จาก 'สมุดบันทึกกวาง' สู่ความใฝ่ฝันใหม่

เนื่องในโอกาสครบรอบ 80 ปีของการปฏิวัติเดือนสิงหาคมและวันชาติในวันที่ 2 กันยายน บรรยากาศแห่งความภาคภูมิใจในชาติจึงอบอวลไปทั่วทุกหนทุกแห่ง

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ฮว่าย ซอน สมาชิกประจำคณะกรรมการวัฒนธรรมและ การศึกษา แห่งรัฐสภา

นี่เป็นโอกาสที่จะมองไปสู่อนาคต สู่ยุคแห่งการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นการยืนยันถึงศักยภาพและบทบาทของประเทศในเวที โลก

ในการเดินทางครั้งนี้ การสร้างแบรนด์ระดับชาติกลายเป็นภารกิจเชิงกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่เรื่องของธุรกิจหรืออุตสาหกรรมเพียงไม่กี่แห่ง แต่เป็นภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และค่านิยมหลักที่ทั้งประเทศร่วมกันสร้างและรักษาไว้

สำหรับชาวเวียดนาม เมล็ดพันธุ์แห่งความเชื่อมั่นในความสามารถในการสร้างสรรค์และผลิตผลของตนเองนั้นถูกหว่านลงไปตั้งแต่ยังเด็ก แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากก็ตาม

ในเขตอุตสาหกรรมเบียนฮวา 1 ซึ่งเป็นเขตอุตสาหกรรมแห่งแรกของประเทศ ก่อตั้งขึ้นในปี 1963 แบรนด์มากมายนับไม่ถ้วนได้ฝังอยู่ในความทรงจำของผู้คนหลายรุ่น และกลายเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของชาวเวียดนาม

ภาพลักษณ์ของสมุดบันทึกโคกิโดที่มีสัญลักษณ์กวางแสนอ่อนโยน ได้อยู่เคียงข้างนักเรียนนับล้านคนในเวียดนามใต้ ทั้งก่อนและหลังการรวมประเทศ ในทุกบทเรียนและทุกหน้ากระดาษที่พวกเขาเขียน

บริษัท Cogido ไม่ได้แค่ผลิตกระดาษเท่านั้น แต่ยังปลูกฝังความเชื่อมั่นว่าคนเวียดนามสามารถเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานสากลได้อย่างแน่นอน

ในช่วงเวลานั้น แบรนด์ต่างๆ เช่น น้ำตาลเบียนฮวา หลอดไฟเดียนกวาง แบตเตอรี่ดงไน ยางแคซูมินา เหล็กวิกาซา และนมผงดีแลค ต่างมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผลิตขึ้นด้วยมือ ความคิด และจิตวิญญาณที่ไม่ย่อท้อของชาวเวียดนาม ในบริบท ทางเศรษฐกิจ ที่ท้าทาย แต่ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะก้าวหน้าอยู่เสมอ

เรื่องราวเหล่านี้สอนบทเรียนอันลึกซึ้งแก่เราว่า แบรนด์ไม่ได้สร้างขึ้นจากเงินทุน เทคโนโลยี หรือกลยุทธ์การตลาดเพียงอย่างเดียว แต่ถูกสร้างขึ้นจากความภาคภูมิใจ ความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง และความปรารถนาที่จะพิชิต เมื่อผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกับความทรงจำร่วมกัน มันจะก้าวข้ามคุณค่าทางด้านการใช้งานไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของชาติ

สมุดโน้ตลายกวางหรือก้อนน้ำตาลเบียนฮวาขายดีไม่เพียงเพราะคุณภาพเท่านั้น แต่ยังเพราะมันบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามที่พึ่งพาตนเองได้และเข้มแข็ง สามารถเปลี่ยนทรัพยากรและสติปัญญาให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าซึ่งสามารถแข่งขันกับคู่แข่งในระดับสากลได้

ส่วนหนึ่งของโรงงานน้ำตาลกำลังถูกรื้อถอนและย้ายไปที่อื่น

ในปัจจุบัน ขณะที่ประเทศกำลังก้าวเข้าสู่ช่วงของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การสร้างแบรนด์ระดับชาติจำเป็นต้องยกระดับไปสู่ระดับกลยุทธ์ การมีแบรนด์เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ เราต้องวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามบนแผนที่โลกให้ชัดเจน นั่นคือ ประเทศที่สร้างสรรค์ ยั่งยืน และมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น

เพราะแบรนด์ระดับชาติไม่ได้เป็นเพียงเรื่องเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับอำนาจทางวัฒนธรรม ภาพลักษณ์ และเกียรติภูมิของประเทศในสายตาของประชาคมระหว่างประเทศด้วย

ญี่ปุ่นไม่ได้ขายแค่รถยนต์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น แต่ยังขายภาพลักษณ์ของคุณภาพและความมีระเบียบวินัยด้วย ส่วนเกาหลีใต้ไม่ได้ส่งออกแค่เคป็อปเท่านั้น แต่ยังเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมฮัลลยูเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว อาหาร และเครื่องสำอางอีกด้วย

เวียดนาม ด้วยข้อได้เปรียบในด้านผู้คน วัฒนธรรม และธรรมชาติ สามารถและควรสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นซึ่งโลกจะจดจำในด้านความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นมิตร และความน่าเชื่อถือ

หากในปี 1945 ทั้งประเทศได้รวมพลังกันเพื่อกอบกู้เอกราช ความเป็นเอกภาพ และการพึ่งพาตนเอง วันนี้จิตวิญญาณนั้นจำเป็นต้องเปลี่ยนให้เป็นพลังเพื่อทำให้เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าเชื่อถือสำหรับนักลงทุน เป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจสำหรับนักท่องเที่ยว และเป็นพันธมิตรที่ได้รับการเคารพในทุกด้านของความร่วมมือระหว่างประเทศ

ทุกโครงการศิลปะ ทุกเทศกาล ทุกชิ้นผลิตภัณฑ์ "ผลิตในเวียดนาม" ที่ส่งออกไปทั่วโลก ล้วนมีส่วนช่วยสร้างแบรนด์ของชาติ ตราบใดที่สิ่งเหล่านั้นสะท้อนถึงจิตวิญญาณ คุณภาพ และความใฝ่ฝันของชาวเวียดนาม

เราต้องการภาพลักษณ์ของเวียดนามที่ไม่ใช่แค่โรงงานราคาถูกหรือแหล่งท่องเที่ยว แต่เป็นประเทศที่มีความคิดสร้างสรรค์ ยั่งยืน และมีเอกลักษณ์ที่หลากหลาย เราต้องการแบรนด์สำคัญๆ มาทำหน้าที่เป็นทูต – ตั้งแต่สินค้าเกษตรและอาหารไปจนถึงเทคโนโลยี วัฒนธรรม และกีฬา – เพื่อที่เมื่อใดก็ตามที่โลกพูดถึงเวียดนาม พวกเขาจะนึกถึงคุณค่าเชิงบวกและน่าเชื่อถือในทันที

เมื่อนิคมอุตสาหกรรมเบียนฮวา 1 ปิดตัวลงหลังจากดำเนินกิจการมา 62 ปี มันไม่ได้ทิ้งไว้เพียงโรงงานเก่าและกำแพงคอนกรีตเท่านั้น แต่ยังทิ้งมรดกทางจิตวิญญาณไว้ด้วย นั่นคือมรดกของผู้คนที่กล้าฝัน กล้าลงมือทำ และกล้าที่จะยืนยันว่าคนเวียดนามสามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพทัดเทียมกับมาตรฐานสากลได้

ในยุคแห่งความก้าวหน้าปัจจุบันนี้ มรดกนั้นจำเป็นต้องได้รับการสืบทอดต่อไปด้วยกลยุทธ์ที่วางแผนมาอย่างดี และความมุ่งมั่นที่จะยกระดับแบรนด์เวียดนามให้สูงขึ้นไปอีกขั้น นี่คือวิธีที่เราแสดงความกตัญญูต่อคนรุ่นก่อน โดยการเปลี่ยนจิตวิญญาณแห่งความเป็นอิสระและการพึ่งพาตนเองในอดีตให้กลายเป็นพลังทางวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนเวียดนามไปข้างหน้าอย่างมั่นคงและภาคภูมิใจบนเวทีสากล

กลับสู่หัวข้อเดิม

บุย ฮว่าไอ ซอน

ที่มา: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm