Medyada yapay zeka: Çok sayıda araç var, ancak yol gösterici bir ilke eksik.

DNVN - Yapay zekânın (YZ) patlaması, medya sektöründe çığır açan ve olumlu değişiklikler yaratıyor. Ancak olumsuz yönleri arasında sahte haberlerin artması, "sahte kültür" yaratma riski ve yasal sorumluluk konusunda belirsizlik yer alıyor. Bu durum, YZ'nin sorumlu kullanımına rehberlik edecek bir davranış kuralları kılavuzuna acil ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor.

Vietnam Dijital İletişim Derneği (VDCA) tarafından 30 Eylül'de Hanoi'de düzenlenen "Dijital İletişimde Yapay Zekanın Sorumlu Kullanımı" seminerinde uzmanlar, "yapay zeka devrimi"nin zorluklarını analiz etti ve çözüm önerileri sundu.

Verimlilik baskısından "yapay kültür" riskine kadar

VDCA Başkanı Bay Nguyen Minh Hong'a göre, ChatGPT, Midjourney, Sora gibi yapay zeka tabanlı içerik oluşturma araçları (GenAI) popüler hale gelerek içerik üretiminin süresini ve maliyetini önemli ölçüde azaltmıştır. Ancak bu kullanım kolaylığı, bilginin şeffaflığı ve güvenilirliği konusunda da önemli riskler taşımaktadır.

Yapay zekâ, gerçekçilik ve ikna edicilik derecesi yüksek olan yanlış bilgilendirme oranının artmasına katkıda bulunuyor. Bay Hong, Nasdaq Meydanı'ndaki Vietnam bayrağı görüntüsü veya trafik kazalarıyla ilgili son yanlış bilgiler gibi örnekleri gösterdi. Araştırmalar, insanların yapay zekâ tarafından üretilen içeriği ayırt etme yeteneğinin rastgele olasılıktan yalnızca biraz daha iyi olduğunu gösteriyor.

Bay Nguyen Minh Hong - VDCA Başkanı.

5G Ağ Multimedya Teknolojisi ve İletişim A.Ş.'nin İletişim, Telif Hakkı ve Uluslararası İşbirliği Direktörü Bay Le Tien Long, iş perspektifinden bakıldığında, verimliliği artırmak için yapay zekâ uygulamalarına duyulan "arzu" hakkındaki düşüncelerini paylaştı. Mevcut zorlu ekonomik ortamda, birçok lider, yapay zekâ sayesinde çalışanlarının üç veya dört kat daha verimli olmasını istiyor. Bu talep sadece özel sektörde değil, yeniden yapılanmanın ardından iş yüklerinin arttığı büyük kuruluşlarda da mevcut. Ancak Bay Long, teknolojiyi kullanabilmek için kullanıcıların, ürettiği içeriği kontrol edebilmek adına yapay zekâyı "daha iyi anlamaları" gerektiğini vurguladı.

Daha da endişe verici olanı ise, gazeteci Dinh Duc Hoang'ın yapay zekanın "yanlış bir kültürel yolculuk" yaratma riskine dikkat çekmesidir. Bay Hoang, işletmelerin yapay zekayı kullanarak bayram ve festivallerin maskotları gibi geleneksel kültüre ait görselleri aramasından duyduğu endişeyi dile getirdi. Vietnam kültürüyle ilgili dijital veriler hala çok sınırlı olduğundan, yapay zeka genellikle Çin ve Tayland gibi komşu kültürlerden "öğrenerek" ulusal kimliği sulandıran "hibrit" ürünler yaratıyor.

"Yapay zeka dış verilere dayandığında, yalnızca sahte haberler değil, sahte kültür de yaratır. Bu, gerçek kültürel hafızayı aşındırabilir, sahte kimlikler yaratabilir ve yanlışlıkları ayırt etme yeteneğimiz olmadan kabul etmemize yol açabilir. Dao halkına ait tarçın ürünlerinin Hmong motifleriyle süslendiği vakalar olmuştur - bu riskin açık bir örneğidir," diye belirtti Bay Hoang.

"Yol gösterici ilke"ye duyulan ihtiyaç

VDCA Başkanı Nguyen Minh Hong'a göre, yapay zekanın hızla yayılması ve beraberindeki yanlış bilgi yayma risklerine yanıt olarak, Ulusal Meclis 2025 yılında Dijital Teknoloji Endüstrisi Kanunu'nu kabul etti ve bu kanun, yapay zekanın sorumlu bir şekilde nasıl kullanılacağına dair düzenlemeler içeriyor.

Ayrıca, sosyal medya içeriklerini yönetmek için, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun ile internet hizmetlerinin ve ağ üzerindeki bilgilerin sağlanması ve kullanımının yönetimine ilişkin 2024 tarihli 147 sayılı Kararname bulunmaktadır. Dahası, Yapay Zeka Kanunu ve Fikri Mülkiyet Kanunu'nda yapılacak değişiklik taslakları da bu yılın son oturumunda görüşülüp onaylanmak üzere Ulusal Meclis'e sunulmak üzere hazırlanmaktadır.

Yasa ayrıca, içerik paylaşımı ve yayınlama süreçlerinde şeffaflık ve hesap verebilirlik ile yapay zekanın sosyal medyaya müdahalesi konusunda da özel şartlar getiriyor.

Politika ve Kalkınma Çalışmaları Enstitüsü'nden (IPS) Sayın Nguyen Duc Lam, Dijital Medyada Yapay Zekanın Sorumlu Kullanımına İlişkin Davranış Kuralları'nı tanıttı.

Vietnam, zorunlu olan "sıkı" yasal düzenlemelerin yürürlüğe konmasının yanı sıra, her meslek dalında ve iş kolunda yapay zekanın sorumlu kullanımına yönelik davranış kurallarının geliştirilmesini ve yaygınlaştırılmasını da geniş çapta tanımakta ve teşvik etmektedir.

"Yasal çerçeve zorunlu olmakla birlikte, davranış kuralları fikir birliğine ve gönüllü uyuma dayanmaktadır ve profesyonel faaliyetlerde bulunan kuruluşlar ve bireyler için günlük uygulamada bir referans görevi görmektedir," diye belirtti Bay Hong.

Bu bağlamda, Vietnam Dijital Medya Derneği, Dijital Medyada Yapay Zekanın Sorumlu Kullanımına İlişkin Davranış Kuralları'nın 1.0 sürümünü (kısaltılmış haliyle DCC) derlemiştir. Bu kurallar, yapay zeka ve sosyal ağ kullanıcılarına, Dijital Teknoloji Endüstrisi Kanunu, 2012 tarihli Reklamcılık Kanunu ve 2025 yılındaki değişiklikleri ile diğer ilgili düzenlemelerin yanı sıra UNESCO ve OECD'nin etik ilkeleriyle tutarlı davranışlar sergilemeleri için özel yönergeler sunmaktadır.

Davranış kuralları aynı zamanda yaratıcı özgürlük ve sosyal sorumluluk arasında denge kurmayı, şeffaflığı, güvenilirliği, gizliliğe ve fikri mülkiyet haklarına saygıyı teşvik etmeyi ve siber alanda olumlu ve sorumlu bir diyalog kültürünü geliştirmeyi amaçlamaktadır.

Taslak hazırlama grubunun temsilcisi Bayan Nguyen Lan Phuong'a göre, bu davranış kuralları, şeffaflık, güvenilirlik, fikri mülkiyet haklarına saygı, gizliliğin korunması, insan onuruna saygı ve sorumluluk olmak üzere altı temel ilkeyi içeren açık bir "rehber" niteliğindedir. Ayrıca, reklam faaliyetlerine ilişkin 29 özel yönerge ve beş özel not da içermektedir.

Davranış kuralları, kullanıcıların meşru yaratıcılık ile ihlal edici davranışlar arasındaki sınırları belirlemelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda etik ve yasal değerlerin teknolojik yenilikle el ele gittiği şeffaf bir medya ortamının oluşturulmasına da katkıda bulunur. Bu, yapay zekanın pratik uygulaması için önemli bir araçtır; yaratıcılığı teşvik ederken etik standartları da güvence altına alır.

Nguyet Minh

Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/ai-trong-truyen-thong-du-cong-cu-thieu-kim-chi-nam/20250930041923543