สำหรับผู้มีจิตใจดีงาม” ด้วยข้อความที่ ว่า “ที่นี่ เราไม่เพียงแต่ให้บริการกาแฟเพิ่มพลังชั้นเลิศ แต่ยังมอบความฝันให้ด้วย” เครือร้านกาแฟ Trung Nguyên Legend ได้รับการออกแบบอย่างสร้างสรรค์เพื่อเป็นต้นแบบกาแฟที่ไม่เหมือนใคร นำมาซึ่งความมั่งคั่งและความสำเร็จให้กับบุคคลและชุมชน ภาพของบุคคลที่มีชื่อเสียงและคำคมสร้างแรงบันดาลใจ กาแฟเพิ่มพลังชั้นเลิศ ผลิตภัณฑ์กาแฟที่ดีที่สุดของ Trung Nguyên Legend และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง “คอลเลกชันหนังสือพื้นฐานที่เปลี่ยนแปลงชีวิต” ล้วนเป็นเอกลักษณ์และคุ้นเคยสำหรับผู้ที่มาเยือนร้าน Trung Nguyên Legend

ด้วยนวัตกรรมที่โดดเด่นและการนำเสนอรูปแบบใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เครือร้านกาแฟและร้านอาหารของ Trung Nguyên Legend จึงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ขยายสาขาทั่วประเทศเวียดนาม และสร้างชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ ณ เดือนมิถุนายน 2566 มีสาขามากกว่า 1,000 แห่ง ภายใต้ 3 แบรนด์ ได้แก่ Trung Nguyên Legend Coffee World, Trung Nguyên Legend และ Trung Nguyên E-Coffee

นางสาวหวงเจียง รองอันดับหนึ่งหวงหมี่ เมาถุย และนักร้องอู๋เหยียนหลิง เข้าร่วมโครงการ “การเดินทางจากใจ – การเดินทางแห่งความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่เพื่อการเป็นผู้ประกอบการและการสร้างชาติ” ซึ่งริเริ่มโดยกลุ่มบริษัทจุงเหงียนเลเจนด์มานานกว่า 10 ปี โครงการนี้ได้บริจาคหนังสืออันทรงคุณค่าและเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้คนนับสิบล้านเล่มทั่วประเทศ ตั้งแต่ภูเขาสูงชันไปจนถึงเกาะห่างไกลและเส้นทางน้ำที่ซับซ้อน เข้าถึงเยาวชน นักเรียน และบุคลากรทางการทหารทั่วประเทศ

นอกจากนี้ จุง เหงียน เลเจนด์ ยังดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคม โดยมุ่งปลูกฝังความทะเยอทะยานและความใฝ่ฝันอันยิ่งใหญ่ด้านการเป็นผู้ประกอบการและการสร้างชาติในหมู่เยาวชนเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการ "การเดินทางจากใจ – การเดินทางแห่งความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ – การเป็นผู้ประกอบการและการสร้างชาติสำหรับเยาวชนเวียดนาม 30 ล้านคน" นั้นริเริ่มและพัฒนาโดยจุง เหงียน เลเจนด์ จากชุดกิจกรรมวันสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์เวียดนามในปี 2555 โดยส่งเสริมให้เยาวชนเรียนรู้ ซึมซับ และประยุกต์ใช้ความรู้ที่ดีที่สุดของมนุษย์เพื่อเปลี่ยนแปลงความคิด สร้างความแข็งแกร่ง และบรรลุความสำเร็จและความสุขที่แท้จริง โครงการ "การเดินทางจากใจ" ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2561 จนถึงปัจจุบัน ได้จัดกิจกรรมมากมายเพื่อเผยแพร่ความรู้และบริจาคหนังสือหลายสิบล้านเล่มให้กับมูลนิธิเพื่อการเปลี่ยนแปลงชีวิต

จุดเด่นที่ไม่เหมือนใคร: การนำเอาแก่นแท้ของอารยธรรมกาแฟสามแห่งจากทั่วโลกมาผสานรวมกัน

ด้วยความมุ่งมั่นที่จะสร้างความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมกาแฟของเวียดนามและก้าวสู่การเป็นผู้นำระดับโลก Trung Nguyên Legend จึงทุ่มเทให้กับการวิจัยประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และเศรษฐกิจ ของกาแฟตลอดช่วงการพัฒนาของมนุษยชาติ และกลั่นกรองโลกแห่งกาแฟผ่านอารยธรรมกาแฟที่เป็นตัวแทนสามแห่ง ได้แก่ ออตโตมัน โรมัน และเซน ในปี 2018 Trung Nguyên Legend ได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์กาแฟเพิ่มพลังงานชั้นเลิศ อุปกรณ์และเครื่องมือชงกาแฟ พื้นที่ชิมกาแฟ โปรแกรมศิลปะกาแฟ และทัวร์เชิงประสบการณ์ที่อิงจากอารยธรรมกาแฟทั้งสามนี้เป็นครั้งแรก

ปัจจุบัน Trung Nguyên Legend มีกาแฟเพิ่มพลังงานชั้นเลิศกว่า 200 ชนิด ที่รังสรรค์ขึ้นตามวัฒนธรรมกาแฟยอดนิยม 3 แบบทั่วโลก เมนูเครื่องดื่มและอุปกรณ์ชงกาแฟภายในร้าน Trung Nguyên Legend ยังได้รับการออกแบบอย่างสร้างสรรค์โดยอิงจากวัฒนธรรมกาแฟทั้ง 3 แบบนี้ ได้แก่ ออตโตมัน โรมัน และเซน

รองชนะเลิศ Phuong Anh และรองชนะเลิศ Ngoc Thao สัมผัสกาแฟเซนที่ร้าน Trung Nguyen Legend Coffee World, 7 Nguyen Van Chiem Street (เขต 1 โฮจิมินห์ซิตี้)

ในบรรดาร้านกาแฟต่างๆ นั้น Trung Nguyen Legend Coffee World เป็นแห่งแรกและแห่งเดียวที่รวบรวมและกลั่นกรองแก่นแท้ของการพัฒนากาแฟตลอด 12 ศตวรรษตามอารยธรรมกาแฟที่เป็นตัวแทน 3 แห่ง ได้แก่ ออตโตมัน โรมัน และเซน ตั้งแต่สถาปัตยกรรมและการจัดวางพื้นที่ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม และสินค้าปลีก ทุกอย่างถูกจัดวางอย่างสร้างสรรค์ตามอารยธรรมกาแฟทั้งสามนี้ ไม่เพียงแต่จะนำเสนอรสชาติกาแฟที่เป็นเอกลักษณ์เท่านั้น แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟชั้นนำของ Trung Nguyen Legend ยังพร้อมให้คำแนะนำ แบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจ และสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และศิลปะของกาแฟ ลูกค้ายังสามารถสัมผัสความแตกต่างและความเป็นเอกลักษณ์ของอารยธรรมกาแฟโลกทั้งสามได้โดยตรงผ่านการสาธิตและการชิม

หลังจากประสบความสำเร็จในเวียดนามและจีนมานานกว่าหนึ่งปีนับตั้งแต่เปิดตัว ร้านกาแฟ Trung Nguyen Legend Coffee World ได้เปิดตัวเวอร์ชั่นใหม่เพื่อเป็นเกียรติแก่เมืองบัวมาทูโอต ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของเมล็ดกาแฟโรบัสต้าที่ดีที่สุดในโลก ขณะเดียวกัน คาดว่า Trung Nguyen Legend Coffee World จะเปิดสาขาที่สองในประเทศจีนในเดือนกรกฎาคม 2023

ละครรำเรื่อง "เรื่องราวของอารยธรรมกาแฟสามแห่ง" ซึ่งเป็นการแสดงศิลปะเกี่ยวกับกาแฟที่รวบรวมอารยธรรมกาแฟสามแห่งของโลกเข้าด้วยกัน เปิดตัวโดยจุง เหงียน เลเจนด์ ที่พิพิธภัณฑ์กาแฟโลก และสร้างความประทับใจอย่างมาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จุง เหงียน เลเจนด์ ได้สร้างสรรค์ผลงานศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์ที่รวบรวมอารยธรรมกาแฟสามแห่งของโลกเข้าไว้ด้วยกัน เช่น "การแสดงประสบการณ์อารยธรรมกาแฟสามแห่ง" ที่ใช้เทคโนโลยีการสร้างภาพสามมิติ; ละครรำ "เรื่องราวของอารยธรรมกาแฟสามแห่ง" - จุดเริ่มต้นของวิถีแห่งกาแฟ ซึ่งกำลังจัดแสดงอยู่ที่ห้องสมุดแสงจุง เหงียน เลเจนด์ (12 ถนนอเล็กซานเดอร์ เดอ โรดส์ เขต 1 นครโฮจิมินห์) ; และพิพิธภัณฑ์กาแฟโลก สถานที่สำคัญที่เป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมกาแฟเวียดนาม ตั้งอยู่ในคอฟฟี่ซิตี้ ซึ่งจัดแสดงโบราณวัตถุมากกว่า 11,000 ชิ้น และมีกิจกรรมมากมายที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมกาแฟและประวัติศาสตร์กาแฟโลก

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 5 ปีของการเปิดตัว "กลยุทธ์หัวใจ" (Heart Strategy) เมืองแห่งกาแฟแห่งนี้จึงจัดทัวร์พิเศษเพื่อสำรวจอารยธรรมกาแฟ 3 แห่ง โดยเส้นทางทัวร์จะมอบประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นซึ่งออกแบบอย่างสร้างสรรค์เพื่อสะท้อนถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของอารยธรรมกาแฟที่ผู้มาเยือนเลือก

กลยุทธ์ One Mind: เปลี่ยนกาแฟให้เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต

ในปี 2019 จุง เหงียน เลเจนด์ ได้ตีพิมพ์บทความชุด "ปรัชญากาแฟ" เป็นครั้งแรก โดยนำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับกาแฟ ยืนยันว่ากาแฟเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับแนวคิด สิ่งประดิษฐ์ และนวัตกรรมที่สำคัญส่วนใหญ่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของประวัติศาสตร์โลก เป็นพลังงานที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมและอารยธรรม นำพาชนชั้นนำมารวมกัน และมีอิทธิพลต่อทุกแง่มุมของชีวิต จนถึงปัจจุบัน บทความชุด "ปรัชญากาแฟ" ได้ถูกดัดแปลงเป็นคลิปวิดีโอและตีพิมพ์เป็นหนังสือเพื่อแนะนำให้ชุมชนได้รู้จัก

จากผลการศึกษาเหล่านั้น Trung Nguyen Legend จึงไม่ได้แค่ขายกาแฟธรรมดาอีกต่อไป แต่กำลังค่อยๆ สร้างวิถีชีวิตใหม่: วิถีชีวิตแห่งกาแฟ - วิถีชีวิตแห่งความสำเร็จ - วิถีชีวิตที่ใส่ใจ

ที่น่าสนใจคือ โครงการ Coffee City – "เมืองต้นแบบ – ชุมชนที่ใส่ใจ" – ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยกลุ่มบริษัท Trung Nguyen Legend Group เพื่อสร้างพื้นที่อยู่อาศัยที่ใส่ใจ ซึ่งช่วยหล่อหลอมวิถีชีวิตใหม่ให้กับชุมชน โดยรวบรวมพื้นที่อยู่อาศัยที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่นบนพื้นฐานของวิถีชีวิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีเอกลักษณ์ และเจริญรุ่งเรือง Coffee City มุ่งเน้นคุณภาพและความกลมกลืนระหว่างผู้คนและธรรมชาติ เพื่อมอบความสมบูรณ์ทั้งกาย ใจ และจิตวิญญาณแก่ผู้อยู่อาศัย ซึ่งสะท้อนให้เห็นในสถาปัตยกรรม วัสดุ โครงสร้างพื้นฐาน สภาพแวดล้อมโดยรวม และระบบนิเวศของบริการและสิ่งอำนวยความสะดวก

การเดินทางเพื่อสัมผัสประสบการณ์การใช้ชีวิตอย่างมีสติที่ Zen Garden ซึ่งเป็นพื้นที่แห่งการฝึกสติภายในโครงการ Coffee City มอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ปลุกเร้าอารมณ์ที่ละเอียดอ่อนที่สุดภายในตัวแต่ละบุคคล

การเดินทางแห่งประสบการณ์การใช้ชีวิตอย่างมีสติ ซึ่งจัดขึ้นสามครั้งโดย Trung Nguyen Legend ในเมืองแห่งกาแฟ ได้นำเสนอความงดงามของการใช้ชีวิตอย่างมีสติผ่าน "การรับประทานอาหารอย่างมีสติ - การแต่งกายอย่างมีสติ - การใช้ชีวิตอย่างมีสติ" ตลอดจนคุณค่าของการใช้ชีวิตอย่างมีสติที่แบรนด์มุ่งมั่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Trung Nguyên Legend ได้สร้างระบบนิเวศกาแฟเซนขึ้นมาอย่างเป็นเอกลักษณ์ ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์กาแฟเซน อุปกรณ์และเครื่องมือชงกาแฟ เครื่องแต่งกายเซน และพิธีกรรมกาแฟเซน กาแฟเซนเป็นแนวคิดพิเศษและไม่เหมือนใครที่สร้างสรรค์โดย Trung Nguyên Legend ปัจจุบัน พื้นที่กาแฟเซนที่จัดไว้โดยเฉพาะเพื่อการชื่นชมและสัมผัสวัฒนธรรมกาแฟเซน ได้ถูกรวมเข้าไว้ในโมเดล Trung Nguyên Legend Coffee World แล้ว ผู้เข้าร่วมจะได้รับการแนะนำให้สัมผัสกระบวนการชำระล้างร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณ เรียนรู้วิธีการสร้างสรรค์และเพลิดเพลินกับกาแฟสักถ้วยด้วยจิตวิญญาณแห่งความกลมกลืน ความเคารพ ความบริสุทธิ์ ความรับผิดชอบ และการยอมรับ ท่ามกลางเสียงแห่งการมีสติ พร้อมด้วยดนตรีบำบัดจาก Trung Nguyên Legend

มิสเวียดนาม ติ้ว วี และรองอันดับหนึ่ง คิม ดุยเยน ได้สัมผัสประสบการณ์ Zen Coffee ซึ่งเป็นสไตล์การดื่มกาแฟที่ไม่เหมือนใคร สร้างสรรค์โดย จุง เหงียน เลเจนด์ ซึ่งมีส่วนช่วยยกระดับกาแฟให้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม ศิลปะ และจิตวิญญาณ

ห้าปีหลังจากประกาศชื่อใหม่ "Trung Nguyên Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee" ด้วยความพยายามสร้างสรรค์และการดำเนินตาม "กลยุทธ์ด้านหัวใจ" Trung Nguyên Legend ได้ริเริ่มเทรนด์การบริโภคและประสบการณ์วัฒนธรรมกาแฟที่โดดเด่น พิเศษ และไม่เหมือนใคร สะท้อนถึงเอกลักษณ์เฉพาะของเวียดนามและมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมกาแฟระดับโลก โดยสามารถพิชิตตลาดกาแฟชั้นนำทั่วโลกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย ยุโรป และอเมริกาได้

ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจโลกที่ท้าทาย บริษัท Trung Nguyên Legend ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นด้วยความสำเร็จในระยะเริ่มต้น เพื่อบรรลุวิสัยทัศน์ในการสร้างแบรนด์ระดับโลก โดยการสร้างฐานที่มั่นในฐานะผู้ผลิตกาแฟโรบัสต้าชั้นนำระดับโลก และมีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ของเวียดนาม ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาประเทศและกลุ่มชาติพันธุ์ไปพร้อมกัน

ลิงก์แหล่งที่มา: https://thanhnien.vn/trung-nguyen-den-trung-nguyen-legend-duy-nhat-tam-nhin-tap-doan-ca-phe-toan-cau-185230615220511982.htm