ทำไม iPad ถึงราคาถูกกว่า iPhone เสมอ?

ต้นทุนการผลิตที่สูงและความต้องการของผู้บริโภคที่มาก ทำให้ Apple ต้องตั้งราคา iPhone ไว้สูง แม้ว่า iPad ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกันจะมีประสิทธิภาพดีกว่าอย่างเห็นได้ชัดก็ตาม

ไอโฟนเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ ภาพ: SCMP

iPad 11 รุ่นพื้นฐานมีราคาเริ่มต้นที่ 349 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่สมาร์ทโฟนที่ถูกที่สุดของ Apple ในปัจจุบันอย่าง iPhone 17e มีราคาเริ่มต้นที่ 599 ดอลลาร์ สหรัฐในสหรัฐอเมริกา ส่วนในเวียดนาม ราคาของอุปกรณ์ทั้งสองอยู่ที่ 10 ล้านและ 18 ล้านดองเวียดนามตามลำดับ

มีเหตุผลเบื้องหลังกลยุทธ์การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของ Apple

ไอโฟนเป็นอุปกรณ์ที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้คนหลายร้อยล้านคน เป็นโทรศัพท์ที่พวกเขาใช้ส่งข้อความ ทำธุรกรรมทางการเงินออนไลน์ ถ่ายรูป ทำงาน และความบันเทิงระหว่างเดินทาง ในปี 2025 แอปเปิลขายไอโฟนได้ 251.7 ล้านเครื่อง สร้างรายได้ 209.6 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นราคาขายเฉลี่ย 833 ดอลลาร์ ต่อเครื่อง ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 669 ดอลลาร์ ในปี 2020 ผู้ใช้ยินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับไอโฟน และแอปเปิลก็ใช้ประโยชน์จากจุดนี้ได้เป็นอย่างดี

ในทางกลับกัน iPad ไม่มีข้อได้เปรียบนี้ แม้ว่ามันจะทำได้เกือบทุกอย่างที่ iPhone ทำได้ แต่แท็บเล็ตก็ไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นต้องมี ในปี 2025 Apple ขาย iPad ได้ 59 ล้านเครื่อง ทำรายได้ 28 พันล้านดอลลาร์ เทียบเท่ากับราคาเฉลี่ยต่ำกว่า 480 ดอลลาร์ ต่อเครื่อง ด้วยความต้องการที่ต่ำลง ศักยภาพในการขึ้นราคาจึงมีจำกัด

พื้นที่ภายในของโทรศัพท์นั้นเล็กกว่าแท็บเล็ตมาก ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดต้นทุน Apple ต้องยัดหน่วยประมวลผลความเร็วสูง โมดูลกล้อง แบตเตอรี่ขนาดใหญ่ โมเด็มเซลลูลาร์ และเสาอากาศลงในตัวเครื่องที่บางเฉียบ แต่ละส่วนประกอบต้องถูกย่อขนาดและปรับให้เหมาะสมเพื่อให้พอดีกับพื้นที่จำกัดนั้น ต้นทุนวัสดุ (BOM) สำหรับ iPhone 13 Pro ในปี 2021 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 570 ดอลลาร์ สหรัฐ

iPad Pro ใช้ชิป M5 ซึ่งเทียบเท่ากับ MacBook และมีหน้าจอ OLED คู่ แต่มีกล้องเพียงตัวเดียวและมีตัวเลือกการเชื่อมต่อเซลลูลาร์เท่านั้น ต้นทุนการผลิต (Bill of Materials) โดยประมาณของ iPad Pro ขนาด 12.9 นิ้วในปี 2021 อยู่ที่ 510 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่า iPhone Pro แม้ว่าจะมีหน้าจอใหญ่กว่ามากก็ตาม iPad รุ่นทั่วไปที่มีราคาประหยัดกว่านั้นถูกกว่ามาก เนื่องจากยังคงใช้หน้าจอ LCD แทนที่จะเป็น OLED

การกำหนดราคาสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของแอปเปิลเช่นกัน บริษัทไม่ได้ปรับขึ้นราคาเริ่มต้นของไอโฟนมาหลายปีแล้ว แต่ได้ค่อยๆ เพิ่มราคาขายเฉลี่ยโดยการเพิ่มรุ่นโปรที่มีราคาแพงกว่าเข้ามา นอกจากนี้ แผนการผ่อนชำระจากผู้ให้บริการเครือข่ายก็มีส่วนช่วยให้ราคาเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ในทางกลับกัน ไอแพดไม่มีกลไกที่คล้ายกัน จึงไม่สามารถใช้กลยุทธ์นั้นได้

นี่จึงเป็นคำอธิบายถึงความแตกต่างในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ iPad Pro M5 ขนาด 11 นิ้ว เริ่มต้นที่ราคา 999 ดอลลาร์ เท่ากับราคา iPhone Air ในกลุ่มนี้ ความแตกต่างด้านราคาระหว่างผลิตภัณฑ์ทั้งสองแทบจะหายไป อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ราคาประหยัด iPad ยังคงมีราคาถูกกว่า iPhone อย่างเห็นได้ชัด และนี่เป็นการตัดสินใจโดยเจตนาของ Apple

ที่มา: https://znews.vn/ly-do-ipad-luon-re-hon-iphone-post1639569.html