ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์เต็มที่
จากข้อมูลของกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย ปัจจุบันทั้งเมืองมีหมู่บ้านหัตถกรรม 1,350 แห่งที่ผลิตงานหัตถกรรม เช่น ผลิตภัณฑ์จากไม้ หวาย เซรามิก แก้ว สิ่งทอ เส้นด้าย งานปัก งานถัก... แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของหมู่บ้านหัตถกรรมฮานอยจะเข้าถึงตลาดต่างประเทศมากมาย เช่น ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป (EU) แต่ภาคอุตสาหกรรมหัตถกรรมยังไม่สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพและจุดแข็งของตนได้อย่างเต็มที่ และยังไม่สามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันจากประเทศในภูมิภาค เช่น จีน อินเดีย ฟิลิปปินส์...
สาเหตุก็คือการออกแบบผลิตภัณฑ์มีความล่าช้าในการสร้างสรรค์นวัตกรรม ผลิตภัณฑ์บางชิ้นผลิตตามแบบที่มีอยู่ในท้องตลาด ขาดความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ งานออกแบบงานฝีมือหลายชิ้นมีความคิดสร้างสรรค์และสุนทรียศาสตร์สูง แต่ไม่ตรงกับรสนิยมของลูกค้า หรือผลิตได้ยากสำหรับคำสั่งซื้อจำนวนมาก...
ที่น่าสังเกตคือ การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับหมู่บ้านหัตถกรรม ผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรม และแบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมที่มีคุณค่าหลากหลายยังคงมีอยู่อย่างจำกัด ปัญหาการสร้างแบรนด์ยังไม่ได้รับความสนใจและการลงทุนอย่างเหมาะสม โรงงานผลิตขนาดเล็กหลายแห่งมีการออกแบบที่ซ้ำซ้อนและไม่ได้ลงทุนในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ หรือเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ มาตรฐานต่างๆ เช่น FSC, ISO, CE หรือ FDA ซึ่งเป็นข้อบังคับในตลาดที่มีความต้องการสูงหลายแห่ง ยังไม่ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในการผลิต นอกจากนี้ การขาดกลยุทธ์การออกแบบ การตลาด และศักยภาพด้านอีคอมเมิร์ซยังทำให้ผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมเข้าถึงลูกค้าต่างประเทศได้ยาก แม้จะมีคุณภาพที่ดีและราคาที่แข่งขันได้ก็ตาม
ฮานอยซึ่งมีครัวเรือนหัตถกรรมประมาณ 176,000 ครัวเรือน เป็นพื้นที่ที่มีสัดส่วนคิดเป็น 45% ของหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมทั่วประเทศ จึงเริ่มให้ความสำคัญกับการพัฒนาแบรนด์มากขึ้น การดูแลและส่งเสริมแบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมได้รับการดูแลโดยชุมชนและตำบลต่างๆ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของหมู่บ้านหัตถกรรมมีชื่อเรียกเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับที่ตั้งของหมู่บ้านหัตถกรรม เช่น เครื่องปั้นดินเผาบัตจ่าง เครื่องสัมฤทธิ์ได่ไบ ผ้าไหมวันฟุก...
ดร. เดา เกา เซิน (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) ระบุว่า สถานประกอบการผลิตและธุรกิจหลายแห่งในหมู่บ้านหัตถกรรมได้เริ่มลงทุนสร้างแบรนด์ตั้งแต่การตั้งชื่อแบรนด์ การออกแบบโลโก้ สโลแกน ป้าย ไปจนถึงการทำแคตตาล็อกและเว็บไซต์เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ในสถานประกอบการหลายแห่งยังคงมีข้อจำกัด โดยแทบไม่มีองค์ประกอบใดที่สามารถระบุแบรนด์ได้ นอกจากชื่อบนป้าย
การวัดคุณภาพสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค
ตรินห์ก๊วกดัต ประธานสมาคมหมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนาม ระบุว่า ในตลาดที่เต็มไปด้วยสินค้าประเภทเดียวกันนี้ แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยแยกแยะสินค้าหัตถกรรมดั้งเดิมออกจากสินค้าอุตสาหกรรมและสินค้าลอกเลียนแบบ แบรนด์ยังเป็นตัวชี้วัดคุณภาพและแหล่งที่มา สร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ
การสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่สร้างความแตกต่างเท่านั้น แต่ยังเปิดประตูสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายที่ทันสมัย เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต อีคอมเมิร์ซ และเครือข่ายร้านค้าปลีกระดับโลก เมื่อมีแบรนด์ สินค้าจะมีราคาที่แม่นยำมากขึ้น ผลผลิตมีเสถียรภาพ รายได้ของแรงงานเพิ่มขึ้น และมีส่วนช่วยในการพัฒนา เศรษฐกิจ ชนบท
การปกป้องแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการป้องกันการปลอมแปลงและรักษาชื่อเสียงของหมู่บ้านหัตถกรรม สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมอันล้ำลึก เช่น เฟอร์นิเจอร์ไม้ เครื่องเขิน และงานฝังมุก แบรนด์ยังเป็นเครื่องมือในการรักษาและส่งเสริมเอกลักษณ์อีกด้วย
เมื่อเผชิญกับความต้องการของตลาดที่เพิ่มสูงขึ้น หมู่บ้านหัตถกรรมและธุรกิจหลายแห่งจึงได้ปรับเปลี่ยนแนวทางสู่ความเป็นมืออาชีพอย่างจริงจัง โดยทั่วไปแล้ว หมู่บ้านหัตถกรรมไม้ศิลปะดงกี ( บั๊กนิญ ) ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ารวม "ดงกี" สร้างโชว์รูม และส่งเสริมการส่งออกไปยังเกาหลีและญี่ปุ่น
หมู่บ้านหัตถกรรมลาเซวียน (นิญบิ่ญ) มีชื่อเสียงด้านผลิตภัณฑ์ไม้แกะสลักอันวิจิตรบรรจงสำหรับงานวัฒนธรรมและศาสนา ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน OCOP ระดับ 4 ดาว บริษัท Truong Son (ฮานอย) ปฏิบัติตามมาตรฐาน FSC ซึ่งเป็นแหล่งไม้ที่ถูกกฎหมายระหว่างประเทศ เปิดทางสู่การส่งออกไปยังสหภาพยุโรป สถานประกอบการบางแห่งได้นำอีคอมเมิร์ซมาใช้ โดยนำสินค้าเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon, Etsy, Alibaba... ซึ่งมีส่วนช่วยในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไม้ของเวียดนามไปทั่วโลก
เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมในเวียดนาม ดร. เดา เกา เซิน กล่าวว่า หมู่บ้านหัตถกรรมจำเป็นต้องพัฒนาระบบการระบุแบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมและแบรนด์ของสถานประกอบการผลิตและธุรกิจให้สมบูรณ์ ดังนั้น ระบบการระบุแบรนด์ทั่วไปสำหรับหมู่บ้านหัตถกรรมจึงจำเป็นต้องรวมองค์ประกอบสำคัญต่างๆ เช่น ชื่อแบรนด์ โลโก้ การออกแบบแบรนด์ และการพัฒนากฎระเบียบร่วมกันสำหรับการใช้เครื่องหมายการค้าร่วม ฯลฯ เพื่อเป็นพื้นฐานในการจดทะเบียน ซึ่งจะช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันและเพิ่มการจดจำจากลูกค้า
ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องจัดทำแผนพัฒนาหมู่บ้านหัตถกรรมอย่างครอบคลุม พร้อมมาตรการสนับสนุนและโครงการโฆษณาชวนเชื่อ เพื่อให้มั่นใจว่าหมู่บ้านหัตถกรรมจะพัฒนาไปพร้อมๆ กันและมีประสิทธิภาพ เชื่อมโยงแบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมกับการพัฒนาการท่องเที่ยว ปัจจุบัน ได้มีการนำโมเดลนี้ไปใช้ในหมู่บ้านหัตถกรรมหลายแห่งและประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ช่วยให้แบรนด์หมู่บ้านหัตถกรรมมีชื่อเสียงมากขึ้น และส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น
เพื่อยกระดับแบรนด์หัตถกรรมสู่มาตรฐานสากล กรมอุตสาหกรรมและการค้าจึงเสนอให้สนับสนุนการสร้างระบบอัตลักษณ์แบรนด์อย่างมืออาชีพ ด้วยการออกแบบโลโก้ สโลแกน บรรจุภัณฑ์ และฉลากให้เป็นมาตรฐาน และสร้างเรื่องราวของแบรนด์โดยอิงจากอัตลักษณ์ของหมู่บ้านหัตถกรรม นอกจากนี้ ยังสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ ได้รับการรับรองมาตรฐาน ISO, FSC, CE, FDA... ส่งเสริมการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การตรวจสอบย้อนกลับที่โปร่งใส และสนับสนุนการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาอย่างครอบคลุม
ที่มา: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
การแสดงความคิดเห็น (0)