Gazetelerin haber kaçınmasını önlemek için yapabileceği 7 şey

46 ülkeyi kapsayan araştırma, haberlerden kaçınma eğiliminin arttığını ortaya koydu. Katılımcıların yaklaşık %36'sı olumsuz, alakasız veya kafa karıştırıcı haberleri gerekçe olarak gösterdi. Birçoğu günlük haberler karşısında bunaldıklarından veya hiçbir şey yapamadıkları küresel sorunlar karşısında kendilerini güçsüz hissettiklerinden şikayet etti.

Ancak haber kuruluşlarının etkileşimi feda etmeden artırmanın birçok yolu var. İşte haber kaçınma sorununu ele almak için ortaya çıkan yedi yeni strateji:

Filistinli bir adam, İsrail işgali altındaki Batı Şeria'da bir saldırı nedeniyle kapalı olan dükkanların yakınında gazete okuyor. Fotoğraf: Reuters

Haberleri basit, öz ve faydalı tutun

Gazeteciler çoğu zaman okuyucuların haberlere kendileri kadar ilgi duyduğunu varsayarlar ve bu nedenle bazen çok uzun kelimeler kullanmak veya makalelerine çok fazla ayrıntı sıkıştırmak gibi hatalar yaparlar.

Bilgi bombardımanının yaşandığı bir dünyada , insanların zamanını boşa harcamak yerine, bilgi biriktirmenin ve düzenlemenin büyük bir değeri var. COVID-19 pandemisi sırasında yayına başlayan Birleşik Krallık merkezli günlük haber bülteni The Knowledge, bunun harika bir örneği. 5 dakikada en iyi hikayelere, yeni bakış açılarına, esprili yazılara ve okuyucuları gülümsetecek kadar güzel çizimlere ulaşıyorsunuz.

Olumlu ve özlü yazılar sunan The Knowledge, 18 ay öncesine göre iki katına çıkarak yaklaşık 125.000 sadık okuyucu kazandı.

Anlaşılması kolay, insani hikayeler yaratın

Bonn Enstitüsü tarafından düzenlenen son tatbikatta, Almanya'daki uluslararası yayın kuruluşu Deutsche Welle'nin üst düzey yöneticileri, Ukraynalı kurtarma ekiplerinin Türkiye'deki depremzedelere nasıl yardım ettiğini gösteren özel bir video gösterdi.

Bu, güçlü insan hikâyelerinin olumsuz felaketlerle karşı karşıya kalsalar bile okuyucuları nasıl etkileyebileceğinin sayısız örneğinden biri. Gazeteler, Gazze gibi karmaşık ve bazen uzun süren çatışmaların getirdiği haber yorgunluğunu atmaya çalışırken, New York Times'ın bir İsrail/Filistin yüzme kulübü hakkındaki yazısı, karmaşık hikâyelerin nasıl basitleştirilebileceğinin ve daha az soyut hale getirilebileceğinin bir başka örneği.

Okuyucuları dinleyin

Dinlemek, okuyucuların istedikleri ile haber merkezlerinin şu anda sundukları arasındaki boşluğu kapatmanın en basit ve en etkili yollarından biri olabilir.

Birkaç yıl önce, HuffPost editörü Lydia Polgreen, HuffPost gibi yayıncıların hayatlarında neden bir yeri olmadığını anlamak için daha az haber okuyan insanlarla konuşmaya başladı.

En ilginç bulgulardan biri, gerçek ve güvenin gerekli olduğu, ancak kaçınan veya haberlerden kopuk olan kişileri harekete geçirmek için yeterli olmadığıydı. Duygu, mizah ve empatinin bu grup için olmazsa olmaz olduğunu gördüler ve sonuç olarak bir dizi spesifik değişiklik yaptılar.

Almanya'da, Die ZEIT haber sitesi yakın zamanda PlanD'yi başlattı. Bu programda, okuyuculardan muhabir ekiplerinin araştırabileceği konuları göndermeleri isteniyor. Bu, okuyucuları gerçekten önemsedikleri bir konuda dinlemenin ve onlarla etkileşim kurmanın harika bir örneği.

Değer topluluğunu benimseyin ve çeşitliliği artırın

Daha önce geleneksel haberlerden kaçınan hedef kitlelere ulaşmak için daha çeşitli haber merkezleri kurun. Haber medyası, şu anda haberlerin onlar için alakasız veya yararsız olduğu düşünüldüğü için ulaşamadığı geniş bir potansiyel kitle kitlesi mevcut.

City Newsroom, New Yorklulara bağımsız yerel haber yayını sağlayan kâr amacı gütmeyen bir kuruluştur. Belirli yerel kitlelerin bilgi ihtiyaçlarına odaklanmanın yanı sıra, yaşadıkları yerlerdeki insanların ilgisini çekebilecek haberler (örneğin yasal haklar) de sunarlar. Haberlerden kaçınan kişilere ulaşan ve onlarla bağlantı kuran, gerçekten güçlü bir taban girişimidir.

İkna edici formatlar oluşturun

Yapılan araştırmalar, özellikle mobil cihazlarda uzun metinli makaleleri okumakta birçok kişinin zorlandığını gösteriyor. Bu nedenle özellikle gençlerin birçoğu video veya ses formatlarını kullanıyor ve yayıncılar da bu formatları giderek daha fazla stratejilerine dahil ediyor.

Fransa'nın önde gelen yayın organı Le Monde, TikTok ve diğer gelişmekte olan platformların dilini anlayan genç gazetecilerden oluşan bir ekip kurarak önemli bir başarı elde etti. Haberleri açıklama konusunda ilgi çekici, eğlenceli ve aynı zamanda tutarlı misyonu sayesinde Le Monde'un TikTok'ta 1 milyon, Instagram'da ise 2 milyon takipçisi bulunuyor.

Almanya'nın kamu yayın kuruluşu ARD Tagesschau da, haber tutkunu gençler için, her haberde daha fazla açıklama içeren, videoları ve memleri birleştiren özel bir format geliştirdi.

Siyasi haberciliği yeniden düşünmek

Araştırmalar, siyasi haberlerin birçok geleneksel kullanıcıya hitap ederken, diğerlerine hitap etmediğini gösteriyor. Birçok kişi, bireylerin ve toplumların karşı karşıya olduğu önemli politika tercihlerini açıklamak yerine, politikacıların bağırıp çağırmalarına çok fazla dikkat edildiğini düşünüyor.

Alman kamu yayın kuruluşu ZDF, YouTube'da başarıyla uyguladığı bir diğer yaklaşım daha var. Tartışma ilerledikçe, katılımcılar her iki tarafın da görüşlerini temsil eden bir kurul etrafında hareket ediyor. Özellikle gençler, katı kuralları, çeşitliliği ve hararetli tartışmaların olmamasını seviyor.

Bazı siyasi podcast'ler de daha yapıcı bir format kullanmaya çalışıyor. BBC'nin Anti-Social adlı podcast'i, sosyal medyada patlak veren kültür savaşlarını çevreleyen tartışmalı konuları ele alıyor ve kanıtlar ve daha geniş bir bakış açısı sunuyor.

Çözüm ve umut arıyoruz

Daha olumlu veya iyimser bakış açıları aramak, önemli konuları küçümsemek anlamına gelmez. Çözüm odaklı yaklaşımlarla çoğu zaman her ikisi de yapılabilir.

Bonn Enstitüsü, çözüm sunan makalelerin ortalama olarak diğerlerinden daha uzun süre okunduğunu tespit etti. Bu bulgu, yalnızca abonelik satmaya değil, aynı zamanda günümüzde müşteri kaybı oranlarını azaltmaya odaklanması gereken yayıncılar için de ticari faydalar sağlayabileceğini gösteriyor.

Hoai Phuong (Reuters Enstitüsüne göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html