เพราะเหตุใดจีซูถึงถูก “แบรนด์ดังระดับโลกแย่งชิง”?

นับตั้งแต่ที่ออกเดตเดี่ยว จีซู (Blackpink) ก็ได้ "รับ" สัญญาโฆษณาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องจากแบรนด์ดังต่างๆ เช่น Tommy Hilfiger, Alo, Self-Portrait, Dyson...

นอกจากเธอจะแต่งตัวสวยงามแล้ว สมาชิกที่อาวุโสที่สุดของ Blackpink ยังมีความสามารถในการสร้างเทรนด์ แฟชั่น ใหม่ๆ ทำให้เสื้อผ้าที่เธอใส่ "ขายหมด" ในเวลาอันสั้น

ในปี 2024 จีซูได้รับการยกย่องให้เป็นดาราที่มีอิทธิพลมากที่สุดในวงการแฟชั่นโลก แซงหน้าคนดังมากมาย เช่น คิม คาร์ดาเชี่ยน, เคนดัลล์ เจนเนอร์, เฮลีย์ บีเบอร์ หรือเพื่อนร่วมกลุ่มของเธอ เจนนี่ ตามรายงานของ Lefty

จุดเน้นในงานแฟชั่นวีค

ในฐานะทูตแบรนด์ระดับโลกของ Dior นักร้องสาวเจ้าของเพลง Flower ได้กลายเป็นที่หมายปองของสื่อนานาชาติมาโดยตลอด ในงานแฟชั่นต่างๆ แฟนๆ ต่างเปรียบเทียบเธอกับ “กิ้งก่า” เพราะเธอชอบทดลองลุคใหม่ๆ อยู่เสมอ

จีซูปรากฏตัวในแถวหน้าของโชว์ Dior Haute Couture Spring Summer 2025 และเธอก็สร้างความประทับใจด้วยสไตล์ที่ทันสมัยและเป็นเอกลักษณ์ของเธอ

ไอดอลสาวเคป็อปเลือกชุดสีดำ ได้แก่ แจ็กเก็ตหนังสั้น กระโปรงซีทรูยาว จับคู่กับรองเท้าส้นสูงหัวแหลมประดับไข่มุก ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส

ชุดที่จีซูสวมใส่นั้นเดิมทีออกแบบโดย Maria Grazia Chiuri จาก Dior คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วง 2025 นักร้องสาวดึงดูดความสนใจด้วยผมหน้าม้าปัดข้าง มวยผมทรงโบว์ และเครื่องประดับดาราสุดหรูและมีเสน่ห์

จีซูได้รับสิทธิ์พิเศษจาก Dior ในการสวมชุดที่ไม่เคยเปิดตัวมาก่อน (ภาพ: Getty)

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่จีซูได้รับความไว้วางใจให้ดูแลชุด "นอกฤดูกาล" จากแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส ในงานแฟชั่นโชว์ Dior Spring Summer 2025 เธอได้รับการต้อนรับจากผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาเป็นการส่วนตัว เธอได้นั่งเคียงข้างบุคคลสำคัญมากมาย อาทิ ซีอีโอของ Dior และซีอีโอของ LVMH (กลุ่มบริษัทเจ้าของแบรนด์ Dior) และได้สวมใส่ชุดจากคอลเลคชั่นที่เพิ่งเปิดตัวในวันนั้น

ที่น่าสังเกตคือ จีซูยังช่วยให้ Dior รักษาตำแหน่งผู้นำในการจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นที่มี EMV (Earned Media Value) สูงสุดใน งาน Paris Fashion Week (ประเทศฝรั่งเศส) ตามรายงานของ Vogue Business

ก่อนหน้านี้ จีซูก็เป็นหนึ่งในดาราไม่กี่คนที่แบรนด์ฝรั่งเศสชื่นชอบในการสวมใส่ชุดหรูหรา Haute Couture (ดีไซน์ระดับไฮเอนด์) มากถึง 6 ครั้ง

นางแบบเสื้อแจ็คเก็ตบอมเบอร์ถูก "ขายหมด" อย่างต่อเนื่องหลังจากที่จีซูใส่ในงาน "New York Fashion Week" (ภาพ: Tommy Hilfiger)

กลับมาร่วมงาน New York Fashion Week (สหรัฐอเมริกา) อีกครั้งหลังจากผ่านไป 6 ปี นักร้องสาว The Flower กลายเป็นดาวเด่นที่มีอิทธิพลอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย เธอประสบความสำเร็จในการสร้างมูลค่าสื่อมากกว่า 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 196 พันล้านดอง) โดยมีอัตราการโต้ตอบกับแบรนด์ Tommy Hilfiger อยู่ที่ 5.06%

เลฟตี้ กล่าวว่าการเชิญ “พี่สาว” ของวง Blackpink มาได้สำเร็จยังช่วยให้แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันแห่งนี้ไต่อันดับขึ้นไปอยู่อันดับต้นๆ ด้วยมูลค่า EMV 56.46 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 1,400 พันล้านดอง) เพิ่มขึ้น 302% เมื่อเทียบกับซีซั่นก่อน

แตกต่างจากภาพลักษณ์ของหญิงสาวผู้สง่างามในงานแฟชั่นของ Dior จีซูดึงดูดความสนใจด้วยภาพลักษณ์ที่ดูมีชีวิตชีวาและอ่อนเยาว์ของเธอเมื่อจับคู่กระโปรงยีนส์สั้นกับแจ็คเก็ตบอมเบอร์ที่ปักลายด้วยลวดลายอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกัน

เสื้อแจ็คเก็ตที่จีซูใส่ในงานโชว์ของ Tommy Hilfiger กลายเป็นสินค้า "ขายหมด" อย่างรวดเร็ว แฟนๆ หลายคนไม่ลังเลที่จะควักกระเป๋าหนักเพื่อ "ช่วงเวลาประหยัด" (คำที่ใช้เรียกสิ่งของที่แบ่งปันกัน) กับไอดอลของพวกเขา

หลังจากการปรากฏตัวของเธอสร้างยอดขายที่น่าประทับใจ Tommy Hilfiger ก็รีบประกาศให้จีซูเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ทันที นอกจากนี้ เธอยังได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2024 ของแบรนด์อีกด้วย

“เครื่องจักรขายหมด” ของแบรนด์หรู

มาดามฟิการ์ เปิดเผยว่าเพื่อให้จีซูได้รับเลือก Cartier ยอมจ่ายเงินเดือนเป็นสองเท่าของที่ Dior เสนอให้ ช่วยให้นักร้องสาวได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของแบรนด์จิวเวลรี่สุดหรูนี้

Dior และ Cartier เป็นคู่แข่งกัน แต่ทั้งคู่ก็ยอมประนีประนอมเพื่อให้ Jisoo เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เมื่อเธอได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งใหม่กับ Cartier ไอดอลหญิงคนนี้ถูกประเมินว่าสร้างมูลค่าผลกระทบทางสื่อให้กับแบรนด์สูงถึง 4.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 108,000 ล้านดองเวียดนาม)

จีซูสร้างเอฟเฟกต์สื่ออันยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์แฟชั่นที่เธอร่วมงานด้วยอย่างต่อเนื่อง (ภาพ: Cartier, Alo, Self-Portrait)

ในเดือนมีนาคม 2024 สมาชิกที่อายุมากที่สุดของวง Blackpink ได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์แฟชั่น Self-Portrait เธอและเหล่าดาราดังมากมาย อาทิ นาโอมิ แคมป์เบลล์, จีจี้ ฮาดิด, เบลล่า ฮาดิด... ได้ร่วมโปรโมตแคมเปญ Pre-Fall 2024

ในแคมเปญโปรโมตคอลเลคชั่นล่าสุดของแบรนด์สัญชาติอังกฤษ จีซูสร้างมูลค่าสื่อ EMV ได้ถึง 2.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 66.6 พันล้านดอง) โพสต์บนเพจส่วนตัวของเธอดึงดูดการโต้ตอบอย่างมหาศาล ครอบคลุมป้ายโฆษณาทั่วโลก

ด้วยความสามารถในการสร้างเอฟเฟกต์สุดปังให้กับแบรนด์ที่ร่วมมือ จีซูเคยทำให้ Alo แบรนด์เสื้อผ้า กีฬา ขายหมดอย่างต่อเนื่องหลังจากโพสต์ภาพโปรโมตร่วมกับเธอ อันที่จริง ในช่วงเปิดตัวคอลเลคชั่นแรก เว็บไซต์ของแบรนด์มีผู้เข้าชมล้นหลามเนื่องจากมีผู้เข้าชมจำนวนมาก

ตามรายงานของ Launchmetrics ความร่วมมือระหว่าง Jisoo และแบรนด์ Alo สร้างรายได้จากสื่อได้ 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 47,000 ล้านดอง) ในช่วงเวลาเพียง 5 วันแรกนับตั้งแต่มีการประกาศความร่วมมือทางโฆษณา

จีซูปรากฏตัวในแคมเปญระดับโลกของแบรนด์เครื่องสำอาง Dior อย่างต่อเนื่อง (ภาพ: Dior Beauty)

นอกจากแฟชั่นแล้ว จีซูยังขยายอิทธิพลไปทั่วโลกในวงการความงามอีกด้วย ในปี 2024 เพียงปีเดียว นักร้องสาวเจ้าของ เพลง Flower ประสบความสำเร็จในการ "คว้า" แคมเปญส่งเสริมการขายระดับโลก 3 แคมเปญร่วมกับเครื่องสำอาง Dior ได้แก่ Dior Lip Glow (ลิปบาล์ม), Dior Forever (รองพื้น) และ Dior Capture Totale Hyalushot (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว)

ในงาน Dior Addict ที่จัดขึ้นที่เกาหลีในปี 2022 ลิปสติก 35 สีในคอลเลคชั่นนี้ขายหมดอย่างรวดเร็ว ช่างแต่งหน้าระดับนานาชาติของแบรนด์กล่าวว่านี่เป็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และเรียกมันด้วยความรักว่า "ลิปสติกจีซู"

เมื่อเช้าวันที่ 4 กุมภาพันธ์ ข้อมูลเกี่ยวกับทัวร์เอเชียครั้งแรกของจีซู (สมาชิกวง Blackpink) ที่ใช้ชื่อว่า 2025 Jisoo Asia Tour: LIGHTS, LOVE, ACTION! ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการบนโซเชียลมีเดีย

ทัวร์ของจีซูครั้งนี้จะจัดขึ้นใน 7 สถานที่ทั่วเอเชีย ได้แก่ มะนิลา (ฟิลิปปินส์) กรุงเทพมหานคร (ประเทศไทย) โตเกียว (ญี่ปุ่น) มาเก๊า ไทเป ฮ่องกง (จีน) และฮานอย (เวียดนาม)

นอกจากนี้ มินิอัลบั้มใหม่ของจีซู AMORTAGE จะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งถือเป็นการกลับมาของเธอหลังจากห่างหายไป 2 ปี นับตั้งแต่ซิงเกิลอัลบั้ม ME ในปี 2023

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-jisoo-duoc-cac-thuong-hieu-xa-xi-tren-the-gioi-tranh-gianh-20250205130640390.htm