ยอดขายของเทสลาลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ทำให้หลายคนสงสัยว่าบทบาท ทางการเมือง ในปัจจุบันของมหาเศรษฐีมัสก์เป็นสาเหตุหรือไม่
เทสลา บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของมหาเศรษฐีอีลอน อีลอน มัสก์ บันทึกยอดขายลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ - ภาพ: เอเอฟพี
เทสลา บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของอีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยี กำลังประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ในขณะที่คู่แข่งอย่าง BYD ของจีนกำลังแย่งส่วนแบ่งการตลาดไปอย่างรวดเร็ว
สิ่งนี้ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่า บทบาททางการเมืองใหม่และคำพูดที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียงของมัสก์ เป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคไม่กระตือรือร้นกับบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าแห่งนี้อีกต่อไปหรือไม่
ยอดขายลดลงเป็นครั้งแรก
จากรายงานของ CNN เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ เทสลาบันทึกยอดขายทั่วโลกที่ลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2024 ลดลง 1% เมื่อเทียบกับปี 2023 แม้ว่าตัวเลขนี้อาจดูไม่สำคัญสำหรับธุรกิจอื่นๆ แต่เมื่อเทียบกับการเติบโตที่ทำสถิติสูงสุดของเทสลาที่ 38% และ 40% ในสองปีที่ผ่านมา ถือเป็นสัญญาณที่น่าเป็นห่วง
นอกจากนี้ เนื่องจากราคาหุ้นของเทสลาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความคาดหวังด้านการเติบโต สัญญาณใดๆ ที่บ่งชี้ว่าแบรนด์กำลังชะงักงันจึงเป็นเรื่องที่น่ากังวล
ในสหรัฐอเมริกา ยอดขายของเทสลาลดลงถึง 16% ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 ถึงเดือนมกราคม 2024 แม้ว่าการลดลงของยอดขายในช่วงต้นปีจะเป็นเรื่องปกติเนื่องจากกลยุทธ์ของบริษัทในการกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี แต่การลดลงครั้งนี้ก็ยังน่าสังเกต การชะลอตัวของเทสลาสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอื่นๆ
เทสลาไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับความท้าทายจากซีอีโอที่ยุ่งอยู่กับบริษัทมากมายทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่กำลังรุกเข้าสู่การเมืองอเมริกันเท่านั้น แต่ยังต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นและราคารถยนต์ที่สูงขึ้นอีกด้วย
บริษัทผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ เช่น เจเนอรัล มอเตอร์ส ฟอร์ด และโฟล์คสวาเกน ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่หลายรุ่นในราคาที่แข่งขันได้มากกว่าเทสลา
ในขณะเดียวกัน Tesla ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยกับรุ่นเรือธง เช่น Model Y, Model 3, Model X และ Model S ส่วนรุ่นใหม่เพียงรุ่นเดียวคือ Cybertruck ซึ่งเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มราคาสูงและยอดขายยังคงอยู่ในระดับปานกลาง
นอกจากนี้ เทสลายังเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากจากผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนอย่าง BYD ในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 BYD แซงหน้าเทสลาในด้านยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลก และกำลังแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากเทสลาในจีนและยุโรป แม้ว่า BYD ยังไม่ได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ แต่การขยายตัวของ BYD ถือเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับเทสลา
รถยนต์ Tesla Cybertruck ตอบสนองกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มเนื่องจากมีราคาสูง - ภาพ: AFP
การเมืองส่งผลกระทบต่อยอดขายของเทสลาหรือไม่?
หนึ่งในประเด็นถกเถียงที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงที่ผ่านมาคือบทบาทของมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ใน รัฐบาล สหรัฐฯ การปรากฏตัวของเขาเคียงข้างประธานาธิบดีทรัมป์ในงานต่างๆ ที่ทำเนียบขาว ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่าทัศนคติทางการเมืองของมัสก์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของลูกค้าหรือไม่
ข้อมูลจาก S&P Global Mobility แสดงให้เห็นว่าความภักดีของลูกค้า Tesla ลดลงในรัฐที่มีแนวโน้มสนับสนุนพรรคเดโมแครต
เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่ซื้อรถยนต์เทสลาในรัฐเหล่านี้ลดลงจาก 72% เหลือ 65% ในปี 2024 ในขณะที่ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 47.6% เป็น 48.2% ในรัฐที่เอนเอียงไปทางพรรครีพับลิกัน ซึ่งอาจทำให้เทสลาค่อยๆ สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในตลาดสำคัญๆ เช่น แคลิฟอร์เนีย
นอกจากนี้ ผลสำรวจของ Morning Consult ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 แสดงให้เห็นว่า 32% ของผู้ซื้อรถยนต์ในสหรัฐฯ ระบุว่าพวกเขา "ไม่ได้พิจารณา" ซื้อรถ Tesla ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 27% ในปีก่อนหน้า และ 17% ในปี 2021
อย่างไรก็ตาม สัดส่วนของผู้คนที่เต็มใจซื้อรถเทสลาคงที่อยู่ที่ 16% ตลอดสี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าไม่ใช่ลูกค้าทุกคนที่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางการเมือง
นอกจากนี้ จำนวนรถยนต์ Tesla มือสองที่วางขายก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ข้อมูลจาก AutoTrader แสดงให้เห็นว่า ในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 มีรถยนต์ Tesla มือสองวางขายเฉลี่ยประมาณ 11,300 คัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
แม้ว่านี่อาจเป็นผลมาจากการที่ยอดขายรถยนต์เทสลาเพิ่มสูงขึ้นในช่วงหลังการระบาดใหญ่ แต่ก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์ด้วยเช่นกัน
แม้จะมีการถกเถียงกันมากเกี่ยวกับอิทธิพลของมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ต่อยอดขายของเทสลา แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าปัจจัยชี้ขาดนั้นยังคงเป็นราคา คุณสมบัติ และการแข่งขันจากคู่แข่ง ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น เทสลาจะเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นหากไม่มีกลยุทธ์ใหม่เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า
[โฆษณา_2]
ที่มา: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)