Ara sıra gazetede yardım isteyen bir "yıldız" görüyorum. Yaşamak için paraları olmadığını, ev kiralayacak paraları olmadığını ve geçimlerini sağlamak için çok çalışmak zorunda olduklarını söylüyorlar. Elbette birinci sınıf yıldızlar değiller ama yine de birçok izleyiciyi şaşırtıyorlar. Ah, bir yıldız bu kadar trajik olabilir mi?

Öte yandan, esas içeriği "yıldız"ın yıldız hastalığıyla suçlanıp fahiş fiyatlar talep etmesi olan gürültülü skandallar da var. O zamanlar kamuoyu şaşkına dönmüş durumda. Meğer şöhretin zirvesindeyken, insanlar etkinliklere 5-10 dakika katılıp sıradan bir insanın onlarca yılda kazanacağı kadar para kazanabiliyormuş?

285 [Dönüştürülmüş].png

Ama hayatın her zaman istisnaları vardır. Şarkıcı Phan Dinh Tung'un durumu da bunlardan biri.

Şov dünyasından neredeyse tamamen silinmiş olsa da, bu şarkıcının "hiçbir şey yapmamasına" rağmen, tek bir "ulusal" şarkı olan "Happy Birthday Song"dan yılda yaklaşık 4 milyar VND kazandığını bilmek birçok kişiyi şaşırtıyor. YouTube'da yayınlanmasının üzerinden yaklaşık 8 yıl geçmesine rağmen, şarkı 259 milyondan fazla izlendi ve izlenme sayısı artmaya devam ediyor.

Bir diğer örnek ise müzisyen Nguyen Van Chung'un "Mother's Diary" şarkısından geliyor. Sadece sayılabilen kaynaklardan elde edilen tahmini gelir yıllık 2 milyar VND'ye kadar çıkıyor. Telif haklarının yabancı ülkelere satışı, müşteri etkinliklerinde, markalarda, işletmelerde ve diğer ticari etkinliklerde kullanılması gibi diğer kaynaklar ise daha da yüksek olabilir.

Phan Dinh Tung ve Nguyen Van Chung'un hikayelerindeki ortak nokta, "çoklu kullanım" özelliğine sahip bir tür dijital varlığa sahip olmalarıdır.

"Yeniden kullanılabilirlik", hem profesyonel hem de amatör, internetteki içerik üreticilerinin her zaman bir arzusu olmuştur. Çünkü her gün milyarlarca yeni içerik üretiliyor, ancak bunların yalnızca birkaçı izleyici çekiyor; bunlardan daha azı para kazanabiliyor ve daha da azı istikrarlı bir şekilde para kazanabiliyor. Bu, ancak ana akım medyanın neredeyse hiç sahip olmadığı bir şey olan "yeniden kullanılabilirlik" ile mümkün.

Geleneksel kanallarda yazıp yayınlamaktan internet ortamına geçiş hikayesi, para kazanma konusunda zorluklarla karşılaştı. Çünkü gelir kaynağı büyük ölçüde reklama bağlı. Reklamcılık elbette trafikten (ziyaret sayısı, video görüntüleme sayısı, okunma sayısı) geliyor. Trafik ise büyük ölçüde basının bilgileri güncelleme ve sürekli haber üretme baskısına bağlı.

Gözlemlediğim kadarıyla, basında yer alan bilgilerin neredeyse hiç "yeniden kullanılabilirliği" yok. Tek kullanımlıklık konusunda bile sosyal medya platformları ve "parazit" web siteleri arasında kıyasıya bir rekabet var.

Bu bağlamda, internet platformundaki podcast ve/veya program modeli daha umut verici olabilir. Bazı gazeteler, güncel olayları takip etmeyen, bunun yerine dava dosyaları, gizemlerin çözülmesi, aşk tavsiyeleri vb. gibi "çok amaçlı" köşeler açan podcast köşeleri açtı.

Bazı gazeteciler de kendi medya kanallarıyla içerik üreticisi olma yarışına katılıyor. Tipik örnekler arasında, Quoc Khanh Show, Vietsucess ile Tran Quoc Khanh; Vietcetara Podcast, Have a Sip ile Thuy Minh; veya 5 dakikalık piyasa sohbetiyle gazeteci Kim Hanh yer alıyor.

İster tesadüfen ister bilerek, bu podcast kanallarının hepsi "çok amaçlı"dır. Yani, sahibinin reklamlardan gelir elde etme fırsatı vardır. Ne kadar çok podcast varsa, o kadar eskidirler, o kadar çok izlenirler ve gelirleri de buna orantılı olarak artar.

ONKJBX1 boc.png

Ancak Phan Dinh Tung veya Nguyen Van Chung'un hikayesinin aksine, bahsettiğimiz podcast kanallarının izlenme sayıları çok yüksek değil. Eğlence veya internet yıldızlarını konuk olarak davet etseler bile, bu podcast'ler genellikle en fazla 1 milyon izlenme alıyor. Geri kalanında ise, her video için ortalama izlenme sayısı 100 ila 200 bin arasında değişiyor. Sadece reklama dayalı bir yapıma bakıldığında, prodüksiyon yatırımı reklam gelirinden bile daha yüksek.

Ancak bu tür podcast modelleri, sunucunun kişiliğini ön plana çıkarır. Medya mensuplarının dilinde, podcast sahiplerinin kişisel markalarını oluşturmalarına yardımcı olur. Yani, ek bir iş olarak görülebilecek para kazanmanın yanı sıra, podcast kanalları Tran Quoc Khanh, Thuy Minh veya gazeteci Kim Hanh gibi kişilerin KOL, yani etkili kişi olmalarına da yardımcı olur. Ve bu konumdan para, hem de çok para kazanabilirler.

KOL'lerin geliri, popülerlik seviyelerine, katılım alanlarına ve kişisel itibarlarına bağlı olarak kişisel itibarlarıyla bağlantılı reklamlardan, etkinliklere katılmaktan, konuşmacı olmaktan, kitap yayınlamaktan ve diğer ürün ve hizmetlerin satışından gelir. Çok fazla değişken olduğu için bir tahminde bulunmak zor, ancak podcast sahibi sıkı çalışmaya istekliyse yaklaşık 1 milyar VND kazanmak hiç de zor değil!

Ama sonuçta, bu gelir hâlâ bireysel muhabirin geliridir. Görünüşte, gazetecinin ve çalıştığı basın ajansının avantajlarından yararlanarak kişisel markalarının gelişimine katkıda bulunabilirler. Ancak gazete ofisleri, bu tür podcast kanallarından elde edilen geliri kullanma konusunu nadiren gündeme getirirler.

Sosyal ağların, kısa içeriklerin ve iletişimin influencer kanalları üzerinden kayma trendinin hızla yaygınlaştığı bir dönemde, gazetecilik ve basın KOL'unu birleştirme modelinin çok önemli ve aynı zamanda uygulanabilir olduğunu düşünüyorum. Sadece içerik ve biçimi çeşitlendirmeye çalışmak, salt reklam geliri elde etmek için içerik ürünleri sunmak yerine, gazete ofisleri yetenekli, becerikli ve tutkulu gazetecilerle tam bir iş birliği yaparak kişisel markalarını geliştirmeleri için gerekli koşulları yaratabilir ve ardından bu kişisel markadan elde edilen geliri değerlendirmek için iş birliği yapabilirler.

O zaman basın, gelirini artırmak için "potansiyel bir alana" sahip olacak, sosyal ağlarla rekabet etmek zorunda kalmaktan sürdürülebilir kalkınmanın simbiyotik bir modeline geçecek, haber baskısını azaltacak ve "çoklu kullanım" sayesinde istikrarlı bir gelir kaynağına sahip olacak.